Як виявити та усунути 'канібалізацію' ключових слів для підвищення SEO

Вступ

Чи траплялося вам коли-небудь, що, клікаючи на статтю, ви відчували, що читаєте одні й ті ж слова знову і знову? Можливо, ви зіткнулися з явищем, яке називається "перенасиченість ключовими словами" (keyword stuffing). На початку існування сучасних пошукових систем Google віддавав перевагу текстам, які містили десятки ключових слів. Однак це відкрило шлях для широкого спектру зловживань, таких як створення тьмяних і повторюваних заголовків або прихованих сторінок, повних популярних фраз.

Сьогодні алгоритми пошукової системи Google стали набагато складнішими. Трендові ключові слова і фрази все ще залишаються одними з найважливіших елементів SEO, але при створенні контенту потрібно переконатися, що ви не перегинаєте палицю. В іншому випадку ваш сайт може стати жертвою "канібалізації ключових слів" - ваш найсвіжіший та найактуальніший контент буде похований під неправильно оптимізованими сторінками.

Щоб запобігти цьому, необхідно знати, як підібрати різноманітні ключові слова і як часто їх використовувати. Крім того, ви повинні знати про інші критерії, які використовуються для ранжирування сторінок, оскільки наповнення сайту лише ключовими словами може не допомогти, незалежно від того, чи керуєте ви невеликим інтернет-магазином або брендинговим агентством. Якщо ви хочете дізнатися більше про виявлення та усунення канібалізації ключових слів для підвищення вашого SEO, прочитайте статтю нижче!

Що таке канібалізація ключових слів?

Простіше кажучи, канібалізація ключових слів - це результат використання однакових або схожих ключових слів більш ніж на одній сторінці вашого сайту. Зазвичай це відбувається, коли ви націлюєте на одне і те ж ключове слово різні сторінки або пости, не усвідомлюючи, що використовувані ключові слова можуть бути не зовсім релевантними контенту. Це створює дисбаланс і плутанину для алгоритмів пошукових систем, які не можуть вирішити, яка сторінка є більш релевантною - та, яка фокусується на питанні, або та, яка має найбільше використаних ключових слів.

Зрештою, обидві сторінки, швидше за все, будуть ранжуватися нижче, ніж вони могли б, якби не було канібалізації ключових слів. Те ж саме відбувається, коли у вас є кілька сторінок, націлених на одні й ті ж ключові слова з довгим хвостом - хоча ці фрази можуть бути різними, вони все одно мають деякі спільні слова, що може призвести до схожого результату. Наприклад, якщо ви порівнюєте шлюзи FXS і FXO, можливо, ви захочете варіювати використовувані ключові слова, включаючи "телекомунікаційне обладнання", "голосовий шлюз" або навіть "аналоговий шлюз проти цифрового".

Визначення ключового слова "канібалізація

У більшості випадків виявити "канібалізацію" ключових слів не так вже й складно. Якщо ви пишете для однієї і тієї ж аудиторії і націлені на схожі теми більш ніж на одній сторінці вашого сайту, то велика ймовірність того, що між ключовими словами може бути деякий збіг. Однак, якщо ви хочете бути впевненими, ось методи, які можуть вам допомогти:

Перевірте свій рейтинг для кожної сторінки та ключового слова

За допомогою Пошукової консолі Google ви можете перевірити показники вашого сайту в результатах пошуку, а також отримати багато цінної інформації про те, які ключові слова були використані для пошуку вашого сайту. Хоча це і не надійний метод, він може допомогти вам виявити "канібалізацію" ключових слів, якщо одна зі сторінок має значно гірші показники, ніж інші, у порівнянні з аналогічними ключовими словами.

Пошук за ключовими словами в Google

Ви також можете просто перевірити рейтинг вашого веб-сайту в Google, орієнтуючись як на конкретні, так і на більш загальні терміни. Це може підказати вам, чи з'являється певна сторінка в результатах пошуку вище за іншу, таким чином, даючи певне уявлення про розуміння Google того, що обговорюється на ваших сторінках. Звичайно, не маючи під рукою такого інструменту, як Google Search Console, обробка всіх даних може зайняти неймовірно багато часу, особливо якщо ви керуєте великим веб-сайтом або інтернет-магазином.

Пошук дублікатів матеріалів

Якщо на вашому сайті багато дубльованого контенту, можливо, Google вже помітив це і позначив сторінки, переповнені ключовими словами, як низькоякісні. Щоб перевірити, чи є на вашому сайті проблеми з дублікатами, спробуйте запустити URL-адресу вашого сайту через пошук дублікатів у вашому наборі SEO-інструментів. Це може допомогти вам знайти сторінки, які потрібно переписати або видалити, щоб зменшити "канібалізацію" ключових слів.

Однак перед тим, як почати все змінювати і видаляти, переконайтеся, що ви чітко розумієте, чому сторінки схожі і які саме зміни необхідно внести. Якщо ви сумніваєтеся, запитайте думку маркетолога, який повинен бути знайомий з цією темою. В іншому випадку ваш сайт може постраждати більше, ніж зараз.

Використовуйте інструмент зіставлення ключових слів

(Джерело зображення: raventools.com)

Якщо ви не впевнені, чи не є одні сторінки "канібалізованими" іншими, вам може допомогти використання інструменту зіставлення ключових слів. За допомогою таких інструментів, як Screaming Frog SEO Spider і Moz's Keyword Explorer, ви можете швидко перевірити основні ключові слова, що використовуються, і порівняти їх, щоб визначити, чи є дублювання між сторінками, опублікованими на вашому веб-сайті з плином часу. Ви можете створити список всіх сторінок вашого веб-сайту або просто просканувати певну URL-адресу, щоб побачити її SEO-метрики, включаючи популярні фрази з моменту останнього сканування даних.

Відстежуйте свій хештег

Це передбачає моніторинг ефективності хештегів на платформах соціальних мереж, таких як Twitter та Instagram. Відстежуючи використання хештегів, ви можете побачити, як часто згадується ваш бренд, а також які хештеги є найбільш популярними. Ця інформація може допомогти вам також використовувати цей метод, щоб побачити, чи говорять люди про вашого конкурента у зв'язку з тим самим ключовим словом. Якщо так, то ви знаєте, що вам потрібно попрацювати над пошуковою оптимізацією за цим ключовим словом. Відстеження хештегів є важливим інструментом для виявлення канібалізації ключових слів. Відстежуючи використання хештегів, ви можете побачити, які ключові слова використовуються найчастіше, а які недостатньо. Ця інформація може допомогти вам скоригувати вашу контент-стратегію, щоб забезпечити ефективне використання всіх ваших ключових слів.

Запобігання та виправлення канібалізації ключових слів

Якщо ви вже виявили деякі проблеми з канібалізацією ключових слів, настав час їх виправити. Першим кроком буде перегляд вашої SEO-стратегії, щоб ви могли зосередитися на інших ключових словах або перегрупувати ключові слова, щоб поліпшити ранжування ваших сторінок. Після того, як ви внесли ці корективи, наступне, що потрібно зробити, це оновити існуючі сторінки. Можливо, ви захочете реструктурувати ієрархію сайту таким чином, щоб найбільш авторитетні та популярні сторінки мали найбільше внутрішніх посилань.

Ви також можете шукати нові ключові слова - світ SEO постійно змінюється, і ви повинні вміти використовувати нові дані про трендові ключові слова на свою користь. Крім того, це гарна ідея шукати нові довгі ключові слова, які ще не використовуються на вашому сайті. Це допоможе вам збільшити різноманітність ключових слів, які ви використовуєте, що полегшить пошуковим системам ранжування ваших сторінок.

Створення нових цільових сторінок, перенаправлення 301 і канонічні теги також є деякими з варіантів, які ви можете використовувати для виправлення канібалізації ключових слів. Кожен веб-сайт відрізняється, тому не існує срібної кулі, яка б вирішила цю проблему для всіх. Таким чином, вам потрібно знайти методи, які найкраще підходять для вашого веб-сайту, і почати тестувати їх, щоб краще зрозуміти, як алгоритми пошукових систем, ймовірно, відреагують.

Як канібалізація ключових слів шкодить вашому SEO

Як зазначалося вище, "канібалізація" ключових слів може призвести до зниження рейтингу вашого веб-сайту в пошукових системах. Це явище може мати ряд інших негативних наслідків, що в кінцевому підсумку призведе до зниження кількості відвідувачів на вашому сайті. Одним з основних пунктів Керівництва Google з оцінки якості є концепція EAT, що розшифровується як Експертиза, Авторитетність і Достовірність (Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness).

Це три основні критерії, які Google використовує для визначення того, чи є веб-сайт достатньо релевантним для того, щоб зайняти високі позиції в результатах пошуку. Експертиза означає знання та досвід веб-сайту, тобто чи відповідає контент висвітлюваній темі. Авторитетність стосується того, хто написав контент - веб-сайт, присвячений догляду за домашніми тваринами, може бути не найкращим місцем для розмови про податкове законодавство, наприклад.

Ці два критерії пов'язані з контентом, а отже, погано оптимізований контент, швидше за все, не раз завдасть шкоди вашому сайту. Якщо ви використовуєте одне і те ж ключове слово на декількох сторінках, це може призвести до дублювання контенту, а також до зниження релевантності кожної сторінки за певними пошуковими запитами. В обох випадках алгоритмам Google буде важко вирішити, чи заслуговують ці статті високого рейтингу в результатах пошуку.

Однак, канібалізація ключових слів може також опосередковано вплинути на довіру до вас. Зниження рейтингу вашого веб-сайту може зашкодити авторитету вашого домену, відштовхуючи інші веб-сайти та блогерів від розміщення на вас посилань. Крім того, якщо користувачі натраплять на кілька "неякісних" статей на вашому сайті, вони з меншою ймовірністю будуть відвідувати ваш сайт частіше або навіть ділитися новими оновленнями зі своїми друзями та підписниками.

Крім того, якщо ви часто говорите про одні й ті ж теми на своїй веб-сторінці, навіть її дизайн може стати повторюваним і нудним. Усе це призводить до негативного візуального сприйняття вашого сайту потенційними клієнтами, що, зрештою, є одним з найбільш згубних наслідків "канібалізації" ключових слів.

Заключні думки

Канібалізація ключових слів - це термін, що описує процес використання схожих ключових слів на декількох сторінках. Хоча це може бути використано як техніка SEO, найчастіше це, швидше за все, призведе до зниження рейтингу вашого сайту. Щоб запобігти цьому, необхідно переконатися, що ключові слова на вашому сайті досить різноманітні. Це можна зробити, проаналізувавши тенденції в результатах пошуку Google і шукаючи нові довгі ключові слова, які, можливо, не використовувалися раніше.

Важливо пам'ятати, що канібалізація ключових слів - це не єдине, що може зашкодити ранжуванню вашого сайту. Алгоритми Google сьогодні набагато складніші, і вони враховують безліч різних факторів, щоб визначити, наскільки високо в результатах пошуку він ранжує кожну сторінку. Але запобігання одній з таких проблем є відмінним початком для поліпшення ранжирування вашого сайту.