Як оптимізувати контент під пошукові запити користувачів?

Вступ

Експерти припускають, що близько 46% пошукових запитів в інтернеті мають локальні наміри. Іншими словами, майже половина запитів в Google має на меті знайти щось поблизу.

Тож, як долучитися та скористатися перевагами 97 мільярдів локальних пошукових запитів, що здійснюються щомісяця? Давайте дізнаємося.

Що таке мета обшуку?

Пошуковий намір - це те, чого користувач хоче досягти, шукаючи щось. Пошуковий намір користувача - це те, чому він шукає щось в першу чергу. Його можна розділити на три основні категорії: навігаційні, інформаційні та транзакційні.

Все це вказує на наміри користувача в Google, який шукає певні речі, такі як продукти, місця, подорожі тощо. Таким чином, це важливий фактор в SEO, оскільки він дозволяє власнику веб-сайту зрозуміти, як правильно сформулювати контент, який буде спрямований на ці наміри.

Чому пошуковий намір важливий в SEO?

Пошукові наміри є критично важливим компонентом SEO, який деякі часто не беруть до уваги. У певному сенсі, пошуковий намір відноситься до стану розуму користувача, коли він виконує пошук. Наприклад, коли хтось шукає "місця для відвідування в Чикаго", його пошуковий намір полягає в тому, щоб знайти місця для відвідування в Чикаго.

Оскільки SEO має на меті підвищити рейтинг вашого сайту в пошуковій видачі, пошукові наміри допомагають використовувати релевантні та популярні ключові слова серед вашої цільової аудиторії. Таким чином, чим більше людей переходять за посиланнями на ваш сайт, тим вище ваш сайт буде ранжуватися за цими ключовими словами.

Інший приклад - якщо у вас є магазин електронної комерції, і ви хочете, щоб люди могли вас знайти. Замість конкурентів, які шукають товари в Google Shopping або Amazon. Отже, використання цього пошукового наміру допоможе залучити органічний трафік на ваш домен.

3 Основні види цілей обшуку

Розуміння важливості пошукового наміру має важливе значення для розуміння його різних видів. Тому ми детально поговоримо про три види пошукової спрямованості, а саме:

• Навігаційний намір - це коли користувач хоче знайти контент, який допоможе йому знайти те, що він шукає
• Інформаційний намір - це коли користувач хоче отримати більше інформації про тему, яку він вже переглядає
• Транзакційний намір - це коли користувач хоче купити або придбати щось в Інтернеті

Кожен з цих типів допоможе нам зрозуміти ідею, що лежить в його основі. Отже, ось як на це слід дивитися:

• Інформація

Інформаційний пошук має на меті пошук інформації на задану тему або предмет. Це часто робиться за допомогою пошукової системи, і результати такого пошуку, як правило, у текстовому форматі.

Коли люди користуються інформаційним пошуком, вони зазвичай шукають факти та дані, які можна використати для побудови аргументації або прийняття рішення.

• Закупівля

Пошуковий намір придбати товар вимірює, наскільки ймовірно, що користувач придбає товар, який він шукає. Він відрізняється від коефіцієнта конверсії, який вимірює, скільки людей, які відвідують сайт, купують товар.

Чим вище пошуковий намір покупки, тим більша ймовірність того, що користувач купить товар. Відмінний спосіб збільшити свою пошукову видачу і поліпшити своє SEO-рейтинг - це зосередитися на намірі користувача зробити покупку.

• Поруч

Місцеві користувачі частіше шукають найближчі місця, визначні пам'ятки та події. Вони також використовують ключові слова, пов'язані з подорожами, такі як "оренда автомобіля" або "готель". Такі пошукові наміри також називаються навігаційними, що дозволяє користувачеві здійснювати навігацію на місцевому або міжнародному рівні.

5 способів оптимізувати контент під пошукові запити користувачів

Оптимізація вашого контенту за ключовими словами не обов'язково вимагає створення стратегії з нуля. Замість цього, вам потрібно внести деякі зміни, щоб мати можливість залучити більше користувачів до вашого контенту. Отже, ось 5 способів, як ви можете це зробити:

1. Локальні ключові слова

Пошук локальних ключових слів має бути одним з ваших головних пріоритетів. Як згадувалося раніше, люди шукають продукти, навігацію тощо. Ось кілька прикладів:

• Газонокосарка в Кентуккі - навігація та намір придбати
• Ціни на газонокосарки - тільки наміри про покупку
• Кращі газонокосарки в Кентуккі - Інформаційний, купівельний та навігаційний намір

Перший намір був суто навігаційним, а другий - з метою покупки. Однак, останній намір стосується пошуку найкращого продукту в найближчому асортименті. Тому він має бути інформативним щодо покупки та місця розташування.

Отже, як же оптимізувати свій контент таким чином? Дослідіть локальні ключові слова за допомогою будь-якого хорошого інструменту:

1. Встановіть своє місцезнаходження
2. Встановіть свою мову
3. Знайдіть ключові слова

І, нарешті, використовуйте ці ключові слова у своєму контенті.

2. Інформативність

Інформація, яку ви надаєте у своєму контенті, відіграватиме життєво важливу роль у місцевому або міжнародному пошуку. Але як саме ви забезпечуєте інформативність?

• Пишіть перспективні заголовки, такі як "як це зробити", списки тощо.
• Використовуйте статистику і покажіть свою доблесть в темі
• Використовуйте діаграми та інфографіку
• Додайте зображення та відео, де це можливо

Це підштовхне пошукових роботів розглядати ваш контент як такий, що має найбільшу інформативність. Таким чином, ви підніметеся вище в пошуковій видачі та зробите свій сайт більш помітним у пошуковій видачі на основі намірів.

3. Формат відповідно

Форматування вашого контенту має важливе значення, оскільки користувач має намір негайно знайти інформацію. Отже, якщо ваш вступ не посилається на основне ключове слово або заголовок, це призведе до того, що користувачі втратять інтерес.

Тому потрібно форматувати свій контент так, щоб пріоритетом був намір користувача. Це включає в себе винесення первинного ключового слова у вступ, використання його як вторинного заголовка (H2), написання списку з вторинними ключовими словами тощо.

4. Використовуйте інший тон контенту

Тон контенту відіграє життєво важливу роль, і тому це ще одна річ, на яку не можна йти на компроміс. Але зміна тональності контенту вручну може бути клопіткою справою, тому ви можете скористатися інструментом перефразування, як це зроблено тут:

Перефразувальник може змінити тон вашого контенту відповідно до ваших користувачів протягом декількох секунд. Крім того, ви можете спробувати різні стилі:

Кожен з цих відтінків може зробити ваш контент набагато більш придатним для вашої цільової аудиторії.

5. Додавання поширених запитань

Питання та запити займають 8% всіх пошукових запитів, більшість з яких засновані на покупках. Саме тому вашому контенту потрібні FAQ, оскільки він може відповісти на додаткові та пов'язані з основним контентом питання.

Висновок

Це одні з основних способів, якими багато експертів оптимізують свій контент під наміри користувача. Однак мета полягає в тому, щоб зрозуміти наміри вашої цільової аудиторії, перш ніж потурати цьому. Як тільки ви це зробите, використовуйте ці тактики для підняття вашого контенту в рейтингах пошукових систем.