Як максимізувати позитивний вплив веб-пуш-повідомлень на SEO

Лише 5,7% сторінок потрапляють в ТОП-10 пошукової видачі протягом року з моменту публікації, тому фахівці з SEO (пошукової оптимізації) повинні наполегливо працювати над просуванням веб-сторінок в ТОП пошукових систем. І дуже важливо побудувати правильну SEO-стратегію та обрати маркетингові канали, які допоможуть вашому сайту покращити SEO-показники. У цій статті ми розглянемо, як push-сповіщення впливають на SEO та як максимізувати вплив веб-пуш-сповіщень на SEO.

Основи веб-пуш-сповіщень

Щоб отримати максимальну користь від тактики, потрібно знати, як працюють push-повідомлення, тому спочатку ми розглянемо цей процес від початку до кінця.

• Встановлення. Найпростіший спосіб отримати push-повідомлення для вашого сайту - скористатися сервісом push-повідомлень. Для цього можна використовувати плагіни та інтеграції сервісів для різних CMS. Або додати код, згенерований сервісом, на свій сайт вручну. Реалізація веб-пуш-сповіщень є простою і зазвичай займає до п'ятнадцяти хвилин.
• Погодитися. Ваші відвідувачі побачать запит на дозвіл після того, як ви додасте push-сповіщення на свій сайт. Вони можуть дозволити відправку повідомлень або відхилити запит у два кліки. Це допомагає дуже швидко зібрати базу підписників з користувачів, зацікавлених у вашому контенті.(Джерело: gravitec.net)
• Підписники. Після того, як у вас є підписники у вашій базі, ви можете надсилати їм сповіщення, такі як новини та оновлення продуктів, а також все, що ви хочете їм повідомити. Щоб відповідати інтересам підписників, найкраще використовувати функцію сегментації та групувати підписників на основі їхньої поведінки, пристрою, браузера та країни. Мобільні та десктопні пристрої. Веб-пуш-сповіщення надходитимуть на мобільні та десктопні пристрої в найпопулярніших браузерах. Вони спливають, коли браузер одержувача активний.
• Відмова від розсилки. Абоненти можуть відмовитися від отримання push-повідомлень у будь-який момент через налаштування push-повідомлень або в налаштуваннях браузера.

Отже, веб-пуш-сповіщення - це потужний інструмент комунікації з аудиторією сайту, і що найприємніше - вони можуть допомогти покращити ваш SEO.

Які метрики найважливіші для SEO

Багато тактик можуть бути ефективними для того, щоб зробити ваш сайт видимим для пошукових систем та покращити його SEO. Серед таких тактик - використання ключових слів у ваших статтях як серце SEO на сайті та отримання зворотних посилань як ядро SEO поза сайтом. Крім того, необхідно оптимізувати сайт для мобільних пристроїв, оскільки Google перейшов на першочергову індексацію мобільних пристроїв. Ознайомтеся з основними факторами ранжування SEO. Але після того, як ви почнете отримувати органічний трафік, вам потрібно звернути увагу на поведінку користувачів, оскільки це ще один набір важливих SEO-метрик. Ми розглянемо чотири поведінкові метрики, які ви можете знайти в Google Analytics.

• Перегляди сторінок
• Час перебування на об'єкті
• Показник відмов
• Відвідувачі, що повертаються

Ці показники свідчать про довіру до вашого веб-сайту з боку інтернет-користувачів, і, як наслідок, вони сигналізують пошуковим системам про те, як ранжувати ваш веб-сайт. Отже, ми розглянемо ці показники більш детально та зв'язок між веб-пуш-сповіщеннями та SEO.

Як впливають веб-пуш-повідомлення на SEO

Компанія Google вважає веб-пуш-сповіщення корисним та зручним інструментом, оскільки вони підтримують його в браузері Chrome. Однак Chrome має більш тихий інтерфейс для захисту користувачів від зловмисних веб-сайтів, які зловживають push-сповіщеннями.

(Джерело: blog.chromium.org)

Тож, щоб не отримати заборону на свої сповіщення, варто дотримуватися рекомендацій Google, зокрема, відкладати запит на дозвіл для відвідувачів.

Перш ніж перейти до метрик, варто зазначити, що push-сповіщення допомагають швидше індексувати ваші нові веб-сторінки. Як тільки ви публікуєте новий контент, ви можете автоматично надсилати веб-пуш-сповіщення своїм підписникам і одразу ж отримувати відвідуваність. Це можна зробити за допомогою автоматизації RSS to Push - звичайної функції для push-сервісів.

Тепер давайте заглибимося в метрики і в те, як веб-пуші допомагають їх покращити.

Перегляд сторінок

Показник переглядів показує, як часто користувачі відвідують ту чи іншу сторінку. З його допомогою можна дізнатися, які з ваших сторінок користуються найбільшою популярністю. Перегляди сторінок є метрикою залученості, поряд з кількістю сторінок за сеанс і часом, проведеним на сторінці. Вони сигналізують пошуковим системам про те, чи є ваш контент корисним для інтернет-користувачів.

Як push-повідомлення впливають на перегляди сторінок

Веб-пуші допомагають збільшити кількість переглядів сторінок. Щоразу, коли ви надсилаєте сповіщення, ви будете бачити статистику кліків у вашому сервісі push-сповіщень, яка відображатиметься в Google Analytics як кількість користувачів кампанії та кількість переглядів сторінок. Середній показник кліків для push-сповіщень становить до 5% для стандартних кампаній і до 30% для таргетованих і транзакційних сповіщень. Таким чином, якщо ви відправите кампанію 10 000 підписникам, приблизно 500 з них відвідають вашу веб-сторінку. Ознайомтеся з кейсом про те, як сайт ЗМІ залучив 300 000 відвідувачів на місяць за допомогою пуш-сповіщень.

Показник відмов

Показник відмов показує, скільки людей залишають ваш сайт після перегляду однієї сторінки. Середній показник відмов для сайтів, що знаходяться в першій трійці пошукової видачі, становить приблизно 49%. Отже, якщо ви хочете конкурувати за найвищі позиції, вам необхідно забезпечити зручність навігації на своєму сайті та створювати релевантний і цікавий контент.

Як push-повідомлення впливають на показник відмов

Push-підписники - це лояльні користувачі вашого сайту, інакше вони б відписалися від ваших повідомлень. Отже, вони знайомі з вашим сайтом, і, швидше за все, їхня зацікавленість позитивно впливає на показник відмов. Щоб проілюструвати це, наведемо приклад інтернет-магазину Koovs, який зменшив показник відмов на 12% завдяки використанню пуш-сповіщень.

Час на об'єкті

Час перебування на сайті - це час, який люди проводять на вашому сайті після того, як відкрили його. Чим більше часу користувачі проводять на сайті, тим краще він ранжується. Для пошукових систем він вказує на те, чи знайшов користувач те, що шукав. Щоб покращити час перебування на сайті, додайте до свого контенту релевантні ключові слова.

Як push-повідомлення впливають на час перебування на об'єкті

ДослідженняOncrawl показує, що час перебування на сайті для push-сповіщень втричі вищий, ніж для соціальних мереж. Якщо заголовок та опис вашого веб-пуш-повідомлення лаконічний і відповідає змісту сторінки, а пуш-кампанія націлена на потрібну аудиторію за допомогою сегментації підписників, то підписники, які отримують пуш-повідомлення, швидше за все, проведуть на вашому сайті більше часу, ніж середньостатистичний відвідувач.

Відвідувачі, що повертаються

Власники сайтів намагаються залучити нових відвідувачів. Однак відвідувачі, які повертаються, є вашими потенційними клієнтами, які збільшують конверсію. Для пошукових систем показники відвідувачів, що повертаються, вказують на довіру до вашого сайту і на те, що він має цінність для користувачів.

Як push-повідомлення впливають на повернення відвідувачів

Відвідувачі, що повертаються, та повторні відвідування є чи не найважливішими показниками для push-сповіщень. Вони збільшують відсоток відвідувачів, що повертаються. Для блогів та новинних сайтів push-сповіщення зазвичай є основним джерелом повторного трафіку. Таким чином, push-повідомлення допомагають розширити аудиторію та збільшити дохід від реклами для медіа-сайтів. У той же час, веб-пуші допомагають веб-сайтам зростати в очах пошукових систем, оскільки повторні відвідування - це те, що веб-пуші роблять найкраще.

Кращі практики push-повідомлень для покращення SEO

• Використовуйте автоматичні сповіщення, щоб негайно інформувати своїх підписників про нові публікації. Таким чином, ви зможете блискавично доносити свіжі новини до своїх читачів, а також будете попереду в кращій індексації та швидшому потраплянні в пошукові системи.

• Налаштуйте запит на дозвіл і встановіть час затримки, щоб відвідувачі вашого веб-сайту були готові до підписки, а також щоб зробити користувацький досвід безперешкодним.

• Зробіть так, щоб вміст ваших веб-пуш-сповіщень відповідав вмісту сторінки, на яку ви націлюєте своїх підписників. В іншому випадку, замість користі, ви нашкодите своєму SEO. Наприклад, якщо ви рекламуєте розпродаж, але спрямовуєте підписників на сторінку товару зі стандартними цінами, це призведе до відмов.

• Використовуйте сегментацію відповідно до потреб ваших підписників. Ви можете створити групи підписників на основі сторінок, які вони відвідують. Таким чином, ви будете знати, які категорії вашого веб-сайту є найбільш релевантними для певної групи підписників. Крім того, ви можете використовувати фільтри за місцем розташування, пристроєм і браузером, щоб краще націлити свій контент. Якщо ваш контент надсилається правильній аудиторії, це призведе до збільшення часу перебування на сторінці та зниження показника відмов.

• Оберіть оптимальну частоту надсилання повідомлень. Дотримуйтесь балансу між настирливістю та сором'язливістю. Це призведе до більш високої залученості та CTR, що дозволить вам отримати більше переглядів сторінок та збільшити кількість відвідувачів, які повертаються.

• Встановіть правильний час для надсилання веб-пуш-сповіщень, щоб вони потрапляли до ваших підписників тоді, коли вони з більшою ймовірністю вивчатимуть ваш контент і не будуть дратуватися.

Чи є недоліки використання push-повідомлень для SEO?

Деякі сервіси push-повідомлень можуть дещо сповільнювати швидкість роботи сайту, як і будь-який плагін або скрипт WordPress. Однак їхній вплив є незначним.

Отже, веб-пуш-сповіщення не можуть зашкодити вашому SEO та роботі сайту. Однак, щоб створити відмінний користувацький досвід, необхідно дбати про зручність підписників та враховувати їхні інтереси. Таким чином, веб-пуші покращать показники залученості, які впливають на рішення пошукових систем щодо ранжування вашого сайту.

Підбиття підсумків

При правильному використанні push-повідомлення є корисним інструментом для залучення відвідувачів веб-сайтів та покращення SEO.

Підводячи підсумок, ось список SEO-метрик та практик для їх покращення.

1. Ви можете індексувати свої веб-сторінки так само швидко, як і публікувати їх, використовуючи автоматизацію push-повідомлень.
2. Push-повідомлення збільшують кількість переглядів сторінок. Середній показник CTR веб-пуш-повідомлень становить до 5% для стандартних кампаній, надісланих усім підписникам.
3. Якщо ваш веб-сайт просуває контент, що відповідає інтересам ваших підписників, вони збільшать час перебування на сайті, що є другим фактором ранжування за важливістю.
4. Ви можете зменшити показник відмов на своєму сайті, надсилаючи веб-пуш-сповіщення своїй лояльній аудиторії.
5. Збільшення кількості повторних відвідувань, що, безумовно, можна зробити за допомогою push-повідомлень, зробить ваш сайт більш авторитетним в очах пошукових систем.

Щоб отримати найкращі результати від ваших веб-пуш-кампаній, застосовуйте найкращі практики, такі як сегментування підписників, встановлення правильного часу та частоти надсилання сповіщень, а також налаштування запиту на дозвіл.