Як відповісти на запит HARO (10 корисних порад щодо розміщення посилань)

Вступ

Чи можна отримати якісні зворотні посилання з таких видань, як The New York Times, Mashable або Wall Street Journal, не заплативши при цьому ні копійки? Так, це можливо!

Як відомо, видимість - це ключ до побудови довіри та утвердження вашого голосу в галузі. Отримання авторитетних зворотних посилань від великих медіа-видань допоможе вам досягти саме цього.

Використовуючи популярний онлайн-сервіс, відомий як Help A Reporter Out (HARO), ви можете налагодити відносини з журналістами у вашій галузі та отримати зворотні посилання з веб-сайтів з високим авторитетом домену.

Це той вид впливу, який дійсно має значення, оскільки якісні зворотні посилання допомагають вам займати кращі позиції в пошуковій видачі, залучати органічний трафік на ваш веб-сайт і забезпечувати надійні згадки про ваш бренд.

Відмовтеся від безрезультатних холодних подач і спрямуйте свою енергію на надійну платформу, яка принесе вам результат.

У цій статті ми розглянемо основні моменти початку роботи з HARO і розповімо, як саме відповідати на запити HARO, якщо ви хочете виграти на платформі.

Що таке HARO і для кого він?

Help A Reporter Out, або HARO, - це безкоштовний онлайн-сервіс для репортерів та журналістів, які шукають цитати або коментарі експертів з певної тематики.

HARO надає надійну базу даних запитів для широкого спектру галузей, на які мережа галузевих експертів може відповісти на основі свого досвіду.

Саме ці взаємовигідні відносини і роблять платформу унікальною. Журналісти можуть знайти надійні джерела для цитування в майбутніх новинних матеріалах, а бренди та експерти можуть безкоштовно отримати цінне висвітлення в ЗМІ.

Багато професійних журналістів, блогерів та впливових письменників використовують його як інструмент для отримання ексклюзивної інформації, розсилаючи детальні запити. Хоча, на жаль, не кожен репортер має до нього доступ. На HARO приймаються лише запити з одного мільйона найпопулярніших веб-сайтів в Інтернеті (за рейтингом Alexa).

З іншого боку, власники бізнесу, PR-команди, агентства з побудови посилань і фахівці з контент-маркетингу, які хочуть активізувати свої зусилля в області SEO шляхом розміщення якісних зворотних посилань або підвищення авторитету бренду за допомогою великих згадок у пресі, використовують цю платформу для досягнення бажаних цілей.

Якщо SEO є частиною вашої маркетингової стратегії, то ви, ймовірно, знаєте, що якісні зворотні посилання з видань з високим рівнем авторитету в домені вказують пошуковим системам на цінність вашого контенту і допомагають вам зайняти більш високі позиції в пошуку. Так само, якщо ви працюєте в PR-команді компанії, ви знаєте, що це допомагає вам покращити багатоканальний маркетинг, збільшити кількість зароблених медіа, а також ще більше зміцнити довіру та впізнаваність бренду.

Ми покажемо вам, як отримати максимальну віддачу від HARO.

Як розпочати роботу на HARO за 3 кроки

Початок роботи з HARO простий, і ви можете налаштувати все менш ніж за 30 хвилин.

Крок 1: Зареєструватися

• Перейдіть на сайт та натисніть кнопку "Зареєструватися"
• Заповніть необхідну форму, вказавши своє ім'я, електронну пошту, країну та компанію.
• Після завершення реєстрації ви отримаєте посилання для підтвердження на зареєстровану електронну пошту. Перейдіть за посиланням, щоб активувати свій обліковий запис.

Порада: реєструйтеся за допомогою відповідної електронної пошти, бажано вашої компанії або професійної електронної пошти.

Крок 2: Налаштуйте свій профіль

• За посиланням підтвердження натисніть на кнопку "Оновити та додати до облікових даних".
• Виберіть тип рахунку, наприклад, "Джерело"
• Додайте свій "Title", наприклад, CMO в Google
• Виберіть свої "уподобання HARO ". Це вказує на вашу галузь та сферу знань і визначатиме тип запитів, які ви отримуватимете.
• Натисніть "Зберегти та оновити ", щоб завершити цей крок.

Порада відпрофесіонала: При виборі налаштувань HARO підписуйтесь лише на відповідні галузеві стрічки, щоб отримувати сповіщення про запити на теми, які мають значення для вас. Наразі, як повідомляється, найбільшу кількість запитів отримують бізнес та фінанси, високі технології та біотехнології та охорона здоров'я.

Крок 3: Починаємо відповідати на запити

• Після оновлення профілю ви почнете отримувати запити від HARO на свою електронну пошту.
• Ці запити будуть надсилатися о 5:35, 12:35 та 17:35 (за східноєвропейським часом). Відповідно, вони називаються ранковим, денним та вечірнім випусками.
• Щодня перевіряйте електронну пошту та обирайте запити, які відповідають вашій галузі та досвіду. Для цілей SEO також переконайтеся, що вибрані вами теми відповідають пошуковим намірам вашої аудиторії.

Порада від професіонала: зосередьтеся на ЗМІ з доменним авторитетом (DA) 50+, що може значно посилити ваші зусилля в SEO. Крім того, дотримуйтесь найкращих практик, наведених нижче, щоб дізнатися, як відповісти на запит HARO та завоювати увагу журналістів за допомогою переконливої презентації.

За бажанням: Покращуйте свій обліковий запис, щоб отримати додаткові привілеї

Більшість ключових переваг на HARO є безкоштовними. Однак, якщо ви працюєте з великою організацією, яка потребує додаткових налаштувань, ви можете ознайомитися з доступними планами Pro.

Між стандартним тарифним планом за $19/місяць та преміальним тарифним планом за $149/місяць ви можете отримати наступні переваги:

• Налаштуйте оповіщення за ключовими словами, які допоможуть вам фільтрувати запити HARO
• Створюйте різні профілі для автоматичної вставки у ваші пітчі
• Отримуйте SMS-сповіщення, якщо хочете мати доступ до нових запитів на ходу
• Отримуйте миттєві сповіщення, коли редакція HARO схвалює медіа-можливості, що дає вам додатковий час для створення ідеального пітчу

Що таке HARO-запит?

Ви не можете ефективно навчитися відповідати на HARO-запит, якщо не знаєте, що таке HARO-запит. Отже, давайте розберемося.

Запит HARO - це запит, надісланий журналістом або репортером з детальним описом того, про що вони пишуть і від кого вони хочуть отримати відповідь.

Як правило, журналісти шукають надійні джерела, які відповідають певним вимогам. Це означає, що пул експертів, які зареєструвалися в якості джерела на HARO, повинні будуть надіслати відповідь (також відому як пітч) на електронну пошту журналіста, після чого журналіст перегляне відповіді та зв'яжеться з джерелами, які найкраще відповідають його заявленим вимогам.

Це перелік того, що включає в себе запит HARO:

• Основна тема: Часто позначається як "резюме" і може бути щось на кшталт "Наведіть один приклад того, чим відрізняються Power BI і Tableau".
• Категорія (наприклад, спорт, подорожі, освіта, спосіб життя та фітнес, бізнес та фінанси, енергетика та зелені технології тощо)
• Видання, для якого журналіст переважно пише. (наприклад, Business Insider, Bustle, Forbes)
• Кінцевий термін подання відповідей
• Адреса електронної пошти, на яку ви можете надіслати свій пітч
• Запит: Що потрібно журналісту від вас
• Вимоги: детально описати, яку людину вони шукають. Зазвичай, це людина, яка має досвід у темі, про яку пише.

Запити до HARO, як правило, вимагають термінових відповідей, враховуючи, що журналісти мають обмежений час для виконання запитів. Як заявила одна з журналісток, Ніколь Феллон-Пік, "ми, репортери, використовуємо HARO, коли нам потрібні хороші цитати і відповіді на наші запитання, і багато разів ці цитати і відповіді потрібні нам зараз".

Отже, чим швидше ви надішлете свою вбивчу презентацію, тим більше шансів, що вас оберуть.

Як відповісти на запит HARO (10 корисних порад)

На HARO підписані тисячі джерел, які прагнуть отримати згадки в пресі від найбільших видань. Іншими словами, HARO є висококонкурентним, і якщо ви не віддаєте перевагу вивченню інших альтернатив, ви повинні бути на вершині своєї гри.

Ось 10 корисних порад, які допоможуть вам провести видатну презентацію.

1. Зверніть увагу на вимоги до журналіста

Ви хочете, щоб журналіст побачив вашу презентацію і подумав: "Це саме те, що я шукаю!". Переконайтеся, що ви звернули увагу на те, що репортер перерахував як свої ідеальні вимоги, і підтвердіть, що ви повністю відповідаєте цим вимогам. Це одна з найкращих практик, яку ви абсолютно не можете ігнорувати.

Немає сенсу відповідати, якщо ви не відповідаєте вимогам - журналіст, швидше за все, відкине вашу пропозицію.

2. Визначити цільову аудиторію

Ви хочете бути зрозумілими і ділитися релевантною інформацією, яка гарантує, що ваша відповідь буде надзвичайно корисною для журналіста, а не марною тратою його часу. Зосередьтеся на деталях запиту та визначте, кому адресована стаття.

Розуміння цільової аудиторії, безсумнівно, покращить якість вашої відповіді. Якщо ви хочете створити ажіотаж навколо вашого бізнесу, публікація послужить додатковим джерелом реферального маркетингу.

3. Використовуйте заголовок, що привертає увагу

Не переймайтеся тим, щоб придумати розумний або переконливий текст. Просто використовуйте слова, які журналіст буде шукати у своїй поштовій скриньці.

Напишіть заголовок листа, в якому вказуйте свій досвід, тему та ЗМІ.

4. Доведіть свою надійність

Не змушуйте журналістів робити додаткову роботу лише для того, щоб з'ясувати, чи є ви надійним джерелом. Включіть суттєву довідкову інформацію, таку як ваша посада, компанія, в якій ви працюєте, і посилання, на яке ви хочете, щоб на вас посилалися, якщо вас опублікують.

В ідеалі, Ваша біографія повинна бути менше 50 слів. Намагайтеся знайти правильний баланс між повнотою та стислістю. Не соромтеся згадувати похвальні публікації в пресі, нагороди, визнання, відомі компанії, з якими Ви працювали, тощо.

5. Відповідайте на запит з доказами, що підтверджують ваші твердження

Репортер, швидше за все, включить в інтерв'ю питання, які дозволять вам поділитися відповідями, готовими до друку.

Пропонуйте продумані та розумні відповіді. Переходьте до суті, діліться унікальним поглядом на речі та наводьте дані або докази на підтримку своїх тверджень. Якщо репортер публікує Вашу цитату, яка не пройшла стандартну перевірку фактів, це погана реклама. Якщо необхідно, додайте посилання на джерела, щоб зробити можливим подальше дослідження, якщо запитувач бажає перевірити Вашу інформацію.

6. Поясніть, чому інформація, якою ви ділитеся, є важливою

Уникайте зайвих відповідей. Зверніть увагу на те, як ваш внесок може покращити їхню історію, виходячи зі значущості вашого досвіду та знань. Також продемонструйте, що Ви розумієте, що потрібно автору. Будь ласка, без кліше!

Якщо ви використовуєте інструменти штучного інтелекту для написання текстів, зверніть увагу на непотрібні повтори та надмірно вживані фрази.

7. Додайте коментарі, які журналіст може процитувати безпосередньо

За словами Ніколь, журналістки, яку ми згадували раніше, "секрет номер один для отримання висвітлення в пресі через HARO полягає в тому, щоб зробити так, щоб журналісту було якомога легше використовувати вашу цитату".

Якщо вони можуть вирізати і вставити ваш коментар безпосередньо в свою статтю, ще краще.

8. Зробіть свою пропозицію лаконічною

Прагніть до 150 слів і не більше 300 слів. Переконайтеся, що ваша пропозиція легко читається, її можна пробігти очима, і вона містить маркери.

9. Дотримуйтесь правил платформи

• Не надсилайте вкладення - вони видаляються автоматично.
• Уникайте надсилання комерційних пропозицій. Це найшвидший спосіб отримати дискваліфікацію.
• Відхід від теми та надсилання небажаних повідомлень може призвести до вашого бану.
• Якщо ви не маєте необхідного досвіду або відповідного бекграунду, перейдіть до наступного запиту.
• Відповідайте вимогам та дотримуйтесь інструкцій пітчингу.
• Звертайтеся до журналіста на ім'я, якщо воно вказане.
• Ознайомтеся з правилами перед тим, як розпочати свій пітчинг.

10. Швидко подайте свій пітч

Час має вирішальне значення, коли йдеться про відповідь на запит HARO.

• Оберіть час протягом дня, щоб відсортувати отримані електронні запити та обрати найбільш релевантні з них для відповіді.
• Зверніть увагу на дедлайн лістингу і намагайтеся подати заявку протягом перших п'яти-десяти годин. Якщо ви надішлете відповідь одним з перших, це може мати велике значення. Якщо ви є експертом, на написання вашої презентації має піти приблизно 30 хвилин.
• Пропустіть свою пропозицію через Grammarly або Quillbot, щоб швидко знайти та виправити помилки, які легко пропустити.
• Надсилайте у вигляді посилання на Google Doc або Dropbox, оскільки вкладення автоматично відхиляються.
• Додайте контактну інформацію, а також активний аккаунт у соціальних мережах (бажано у Twitter), який журналіст зможе використовувати для позначення вас при поширенні опублікованої статті.
• Додайте тонкий заклик до дії, запропонуйте надати більше інформації та попросіть їх зв'язатися з вами.

Порада професіонала: переконлива презентація є унікальною, достовірною та корисною. Однак, якщо Ви не хочете віддавати всю свою цінну інформацію наперед, подумайте про те, щоб попросити про офіційне інтерв'ю. Пам'ятайте, що Ваша презентація має бути достатньо переконливою, щоб журналіст задовольнив цей запит.

Крім того, не забудьте надіслати коротку подяку журналісту, коли про вас напишуть в газеті. Це невеликий жест, який, ймовірно, допоможе зміцнити відносини.

Ефективно відстежуйте всі свої зворотні посилання з Ranktracker

Оскільки ви надаєте цінний досвід журналістам, які його потребують, не забувайте відстежувати зворотні посилання, які ви отримуєте з веб-сайтів з високим рівнем авторитету. Якщо ви не відстежуєте їх, ви не зможете довести, наскільки добре працює ваша SEO-стратегія.

Хочете дізнатися, хто поставив або перестав посилатися на ваш сайт? Почніть з Ranktracker.