Як впровадити тематичні кластери в контент-маркетинг для SEO

Вступ

Загляньте в Інтернет прямо зараз, і ви побачите, що там є багато порад про те, як поліпшити ваш контент-маркетинг SEO. Чого ви, можливо, не побачите, так це інформації про те, як використовувати тематичні кластери у своїй стратегії. Це те, на що вам потрібно звернути увагу, оскільки це може кардинально вплинути на те, де ви опинитеся на сторінці результатів пошуку.

Ось як ви можете використовувати тематичні кластери, щоб покращити свою SEO-стратегію та залучити ще більше трафіку на свою сторінку. Це набагато простіше, ніж ви думаєте.

(Джерело зображення: Pexels)

Що таке тематичні кластери?

Якщо ви ніколи раніше не стикалися з тематичними кластерами, хороша новина полягає в тому, що вони насправді досить прості. Цей термін був введений HubSpot, який створив їх як спосіб організації сторінок сайту, щоб зробити їх більш зручними для користувачів.

Як випливає з назви, використання цієї техніки означає створення "кластерів" сторінок на вашому сайті, які пов'язані між собою. У вас буде головна "стовпова" сторінка, яка виступає в якості основного центру для даної теми. Всі інші сторінки, пов'язані з цією темою, посилаються на цю сторінку і одна на одну. Це створює "кластери" на Вашому сайті, тому ідея полягає в тому, що користувач може дуже легко знайти всі Ваші сторінки, які стосуються цієї теми.

Наприклад, на вашому сайті може бути основна сторінка, присвячена термінам цифрового маркетингу. Сторінкою, пов'язаною з нею, може бути сторінка про маркетинг у соціальних мережах, який є різновидом цифрового маркетингу. Таким чином, ви зможете пов'язати її з основною сторінкою, створивши кластер.

При правильній реалізації на вашому сайті повинно бути кілька основних сторінок, які стосуються різних тем. Всі вони будуть доступні з головної сторінки, що забезпечить чіткий шлях до контенту, який шукає користувач.

(Джерело зображення: Pexels)

Як тематичні кластери приносять користь вашій SEO-стратегії

Все це звучить досить просто, але ви захочете переконатися, що отримаєте хороший результат, коли будете використовувати цю стратегію на своєму сайті. Ви збираєтеся отримати ті результати, які ви хочете від практики?

Є кілька переваг, які ви можете отримати від використання цієї стратегії на вашому сайті. До них відносяться:

Покращення роботи з сайтом: Одним із способів, за допомогою якого пошукові системи ранжують сайти, є кількість часу, який користувачі проводять на них. Якщо вони не знаходять те, що хочуть, або їм важко знайти інформацію, то вони досить швидко покинуть сайт. Якщо ви хочете, щоб вони залишилися на сайті довше, то вони повинні мати можливість знайти те, що їм потрібно, і швидко.

Тематичні кластери дозволяють це зробити, оскільки набагато легше знайти все, що у вас є на цю тему. Користувач може прочитати будь-яку Вашу сторінку, а потім перейти на іншу, оскільки Ви зробите посилання на неї з цієї сторінки. Таким чином, ви збережете їх інтерес і продовжите читання на довший час.

Краще організуйте свою маркетингову роботу: Тематичні кластери принесуть користь як вам, так і вашим користувачам. Коли у вас є все разом у кластері, набагато легше побачити, що у вас є на сайті, і де є прогалини. Таким чином, ви можете працювати над їх заповненням. Чим більше інформації на певну тему, тим більшим авторитетом ви будете користуватися.

Якщо ви хочете використовувати контент-маркетинг для поліпшення зростання вашого бізнесу, то тематичні кластери - це хороший спосіб визначити, що ви вже зробили, і визначити, що вам потрібно зробити далі.

Допоможіть пошуковим системам сканувати ваш сайт: Коли хтось шукає певну тему в пошуковій системі, ця система повинна просканувати всі відповідні сайти, щоб побачити, що на них знаходиться. Добре організований сайт має вирішальне значення, оскільки чим краще він організований, тим швидше він зможе знайти інформацію, яку шукає. Це допоможе вам зайняти більш високі позиції в результатах пошуку.

Отримайте більше органічного трафіку: Отримання органічного трафіку на ваш сайт є ще однією ключовою частиною поліпшення вашого рейтингу в пошукових системах. Це те, що вони шукають, коли вирішують, де вас розмістити. Тематичні кластери дійсно допоможуть вам досягти високих показників.

"Коли у вас є тематичні кластери, ви дозволяєте користувачам легко переходити зі сторінки на сторінку"

Говорить Лінда Ірландія, маркетинговий письменник з UK Top Writers. "Чим більше вони пересуваються по сайту і відвідують різні сторінки, тим більше органічного трафіку ви отримуєте".

Як впровадити тематичні кластери в SEO-стратегію

Ви побачили всі переваги використання стратегії тематичних кластерів у власному SEO, тож тепер ви захочете застосувати їх на практиці. Ось кілька порад, які допоможуть вам у цьому.

(Джерело зображення: Pexels)

Розуміння компонентів тематичного блоку: Як ви бачили вище, тематичний блок складається з трьох різних частин: зміст стовпів, зміст кластерів та гіперпосилання, які пов'язують їх між собою. Ви повинні бути впевнені, що повністю розумієте їх, перш ніж приступити до роботи.

Ваш основний контент знаходиться в "центрі" і буде тим, на що посилається весь контент. Ваш кластерний контент - це сторінки, які пов'язані з контентом на основній сторінці. Ви з'єднаєте їх разом за допомогою гіперпосилань.

Почніть з теми: Створюючи свій перший кластер, вам потрібно буде подумати над тим, якою буде ваша тема. Для початку вам потрібно вибрати широке ключове слово, оскільки ви будете створювати підтеми, які будуть пов'язані з ним. Однак, ви не хочете, щоб воно було занадто широким.

Знову ж таки, використовуючи приклад з маркетингом, "маркетинг" сам по собі є занадто широким. Однак, якщо ви використовуєте "маркетинг у соціальних мережах", то побачите, що ви можете створювати підсторінки за відповідними ключовими словами, такими як "маркетинг в Instagram" або "маркетинг у Facebook".

Створіть вміст вашого кластера: Тепер, коли у вас є ключові слова, ви можете почати створювати контент для кластера. На ринку є інструменти, які можуть допомогти вам шукати ключові слова, пов'язані з вашим широким ключовим словом, тому ви можете створювати контент, який буде пов'язаний з ним і є тим, що шукають ваші користувачі.

Якщо ви створюєте стовпчик "маркетинг у соціальних мережах", то відповідними ключовими словами будуть щось на кшталт "Як продавати в TikTok", "Маркетинг у Facebook", "Продавці в Instagram" і так далі. Ви можете створити підсторінки для кожного ключового слова, щоб у вас було багато контенту, який зосереджується на цій ідеї.

Проведіть аудит існуючого контенту: Створення нового контенту завжди важливе, але вам також потрібно поглянути на контент, який ви вже маєте в наявності. Тут має бути багато ідей, які ви можете використати з користю, заощадивши час та енергію при створенні тематичних кластерів.

Перш ніж створювати новий контент, проведіть пошук у вже існуючому контенті, щоб побачити, чи є у вас щось, пов'язане з ключовими словами, які ви досліджували. Якщо так, то все, що вам потрібно зробити, це розмістити гіперпосилання на них у природний спосіб у контенті вашого стовпа.

Почніть заповнювати прогалини: Після того, як ви знайдете всі сторінки на вашому сайті, які можуть служити контентом, ви зможете побачити, де є прогалини, і подумати про створення нового контенту, щоб заповнити їх.

Як правило, ви створюєте одну нову сторінку навколо одного ключового слова. Так, наприклад, якщо у вас ще немає сторінки, побудованої навколо "маркетингу в Facebook", то вам потрібно створити її зараз.

Створіть основну сторінку: Ви створили весь контент кластера, тому тепер ви готові приступити до створення основної сторінки, щоб зв'язати його воєдино. Ця сторінка повинна всебічно охоплювати це широке ключове слово. Переконайтеся, що у вас є довгі хвостові ключові слова, оскільки це буде якірний текст, який ви будете використовувати для посилання на інші сторінки вашого кластера.

Пов'яжіть сторінки між собою: сторінки вже готові, тому тепер їх потрібно пов' язати між собою. На кожній сторінці кластера розмістіть посилання на основну сторінку. Вам також потрібно буде зробити посилання на вміст кластера на основній сторінці. Коли з часом ви будете додавати новий контент, вам також потрібно буде оновлювати основну сторінку з посиланнями на нього.

Слідкуйте за результатами: Тепер, коли ваш тематичний кластер створений, ви готові до роботи. Переконайтеся, що ви використовуєте інструменти відстеження, щоб стежити за своїм прогресом і за тим, чи отримуєте ви бажані результати.

Тепер ви знаєте, як працюють ці тематичні кластери, і зможете почати створювати їх і отримувати кращі рейтинги в пошукових системах. Спробуйте і подивіться, як це підвищить рейтинг вашого сайту.