Як оптимізувати SEO-стратегію за допомогою автоматизації

Вступ

Пошукова оптимізація (SEO) є невід'ємною частиною будь-якої маркетингової стратегії в Інтернеті. Зрештою, ви не можете розраховувати на залучення відвідувачів на свій веб-сайт, якщо не дасте пошуковим системам знати, де його знайти! Однак для того, щоб ваші зусилля з SEO були успішними, вам потрібен план, який виходить за рамки публікації релевантних публікацій у блозі та створення послідовних посилань з авторитетних джерел. І хоча ручні зусилля, такі як створення списків ключових слів і оновлення мета-тегів, мають важливе значення, також важливо оптимізувати свою стратегію. Чому? Тому що час - це гроші.

Як оптимізувати SEO-стратегію за допомогою автоматизації

Витрачати години на дослідження ключових слів, аналіз конкурентів або створення звітів про ефективність SEO може втомити. Ці трудомісткі завдання можуть бути життєво важливими, але вони також можуть забирати багато енергії та ресурсів. Якби тільки існував спосіб виконати їх без величезних витрат часу.

У цій статті ми детально розглянемо, як автоматизація може оптимізувати вашу SEO-стратегію та інші зусилля з цифрового маркетингу. Читайте далі, щоб дізнатися більше!

Що таке автоматизація?

Якщо ви новачок в темі автоматизації, вам, ймовірно, цікаво, що це таке і як це може допомогти вашим зусиллям в SEO. Для початку давайте визначимо, що ми маємо на увазі, коли говоримо про автоматизацію, а саме про автоматизацію в бізнесі.

Протягом останнього століття автоматизація проникла в кожну галузь, яку тільки можна собі уявити. Одним з найпомітніших (хоча і старомодних) прикладів автоматизації є друкарський верстат, але для більш сучасного прикладу автоматизації в дії достатньо поглянути на скромний банкомат. У найпростіших термінах, автоматизація - це практика використання технологій для виконання повторюваних, трудомістких завдань. Автоматизація бізнесу просто застосовує цей принцип до корпоративного світу.

Автоматизація широко використовується у світі бізнесу, зокрема, у таких сферах:

• Фінанси та бухгалтерський облік - компанії можуть звільнити час для таких важливих завдань, як аналіз, стратегія та співпраця, шляхом автоматизації функцій фінансового планування та бухгалтерського обліку. Така платформа, як Xero, наприклад, автоматизує процес надсилання та оплати рахунків-фактур, розрахунку декларацій з ПДВ, заявлення витрат, створення замовлень на закупівлю та багато іншого.
• Маркетинг - Компанії можуть зменшити витрати за рахунок використання програмного забезпечення для автоматизації маркетингу, такого як Mailchimp. Mailchimp дозволяє компаніям надсилати електронні листи своїм клієнтам у заздалегідь визначений час або вмикати тригери повідомлень, які прив'язані до конкретних дій клієнта, таких як покинутий кошик. Маркетингові зусилля також можуть бути інтегровані безпосередньо в систему управління взаємовідносинами з клієнтами (CRM).
• HR - Ваша команда з управління персоналом також може отримати вигоду від автоматизації. Візьмемо, наприклад, Bamboo HR: їхня система дозволяє компаніям легко збирати, зберігати та аналізувати дані про персонал, а також керувати процесом адаптації нових співробітників - і все це з одного центрального вузла.
• Продажі - інструменти автоматизації продажів можуть підвищити ефективність вашої команди. Автоматизація може бути особливо корисною для підприємств, які мають справу з періодичними графіками продажів. Наприклад, програмне забезпечення для підписки на електронну комерцію від Chargebee не тільки дозволяє автоматизувати періодичні платежі, але також надає інструменти для створення спеціальної сторінки оформлення замовлення - ідеально підходить для максимізації конверсії.

Як автоматизація може принести користь SEO

Використовуючи ряд автоматизованих інструментів для виконання ключових завдань, ви можете заощадити час і зосередитися на тому, що дійсно має значення: поліпшенні вашого контенту і нарощуванні посилань. Розглянемо деякі з цих переваг більш детально.

Дослідження за ключовими словами

Одним з найважливіших факторів вашої SEO-стратегії є дослідження ключових слів. Визначення можливостей ключових слів і використання їх у ваших зусиллях на сторінці SEO має вирішальне значення, якщо ви плануєте піднятися на сторінки результатів пошукової видачі (SERP).

Автоматизований пошуковик ключових слів для SEO може виявитися безцінним помічником у пошуку найбільш релевантних ключових слів для вашого веб-сайту. Шукачі ключових слів також можуть:

• Відображення історії ключових слів, щоб показати, як змінювався інтерес пошукачів з плином часу
• Допоможе вам провести дослідження ключових слів для конкретної місцевості (особливо корисно, якщо ви ведете бізнес за кордоном)
• Покаже, наскільки складно може бути ранжування за ключовим словом, дозволяючи при необхідності змінити тактику

(Пошук заключовими словами Ranktracker)

Моніторинг зворотних посилань

Зворотні посилання - це просто посилання з інших веб-сайтів, які вказують на ваш веб-сайт. Вони є важливою частиною будь-якої стратегії SEO, і чим більше якісних зворотних посилань у вас є, тим більша ймовірність того, що ви займете високі позиції на сторінках результатів пошуку (SERP). Ви можете відстежувати свій профіль зворотних посилань, звертаючи увагу на те, які посилання надходять, звідки вони надходять, а також на їх якірний текст. Найпопулярніший спосіб зробити це - використовувати безкоштовний інструмент, такий як Ahrefs, або платне рішення для моніторингу зворотних посилань, таке як Ranktracker.

Є кілька речей, про які слід пам'ятати при моніторингу вашого профілю зворотних посилань. По-перше, важливо відстежувати як кількість, так і якість ваших зворотних посилань. Ви хочете переконатися, що у вас достатньо посилань, щоб добре ранжуватися в пошуковій видачі, але вам також потрібні посилання, які будуть корисні для вашого бренду. У таких випадках монітор зворотних посила нь Ranktracker є ідеальним інструментом. Він може виявляти непрацюючі зворотні посилання, починаючи з 2019 року, і налаштовувати спеціальні оповіщення, які допоможуть вам видалити ті, які могли бути позначені Google як спам.

Дослідження конкурентів

Розуміння конкуренції є критично важливою частиною будь-якої стратегії SEO. Тим не менш, в минулі роки SEO було скоріше темним мистецтвом. Ви могли бачити, що ваш сайт обганяють конкуренти, але розуміння причин цього було складним процесом, часто заснованим на нестабільному фундаменті здогадок.

На щастя, зараз існує ціла низка автоматизованих інструментів, які можуть допомогти вам відстежувати органічні та платні результати ваших конкурентів. Ці інструменти можуть дати вам безпрецедентне розуміння того, що роблять ваші конкуренти, їх найбільші сильні та слабкі сторони.

Вивчивши їхню стратегію, ви можете застосувати ці знання до власного веб-сайту і внести корективи, де це необхідно. Використовуйте перевірку пошукової видачі, щоб з'ясувати, хто є вашим безпосереднім конкурентом, перш ніж проводити аудит вашого сайту та оптимізувати його відповідним чином. Дозвольте цим змінам вступити в силу, відстежуйте свій прогрес, промийте і повторіть.

Презентація звіту

Якщо ви щойно виконали веб-аудит сайту власними силами, вам знадобиться спосіб представити цю мішанину даних решті вашої команди. Аналогічно, якщо ви працюєте в агентстві, ваша наступна проблема полягає в тому, щоб візуалізувати свої висновки для клієнта, який може володіти лише поверхневими знаннями про SEO.

Звіти - це фантастичний спосіб виправдати подальші інвестиції з боку клієнтів або просто продемонструвати ефект, який ваші SEO-стратегії мали на бізнес до цього часу. Завдяки автоматизації, звіти можуть бути створені протягом декількох хвилин, що дозволяє легко визначити перемоги вашого бізнесу в SEO, а також будь-які області, які можуть потребувати поліпшення.

(Інструмент веб-аудиту Ranktracker в дії)

Чат-боти

Ваша контент-стратегія, створення посилань і оптимізація сторінок можуть допомогти вам залучити більше органічних відвідувачів на ваш сайт, але можуть пройти місяці (або навіть роки), перш ніж ви побачите істотне збільшення трафіку або стрибок конверсії. Що, якби ви могли покращити свій SEO більш ефективним способом і побачити результати своїх зусиль миттєво?

Чат-боти та SEO можуть працювати в гармонії, щоб досягти цього:

• Покращення користувацького досвіду - якщо у ваших клієнтів виникла проблема, вони, швидше за все, захочуть отримати допомогу якнайшвидше. Якщо ви не можете інвестувати в команду підтримки 24/7, чат-бот - ваш наступний найкращий варіант. Робіть своїх відвідувачів щасливими, і вони, швидше за все, порекомендують вас друзям або родичам, що призведе до зростання органічного трафіку.
• Збільшення кількості часу, який користувач проводить на вашому сайті - перебирати сторінки сайту крок за кроком може неймовірно розчаровувати. Чат-бот може миттєво надати відвідувачам відповіді на їхні запитання. Це зменшить показник відмов на вашому сайті та значно збільшить час перебування на сайті - ключова тактика для успіху в SEO.
• Оптимізація рейтингів вашого веб-сайту - покращуючи загальний користувацький досвід вашого веб-сайту, ви отримаєте позитивні відгуки на таких сервісах, як Trustpilot, Google Business або Facebook. Ці рейтинги позитивно впливатимуть на позицію вашого сайту в пошуковій видачі.

(Важливість часу перебування для SEO. Джерело зображення: datadial.net)

Аналіз лог-файлів

У файлах журналів можна знайти багато корисної інформації. Витяг цієї інформації вручну може бути надзвичайно складним, особливо якщо ви не маєте досвіду в більш технічних аспектах SEO.

Автоматизовані інструменти SEO можуть допомогти вам проаналізувати ваші лог-файли та побачити, як пошукові роботи Google взаємодіють з вашими сайтами та сайтами ваших конкурентів. Проблеми з скануванням, викликані технічними проблемами, будуть висвітлені в наступному звіті.

Якщо ви прагнете максимізувати вплив своєї SEO-стратегії, регулярно аналізуйте файли журналів. Це гарантує, що Google зможе розпізнати ваші сторінки і ранжувати їх належним чином. Оскільки аналіз цих файлів вручну може бути нудним, автоматизація процесу є швидким, простим і кращим методом, оскільки він виключає людську помилку.

Висновок

SEO - це максимізація охоплення вашого бізнесу та створення оптимальних умов для того, щоб ваша аудиторія могла знайти ваш сайт. Ось чому так важливо оптимізувати свої зусилля і зосередитися на тому, що дійсно має значення: на основній стратегії оптимізації. Немає сенсу витрачати години на ручну роботу, яку автоматизований інструмент може виконати менш ніж за хвилину. Переконавшись, що ваша стратегія SEO використовує автоматизацію, ви заощадите купу часу (і витратите менше часу на повторювану рутинну роботу).