Як користувацький контент впливає на локальне SEO

Вступ

Згідно з дослідженням, більшість великих брендів отримують 25% результатів органічного пошуку з користувацького контенту (UGC). Як наслідок, все більше і більше компаній включають UGC у свої стратегії цифрового маркетингу, щоб посилити свою присутність в Інтернеті.

Однією з менш відомих переваг цієї стратегії є її потужний вплив на локальне SEO. Для компаній, які орієнтуються на місцевий ринок, користувацький контент може змінити правила гри, допомагаючи покращити рейтинг у пошуковій видачі. Пошукові системи сприймають його як форму постійної взаємодії з клієнтами і, відповідно, видають бажані результати.

Тим не менш, давайте заглибимося в цей посібник, в якому ви дізнаєтеся все про вплив UGC на локальний SEO і про те, як ви можете просувати створення UGC для свого бренду.

5 переваг користувацького контенту для локального SEO

6 з 10 маркетологів вважають користувацький контент найефективнішою формою маркетингу. Це справедливо і для локального SEO, оскільки такий підхід має наступні переваги:

1. Краще ранжування в пошукових системах

Для будь-якого місцевого бізнесу рейтинг пошукової видачі має найбільше значення, оскільки перше місце підвищує впізнаваність і, зрештою, продажі. У цьому сценарії користувацький контент стає потужним інструментом. Пошукові системи надають перевагу свіжому, автентичному та релевантному контенту, а користувацький контент забезпечує саме це.

Він може містити відгуки клієнтів, а також фотографії та відео з фізичного магазину компанії. Наприклад, якщо ви керуєте місцевою мувінговою компанією, такою як 617 Boston Movers, ви можете попросити своїх членів зробити це:

• Поділіться своїм особистим досвідом переїзду в соціальних мережах з тегом локації вашої компанії
• Розміщуйте відгуки на таких платформах, як Google або Yelp
• Завантажте зображення процесу переїзду або вашої команди, яка допомагає переїжджати

Відповідно, пошукові системи позитивно сприймають це і просувають ваш бізнес вище в локальних рейтингах пошуку за відповідними ключовими словами.

2. Стратегія соціального доказу та розбудови довіри

Користувацький контент, а саме відгуки та свідчення клієнтів, є надійним соціальним доказом ваших послуг. Коли потенційні клієнти бачать, що інші мають позитивний досвід роботи з вашим бізнесом, шанси на те, що вони до вас звернуться, зростають. Маркетингова копія, створена самим брендом, ніколи не матиме такого ж впливу.

Крім того, позитивні відгуки сигналізують пошуковим системам про довіру до ваших послуг. Вони співвідносять цю взаємодію з високим рівнем задоволеності клієнтів, що дозволяє вашому бізнесу з'являтися в перших рядках пошукової видачі. Як наслідок, можна досягти більшої відвідуваності сайту та пішохідного трафіку з вищими шансами на конверсію.

3. Підвищення показників залученості

Коефіцієнт залученості будь-якого веб-сайту відіграє вирішальну роль у визначенні його цінності, що має прямий вплив на SEO-рейтинги. Це визначається різними факторами, серед яких:

• Час, проведений користувачами на вашому сайті
• Кількість сторінок, які вони відвідують
• Взаємодія, яку вони здійснюють

Відвідувачі з більшою ймовірністю будуть глибоко зацікавлені у вашому сайті, якщо на ньому є відгуки клієнтів або зображення, якими поділилися інші. І чим довше вони залишатимуться на сайті, тим більше пошукові системи вважатимуть, що ви надаєте змістовний контент.

Крім того, зниження показника відмов (% людей, які залишають сайт, не взаємодіючи з іншими сторінками) створює позитивне враження, тим самим покращуючи ваші загальні SEO-показники.

4. Можливості зворотних посилань

Якщо клієнти задоволені вашими послугами, вони, швидше за все, будуть посилатися на ваші веб-сторінки в особистих блогах, на форумах і в соціальних мережах. Таким чином, ваш сайт отримає більше зворотних посилань, що значно підвищить авторитет домену. Пошукові системи сприймають це як ознаку релевантності та достовірності вашого контенту, що дає вам змогу зайняти найвищі позиції у пошуковій видачі.

Найголовніше, що це покращить ваші позиції в гео-орієнтованих пошукових системах. Для локального SEO найбільшу цінність мають зворотні посилання з регіональних блогів або форумів спільнот через їхню локальну специфіку.

5. Економічна ефективність

Коли справа доходить до покращення локального SEO вашого бренду, користувацький контент виявляється дуже економічно ефективною стратегією. На відміну від традиційного контенту, який вимагає інвестицій у час і ресурси, користувацький контент органічно створюється вашою аудиторією. Це дозволяє заощадити значну частину вашого бюджету, водночас досягаючи бажаних результатів.

Поради щодо заохочення створення користувацького контенту для локального SEO

Як місцевий бізнес, ви можете дотримуватися наведених нижче стратегій, щоб сприяти створенню користувацького контенту вашими клієнтами:

• Створюйте цікаві конкурси в соціальних мережах і запрошуйте користувачів ділитися своїм досвідом, фотографіями та історіями, пов'язаними з вашим бізнесом. Щоб забезпечити максимальну участь, запропонуйте деяким користувачам приз.
• Надання заохочень, таких як знижки або коди купонів в обмін на відгуки, також є хорошою стратегією для стимулювання створення користувацького контенту.
• Виділяйте найкращий користувацький контент на своєму веб-сайті або сторінках у соціальних мережах під тегами на кшталт "Пост місяця ", щоб заохотити інших користувачів.
• Організовуйте місцеві заходи, як-от поп-апи чи збори громади, щоб клієнти могли поділитися своїм досвідом.
• Створіть Google Q&A, де люди можуть відповідати на певні запитання щодо вашого бізнесу.

Поширені запитання

Чому фрази у відгуках користувачів важливі для локального SEO?

Відгуки, написані користувачами, часто містять довгі ключові слова, релевантні локальним пошуковим запитам, такі як _"доступна (послуга) в (районі)". Це допомагає підвищити рейтинг вашого локального бізнесу без необхідності застосування складних тактик пошукової оптимізації або насильницького підбору ключових слів.

Чи впливає користувацький контент на голосовий пошук для локального SEO?

Так, користувацький контент може навіть підвищити ваш рейтинг у голосових пошукових запитах. Оскільки такі пошукові запити включають розмовну та природну мову, справжній користувацький контент тісно пов'язаний з ними.

Як користувацький контент може вплинути на показник кліків у результатах локального пошуку?

Користувацький контент - це хороший спосіб підвищити CTR вашого бренду, оскільки потенційні клієнти з більшою ймовірністю натиснуть на компанію, яка має велику кількість позитивних відгуків та достовірних свідчень користувачів.

Як я можу виміряти вплив користувацького контенту на мої локальні зусилля з SEO?

Ви можете виміряти вплив користувацького контенту на місцеве SEO за допомогою таких інструментів, як Google Analytics та Google My Business Insights. Відстеження таких показників, як залученість користувачів, кількість відмов, відвідуваність сайту та конверсія, дає детальну інформацію про те, наскільки ефективно працює ця стратегія.

Підбиваємо підсумки.

Підводячи підсумок, інтеграція користувацького контенту у ваші локальні SEO-зусилля може принести оптимальні результати, включаючи покращення позицій у пошукових системах, підвищення довіри до ваших послуг та збільшення залученості.

Заохочуйте своїх клієнтів ділитися відгуками, фотографіями та досвідом. Подивіться, як це може значно покращити сприйняття релевантності та авторитетності вашого сайту пошуковими системами!