Вступ
Ось скорочена версія статті "Приклади бачення та формулювання місії, які надихнуть ваших покупців", що зосереджує увагу на ключових моментах для швидкого розуміння:
Приклади бачення та формулювання місії, які надихнуть ваших покупців
Ви коли-небудь замислювалися, чому деякі бренди викликають лояльність, навіть якщо існують дешевші альтернативи? Часто відповідь криється у формулюванні їхньої місії - стислому вираженні основних цінностей та мети. Заяви про місію та бачення - це потужні інструменти, які допомагають компаніям налагодити зв'язок зі своєю аудиторією, впливаючи на рішення про покупку, узгоджуючись із цінностями споживачів.
Як сформулювати хорошу місію?
Гарне формулювання місії - це більше, ніж просто опис того, чим займається ваша компанія. Воно поєднує в собі емоційні, фізичні та логічні елементи, щоб створити винятковий досвід як для клієнтів, так і для співробітників. Добре сформульована місія формує лояльність до бренду, встановлюючи зв'язок зі споживачами на більш глибокому рівні.
Три основні частини формулювання місії
-
Мета бренду: Що пропонує ваш продукт або послуга і для кого?
-
Цінності бренду: За що виступає ваша компанія? (наприклад, сталий розвиток, інновації)
-
Цілі бренду: Що ваша компанія робить для клієнтів і чому вони повинні обрати саме вас?
Як написати заяву про місію
-
Поясніть, що пропонує ваша компанія: Опишіть свій продукт або послугу просто і зрозуміло.
-
Визначте основні цінності: Виділіть принципи, якими керується ваша компанія.
-
Зв'яжіть пропозицію та цінності: Покажіть, як ваш продукт відображає ваші цінності.
-
Сконденсуйте в одне або два речення: Стисло викладіть суть вашого бізнесу.
-
Вдосконалити: Забезпечте чіткість, лаконічність і вплив.
Формулювання місії та бачення
-
Заява про місію: Фокусується на тому, що компанія робить сьогодні, і на тому, навіщо вона існує.
-
Заява про бачення: Погляд у майбутнє, що окреслює цілі компанії та вплив, який вона сподівається мати на світ.
Приклади великих заяв про місію
-
Life is Good: "Поширювати силу оптимізму".
-
Патагонія: "Ми в бізнесі, щоб врятувати нашу рідну планету".
-
American Express: "Стати важливими для наших клієнтів, надаючи диференційовані продукти та послуги, які допоможуть їм досягти їхніх прагнень".
-
Варбі Паркер: "Надихати та впливати на світ за допомогою бачення, мети та стилю".
-
Nike: "Дарувати натхнення та інновації кожному спортсмену у світі. Якщо у вас є тіло, ви - спортсмен" .
-
Тесла: "Прискорення переходу світу до сталої енергетики".
-
Starbucks: "Надихати і плекати людський дух - одна людина, одне горнятко, один район за раз".
Найкращі приклади формулювання бачення
-
Teach for America: "Одного дня всі діти в цій країні отримають можливість здобути відмінну освіту".
-
Creative Commons: "Допоможіть іншим реалізувати весь потенціал інтернету".
-
Чипотле: "Ми віримо, що їжа здатна змінити світ".
-
LinkedIn: "Створювати економічні можливості для кожного члена глобальної робочої сили".
-
Південно-Західні: "Бути найулюбленішою, найефективнішою та найприбутковішою авіакомпанією у світі".
Основні висновки
Створення надихаючої місії або бачення може виділити ваш бізнес, створивши емоційний зв'язок з клієнтами. Вона слугує дороговказом до успіху, допомагаючи вам узгодити ваші цінності, цілі та пропозиції з цінностями, цілями та пропозиціями вашої аудиторії. Тепер ваша черга створити місію, яка резонує з вашими покупцями та надихає на лояльність. Ці приклади місії та бачення можуть допомогти вашому бізнесу створити переконливу та автентичну заяву, яка резонуватиме з вашими клієнтами та вирізнятиме вас на вашому ринку.