Як відео та візуальна пошукова оптимізація впливають на ранжування

Вступ

Оскільки вподобання користувачів зміщуються в бік більш візуального та мультимедійного контенту, пошукові системи еволюціонували, щоб краще розуміти і ранжувати зображення та відео. Оптимізація відео та візуального пошуку гарантує, що ваш контент можна буде знайти на таких платформах, як YouTube, вкладка "Відео" в Google, і навіть у результатах пошуку зображень у Google Lens. Оптимізуючи метадані, впроваджуючи структуровані дані та зосереджуючись на показниках залучення, ви можете скористатися цими можливостями для підвищення видимості та охоплення аудиторії.

Нижче ми розглянемо ключові стратегії оптимізації відео та візуальної складової, які допоможуть вам виділитися в пошуковому ландшафті, де все більше переважають мультимедійні ресурси.

1. Оптимізація ключових слів YouTube

Що це: YouTube, власником якого є Google, є другою за величиною пошуковою системою у світі. Оптимізація ваших відео для пошуку на YouTube гарантує, що коли користувачі шукатимуть релевантний контент, ваше відео з'являтиметься вгорі.

Чому це важливо:

• Рейтинг на YouTube = більше відкриттів: Добре оптимізоване відео може потрапити в результати пошуку як на YouTube, так і в Google.
• Сигнали залучення: Правильне використання ключових слів у заголовках, описах і тегах може допомогти залучити потрібну аудиторію, збільшити час перегляду, кількість поширень і підписок.

Як оптимізувати:

• Проведіть дослідження ключових слів, використовуючи спеціальні інструменти YouTube або автоматичне доповнення пропозицій.
• Включіть ваше головне ключове слово в назву відео, перші 100 символів опису та теги відео.
• Пишіть детальні описи, додавайте часові позначки для ключових сегментів і заохочуйте глядачів до взаємодії (лайкайте, коментуйте, підписуйтесь).

2. Розмітка схеми відео

Що це таке: розмітка схеми для відео надає пошуковим системам структуровані дані, які допомагають їм зрозуміти вміст, тривалість і ключові деталі вашого відео.

Чому це важливо:

• Насичені результати: Правильна реалізація може принести вашим відео багаті фрагменти в пошуковій видачі Google.
• Кращий контекст: Пошукові системи використовують структуровану інформацію для відображення мініатюр відео, описів і навіть міток часу безпосередньо в результатах пошуку.

Як реалізувати:

• Додайте розмітку JSON-LD або мікроданих, що містить назву, опис, URL-адресу мініатюри, тривалість і дату завантаження відео.
• Перевірте свою схему за допомогою тесту Google's Rich Results Test.
• Оновлюйте метадані відео щоразу, коли змінюєте деталі відео.

3. Оптимізація об'єктива Google для зображень

Що це: Google Lens дозволяє користувачам здійснювати пошук за зображеннями, зробленими на смартфоні. Оптимізація зображень для Lens означає, що коли користувачі роблять фото, пов'язані з вашим брендом або продуктом, ваш контент з'являється в релевантних результатах.

Чому це важливо:

• Зростання візуального пошуку: Все більше користувачів покладаються на свою камеру для пошукових запитів, особливо для пошуку покупок, пам'яток, рослин або творів мистецтва.
• Впізнаваність бренду: Якщо продукти або візуальні зображення бренду впізнавані в Lens, ви можете залучити більше органічного трафіку.

Як оптимізувати:

• Використовуйте якісні, добре освітлені та контекстуально релевантні зображення.
• Додайте описові назви файлів та альтернативний текст, який точно описує предмет зображення.
• Інтегруйте схему зображення, де це доречно, надаючи детальну інформацію про продукт або ідентифікаційні ознаки.

4. Релевантність альтернативного тексту для візуальних запитів

Що це: Альтернативний текст описує зміст зображення для пошукових систем і допоміжних технологій. Це важливо для користувачів, які покладаються на зчитувачі з екрану, але це також допомагає Google зрозуміти контекст зображення.

Чому це важливо:

• Покращена доступність: Альтернативний текст забезпечує інклюзивність, одночасно надаючи переваги для SEO.
• Сумісність з візуальним пошуком: Завдяки покращеному розумінню зображень у Google і Lens, альтернативний текст може допомогти зображенням ранжуватися за релевантними запитами.

Як оптимізувати:

• Пишіть лаконічний, точний та описовий альтернативний текст.
• Включайте відповідні ключові слова природно, без перенасичення.
• Зосередьтеся на тому, що зображено на картинці, і на її призначенні в контенті.

5. Метрики часу перегляду відео

Що це: Час перегляду - це загальний час, який користувачі витрачають на перегляд вашого відео. Високий час перегляду сигналізує про те, що ваш контент є цікавим і цінним, що YouTube і Google вважають сильними показниками якості.

Чому це важливо:

• Сигнал рейтингу: Довший час перегляду корелює з кращим рейтингом відео на YouTube. Ці показники можуть опосередковано впливати на те, як часто ваше відео з'являється в пошуку Google.
• Задоволеність користувачів: Захоплюючі відео заохочують глядачів залишатися на каналі довше, взаємодіяти з ним і ділитися контентом.

Як покращити час на годиннику:

• Зачепити глядача з перших секунд переконливим вступом.
• Використовуйте техніку сторітелінгу, високі виробничі показники та чіткі візуальні ефекти.
• Розбивайте контент на розділи або включайте екранні підказки, які заохочують глядачів продовжувати перегляд.

Висновок

Оптимізація відео та візуального пошуку більше не є необов'язковим доповненням - це важливий компонент повноцінної SEO-стратегії. Незалежно від того, чи вдосконалюєте ви свою стратегію ключових слів для YouTube, чи впроваджуєте розмітку схеми відео, чи вдосконалюєте альтернативний текст, чи адаптуєте контент до можливостей Google Lens, ці тактики в сукупності сприяють кращій видимості, більшій залученості та більш насиченому користувацькому досвіду.

Основні висновки:

• Проведіть дослідження ключових слів для YouTube і включіть відповідні терміни в заголовки, описи та теги.
• Впровадьте розмітку схеми відео для отримання якісних результатів та покращення видимості у пошуковій видачі.
• Підготуйтеся до візуального пошуку, оптимізувавши зображення для Google Lens і надавши точний альтернативний текст.
• Зосередьтеся на цікавих, якісних відео, щоб покращити показники часу перегляду та підвищити цінність для YouTube і Google.

Інвестуючи у відео та візуальну пошукову оптимізацію, ви позиціонуєте свій бренд на передовій пошукової поведінки, що розвивається, гарантуючи, що ви залишатиметеся доступними, релевантними та впливовими в пошуковій екосистемі 2024 року.