Вступ

Бренди так наполегливо працюють над сценарієм, меседжем та монтажем відеоконтенту, що іноді упускають важливий елемент, який є життєво необхідним для успіху - Video SEO.

Відео SEO має більш далекосяжний вплив, ніж ви можете собі уявити. Окрім очевидного впливу на ранжування відео, відео SEO відіграє ключову роль у популярності вашого сайту серед аудиторії та пошукової системи Google.

Отже, що ж можна зробити, щоб відеоролики ранжувалися в глобальному пошуку Google? Як за допомогою відео SEO підвищити рейтинг і відвідуваність сайту?

Ви знайдете відповіді на ці питання у вигляді 9 порад для покращення відео SEO. Давайте перевіримо найкращі ідеї для оптимізації вашого відеоконтенту.

Ключове слово у фокусі

Незалежно від того, чи є метою підвищення рейтингу відео на YouTube або Google, ключове слово відіграє ключову роль.

Використовуйте інструменти ключових слів, щоб підібрати терміни, які найкраще описують ваш відеоконтент. Крім того, ключове слово має бути досить популярним серед вашої цільової аудиторії, але з помірною конкуренцією.

Крім того, включення ключового слова "фокус" до заголовку та опису призведе до кращого ранжування як на YouTube, так і в Google.

Маркетологи також можуть використовувати інструмент ключових слів для пошуку тем з більш високим потенціалом трафіку.

Маючи правильну тему, ключове слово, сценарій, шаблони Premiere Pro, інструмент для редагування відео та щіпку креативу, можна в найкоротші терміни піднятися по сходинках рейтингу.

Назва та опис

(Джерело зображення: Unsplash)

Як фактор ранжування та елемент привернення уваги, назва відеоконтенту має важливе значення. Приділіть трохи часу створенню назви та короткого опису відео.

Як зазначалося вище, включіть ключове слово фокусу в заголовок та опис. Заголовок повинен бути привабливим як для аудиторії, так і для пошукової системи. Опис відео виконує ту ж роль, що і метаопис блогу.

Обидва дають короткий огляд відео. Тому не варто переповнювати розділ опису ключовими словами. Це може виявитися контрпродуктивним. Ефективний опис може покращити видимість вашого відео в результатах пошуку.

Відео-транскрипція та субтитри

Алгоритми пошукових систем стали досить складними. Але вони ще недостатньо розвинуті, щоб розуміти відеоконтент.

Пошукові роботи все ще покладаються на коди і тексти, щоб зрозуміти зміст відео. Буде набагато простіше для аудиторії та пошукових роботів, якщо ви додасте до відео транскрипт та субтитри.

Переваг використання відеотранскрипції багато, особливо коли відео є довгим. Відеотранскрипції з підзаголовками допомагають відвідувачам сторінки переглядати лише ті фрагменти, які їх цікавлять, замість того, щоб переглядати все відео повністю.

Закриті субтитри значно допоможуть вашим маркетинговим зусиллям, залучаючи більше переглядів, що є важливим фактором ранжування. Закриті субтитри дозволяють аудиторії насолоджуватися відео в публічному просторі без використання навушників.

Переконлива мініатюра

(Джерело зображення: Unsplash)

Хоча аудиторія спочатку читає заголовок, але саме мініатюра в першу чергу впадає в очі. За долі секунди, побачивши ескіз, користувачі вирішують, дивитися відео чи ні. Таким чином, використовуйте зображення ескізу, яке відповідає змісту відео та є переконливим, щоб змусити користувачів натиснути на нього.

Як мініатюри покращують SEO відеоконтенту? Захоплююча мініатюра може покращити різні маркетингові показники, включаючи кількість кліків, переглядів, публікацій тощо.

Платформа YouTube буде генерувати ескізи кожного разу, коли ви завантажуєте відео. При цьому користувацькі ескізи мають вищий показник залучення (відтворення). Ви можете використовувати будь-який відеокадр як ескіз або відредагувати відеокадр, щоб зробити ескіз більш переконливим. Але переконайтеся, що ескізи не вводять в оману.

Правильна платформа для хостингу відео

Раніше бренди мали лише YouTube для розміщення своїх відео. Альтернативою було завантажити його на свій сервер і опублікувати на своєму веб-сайті, що могло фактично збільшити витрати на веб-сайт. Ситуація змінилася, оскільки зараз існує безліч варіантів.

Незважаючи на це, YouTube, як видається, є найкращим майданчиком для людей, які прагнуть підвищити впізнаваність бренду та встановити лідерство думок. Іншими платформами, які набувають популярності серед брендів та маркетологів, є Vimeo, Wistia тощо.

Розміщення відео на платформах, що не належать до YouTube, має певні переваги. Деякі експерти вважають, що опція "пов'язані" та "рекомендовані" відео на YouTube може відволікати глядачів від бренду.

Шукаючи послуги відеохостингу, переконайтеся, що плеєр завантажується швидше, не важить занадто багато і має функції метаданих для SEO. Платформа відеохостингу також повинна надавати бренду можливість вбудовувати відео безпосередньо в поштову скриньку користувача за допомогою програмного забезпечення для електронного маркетингу.

Використовуйте правильні теги та категорії відео

Без належного тегування та категоризації ваше відео може загубитися серед мільярдів відео на YouTube.

При цьому користувачі не побачать ні тегів, ні категоризації. Цей прийом оптимізації спрямований на пошукових роботів, які намагаються розібратися у відео і класифікувати його.

Ретельне вивчення стратегії відеомаркетингу ваших конкурентів і того, як вони використовують "теги", може допомогти вам доопрацювати терміни, які найкраще описуватимуть ваші відео. Під час завантаження відео ви можете вибрати категорію для свого контенту. Це допоможе користувачам знаходити відео за темою, яка їх найбільше цікавить.

Використовуйте лише одне відео на сторінці

Хоча ви можете використовувати скільки завгодно відео на сторінці, Google віддасть перевагу лише першому відео. Багато експертів також стверджують, що Google індексує тільки перше відео з мульти-відео сторінки.

Припустимо, у вас є кілька пояснювальних відео про продукт або послугу, тоді було б добре опублікувати кожне відео на окремій сторінці.

Ще однією причиною використання лише одного відео є монополізація уваги відвідувача. Наявність лише одного відео на сторінці забезпечить відеоконтенту максимальну увагу та найкращі шанси зайняти більш високі позиції у списку результатів пошуку.

Оптимізація сторінки, на якій розміщено відео

Для того, щоб відео краще показувало себе у пошуковій видачі, решта сторінки, на якій розміщено відео, має бути так само оптимізована.

Очікуйте, що відео буде погано працювати, якщо на сторінці використовується інше фокусне ключове слово. Для більш високого ранжирування текст повинен бути релевантним відео, а відео повинно збільшувати вплив сторінки. Вони повинні приносити взаємну користь один одному.

На створення вашого відео пішли б сотні годин роботи. Витратьте частину цього часу на покращення користувацького досвіду веб-сторінки, на якій розміщено відео.

Проведіть UX дослідження, щоб позитивно вплинути на SEO і порадувати відвідувачів. Не менш важливо покращити швидкість завантаження сторінки. Швидкість завантаження - це частина внутрішньосторінкового SEO.

Більш тривалий час завантаження призведе до поганого трафіку, кількості переглядів та іншої негативної поведінки користувачів, що призведе до поганого ранжування. Крім того, скоротіть використання занадто великої кількості зображень, щоб збільшити швидкість сторінки.

Уникайте багаторазового розміщення відео

Не розміщуйте відео на YouTube проти того ж відео, розміщеного на Facebook. Розміщення одних і тих самих відео на різних платформах і сторінках призведе до зменшення кількості переглядів, кліків та інших маркетингових переваг.

Розумна стратегія полягає у створенні унікальних відеороликів. Будь то анімація, відеоефекти, монтаж або планування та розміщення відео, ви можете знайти інструмент відеомаркетингу в Інтернеті. Сьогодні бренди можуть в найкоротші терміни створити унікальний відеоконтент на будь-яку тему.

Заключні думки

Без сумніву, люди віддають перевагу відео, а не текстовому контенту. Більше того, відео в результатах пошуку Google принесе більше трафіку та якіснішу аудиторію, яка довше залишатиметься на сторінці.

Більше відвідувачів, переглядів та потенційних клієнтів можливе лише за умови оптимізації відео. Ваші відео повинні перевершувати своїх конкурентів, і поради, які ви знайдете тут, допоможуть це зробити. Ці 9 простих ідей дадуть чудові результати. Поєднайте якісний контент з відео SEO і спостерігайте, як відбувається магія.

Про автора

Крістіан Станчіу - позаштатний відеомонтажер, власник і координатор постпродакшну Veedyou Media - компанії, що пропонує послуги з відеомонтажу відеооператорам, маркетинговим агентствам, студіям відеопродукції або брендам по всьому світу. Я можу поспілкуватися з ним у його блозі або на LinkedIn