Як писати ефективний контент для сайту, який залучає та конвертує відвідувачів

Вступ

У нас є лише 8 секунд, щоб привернути увагу відвідувачів у високо насиченій цифровій екосистемі, перш ніж вони клацнуть мишею. Якщо ви хочете, щоб ваш сайт був успішним, вам потрібно надавати контент, який є цікавим, захопливим і доречним.

У цій статті ви дізнаєтеся, як створювати переконливі заголовки, використовувати відповідний голос і застосовувати ефективні стратегії сторітелінгу в контенті вашого веб-сайту. Ця стаття навчить вас, як покращити читабельність, зберігаючи при цьому ідеальну інтонацію. Ми навіть поділимося деякими порадами щодо оптимізації вашого контенту для пошукових систем, що дозволить вам домінувати в результатах пошуку і залучити більше читачів.

Що таке контент сайту?

Контент веб-сайту - це вся інформація та медіа, що відображаються на веб-сайті, включаючи текст, зображення, відео та інші візуальні елементи. Він охоплює все - від домашньої сторінки, цільових сторінок і публікацій у блогах до описів продуктів, інструкцій для користувачів і поширених запитань.

Це причина, чому люди відвідують веб-сайт, і те, що вони шукають, коли приходять на нього. Контент надає відвідувачам цінність, незалежно від того, чи це розвага, освіта, натхнення або поєднання всіх трьох.

Навіщо потрібен привабливий текст для сайту

Текст вашого сайту повинен бути цікавим, адже ніхто не любить читати надлишковий і нудний контент. Захоплюючий текст сайту може переконати відвідувача повернутися на ваш сайт.

Нижче наведено причини, чому вам потрібен цікавий контент для сайту:

• Захоплює вашу аудиторію
• Зміцнює довіру
• Покращує SEO
• Покращує користувацький досвід
• Підвищує конверсію

Типи вмісту

Під час написання контенту для вашого веб-сайту слід пам'ятати про декілька типів контенту. Вони включають,

• Заголовки
• Заголовки
• Підзаголовки
• Заклики до дії
• Копія цільової сторінки
• Копія сторінки продажу
• Візуальний контент, включаючи відео, інфографіку, анімацію тощо

Як писати ефективний контент для сайту, який залучає відвідувачів і конвертує їх

Захоплюючий контент сайту робить бренд незабутнім і змушує відвідувачів повертатися.

Наведені нижче поради щодо написання текстів допоможуть вам створювати контент для сайту, який залучатиме відвідувачів і конвертуватиме їх.

Поради щодо підготовки до написання статті

Витратьте трохи часу на мозковий штурм, дослідження та роботу над цими ідеями, перш ніж розпочати процес написання контенту для вашого веб-сайту.

Встановіть цілі для вашого веб-сайту

Визначеннячітких цілей, яких ви хочете досягти за допомогою свого веб-сайту, має вирішальне значення до того, як ви почнете створювати контент для нього. Ваші цілі допоможуть вам сконцентруватися на тому, який контент створювати, який голос використовувати і які канали використовувати для реклами вашого веб-сайту.

Розуміти свою аудиторію

Ви повинні зрозуміти, хто ваша аудиторія, що її цікавить і що спонукає її створювати контент, який її зачіпає. Ці дані можна зібрати за допомогою анкетування, аналітичних оглядів соціальних мереж та аналізу метрик веб-сайту.

Шлях атрибуції

Послідовність точок дотику, через які проходить відвідувач, перш ніж здійснити покупку, відома як шлях атрибуції. Ви можете краще вирішувати проблеми своєї аудиторії та заохочувати її до дії, створюючи контент із розумінням шляху атрибуції.

Рівень експертизи

Використовуйте професійний тон, якщо ваша цільова аудиторія - висококласні фахівці з навичками експертного рівня. Вони звертатимуть увагу на кожне написане вами слово. Однак, якщо ви вирішили створити контент для молоді, вам краще писати дотепною, дружньою та веселою мовою.

Мета пошуку

Мета пошукового запиту користувача називається пошуковим наміром. Розуміння пошу кового наміру може допомогти вам створювати контент, який надає інформацію, яку шукає користувач, і підвищити ймовірність того, що ваш матеріал буде добре ранжуватися в пошукових системах.

Звички споживання контенту

Перш ніж писати контент, важливо врахувати звички аудиторії щодо споживання контенту. Сюди входять такі фактори, як вік, інтереси та культурне походження, а також загальні звички, такі як сканування ключової інформації, перевага мобільних пристроїв та візуального контенту.

Наприклад, якщо ваша цільова аудиторія - модники-міленіали, то вам, можливо, доведеться створювати багато веселого та розважального контенту досить часто. Однак, якщо ваша аудиторія - мами, які працюють вдома, можливо, вам доведеться створювати контент рідше.

Аналізуйте контент своїх конкурентів

Проведіть маркетингове дослідження, щоб проаналізувати стратегію наповнення сайтів ваших конкурентів. Це допоможе вам виявити прогалини на ринку та підвищити ваші шанси випередити конкурентів.

Вивчіть контент, який вони створюють, платформи, які вони використовують для його просування, та рівень взаємодії, який вони генерують. Ви можете використати ці знання для створення контенту, який вирізнятиметься серед інших і знаходитиме спільну мову з вашою аудиторією.

Як аналізувати ефективність контенту конкурентів

• Використовуйте такі інструменти, як Moz, SEMRUSH або Ahref, щоб визначити найкращі сторінки контенту
• Визначивши їх, розкрийте ці теми, додайте думки галузевих експертів, статистичні дані та візуальні ефекти, щоб виділитися серед конкурентів.

Найкращі поради щодо написання текстів для початку роботи над контентом веб-сайту

Незалежно від того, чи ви тільки запускаєте свій веб-сайт, чи хочете оновити його контент, ось що вам потрібно мати на увазі для безперешкодної взаємодії з сайтом.

Почніть писати контент для кожної сторінки

Почніть створювати контент для кожної сторінки вашого сайту, але пам'ятайте про наступні поради під час кураторства.

Зачепити читача з першого рядка

Зацікавте своїх читачів, зробивши перше речення цікавим і захоплюючим. Зосередьтеся на створенні яскравих заголовків або підзаголовків на кожній сторінці, які будуть помітними. Переконайтеся, що все, що ви пишете, відповідає конкретним потребам клієнтів і уникає узагальнень.

Ось приклад від Missinglettr

Цей перший рядок на головній сторінці MissingLettr чудово привертає увагу відвідувачів. Мета цієї платформи - допомогти компаніям підвищити впізнаваність бренду за допомогою цікавих постів. Вони є зрозумілими і показують пряме рішення їхньої проблеми.

(Джерело)

Зробіть свою копію придатною для сканування

Використовуйте заголовки, маркери та короткі абзаци, щоб полегшити читання вашого контенту. Простіший і економніший за часом копія контенту має більше шансів на конверсію.

Ось приклад копії веб-сторінки для продукту SaaS, Salesforce.

(Джерело)

Заголовки

Використовуйте заголовки, щоб розбити контент на частини та покращити його читабельність.

Основні моменти

Пишіть маркери, щоб виділити важливу інформацію та покращити читабельність.

Короткі речення

Робіть речення короткими і по суті, щоб покращити ясність і розуміння.

Будьте лаконічними

Контент має бути лаконічним, щоб зацікавити читачів і полегшити його розуміння, сканування та оптимізацію для пошукових систем.

Визначте свої ключові сторінки та їхні цілі

Визначте сторінки, такі як сторінка продажу, сторінка продукту, цільова сторінка або проста веб-сторінка, а також їхні цілі, наприклад, здійснення покупки або підписка на розсилку новин.

Надайте йому особистого дотику

Персоналізація підвищує конверсію на 202%.

Використовуйте голос, тон і шрифти вашого бренду, щоб додати йому індивідуальності, а також персоналізуйте його, звертаючись до больових точок, щоб надати йому особистого звучання.

Допоможіть читачам зорієнтуватися

Щоб допомогти читачам орієнтуватися в контенті сайту, створіть чіткі заголовки та підзаголовки, які розбивають контент на легкі для сприйняття розділи. Крім того, додайте внутрішні посилання і використовуйте навігаційне меню, яке дозволить читачам швидко переходити на різні сторінки або розділи веб-сайту.

Використовуйте зрозумілі терміни відповідно до цільової аудиторії

Використовуйте мову, яку ваша цільова аудиторія зрозуміє, співвіднесе з нею та встановить зв'язок з першого погляду.

Уникайте орфографічних, граматичних і пунктуаційних помилок

Переконайтеся, що ваш текст не містить помилок, щоб зберегти довіру до нього.

Заохочуйте читачів до дії та додайте заклик до дії:

Заохочуйте читачів до дії за допомогою персоналізованого заклику до дії. Нижче наведено кілька прикладів чудових закликів до дії:

SugarCRM: Отримати демо-версію

(Джерело)

Додайте візуальні ефекти

Використовуйте зображення та відео, щоб розбити текст і зробити контент більш привабливим.

Zendesk

(Джерело)

Поради після написання статті

Пост-рерайтинг включає кроки, які ви можете зробити після написання контенту, щоб переконатися, що він оптимізований для вашої цільової аудиторії і не містить помилок.

Знайдіть і використовуйте цільові ключові слова

Визначте релевантні ключові слова, які шукає ваша цільова аудиторія, і природно включіть їх у свій контент, щоб підвищити рейтинг у пошукових системах і залучити більше відвідувачів.

Коректура, коректура, коректура, коректура

Уважно перегляньте свій контент, щоб усунути будь-які орфографічні, граматичні та пунктуаційні помилки, які можуть знизити довіру до вас і вплив вашого повідомлення.

A/B-тестування вашого контенту

Тестуйте різні версії вашого контенту, щоб визначити, яка з них працює краще з точки зору залученості, коефіцієнта конверсії та інших ключових показників. Тестуйте кожен аспект вашого контенту, включаючи заголовки, заклики до дії, візуальні ефекти та форматування, щоб оптимізувати його для цільової аудиторії та досягти бажаних цілей.

Тест користувацького досвіду

Використовуйте різні види закликів до дії, форм для реєстрації, цільових сторінок або сторінок продажів, щоб виміряти рівень залученості користувачів та їхні дії.

Тест на дизайн/візуалізацію

Перевірте свій контент на візуальні аспекти вашого веб-сайту. Ви можете спробувати різні формати дизайну, кольори, теми, відео, анімаційні ролики, малюнки тощо, які поєднуються з письмовим контентом.

Підсумок

Ваш веб-сайт - це обличчя вашого бізнесу, тому важливо забезпечити відвідувачам чудовий клієнтський досвід. Найкращий спосіб зацікавити відвідувачів - визначити, як ваші клієнти реагують на різні формати контенту. Поєднуйте кілька стратегій, наприклад, використовуйте аналітичне програмне забезпечення для вивчення поведінки відвідувачів, інструменти соціальних мереж для роботи з клієнтами, а також онлайн-програми для підтримки результатів аналітики та створення контенту відповідно до них. Щоб утримати як нових, так і постійних відвідувачів, ви повинні бути стратегічними у своєму підході до контенту.