Як перепрофілювати вебінар у блог

Вступ

Проведення вебінарів з експертами, лідерами думок та прихильниками продукції є чудовою маркетинговою тактикою. Вебінари допомагають завоювати авторитет у галузі та забезпечують спільний доступ до контенту для багатьох платформ і каналів.

Вебінар також є дуже хорошим наріжним каменем контенту, який можна використовувати для створення публікацій у соціальних мережах, SEO-статей та багато іншого.

Однак, вони забирають багато часу на планування, виконання та підготовку до розповсюдження. Ви, швидше за все, витратите багато часу на планування тем для обговорення, вирішення конфліктів у розкладі, розробку презентації, редагування відео та розповсюдження його різними каналами. Враховуючи всю цю роботу, важливо максимізувати цінність кожного вебінару, якщо він є частиною вашої основної маркетингової стратегії у 2022 році.

З огляду на це, наявність надійної системи перепрофілювання для кожного маркетингового контенту, включаючи вебінари, гарантує, що ваші маркетингові активи не створюються і не залишаються мертвими на вашому веб-сайті. Існує величезна кількість цінності, яку можна отримати з такого контенту, як вебінари, і повторювана система перепрофілювання контенту, яка перетворює відео в публікації в блогах, є одним із способів її вилучення.

Що таке перепрофілювання контенту?

Перепрофілювання контенту або переробка контенту - це коли ви перепаковуєте та переформатовуєте існуючий маркетинговий матеріал для іншого каналу, в іншому форматі або для нової аудиторії.

Багато компаній створюють чудовий контент, який добре працює, але на цьому історія закінчується. Перепрофілюючи кожну частину контенту, ви можете значно збільшити обсяг контенту, що випускається, зберігаючи при цьому цінність оригінального дослідження.

Існує багато причин для перепрофілювання вашого контенту. Наприклад,

• Перепрофілювання контенту підвищує ефективність процесу створення контенту. Ви можете публікувати більше контенту без проходження всіх етапів пошуку та створення оригінального матеріалу.
• Прислухайтеся до своєї аудиторії, яка навчається по-різному. Хтось краще засвоює інформацію, читаючи, хтось - слухаючи, а хтось - переглядаючи відео. Конвертуючи кожен фрагмент контенту в різні формати, ви зможете охопити більшу частину своєї цільової аудиторії.
• Перепрофілювання контенту полегшує його розповсюдження. Поширення контенту - це болюча, але необхідна частина вашого контент-маркетингу. Створюючи контент у різних форматах на основі існуючого контенту, поширення контенту стає простим завданням.

Чому перепрофілювання контенту важливе?

Перепрофілювання контенту дозволяє маркетологам публікувати більше контенту, який відповідає бренду, з послідовними повідомленнями без необхідності щоразу проходити через весь конвеєр створення контенту. Використовуючи дослідження, структуру та оптимізацію з попередніх маркетингових матеріалів, ви можете отримати нові частини маркетингового контенту за допомогою стратегії перепрофілювання контенту.

Перепрофілювання контенту підтримує різні сфери вашої маркетингової стратегії, включаючи розповсюдження контенту, планування контенту, стратегію SEO та побудову посилань.

Найбільш очевидною перевагою стратегії перепрофілювання контенту є можливість масштабування. Вам не потрібно створювати кожну частину контенту з нуля.

Як перепрофілювати вебінар у блог

Кроки з перепрофілювання вебінару в блог є дещо складнішими, ніж перетворення блогу в пост для соціальних мереж або заголовок для цільової сторінки. Вебінар за своєю суттю є дещо безладним, оскільки в ньому може брати участь багато учасників, він може не мати чітко визначених розділів і часто може мати неправильний переклад через якість відео та можливості програмного забезпечення для транскрипції відео.

Однак є ряд кроків, які ви можете зробити, щоб почати перетворювати всі ваші старі та нові вебінари на публікації в блозі.

Перетворення відео в текст

Першим кроком при переробці відео, будь то рекламне відео, інтерв'ю або вебінар у будь-який текстовий формат, є отримання транскрипції відео. Це можна зробити вручну, але більшість обирає готову послугу транскрипції.

Послуги з транскрибування можуть бути як автоматизованими, так і ручними, коли люди перекладають відео як послугу. Останній варіант за своєю суттю буде більш точним, однак час, необхідний для транскрибування відео, набагато більший, ніж у випадку з автоматизованими платформами транскрибування.

Якщо у вебінарі беруть участь кілька спікерів, це стає дуже складним завданням, і ручна транскрипція може бути найкращим варіантом, незалежно від того, чи використовуєте ви послугу, чи робите це самостійно. Такі проблеми, як люди зі схожими голосами та перекриття мовлення, спричиняють проблеми при транскрибуванні відео- та аудіоматеріалів. Однак, оскільки точна транскрипція не є критично важливою, ці питання можуть не викликати проблем при перетворенні вебінару в блог.

Розуміння структури вебінару

Кожен вебінар відрізняється від інших, але важливо розуміти основну структуру вебінару, щоб вирішити, який тип публікації в блозі найкраще підходить для перепрофілювання.

• Якщо вебінар - це розмова між кількома людьми, можливо, ви захочете структурувати публікацію в блозі навколо основних тем, які висвітлюються.
• Якщо вебінар являє собою інтерв'ю між двома людьми, це може сприяти тому, щоб питання були підзаголовками, а відповіді - основною частиною розділу.
• Якщо вебінар є презентацією окремої особи, переконайтеся, що ви захопили ключові візуальні ефекти зі слайду, щоб включити їх у публікацію в блозі, і використовуйте основні моменти (кілька tl;dr) як підзаголовки.

Включити tl;dr

Вебінари часто дуже довгі. Якщо тільки у вас не дуже зацікавлена аудиторія, якій дійсно потрібно зрозуміти зміст вебінару, більшість людей не будуть споживати його повністю. Це також стосується і вашої публікації в блозі. Було б добре зробити кілька коротких оглядів розділів і вебінару в цілому, щоб читачі могли зрозуміти ключові висновки вебінару.

Структурувати розділи навколо цитат

Вилучення важливих цитат з вебінару - чудовий спосіб структурувати свій блог. Якщо на вебінарі виступав впливовий експерт з певної теми, ви можете взяти 5-10 цитат цієї людини, використати ці цитати замість підзаголовків і розвинути їх у тексті розділу.

Структурувати розділи у вигляді запитань та відповідей

Інтерв'ю чудово підходять для публікації в блозі, тому що пост-обробка потребує дуже мало зусиль. Просто перепишіть запитання та відповіді на папері, і ваша публікація в блозі буде практично завершена. Питання діють як логічні підзаголовки, а відповіді, як правило, є чудовими як основна частина розділів.

Створіть кілька постів у блозі

Вебінари часто містять достатньо тем і підтем, щоб згенерувати більше, ніж одну публікацію в блозі. Виокремлюючи кілька точок зору, чи то кількох учасників, чи то фрагментів розмови, обов'язково проаналізуйте все відео, щоб виявити природні переломні моменти, які можуть слугувати основою для абсолютно нового контенту.

Зосередьтеся на вічнозеленому контенті

Ви можете перепрофілювати кожну частину контенту у вашому архіві, але найкращий підхід - зосередитися на вічнозеленому контенті. Вічнозелений контент матиме цінність для ваших користувачів після закінчення поточного дня, тижня та місяця. Він дає уявлення про те, що їх цікавить, і що буде цінним через роки. Це найкращий тип контенту для перепрофілювання, оскільки ваш перепрофільований контент також буде вічнозеленим.

Наприклад, перепрофілювання вебінару про випуск нового продукту або нового співробітника у вашій компанії, ймовірно, не найкращий вибір. Однак, вибір перепрофілювання вайнбару про галузеву тактику або способи використання вашого продукту для покращення бізнесу вашої аудиторії є чудовим способом додати більше вічнозеленого контенту до вашого архіву.

Інструменти для перетворення відео в текст

Використання правильних інструментів може мати величезне значення для успішності перепрофілювання вебінару в блог. Існує безліч передових інструментів на основі штучного інтелекту, які можуть допомогти проаналізувати відео, транскрибувати аудіо та допомогти написати ваш блог за вас.

Інструменти транскрипції

Існує низка платформ, які можуть допомогти розшифрувати ваші відео та підготувати їх до перетворення у дописи в блогах.

Descript пропонує як автоматичну, так і ручну відеотранскрипцію для початку роботи. Вони стверджують: "Майже миттєве виконання і коштує лише копійки за хвилину".

Otter.ai пропонує стенограми зустрічей зі штучним інтелектом, якщо ваш вебінар - це розмова між одним або кількома учасниками.

Перепрофілювання інструментів

Chopcast.io не допомагає безпосередньо конвертувати відео в текст, але він перетворює довге відео в короткі відеокліпи, якими можна ділитися в соціальних мережах. Однак невеликі кліпи також є чудовим способом додати контекст до статті. Доведено, що блоги, які включають відео, мають підвищену залученість та переваги для SEO.

Автоматично розшифровує та аналізує відео та текст і перетворює їх у різні формати контенту для соціальних мереж, блогів та електронної пошти.

Основні висновки

Вебінари вимагають багато часу і зусиль від людей з різними наборами навичок. Цей процес, як правило, включає в себе визначення теми вебінару, пошук експертів з даної тематики, визначення часу і способу запису відео, професійне редагування остаточної версії і, нарешті, розповсюдження через соціальні мережі, електронну пошту та інші засоби масової інформації. З цієї причини вебінари слід (і можна легко) перепрофілювати на інші формати для публікації на різних каналах.

Одним з чудових каналів для перепрофілювання вебінару є ваш блог. Розкривши природну структуру вебінару, можна вирішити, якою буде структура блогу. Незалежно від того, чи це одна презентація, чи бесіда з кількома особами, чи інтерв'ю з двома особами, існують чітко визначені підходи до перепрофілювання вебінарів, які гарантують, що ви отримаєте максимальну цінність від кожного вебінару, який ви проводите.