Як використовувати структуровані дані для локального SEO: 5 типів розмітки, які вам знадобляться

Вступ

Коли йдеться про локальне SEO, структуровані дані є одним з найпотужніших інструментів для покращення видимості вашого сайту в результатах пошуку. Вони допомагають пошуковим системам краще розуміти ваш контент, що призводить до кращого ранжування та більш помітного відображення в локальному пошуку. Незалежно від того, чи керуєте ви малим бізнесом, чи керуєте кількома локаціями, використання правильних структурованих даних може підвищити ваші шанси на залучення місцевих клієнтів.

Ось п'ять основних типів розмітки, які ви повинні впровадити для успіху в локальному SEO.

Схема LocalBusiness

Одним з найважливіших типів структурованих даних для локального SEO є схема LocalBusiness. Ця розмітка містить детальну інформацію про ваш бізнес, включаючи його назву, адресу, номер телефону та інші важливі дані. Пошукові системи використовують ці дані для більш точного відображення вашого бізнесу в локальних результатах пошуку, що полегшує пошук потенційних клієнтів.

Схема LocalBusiness особливо корисна для малих і середніх підприємств (МСП), які прагнуть підвищити свою видимість на конкурентних ринках. У багатьох містах локальний пошук має вирішальне значення, оскільки компанії часто покладаються на структуровані дані, щоб забезпечити собі вищі позиції в пошуковій видачі за місцезнаходженням. Це особливо важливо в районах, де процвітання бізнесу значною мірою залежить від пішохідного трафіку та залучення місцевих жителів.

Через це багато компаній прагнуть найняти місцеве SEO-агентство для своїх потреб. Це дозволяє їм підвищити свій рейтинг у пошуковій видачі та легше вийти на місцевий ринок.

Організаційна схема

Наступним у списку є схема "Організація". У той час як схема LocalBusiness фокусується на деталях, пов'язаних з вашим місцезнаходженням, схема "Організація" висвітлює ширші аспекти вашого бізнесу, такі як назва, логотип та контактна інформація. Для компаній, які працюють у кількох місцях, ця схема допомагає уніфікувати всі ваші дані, надаючи пошуковим системам чіткіше уявлення про ідентичність і структуру вашої організації.

Схема "Організація" допомагає пошуковим системам асоціювати правильний контент з вашим бізнесом. Вона також може покращити видимість бренду в різних регіонах, особливо для великих компаній, які прагнуть посилити свою присутність на місцевому ринку. Крім того, схема "Організація" може відігравати важливу роль у побудові довіри з клієнтами. Коли пошукові системи краще розуміють структуру вашого бізнесу, вони з більшою ймовірністю показуватимуть користувачам релевантну інформацію, завдяки чому ваш бізнес виглядатиме більш достовірним і надійним.

Для компаній, що працюють у кількох місцях, забезпечення узгодженості даних на всіх платформах є надзвичайно важливим. Уніфікована структура, яка висвітлює вашу організацію як єдине ціле, може покращити видимість як на місцевому, так і на національному рівні.

Схема геокоординат

Схема геокоординат - це ще одна важлива розмітка для локального SEO, особливо для бізнесу з фізичною присутністю. Ця схема показує точну широту і довготу вашого бізнесу, допомагаючи пошуковим системам точно визначити ваше місцезнаходження. Це корисно для мобільного пошуку, де пошукові системи покладаються на близькість для отримання найкращих результатів.

Схема геокоординат може підвищити ваші шанси з'явитися в локальних результатах пошуку, особливо коли користувачі шукають компанії "поруч зі мною". Коли пошукові системи знають ваші точні координати, вони можуть зіставити вас з користувачами, які знаходяться поруч з вашим місцезнаходженням. Наприклад, якщо хтось шукає ресторан у вашому районі, наявність схеми геокоординат може допомогти вашому бізнесу частіше з'являтися в цих локальних результатах.

Джерело зображення

Схема огляду

Одним з найвпливовіших факторів локального SEO є відгуки клієнтів, і схема "Відгуки" може допомогти вам ефективно їх демонструвати. Ця розмітка дозволяє пошуковим системам відображати відгуки ваших клієнтів безпосередньо в результатах пошуку, що робить ваш бізнес більш привабливим для потенційних клієнтів. Користувачі, які бачать позитивні відгуки поряд з назвою вашого бізнесу в результатах пошуку, з більшою ймовірністю довірятимуть вашим послугам і віддадуть перевагу вам, а не конкурентам.

Схема відгуків надає пошуковим системам структуровані дані про рейтинги та відгуки вашого бізнесу. Це може призвести до появи розширених фрагментів - додаткової інформації, що відображається під списком вашого бізнесу, наприклад, зіркові рейтинги, які привертають увагу і заохочують кліки. Наявність цих розширених фрагментів може значно підвищити показник переходів на ваш сайт, оскільки користувачі схильні довіряти компаніям, які демонструють соціальні докази.

Однак важливо активно керувати відгуками. Погані або застарілі відгуки, що відображаються в результатах пошуку, можуть мати протилежний ефект, відштовхуючи клієнтів. Забезпечення постійного потоку свіжих, позитивних відгуків дозволить вашому бізнесу виглядати якнайкраще в локальних результатах пошуку.

Графік роботи

Нарешті, схема OpeningHours необхідна для бізнесу, який має фізичну локацію. Ця розмітка інформує пошукові системи та користувачів про ваші години роботи, гарантуючи, що потенційні клієнти знають, коли ви відкриті для бізнесу. Наявність точних і актуальних годин роботи може запобігти розчаруванню клієнтів, які можуть спробувати відвідати ваш бізнес, але виявити, що він зачинений.

Схема OpeningHours дозволяє пошуковим системам відображати години роботи безпосередньо в результатах пошуку. Це може мати велике значення, особливо для користувачів, які шукають компанії, відкриті в певний час. Наприклад, якщо хтось шукає послугу пізно ввечері, ваші точні години роботи можуть привести його безпосередньо до вас, збільшуючи пішохідний трафік і кількість дзвінків.

Регулярне оновлення графіку роботи є життєво важливим, особливо під час свят або особливих подій. Неточна інформація може призвести до втрати бізнесу або розчарування клієнтів.

Заключні думки

Структуровані дані мають важливе значення в локальному SEO, надаючи пошуковим системам інформацію, необхідну для більш ефективного ранжування вашого бізнесу. Впровадження відповідних типів схем, подібних до тих, які ми обговорили тут, може значно покращити вашу видимість у локальних результатах пошуку. Незалежно від того, чи є ви малим бізнесом або великою організацією з декількома філіями, використання структурованих даних може полегшити потенційним клієнтам пошук вашого бізнесу і підвищити довіру до нього.