Як написати SEO-статтю, щоб потрапити в топ-10 пошукової видачі

Вступ

Щоб стаття була гідною першої десятки результатів, її потрібно оптимізувати для пошукової системи Google. Цей процес вимагає певних навичок і знань, але основний алгоритм можна звести до зрозумілих пунктів. Лонгрід довгий, але він містить практичні поради щодо частоти вживання ключових слів, правильного чергування коротких і довгих речень, а також бонусний чек-лист для тих, хто дочитає його до кінця.

Про SEO-текст простими словами

SEO-текст - це детальний, структурований контент, оптимізований під вимоги пошукових алгоритмів. Він повинен містити ключові слова і фрази, які відповідають намірам користувачів, а також заголовки, які полегшують пошуковим системам сканування сторінок.

Такий текст на сайті потрібен для залучення цільової аудиторії, підвищення позицій сайту в пошуковій видачі та підвищення рівня авторитетності контенту.

Щоб мати якісний та оптимізований для SEO контент, спочатку потрібно створити текст:

• Залучає цільову аудиторію та відповідає на її запитання.
• Забезпечує стабільний трафік з пошукових систем (органічний трафік).
• Надає користувачам вичерпну інформацію, яка спонукає їх до покупки на вашому сайті, залучає більше цільових підписників до вашого блогу тощо.

Чим SEO-статті відрізняються від звичайних статей

SEO стаття	Регулярна стаття
Передбачає використання певних ключових слів і фраз з високою частотою, щоб чітко показати пошуковому боту, про що ваш контент.	Не обов'язково містить ключові слова та фрази.
Він орієнтований не лише на читачів, а й на пошукових роботів.	Орієнтовані в першу чергу на читача, а не на алгоритми пошукових систем.
Надає читачеві корисну інформацію для покращення позицій сайту в пошуковій видачі та збільшення кількості потенційних клієнтів.	Надає цікаву та/або корисну інформацію лише для того, щоб читач знайшов щось корисне для себе.

Завдання SEO-статті полягає в тому, щоб:

• Надайте читачам саме ту інформацію, яку вони шукають, і дайте їм відповіді, яких вони потребують.
• Створюйте найкращу відповідь на конкретний пошуковий запит.
• Допоможіть сайту зайняти вищі позиції в пошуковій видачі.
• Підвищити видимість сайту.
• Збільшити органічний трафік з пошукових систем (залучити нову цільову аудиторію для блогу або якомога більше потенційних клієнтів для магазину тощо).
• Зробіть свої послуги популярнішими, а бізнес - прибутковішим.

Як розпочати SEO оптимізацію тексту

Виберіть тему

Згідно з алгоритмами Google, контент має бути насамперед для людей. Щоб залучити нову цільову аудиторію, вам потрібно по-справжньому зацікавити її, саме тому вибір правильної теми так важливий. Наприклад, якщо ви орієнтуєтеся на любителів казино, чудовим підходом може стати створення захопливого контенту на основі популярних онлайн-платформ, таких як Slotozen Casino. Висвітлення особливостей, бонусів або унікального ігрового досвіду, які пропонує Slotozen, може викликати резонанс у читачів і змусити їх повертатися за новими враженнями. Пристосувавши свій контент до їхніх інтересів, ви не тільки залучите нову аудиторію, але й завоюєте довіру у своїй ніші.

Ось кілька способів знайти відповідну тему:

• Введіть пошуковий запит, пов'язаний з темою нашого сайту, і перейдіть до блоків "Схожі питання" та "Схожі пошукові запити" в результатах.
• Ви можете знайти тему в сервісі Serpstat. У розділах "Поради з пошуку" та "Питання з пошуку" ви побачите питання, які користувачі найчастіше задають в Google.
• Перегляньте статті конкурентів і визначте теми, які не були висвітлені на вашому сайті або були висвітлені частково. Щоб заощадити час, ви можете зібрати заголовки публікацій у блогах ваших конкурентів за допомогою таких сервісів, як Netpeak Spider.
• Щоб дізнатися, які статті приносять найбільше трафіку вашим конкурентам, подивіться дані в розділі Аналіз домену → Конкуренти в Serpstat.
• А потім, натиснувши на домен конкурента, перейдіть до розділу "Топ-сторінки", де ви зможете побачити, які сторінки сайту/блогу конкурента є найбільш відвідуваними.
• Ви можете знайти популярні, "болючі" теми на Reddit.
• Якщо ваш бізнес має сезонний характер, врахуйте це у контент-плані. Не варто публікувати статтю на тему "З чим поєднувати топи?" взимку.

Аналізуйте конкурентів та формулюйте тези

Ви визначилися з темою. Цілком ймовірно, що у ваших конкурентів є схожа стаття. Введіть відповідний запит у пошуковій системі та перегляньте перші 10 результатів.

Потрібно зробити SEO-аналіз тексту на сторінках конкурентів, тобто проаналізувати наявні статті конкурентів і виділити особливості їх написання: структуру і обсяг статті, ключові слова і LSI-слова, зображення, спосіб подачі інформації тощо.

Може виявитися, що зміст статей відрізняється. Наприклад, ви знайшли три хороші статті про пшоняну кашу у конкурентів. В одній статті є розділ про користь для організму, в другій - про те, кому її можна їсти, а в третій - найшвидший рецепт. Якщо ви об'єднаєте ці три пункти, це автоматично зробить вашу статтю більш корисною для читачів і пошукових роботів.

Визначте додаткові структурні елементи

Раджу визначити елементи, що повторюються, а також звернути увагу на "родзинки" ваших конкурентів, які відрізняють їхній контент від інших. Це допоможе вам зрозуміти, які додаткові елементи вам потрібні в структурі вашої статті.

Наприклад, якщо всі ваші конкуренти мають зображення на своїх сторінках, ви також повинні додати їх. Якщо в деяких статтях є розділ з питаннями і відповідями або порівняльна таблиця, вам слід зробити те ж саме.

В результаті аналізу конкурентів ви сформулюєте пункти, які повинна містити ваша SEO-оптимізована стаття.

Зберіть семантичне ядро (СЯ)

Пошуковий робот повинен розуміти напрямок контенту, а ключові слова допомагають йому в цьому. За допомогою ключових слів Google зможе показувати цей контент читачам. Існує безліч сервісів для збору семантичного ядра, і я найчастіше використовую Serpstat.

Складіть список LSI-слів

Окрім ключових фраз, Google аналізує сторінку в цілому. З точки зору SEO, корисно додати на сторінку слова, пов'язані з темою контенту (LSI).

Наприклад, якщо у вас стаття про літні сукні, то LSI-словами вважаються такі: стиль, крій, колір, принт, довжина, короткі, легкі, образ, бант, комбінувати тощо. Знайти LSI-слова можна за допомогою Serpstat у розділі "Схожі фрази", автодоповнення Google або сервісу Istio.

Напишіть план

Серед пунктів плану є такі:

• Різні варіанти назви.
• Мета написання статті.
• Ключові слова в порядку спадання частоти.
• Список LSI слів.
• Довжина (кількість символів/слів).
• Підзаголовки (тези).
• Інші елементи структурування контенту (списки, зображення, інфографіка, таблиці тощо).
• Анкори (текст, за яким буде розміщено посилання) та посилання для перелинковки.
• Ідеї про те, як зробити ваш текст кращим і як він може виділятися.

Як написати SEO-оптимізовану статтю

Створіть якірне меню вмісту

SEO-статті можуть бути різної довжини: якщо стаття довга, читачеві допоможе клікабельний блок зі змістом статті на початку сторінки. Ось приклад такого якірного меню:

Виділіть заголовки та підзаголовки

У тексті варто виділяти заголовки та підзаголовки, тобто теги H1-H6. На практиці найчастіше використовуються підзаголовки H1-H4.

H1 - це заголовок, категорично рекомендується використовувати ключове слово з найвищою частотністю в H1. У підзаголовках нижчих рівнів (H2-H6) можна використовувати ключові слова із середньою частотністю.

Теги H1-H6 допомагають пошуковим роботам точніше визначити тему. Потім пошукова система пропонує статтю в результатах пошуку тим користувачам, чиїм запитам вона відповідає.

Додайте списки до свого контенту

Списки полегшують візуальне сприйняття тексту:

• Марковані списки (як цей) реалізуються в HTML-розмітці за допомогою тегу <ul>.
• Марковані списки починаються з малої літери і закінчуються крапкою з комою.
• Нумеровані, які в HTML-розмітці реалізуються за допомогою тегу <ol>.
• У пронумерованих списках тези пишуться з великої літери після порядкового номера і закінчуються крапкою.

Якщо ваша стаття містить якийсь список, бажано подати його у вигляді переліку.

Не забувайте про зображення

Бажано, щоб інформація на сторінці супроводжувалася тематичними картинками та фотографіями. Зображення також слід оптимізувати за допомогою тегу alt.

Атрибут alt - це короткий альтернативний текст, який описує для читачів, що саме зображено на картинці або фото. Цей атрибут, особливо коли ви включаєте в нього ключове слово або фразу, підтверджує пошуковій системі, що зображення має відношення до статті. Наявність і доречність атрибуту Alt допомагає при ранжуванні.

Додати відео

Корисне, релевантне відео приверне увагу та покращить контент. Для кращого ранжування сторінки з відео можна використовувати розмітку Schema.org для відео.

Створення таблиці

Таблиці допомагають краще сприймати та запам'ятовувати інформацію. У таблиці можна порівняти особливості/характеристики продуктів, описати переваги та недоліки продукту, дати лайфхаки, що робити, а чого уникати тощо. Розмістити таблицю на сторінці можна за допомогою тегу <table>.

Додавання цитат до тексту

Влучні цитати професіоналів зроблять вашу статтю більш експертною і сприйматимуться з більшою довірою.

Перевірка на наявність помилок

Обов'язково перевірте статтю на наявність орфографічних, граматичних, лексичних, синтаксичних, пунктуаційних та інших помилок. Мовні помилки знижують рівень довіри до експертизи автора.

Пошукові боти також помічають помилки в контенті. Якщо їх занадто багато, бот не зможе правильно визначити тему, що може призвести до погіршення рейтингу і зниження позицій на сторінці. За словами представника Google Search Джона Мюллера, для більшості веб-сайтів орфографія і граматика мають пріоритет над неправильно реалізованою HTML-розміткою.

Для перевірки тексту мені подобається розширення Language Tool, яке виділяє різні типи мовних помилок різними кольорами.

Перевірка на унікальність

Це один з найважливіших чинників ранжування сторінки у пошуковій видачі. Алгоритми пошукових систем аналізують контент і визначають, чи є він дублікатом іншого сайту або занадто схожим.

Джон Мюллер підкреслює, що текст повинен бути унікальним, особливо в тій частині сторінки, яку читач бачить до початку прокрутки.

Перевірити статтю на плагіат можна за допомогою сервісу Duplichecker. Раджу орієнтуватися на унікальність 95% і вище. У деяких тематиках, де надто складно створити унікальний контент (інструкції до ліків, рецепти тощо), нижній поріг унікальності можна знизити до 80%.

Створення мікророзмітки

Використовуйте мікророзмітку Schema.org, щоб покращити інтерпретацію вашої сторінки пошуковими системами. Додавання структурованих даних гарантує, що ваш контент буде легко індексуватися і точно відображатися в результатах пошуку, що призведе до покращення видимості і вищого рейтингу.