Як писати кращі мета-описи: Практичний посібник

Вступ

Метаописи - це один з найважливіших елементів SEO-коду вашого сайту.

Це невеликі фрагменти тексту, які з'являються під вашим посиланням на сторінках результатів пошуку, і вони відіграють велику роль у визначенні того, чи перейдуть люди на ваш сайт чи ні.

Цей посібник навчить вас писати метаописи, які привертають увагу і спонукають людей переходити на ваш сайт.

Що таке метаопис?

Метаопис - це елемент HTML, який описує вміст веб-сторінки.

Пошукові системи використовують метаописи, щоб допомогти користувачам знаходити відповідні веб-сайти під час пошуку.

Вони також використовуються платформами соціальних мереж, такими як Facebook і Twitter, для створення тексту попереднього перегляду для посилань, якими діляться на своїх сайтах.

Хоча вони не є фактором ранжування для SEO, вам слід звернути на них увагу, оскільки вони можуть впливати на коефіцієнт кліків на ваш контент (що є важливою метрикою в онлайн-маркетингу, оскільки вищий CTR означає більше відвідувачів на вашому веб-сайті з часом).

Приклади мета-опису Приклади

Метаопис, за визначенням Консорціуму Всесвіт ньої павутини (W3C), всесвітньої некомерційної організації, що відповідає за визначення стандартів HTML, має три характеристики:

• Немає жодних обмежень щодо того, що користувачі можуть вводити в текстове поле, якщо це має відношення до змісту сторінки.
• Опис повинен бути придатним для використання пошуковою системою.
• Веб-сторінка може мати тільки один метаопис.

Ось приклад хорошого мета-опису:

Як бачимо, цей опис релевантний змісту сторінки, і він був би доречним для використання пошуковою системою.

Чому метаописи важливі для SEO?

Метаопис не є фактором ранжування.

Гаразд, я знаю, про що ви думаєте: "Навіщо мені їх писати?"

Хоча вони безпосередньо не впливають на ваш SEO-рейтинг, вони все ще важливі, оскільки можуть впливати на ваш коефіцієнт кліків (CTR).

Переконавши відвідувачів, що на веб-сторінці є те, що вони шукають, вони можуть сприяти збільшенню кількості кліків, органічного трафіку, потенційних клієнтів та доходу.

Однак, Google заявляє , що буде використовувати метаописи тільки в тому випадку, якщо вважатиме, що опис релевантний запиту користувача.

Іншими словами, якщо вони вважають це "доцільним":

Згідно з дослідженням, Google показує їх лише близько 37% часу.

Хоча ця цифра може змінюватися з часом, все одно важливо писати ефективні метаописи для своїх сторінок, оскільки вони можуть використовуватися частіше, ніж ви думаєте.

І, якщо ваші метаописи є релевантними та переконливими, ви можете побачити збільшення CTR вашого веб-сайту, що з часом може призвести до покращення SEO-рейтингу.

Метаописи проти фрагментів пошукової видачі

Важливо відзначити, що метаописи - це не те ж саме, що і фрагменти пошукової видачі.

Фрагменти пошукової видачі - це невеликі фрагменти тексту, які з'являються під вашим посиланням на сторінках результатів пошуку, і вони генеруються Google на основі вмісту вашої веб-сторінки.

Метаописи, з іншого боку, - це описи, які ви пишете самі.

Ви можете розглядати метаописи як оптимізовану для SEO пропозицію, в той час як фрагменти пошукової видачі - це спосіб Google надати користувачам трохи більше інформації про ваш веб-сайт, перш ніж вони перейдуть на нього.

Обидва вони важливі, але служать різним цілям.

У кількох словах, ви можете контролювати мета-описи вашого сайту, але ви не можете контролювати те, що з'являється в сніппеті пошукової видачі.

Метаописи Кращі практики

Нижче наведено кілька найкращих практик, про які слід пам'ятати при написанні метаописів:

• Будьте лаконічними
• Зробіть його унікальним
• Використовуйте техніку копірайтингу "Бригадна бригада
• Відповідність пошуковому наміру
• Включити відповідні ключові слова
• Додати заклик до дії
• Використовуйте активний стан
• Іскристість емоцій
• Писати якісні описи

Будьте лаконічними

Рекомендована довжина - 150-160 символів.

Це може здатися дуже мало місця, але важливо бути лаконічним, оскільки люди мають короткий проміжок уваги, і ви хочете, щоб ваші описи були читабельними.

Якщо ви можете сказати те, що потрібно, менш ніж 160 символами - ще краще.

Зробіть його унікальним

Кожна сторінка вашого сайту повинна мати свій унікальний метаопис.

Не намагайтеся впихати занадто багато ключових слів або писати одне і те ж на кожній сторінці, тому що це не тільки зашкодить вашому SEO-рейтингу, але й відверне людей від вашого сайту.

Пошукові системи будуть бачити наскрізь ваше наповнення ключовими словами, а користувачі будуть відштовхуватися від вашої неоригінальності.

Використовуйте техніку копірайтингу "Бригадна бригада

Техніка копірайтингу ковшової бригади - це чудовий спосіб зробити ваш контент читабельним та цікавим.

Він передбачає використання коротких, яскравих речень, щоб утримати людей в курсі подій і викликати у них бажання отримати більше.

Ось приклад того, як можна використовувати цю техніку в мета-описі:

"Шукаєте якісну SEO-компанію?

Ви прийшли в правильне місце.

Ми є провідною SEO-компанією, яка пропонує якісні послуги за доступною ціною.

Зв'яжіться з нами сьогодні, щоб дізнатися більше".

Цей метаопис є коротким, по суті, і використовує активний голос, щоб повідомити читачеві, що він отримає, якщо перейде на веб-сайт.

Відповідність пошуковому наміру

Коли люди шукають щось в Інтернеті, вони мають певний намір.

Люди можуть шукати щось купити, чогось навчитися або знайти розвагу.

Важливо писати метаописи, які відповідають пошуковому наміру користувача, інакше він з меншою ймовірністю перейде на ваш сайт.

Наприклад, якщо хтось шукає "купити взуття онлайн", він, ймовірно, хоче зробити покупку.

Якщо ваш метаопис говорить "дізнатися про історію взуття", він не буде відповідати намірам користувача, і ви не отримаєте багато кліків.

З іншого боку, якщо у вашому мета-описі сказано "безкоштовна доставка для всіх замовлень на суму понад $50", ви з більшою ймовірністю отримаєте клік, тому що ви відповідаєте наміру користувача купити взуття.

Включити відповідні ключові слова

При написанні мета-описів важливо включати релевантні ключові слова.

Однак не варто впихати туди ключові слова лише заради SEO.

Текст повинен бути читабельним і мати сенс.

Якщо ви можете органічно вписати ключові слова в опис, це чудово. Але не намагайтеся, якщо це не звучить природно.

Додати заклик до дії

Ваш метаопис також повинен містити заклик до дії, коли це можливо і доречно.

Заклик до дії - це фраза, яка спонукає користувача до конкретної дії, наприклад, "купити зараз", "підписатися на нашу розсилку" або "дізнатися більше".

Включаючи заклик до дії в метаопис, ви збільшуєте шанси на те, що люди перейдуть на ваш веб-сайт.

Використовуйте активний стан

При написанні метаописів важливо використовувати активний стан.

Активний стан - це коли підмет речення виконує дієслово, наприклад, "Я пишу пост у блозі".

На противагу цьому, пасивний стан буде виглядати так: "Допис у блозі пишеться мною".

Активна позиція є більш потужною і спонукатиме людей до дій.

Він також коротший і легший для читання, ніж пасивний стан.

Іскристість емоцій

При написанні метаописів важливо намагатися викликати у читача певні емоції.

Якщо ви можете змусити людей відчути щось, вони з більшою ймовірністю перейдуть на ваш веб-сайт.

Наприклад, якщо ви продаєте продукт, який може допомогти людям схуднути, ви можете написати метаопис, який говорить: "Схудніть і відчуйте себе чудово!"

Це з більшою ймовірністю призведе до кліка, ніж метаопис, який просто говорить "Купуйте наш продукт для схуднення".

Писати якісні описи

Нарешті, важливо писати якісні описи.

Вони повинні бути добре написані і не містити граматичних та орфографічних помилок.

Вони також повинні бути цікавими та захоплюючими, щоб люди хотіли перейти на ваш сайт.

Якщо ваші метаописи нудні або повні помилок, люди з меншою ймовірністю будуть переходити на них, незалежно від того, наскільки добре ви оптимізуєте їх для SEO.

Ось кілька прикладів хороших і поганих мета-описів, як повідомляється в документації Google Search Central:

Заключне слово

Разом з тегами заголовків метаописи є вашою зброєю для залучення людей, які натискають на ваш контент в результатах пошуку.

Тому не варто їх недооцінювати, і переконайтеся, що ви пишете метаописи, зручні для SEO та орієнтовані на користувача, дотримуючись порад, про які ми згадували в цій статті.

Отже, які ваші думки?

Повідомте мене в коментарях нижче!