Як загнати партнерський сайт в бункер

Вступ: Що таке силосування сайтів?

Силосування веб-сайту - це організація контенту таким чином, щоб статті на схожі теми були згруповані в ієрархічну структуру.

Ці статті згруповані за трьома напрямками:

За навігаційною структурою:

Замість того, щоб кожна сторінка веб-сайту була доступна з домашньої сторінки, ваша домашня сторінка безпосередньо посилається на тематичні сторінки більш високого рівня (які в цій статті називаються "батьківськими сторінками"), які потім мають внутрішні посилання на підтеми (які в цій статті називаються "дочірніми сторінками"). Батьківські сторінки діють як папки для дочірніх сторінок, роблячи ваш сайт зручним для навігації для користувачів.

За структурою URL-адреси:

URL-адреси приймають структуру: "url.com/parent-page/child-page". Це дозволяє мати максимально насичену ключовими словами URL-адресу і дає зрозуміти пошуковим системам, яку роль відіграє та чи інша сторінка у вашому веб-сайті в цілому.

За внутрішніми посиланнями:

Батьківські та дочірні сторінки пов'язані між собою в межах силосу, що дозволяє максимально ефективно розподіляти ресурс посилань.

Кінцева мета нашого ізольованого веб-сайту полягає в тому, щоб наш контент був організований в ієрархічну структуру, подібно до того, як ми організовуємо документи на нашому комп'ютері у відповідні папки.

Навіщо ізолювати партнерський сайт?

Оскільки партнерські сайти часто завантажуються, ми хочемо переконатися, що ресурси, які ми вкладаємо в них, використовуються максимально ефективно.

Створення сайту в бункерній структурі гарантує, що жодна частина контенту і посилань вашого сайту не буде витрачена даремно. Вона максимізує корисність контенту і посилань вашого сайту чотирма способами, які ми зараз розглянемо.

Силосування вашого сайту максимізує його пошукову відвідуваність

Завдяки тому, що кожна сторінка на нашому веб-сайті належить до батьківської сторінки вищого рівня і пов'язана з цими сторінками як через структуру URL-адреси, так і через внутрішні посилання, ми гарантуємо, що кожна сторінка є максимально зручною для сканування та індексування пошуковими системами.

Це мінімізує ймовірність виникнення технічних проблем, таких як "сирітські сторінки", а це означає, що ви не будете витрачати час і гроші на створення сторінок, які ніколи не принесуть органічного трафіку, тому що вони не були проіндексовані пошуковими системами.

Силосна структура максимізує ваш авторитет на ринку

За останні кілька років великі видавці прокинулися від грошей, які можна заробити на ранжируванні за партнерськими ключовими словами, і використовують свій величезний авторитет, щоб витіснити менші партнерські сайти в цих результатах пошуку.

Тому невеликі сайти повинні розглядатися як такі, що володіють вузькоспеціалізованими знаннями з вузької теми, щоб конкурувати з великими виданнями за ключовими словами, пов'язаними з цією темою.

Якщо ми подивимося на пошукову видачу нижче за партнерським ключовим словом: "кращий тостер для закваски хліба", то побачимо, що першу сторінку Google займають або великі журнали, або сайти, які спеціалізуються на тостерах і ферментованих продуктах відповідно.

Оскільки створення сайту в бункерній структурі змушує вас організовувати свій контент навколо певних тем, це дозволяє вам якомога швидше нарощувати авторитет за певними темами. Статті в межах силосу підтримують один одного в створенні цього тематичного авторитету.

Це означає, що якщо ви розділите свій партнерський сайт на окремі частини і сконцентруєтесь на створенні кожної з них окремо, ви зможете конкурувати в конкурентних партнерських пошукових системах (там, де на ринок вийшли великі видавництва) швидше, ніж якщо б ви створювали свій сайт менш структурованим способом.

Силосування сайту дозволяє максимально ефективно спрямовувати посилальний капітал

Однією з основних причин, по якій ви розбиваєте свій сайт на частини, є зменшення кількості сторінок, на які вам доводиться будувати посилання.

Якщо ваш сайт ізольований, часто можна обійтися просто створенням посилань на батьківські сторінки на вашому сайті. Вони будуть направляти посилальний капітал на ваші дочірні сторінки в силу того, що вони мають внутрішні посилання, що вказують на кожну з цих дочірніх сторінок.

Після того, як ваш бункер створений і ви створили кілька посилань на батьківську сторінку цього бункера, ви можете створити посилання на дочірні сторінки залежно від того, де вони знаходяться в рейтингу за цільовим ключовим словом, і посилань, які мають їхні конкуренти за ключовим словом.

Отримання цих початкових посилань на батьківські сторінки і оцінка рейтингу дочірніх сторінок на цьому етапі означає, що у вас є набагато більш точні дані про те, скільки посилань вам насправді потрібно для ранжирування кожної сторінки, а це означає, що ви не витрачаєте гроші на створення непотрібних посилань.

Силосування вашого сайту підвищує його навігацію для користувача

Організація вашого веб-сайту за блоками значно полегшує користувачам пошук того, що вони шукають на вашому веб-сайті.

Це повинно збільшити кількість грошей, які ви заробляєте з кожного користувача на вашому сайті, а також підвищити показники залученості користувачів, що може позитивно вплинути на ранжування.

Оскільки підтримання чистої структури "силосу" стає складнішим, чим більше зростає сайт, менші сайти можуть компенсувати відносний брак авторитету, структуруючи свій сайт таким чином, щоб тематичний авторитет і посилальний капітал, які вони мають, були максимально збільшені, наскільки це можливо.

Як загнати партнерський сайт в бункер

Тепер ми розглянули, чому ви хочете побудувати свій партнерський сайт навколо силосів, тепер ми розглянемо, як це зробити

Для цілей цього пояснення ми будемо вважати, що Ви створюєте свій сайт з нуля. Створювати силоси на існуючому веб-сайті набагато складніше, ніж створювати їх на новому веб-сайті, оскільки перший випадок передбачає зміну структури URL-адреси сайту, що може призвести до цілої низки технічних проблем.

Ми будемо використовувати приклад партнерського сайту в кавовій ніші, щоб пояснити, як створювати структури силосів. Оскільки суть бункерів полягає в семантичному структуруванні вашого контенту, ширші категорії, які ви можете використовувати для групування статей, будуть відрізнятися в різних нішах. Тому вам потрібно мати певні знання про нішу, в якій ви працюєте, щоб визначити, які категорії бункера є найбільш розумними для вашого сайту.

Крок 1: Дослідження ключових слів

Ми завжди повинні починати з дослідження ключових слів і будувати наші силоси з низькоконкурентних ключових слів, які ми знаходимо, а не навпаки.

Це пов'язано з тим, що незалежно від того, наскільки добре ми організували наш сайт, до тих пір, поки ми не наростимо авторитет за допомогою побудови посилань, ми зможемо ранжуватися тільки за ключовими словами з надзвичайно низькою конкуренцією.

Для партнерського сайту наше дослідження ключових слів, як правило, включає в себе спробу знайти ключові слова, які:

1. Зверніться до продуктів з високими квитками в нашому магазині (для кавової ніші це часто будуть кавомашини)
2. Це означає намір покупки (часто це будуть такі ключові слова, як "найкращий ПРОДУКТ","ПРОДУКТ x проти ПРОДУКТу y"," альтернативи ПРОДУКТу " та "чи вартий ПРОДУКТ цих грошей").

Єдиний фактор, який потрібно мати на увазі під час дослідження ключових слів, полягає в тому, що кожна категорія повинна мати мінімум 8 частин контенту, щоб сформувати тематичний авторитет.

Тому, якщо ви знайшли ключове слово з низькою конкуренцією навколо певного продукту, вам слід спробувати прочесати, наскільки це можливо, всі відповідні партнерські ключові слова навколо цього продукту, щоб спробувати створити потенційний бункер.

Наприклад, припустимо, ви знайшли низькоконкурентне партнерське ключове слово: "кращі кавомашини nespresso для латте". Очевидно, що "батьківською" категорією вищого рівня тут будуть кавомашини nespresso, тому ви хочете спробувати знайти всі низькоконкурентні партнерські ключові слова, які згадують цей продукт, щоб створити навколо нього силос.

(Приклад деяких ключових слів, які ви можете використовувати для дочірніх сторінок в силосі вашої кавомашини nespresso)

Варто зазначити, що це насправді корисна основа для дослідження ключових слів на основі продуктів, незалежно від того, чи будуєте ви елеватори. Ключові слова, що стосуються намірів покупця щодо певного продукту, як правило, мають схожий рівень конкуренції. Тому, якщо ви знайдете одне низькоконкурентне ключове слово, пов'язане з певним продуктом, дуже ймовірно, що ви зможете знайти кілька таких ключових слів.

Заповнюючи таблицю ключовими словами, ви повинні мати стовпчик, в якому кожному ключовому слову буде присвоєна більш широка батьківська категорія. Хоча це не обов'язково повинні бути ваші остаточні силоси, вони повинні дати вам початкове уявлення про те, якими будуть ваші силоси, засновані на некомерційних ключових словах з низькою конкуренцією у вашій ніші.

Крок 2: Планування силосів

Після того, як у вас є список ключових слів, за якими, на вашу думку, ваш сайт може отримати рейтинг, враховуючи його поточний рівень авторитету, наступним кроком буде розподіл їх за категоріями.

Оскільки концентрація ключових слів передбачає їх ієрархічну структуру, вам буде корисно використовувати інструмент, який дозволяє організовувати інформацію в ієрархії. Мені подобається використовувати для цього dynalist.io, частково тому, що він безкоштовний, а також тому, що він дозволяє створювати нескінченну кількість відступів і складних ієрархій.

Планування вашого силосу включає в себе три ключові етапи, а саме

• Вибір батьківських тем силосу
• Присвоєння дочірніх сторінок в бункер
• Вибір силосу для початку роботи

Вибір батьківських тем силосу

При виборі тем силосних ям ми хочемо пам'ятати, що однією з наших цілей при створенні структури сайту є створення авторитету навколо конкретної теми.

Тому ви хочете силосувати батьківські теми, які є:

• На теми, які є достатньо прибутковими, щоб варто було розвивати авторитет
• є достатньо дискретними, щоб ви мали достатній обсяг повноважень на місцях після того, як ваші різні силоси будуть побудовані

Для більшості партнерських сайтів ви будете будувати свої сховища навколо різних типів продуктів.

Наприклад, на нашому кавовому майданчику ми повинні будувати силоси навколо спеціалізованих машин для різних видів кави (неспресо, еспресо, фільтрованої кави тощо), оскільки це найбільш дорогі продукти в нашій ніші, і для кожного виду кави потрібні різні типи машин. Це означає, що між силосами не буде занадто багато перетинань.

Як правило, чим дорожчий продукт, навколо якого побудований ваш силос, тим більш дрібнозернистим повинен бути ваш силос. Це пов'язано з тим, що продукти з більш високими цінами, як правило, більш конкурентоспроможні в пошуковій видачі, а отже, вимагають більш високого рівня спеціалізованої тематичної експертизи для ранжування.

Повертаючись до нашого прикладу з кавовим сайтом, це означає, що ви, можливо, захочете "згрупувати" еспресо-машини за марками або за ціновим діапазоном. З іншого боку, дешевші товари, такі як кавомолки, чашки та преси, можна згрупувати в загальну категорію "кавові аксесуари".

Присвоєння дочірніх сторінок в бункер

Для більшості ваших дочірніх сторінок повинно бути очевидно, до якого бункера вони належать. Це особливо стосується партнерських сайтів, на яких, швидше за все, будуть розміщені різні типи продуктів.

Просто призначте дочірню сторінку силосу на основі будь-якого продукту, представленого на цій сторінці.

Єдиний випадок, коли може бути незрозуміло, до якого бункера віднести дочірні сторінки, - це коли на них йдеться про більш ніж один тип продукту, і у вас є бункери, призначені для кожного типу продукту, про який йдеться на цій дочірній сторінці. Це часто трапляється зі сторінками, націленими на ключові слова порівняння продуктів. Наприклад, якщо у нас є сторінка, націлена на ключове слово "кавоварка неспрессо проти кавомашини еспресо", і у нас є бункери, присвячені кавоваркам неспрессо і еспресо, то незрозуміло, до якого бункера належить ця сторінка.

У таких випадках ми повинні пам'ятати, що для побудови тематичного авторитету в бункері повинно бути мінімум 8 сторінок. Тому ми можемо вибирати, до якого силосу додати цю сторінку, залежно від цих потреб.

Якщо в обох сховищах набагато більше, ніж ці 8 сторінок, то ми повинні просто додати їх до того, в якому менше сторінок.

Якщо у вас є ключові слова дочірніх сторінок, які не вписуються в бункер, то відкладіть їх поки що в сторону. Новий сайт навряд чи буде ранжуватися за ключовими словами, за якими він не має тематичного авторитету, тому вони не повинні бути вашим пріоритетом.

Вибір силосу для початку роботи

Ви хочете почати працювати на тому силосі, де найменша конкуренція. Чим більше силосів ви розбудуєте, тим авторитетнішим стане ваш сайт, і це дозволить вам потім конкурувати на більш конкурентних силосах.

Метрика складності ключових слів Ranktracker може допомогти вам визначити, наскільки конкурентоспроможним буде кожен силос. Просто візьміть середню складність ключового слова для кожного ключового слова в секції. Ключове слово з найнижчою середньою складністю повинно бути тим, з якого ви почнете в першу чергу.

Крок 3: Створення силосів у WordPress

При створенні наших силосів на WordPress ми хочемо пам'ятати, що силоси пов'язані між собою за допомогою навігаційної структури, структури URL-адрес та внутрішньої перелінковки.

Для отримання правильної навігаційної структури ми хочемо переконатися, що всі наші батьківські сторінки верхнього рівня доступні з головної сторінки нашого веб-сайту. Найкращий спосіб зробити це - додати їх у вигляді випадаючих списків до головного меню нашого сайту.

Ми можемо отримати правильну структуру URL-адреси для наших сховищ, використовуючи сторінки для всіх наших сторінок (а не постів) і використовуючи структуру "батько/дочка". Кожній дочірній сторінці вашого бункера повинна бути призначена відповідна батьківська сторінка. Ви можете встановити ці батьківські сторінки або на вкладці "Додати нову" WordPress, або на вкладці "Всі сторінки" WordPress, якщо ви використовуєте плагін Nested Pages.

(Налаштування структури "батько/дочка" при додаванні нової сторінки)

(Налаштування структури "батько/дочка" за допомогою плагіна вкладених сторінок. Джерело зображення: WordPress)

Крок 4: Внутрішні зв'язки в силосній структурі

Ми хочемо мати якомога більше внутрішніх посилань в межах силосу, щоб як підвищити наш тематичний авторитет на тему силосу, так і передати капітал від тематичних посилань по всьому силосу.

Ось деякі правила, яких слід дотримуватися щодо внутрішньої перелінковки та структури сайту.

• Батьківські сторінки завжди повинні посилатися на кожну дочірню сторінку в силосі: якщо батьківська сторінка не посилається на дочірню сторінку, то існує велика ймовірність того, що дочірня сторінка буде осиротілою і, отже, не буде проіндексована пошуковими системами
• Кожна дочірня сторінка повинна посилатися на свою батьківську сторінку: Ми хочемо, щоб наші батьківські сторінки були одними з найсильніших на нашому сайті з точки зору посилальної справедливості. Внутрішні посилання з дочірніх сторінок повинні допомогти в цьому
• Дочірні сторінки в силосі повинні посилатися одна на одну: Наявність внутрішніх посилань між дочірніми сторінками в силосі ще більше посилить їх релевантність один одному і створить тематичний авторитет на вашому сайті.
• Дочірні сторінки повинні посилатися на всі силоси економно: Наявність великої кількості внутрішніх посилань між сайтами може знизити тематичний авторитет вашого сайту.

Кращі практики для вашої силосної конструкції

У міру того, як ваш сайт стає більшим, підтримувати чисту структуру бункера стає все складніше. Ось кілька правил, про які слід пам'ятати, щоб ваш сайт залишався добре структурованим навіть тоді, коли на нього додається більше контенту.

Складіть план для своїх батьківських сторінок

Батьківські сторінки - це більше, ніж просто сторінка категорії, на якій перераховані сторінки ваших продуктів. Вони стануть одними з найпотужніших сторінок з точки зору посилального капіталу і тому можуть бути використані для просування за деякими ключовими словами у вашій ніші.

Припускаючи, що ви створили свої батьківські сторінки навколо певного продукту, ви, ймовірно, захочете спробувати оптимізувати сторінку за ключовим словом "кращий продукт".

Прикладом цього, знову ж таки в кавовій ніші, є огляд кавоварок Keurig від Roasty Coffee. Сама стаття оптимізована для великого обсягу, високої конкуренції за ключовим словом: "кращі кавоварки Keurig", однак опис кожної машини, представленої в огляді, містить посилання на окремий огляд цієї машини. Ці окремі огляди є дочірніми сторінками в бункері.

Це не тільки ставить їх в ряд претендентів на одне з найбільш прибуткових ключових слів у вашій ніші, але це означає, що якщо вони будуть будувати посилання на цю одну сторінку, то всі їхні окремі огляди кавоварки Keurig отримають від цього вигоду.

(Батьківська сторінка, оптимізована під ключове слово "кращі кавоварки Keurig". Кожен запис в цьому огляді посилається на окремі огляди продуктів, дочірні сторінки в цьому бункері)

Хоча, можливо, не варто витрачати час на оптимізацію батьківських сторінок з самого початку (оскільки ви хочете переслідувати з ними конкурентні ключові слова), ви повинні мати план того, за якими ключовими словами ви будете переслідувати їх, перш ніж створювати кожен бункер.

Не заглиблюйтесь у своїй ієрархії більше, ніж на 3 рівні

Чим глибше ви заглиблюєтеся в ієрархію, тим важче ваш сайт сканувати, переміщатися по ньому, і тим більше розмивається посилальний капітал з ваших батьківських сторінок.

Тому вам слід уникати створення силосів глибиною більше трьох рівнів. Коли ви проводите дослідження ключових слів, зверніть увагу на те, як далеко ваші ключові слова в силосі можуть заглибитися з довгими варіантами, і сплануйте свої силоси відповідно до цього.

Якщо ви помилилися з цим при початковому дослідженні ключових слів, краще створити новий силос, а не будувати його на базі існуючого, якщо останній зробить силос глибиною більше трьох рівнів.

Ваша структура URL-адреси є остаточною

Після того, як сторінка запускається і стає частиною більш широкої архітектури сайту, зміна її URL-адреси може призвести до поломки внутрішніх посилань і втрати рейтингу сторінки, про яку йде мова. Тому потрібно уникати зміни URL-адрес сторінок, наскільки це можливо.

Деякі способи, які допоможуть вам уникнути цього, включають наступне:

• Не публікуйте дочірні сторінки, поки вони не будуть повністю написані: Під час створення сторінки ви можете зрозуміти, що вона більш релевантна для іншого силосу, ніж той, якому ви спочатку її призначили. Тому вам слід тримати сторінку в режимі попереднього перегляду, поки вона не буде завершена, щоб ви могли змінити батьківську сторінку, до якої вона призначена, до того, як URL-адреса буде опублікована.

• Перевірте силоси конкурентів, плануючи свій власний: Хоча ви не повинні просто копіювати силоси ваших конкурентів, подивившись на те, як ваші конкуренти структурують свій сайт, ви можете дізнатися, чи не пропустили ви якісь очевидні категорії.

• Якщо ви сумніваєтеся, залиште це поза увагою: Якщо ви не впевнені в тому, якими повинні бути ваші батьківські сторінки, або в який бункер повинні потрапити ваші дочірні сторінки, то просто залиште це поки що і поверніться до цього, коли ви розробите інші частини вашого сайту. Чим більше ви дізнаєтеся про галузь, в якій працюєте, тим більше ви будете розуміти, як всі її підтеми поєднуються між собою.

Висновок

Правильне розділення сайту вимагає трохи додаткового планування перед початком публікації контенту, але якщо все зроблено правильно, це допоможе вашому сайту піднятися вище своєї ваги з точки зору ключових слів, за якими він може ранжуватися.

Не існує "правильного" способу розділення веб-сайту, і оскільки спосіб організації контенту - це те, що ви повинні вирішити до початку публікації, завжди буде стрибок віри, пов'язаний з тим, як ви обираєте свої розділи. Якщо на веб-сайті легко орієнтуватися, а пов'язані теми пов'язані між собою структурою URL-адрес і внутрішніми посиланнями, ви не зайдете надто далеко, якщо помилитеся.