Як писати SEO-тексти для першої сторінки Google

Вступ

SEO-тексти - це матеріали та статті, створені з урахуванням принципів ранжування в пошукових системах. Вони орієнтовані на конкретні пошукові запити і передбачають спеціалізоване використання ключових слів, у тому числі LSI. Основна мета таких текстів - просування сайту на перші позиції в пошуковій видачі.

У чому різниця між звичайним текстом або статтею та SEO-текстом? Ідеальні SEO-тексти складаються відповідно до вимог пошукових систем, але при цьому вони повинні бути корисними для читача. При написанні важливо враховувати грамотність, структурованість і оригінальність викладу. Також рекомендується проаналізувати статті конкурентів, щоб додати у свій матеріал більше ясності, нових емоцій і корисної інформації.

Люди, які створюють SEO-тексти, називаються SEO-копірайтерами. Вони відповідають за процес написання оптимізованих статей з урахуванням певної структури.

Як пошукові системи змінили вимоги до SEO-текстів

Корисний та якісний контент здатен збільшити відвідуваність сайту, розширити клієнтську базу, підвищити продажі та популярність ресурсу.

Що таке SEO-текст? Перш за все, це

• має логічну структуру;
• подає матеріал у доступній формі;
• унікальний
• містить ключові пошукові запити;
• має оптимальний рівень нудотності та вміст води.

SEO-копірайтинг розробив ці принципи за роки еволюції інтернету та пошукових систем. Спочатку пошукові системи оцінювали лише наявність слів на сторінці, функціонуючи як каталог: сторінки з найбільш релевантними ключовими словами із запитів користувачів займали найвищі позиції. Щоб привабити клієнтів, власники сайтів часто перевантажували тексти ключовими словами, іноді за рахунок читабельності та цінної інформації.

Онлайн-платформи, такі як Wanted Win, адаптувалися до цих мінливих стандартів SEO, гарантуючи, що їхній контент не тільки оптимізований за ключовими словами, але й зручний для користувача, забезпечуючи кращий досвід для відвідувачів. Сьогодні для досягнення високих позицій потрібен баланс між використанням ключових слів та інформативністю контенту, що робить такі сайти, як Wanted Win Casino, більш доступними та привабливими для користувачів, які шукають високоякісний ігровий досвід.

Особливості алгоритмів у пошукових системах

Наприкінці 1990-х років з'явився перший алгоритм Google PageRank. PR (page rank) - це алгоритм обчислення авторитетності або числового значення важливості сторінки, що використовується пошуковою системою.

Він використовувався для оцінки релевантності сторінки на основі інформації в тексті та кількості посилань. Новий етап лінкбілдінгу допоміг покращити якість пошукової видачі. Однак власники сайтів намагалися отримати більше посилань, а текстова оптимізація продовжувала орієнтуватися на роботів.

На початку 2000-х років веб-сайти залишалися переповненими текстами зі списками ключових запитів. У 2003 році Google запровадив алгоритми Кассандра та Флорида, які знизили рівень спаму на сторінках та сайтах. Приховані посилання та тексти завдавали шкоди ресурсам. Це змусило експертів переглянути особливості SEO-статей.

Перший розумний алгоритм, Brandy, був випущений у 2004 році. Він враховував семантичну різноманітність матеріалу і вмів розрізняти синоніми.

У 2010-х роках алгоритм Panda від Google розділив світ SEO-текстів на "До" і "Після", оскільки основною функцією фільтра була оцінка якості контенту веб-сайтів. Він звертав увагу на різні параметри, такі як грамотність і пунктуація, рівень унікальності, нудота і вода в тексті, і коригував результати пошуку сайтів. Якість контенту зростала разом із зацікавленістю користувачів.

Наступні кроки в розвитку пошукових роботів включали в себе:

1. Можливість виявляти тематично схожі пошукові запити та пропонувати їх користувачам.
2. Впровадження вимог до унікальності, оскільки вона стала сильним фактором ранжування.
3. Розширення словникового запасу пошукової системи, можливість розрізняти запити в однині та множині.
4. Зменшення кількості довгих і неструктурованих прикладів авторських робіт. Алгоритми почали знижувати пошукову видачу для сторінок з об'ємними текстами, тому копірайтери стали приділяти більше уваги структурі.
5. Зменшення кількості сайтів з неунікальним контентом. Зросла зацікавленість у підвищенні унікальності, почався масовий рерайтинг.
6. Боротьба з текстами, які ніхто не читає. Пошукові системи навчилися визначати залученість під час відвідування сайту.
7. Розробка фільтрів для зменшення кількості текстів з великою кількістю ключових слів.
8. Штрафи за використання спаму в текстах, мета-тегах і доменних іменах. Щоб вийти з-під фільтра, нам довелося створювати максимально унікальний матеріал.
9. Впровадження системи аналізу загального змісту, а не окремих ключових фраз.
10. Запуск алгоритму, який знижує сторінки або весь сайт в результатах пошуку за спам або неприродні фрази.

Прискорені темпи розвитку та впровадження нейронних мереж дозволили пошуковим системам краще оцінювати вміст веб-сайту та його оточення, порівнюючи інформацію з даними про поведінку користувачів. SEO-копірайтинг взяв це до уваги і продовжив розвиватися з урахуванням нових норм.

Як написати SEO-текст з високим рейтингом

SEO-оптимізація текстів - це складний процес, від ефективності якого залежить, на якій сторінці в пошуковій системі буде знаходитися ваш сайт. Якщо ви хочете, щоб ваша SEO-стаття добре ранжувалася в пошукових системах, вам потрібно дотримуватися певного плану.

План написання високооптимізованого SEO-тексту

1. Знайдіть та проаналізуйте актуальну тему на ринку у вашій ніші.
2. Вивчіть матеріали конкурентів у вашій сфері та проаналізуйте наявність ключових фраз у їхніх статтях.
3. Зберіть смислове ядро для майбутнього матеріалу.
4. Складіть план роботи.
5. Запишіть зміст вашої статті.
6. Наповніть статтю ключовими запитами.
7. Проведіть SEO-аналіз тексту. Коли матеріал готовий, потрібно перевірити його відповідність основним критеріям.
8. Опублікуйте статтю та обов'язково поділіться нею в соціальних мережах.
9. Оцініть ефективність, проаналізуйте сайт і сторінку на тлі конкурентів.
10. Експерти часто рекомендують використовувати для аналізу інструменти Google Analytics, PPC, SEO та CRO.

Ідеальний SEO-текст повинен відповідати потребам користувачів, не містити води, надавати повну інформацію, що стосується теми, містити оптимальну кількість ключових фраз і слів, зрозумілий і унікальний контент, а також бути грамотним.

Щоб користувачам було легко читати SEO-тексти, потрібно забезпечити зручну структуру.

Почніть із заголовка H1, поетапно створюючи ієрархію за допомогою H2-H6. Далі йде вступна частина, де автор коротко описує зміст статті. Цей блок покликаний зацікавити читача і спонукати його прочитати матеріал до кінця. Далі йде структурований текст з абзацами та простими реченнями. Стаття доповнюється посиланнями на сучасні дослідження, закони та тематичними доповненнями.

Щоб полегшити сприйняття інформації, речення оформлені у вигляді списків і таблиць, а в кінці подано резюме із закликом до дії.

Як проводити SEO-аналіз текстів

SEO-аналіз тексту складається з перевірки на унікальність, заспамленість, водність та інші параметри. Цю інформацію надають онлайн-сервіси антиплагіату та SEO-аналізатори.

Один з найпопулярніших прикладів алгоритму перевірки - ContentWatch. Норма - 90-95% унікальності.

SEO-аналіз текстів можна провести за допомогою сервісу Istio. Цей інструмент рекомендує дотримуватися таких показників: вміст води в межах 30-60% і нудотності до 7%.

Основні вимоги до написання топового SEO-тексту

Зрозуміти, як правильно писати SEO-текст, буде простіше, якщо вивчити вимоги Google. Раніше вважалося, що SEO - це не текст, а його онука. Але це було давно, коли пошукові системи не вміли ефективно оцінювати якість матеріалу. Фахівці розміщували на сторінці чернетку, виділяли слова жирним шрифтом, і сайт виходив в топ. Ключові слова розміщували списком, не дбаючи про їхню логічну реалізацію в тексті.

Зараз Google оцінює сайти за сотнями параметрів. Важлива зручна навігація, корисність матеріалу та інші моменти. Контент створюють маркетологи, програмісти та фахівці, які точно знають, як правильно написати SEO-текст.

Веб-сайт з текстом, який не відповідає вимогам, буде підданий санкціям пошукових систем або заборонений. Його понизять у видачі, і він опиниться на сторінках, до яких користувачі зазвичай не потрапляють. У разі серйозних порушень сторінку не буде видно навіть у відповідь на найточніший запит користувача. SEO-оптимізація текстів - важливий етап у створенні якісного контенту та успішному просуванні сайту.

На що звертають увагу пошукові системи?

1. Якість контенту. Наприклад, якщо заголовок обіцяє розповісти про правила вибору правильного розміру взуття онлайн, а в статті йдеться лише про доступні розміри та виробників, тема не розкрита. Пошукові системи не заблокують вас за це, але й не дадуть зайняти високі позиції. Якщо стаття спрямована на залучення клієнтів до покупки, то SEO-статті повинні "продавати": викликати інтерес, бажання ознайомитися з асортиментом і зробити покупку. Не варто спамити очевидною інформацією: "Ми пропонуємо якісні товари на вигідних умовах і за доступними цінами". Краще дати потенційним клієнтам можливість дізнатися більше про особливості вашого продукту та його переваги.

2. Логіка викладу. Перед написанням SEO-тексту для сайту необхідно скласти план і уявити собі майбутню структуру. Якщо автор не буде висловлювати свої думки послідовно, пошукові системи і користувачі звернуть на це увагу.

3. Низька кількість орфографічних помилок. Якщо копірайтер пише "што", "малако", "зделаю", алгоритми обов'язково відреагують на це. Навіть якщо текст повністю розкриває тему, дотримується ідеальної структури та логіки, він не потрапить у топ пошукової видачі. В англомовному Google, який не досконало розуміє українську, деякі помилки можуть пройти повз роботів. Але пошукові системи, орієнтовані на східноєвропейські країни, одразу помічають погану орфографію на слов'янськомовних сайтах, і ресурс швидко втрачає позиції.

4. Нестача води. Стаття повинна бути корисною, тому важливо, щоб у ній був низький вміст зайвих слів. Щоб зменшити відсоток води, часто жертвують обсягом тексту. Але недостатньо просто видалити зайві слова, потрібно проаналізувати поведінку користувачів на сторінці, підібрати посилання на корисні ресурси, додати відео, проілюструвати матеріал якісними фотографіями.

5. Високий відсоток унікальності. SEO-статті - це насамперед унікальний контент. Недосвідчені користувачі, які тільки починають просувати свої сайти, часто думають, що достатньо скопіювати чиїсь хороші тексти і опублікувати їх на своєму сайті. Ні в якому разі не варто цього робити! Унікальна інформація потрапляє під фільтри і з часом перестає ранжуватися. Пошукові системи дуже швидко виявляють плагіат і карають за крадіжку контенту. Однак ніхто не забороняє надихатися кращими практиками топових сайтів і створювати статті зі схожою структурою, заголовками та іншими елементами. Не обов'язково домагатися 100% унікальності, адже в деяких тематиках це неможливо зробити без втрати позицій ресурсу.

Ці правила допоможуть зрозуміти, як писати SEO-тексти у 2023 році. Вимоги регулярно змінюються, а створення тексту вимагає вибору стилю і логіки побудови. Для авторів головне - донести інформацію до майбутніх клієнтів у доступній формі. Саме тому SEO-тексти - це і спосіб роботи з технічними показниками та вимогами пошукових систем, і спосіб комунікації з читачем.

Висновки

1. Кількість копірайтерів, редакторів, комерційних текстів, спеціалістів з написання та оптимізації веб-сайтів постійно зростає, і вони не можуть ігнорувати рекомендації пошукових систем, реакцію читачів та клієнтів.

2. Ідеальні приклади SEO-текстів показують, що вони написані чітко і грамотно, розділені на абзаци, містять ключові слова, рівномірно розподілені по тексту, мають заголовки і підзаголовки. SEO-аналіз готового тексту дозволить перевірити, чи відповідає стаття технічним вимогам. Не зайвим буде додати схеми, ілюстрації, посилання на дослідження, використовувати ключі в метатегах.

3. Не пишіть статті з помилками, водою або нечітким змістом. Погано сприймається суцільний текст, велика кількість ключів, перерахованих списком і виділених жирним шрифтом.

4. Використовуйте унікальний контент, оскільки скопійований текст погано ранжується пошуковими системами і потрапляє під фільтри. Структура та зв'язок розділів між собою є дуже важливими і не повинні порушуватися.

Дотримання цих вимог дозволить вам створити ідеальний SEO-текст, який залучить нових відвідувачів на ваш сайт і підніме ваш ресурс в топ.