Як виправити поширені технічні проблеми SEO, які шкодять вашому рейтингу

Вступ

SEO-спеціалісти розгортають технічні функції, які дозволяють пошуковим системам здійснювати сканування сайтів, індексацію контенту та визначення рейтингів. Якість вашого контенту сама по собі не забезпечить потенціал для ранжування сайту, якщо існують технічні проблеми з SEO. Зовнішній вигляд і продуктивність сайту значно погіршуються, коли пошукові системи стикаються з технічними проблемами, включаючи тривожну швидкість завантаження, помилки індексації сайту, дублікати контенту і непрацюючі посилання. Віртуальний успіх вимагає аналітичних процедур вирішення проблем, оскільки вони безпосередньо покращують рейтинг сторінок результатів пошукової видачі (SERP).

У посібнику представлені основні технічні проблеми SEO, які впливають на ранжування, а також пояснюються рішення для їх усунення. Стратегічне покращення функцій веб-сайту призводить до підвищення продуктивності, органічного трафіку та залучення користувачів. Давайте зануримося!

1. Низька швидкість роботи сайту

Час завантаження кожної веб-сторінки став важливим фактором ранжування в Google. Це викликає розчарування користувачів, що призводить до негайного залишення сайту шляхом відмов. Користувачі відчувають переваги швидких веб-сайтів, тому Google ранжує сайти за швидкістю їхньої роботи. Погіршення продуктивності веб-сайтів зумовлене трьома основними факторами: неоптимальним управлінням зображеннями, надмірними HTTP-запитами та недоліками в роботі сервера. Інструменти оцінки продуктивності від Google PageSpeed Insights і GTmetrix визначають конкретні проблеми, пов'язані зі швидкістю, а потім пропонують кроки з оптимізації для їх вирішення.

Використовуйте TinyPNG або ImageOptim для стиснення зображень, щоб підвищити швидкість роботи сайту. Кількість HTTP-запитів можна зменшити, видаливши скрипти, плагіни та сторонні інтеграції. Продуктивність системи підвищується за рахунок комбінованого розгортання рішень для кешування мереж розповсюдження контенту та реалізації підходу "лінивого завантаження". Як оптимізація для користувача, так і пошукова оптимізація вимагають постійного аналізу швидкісних показників для безперервної оптимізації.

2. Непрацюючі посилання та помилки 404

"Як користувачі, так і пошукові системи по-різному сприймають непрацюючі посилання, оскільки люди стикаються з дратівливою ситуацією, а алгоритми розглядають ці проблеми як недостатнє обслуговування веб-сайтів. Виникнення сторінки помилки 404 створює проблеми з навігацією для користувачів і пошукових роботів, що призводить до погіршення рейтингу. Основними причинами непрацюючих посилань є зникнення сторінок, неправильні веб-адреси та зміни в навігації сайту, коли перенаправлення здійснюються неправильно", - повідомив Б. Флінн, менеджер Homefield IT.

Google Search Console і Ahrefs плюс Screaming Frog - це інструменти для пошуку 404 помилок, їх ідентифікації та усунення. Виявлені помилки повинні призвести до прямого оновлення правильних адрес сторінок або реалізації функцій 301 перенаправлення. Пошукові системи винагороджують веб-сайти кращим досвідом і рейтингом, коли всі внутрішні і зовнішні посилання функціонують коректно.

3. Проблеми з дублюванням контенту

Пошукові системи мають труднощі з обробкою контенту з дублікатами, тому вони можуть покарати сторінку зниженням рейтингу. Ця проблема була спричинена складними рішеннями пошукових систем щодо ранжування, які призвели до появи різних URL-адрес, що містять ідентичний контент. Три основні джерела проблем з дублюванням контенту - це варіації URL-адрес та ідентифікатори сеансів, а також сторінки, придатні для друку, які також створюють цю проблему.

Щоб вибрати основну URL-адресу, кожну сторінку слід відправляти в пошукові системи з використанням канонічних тегів (rel="canonical"). Завдяки правильній реалізації 301 редиректу, єдиний бажаний URL повинен містити дублікат контенту. Часті перевірки сайту на наявність дублікатів вимагають використання інструментів аудиту Siteliner і Copyscape для виявлення дублікатів, і ви повинні використовувати їх разом.

4. Неправильна індексація

"Сторінки вашого сайту стають невидимими в результатах пошуку, коли пошукові системи не можуть їх правильно проіндексувати, що призводить до втрати трафіку. Неправильна реалізація інструкцій robots.txt та метаданих, які блокують індексацію, а також випадкове використання тегів noindex на основних сторінках призводить до цієї проблеми з індексацією", - пояснив Дін Лі, керівник відділу маркетингу компанії Sealions

Щоб ви знали, ваш файл robots.txt не блокує необхідні веб-сторінки. Власники веб-сайтів можуть використовувати Пошукову консоль Google для перевірки URL-адрес і відправки URL-адрес для індексації. Перегляд та оновлення мета-тегів (<meta name="robots" content="noindex">) зупинить ненавмисне вилучення з індексу важливого контенту сайту.

5. Погана мобільна зручність

Адаптивність сайтів для мобільних пристроїв має бути пріоритетом, оскільки Google індексує сайти на основі їхніх мобільних інтерфейсів. Оптимізація для мобільних пристроїв відіграє вирішальну роль у роботі сайту, оскільки сайти без належної підтримки мобільних пристроїв гірше ранжуються в пошукових системах і створюють гірший користувацький досвід. Ваш сайт може страждати від декількох проблем, таких як неадаптивний дизайн, дрібний текст і затісненість між елементами.

"Проблеми юзабіліті для мобільних пристроїв стануть очевидними під час оцінки Google Mobile-Friendly Test. Необхідно впровадити адаптивний дизайн, щоб вирішити проблеми сайту, пов'язані з різними розмірами екранів, і забезпечити плавну навігацію. Сенсорні елементи потребують оптимізації, в той час як шрифти повинні бути збільшені в розмірі, а проміжні елементи повинні бути видалені для підтримки якісного користувацького досвіду", - заявила Геррід Сміт, засновник і головний виконавчий директор Fortress Growth.

6. Незахищений веб-сайт (без HTTPS)

Користувачі, які звертаються до Пошуку Google, знаходять безпечні веб-сайти (ідентифіковані за допомогою HTTPS), які мають вищий рейтинг, ніж веб-сайти, що використовують звичайний HTTP. Відвідувачі сайту побачать попередження про небезпеку, якщо у вас відсутній сертифікат SSL, що знизить їхню довіру і змусить їх покинути ваш сайт. Надійний постачальник SSL-сертифікатів дозволить вам захистити свій сайт за допомогою цього сертифіката. Користувачі будуть переходити з HTTP на HTTPS через систему перенаправлення 301, яка повинна охоплювати всі URL-адреси HTTP. Сучасні веб-сайти повинні продовжувати пов'язувати свої сторінки внутрішніми посиланнями, одночасно виправляючи змішаний контент, щоб підтримувати безпечний доступ в Інтернеті.

7. Неправильне використання міток гребеня

"Впровадження тегів Hreflang на веб-ресурсах, що обслуговують різні мовні групи та географічні регіони, має відбуватися без помилок", - говорить Сербай Арда Айзіт, засновник InsightusConsulting. Неправильне використання тегів Hreflang створює труднощі для пошукових систем, коли вони намагаються правильно індексувати контент, викликаючи підозри щодо дублювання контенту. Пошукові системи не видають користувачам відповідний контент, оскільки сторінки, що відповідають певній мові або регіону, залишаються неідентифікованими. Користувачі стикаються з проблемами при впровадженні грефлангу в основному через неправильний вибір країни/мови, самореферентні теги та суперечливі вказівки. Після невдалого визначення правильних мовних сторінок пошукова система стикається з двома потенційними проблемами: неправильне ранжування невідповідних сторінок або повна відмова від відображення цих сторінок.

Для вирішення проблеми з накидними фланцями, відповідний набір тегів накидного фланця повинен бути включений до кожного елемента заголовка сторінки. Сторінки вимагають правильного використання кодів Міжнародної організації зі стандартизації, де en-us означає англійську мову США, а fr-ca - французьку мову Канади. Кожна сторінка включає в себе розмітку hreflang, яка містить посилання на її URL-адресу. Тестер Hreflang Tag Tester, розроблений Google, дозволяє користувачам перевіряти їх реалізацію, запобігаючи проблемам ранжування, які можуть виникнути через конфлікти реалізації.

8. Відсутня або погана XML-мапа

XML-карта сайту допомагає пошуковим системам краще зрозуміти організацію вашого сайту і покращує можливості індексації сторінок. Порушена структура карти сайту, її відсутність або застарілість заважає пошуковим системам знаходити нові сторінки, що призводить до того, що контент не з'являється на сторінках пошукової видачі. Надмірна кількість помилок, включаючи непрацюючі посилання, неканонічні URL-адреси та додаткові непотрібні сторінки в карті сайту, призведе до плутанини в пошукових системах, що погіршить результати SEO.

"Вирішення цієї проблеми вимагає створення XML-карти сайту за допомогою таких інструментів, як Yoast SEO, Screaming Frog та Google XML Sitemaps. Карта сайту повинна містити життєво важливі сторінки і видаляти непотрібні дублі, сторінки подяки та адміністративні розділи. Після оновлення стрічки карти сайту слід відправити її в Пошукову консоль Google при створенні нової сторінки для динамічного оновлення контенту. Регулярна перевірка карти сайту допомагає пошуковим системам відображати правильну структуру вашого сайту". зазначив Карл Панепінто, директор з маркетингу компанії Manhattan Flood Restoration.

9. Погана внутрішня структура посилань

Відкриття сторінок, авторитетний розподіл значущості між сторінками та покращення навігації на сайті є результатом ефективної внутрішньої перелінковки в пошуковій оптимізації. Слабкі структури внутрішніх посилань, такі як "сирітські" сторінки без зв'язків або непрацюючі посилання, що перелінковують одну сторінку, негативно впливають на пошукове ранжування. Пошук нового контенту стає неефективним для пошукових систем, коли вони не можуть зрозуміти взаємозв'язок контенту через нечітку логічну ієрархію в структурі посилань.

"Виявлення "сирітських" сторінок і непрацюючих посилань вимагає проведення аудиту за допомогою програм Screaming Frog або Ahrefs. Повинен існувати цілеспрямований метод зв'язування, щоб забезпечити важливі сторінки достатньою кількістю релевантних внутрішніх зв'язків, що походять від цінних сторінок з матеріалом. Ви можете розміщувати описовий текст всередині гіперпосилань, щоб оптимізувати зв'язок з ключовими словами і звести до мінімуму кількість посилань на окремих сторінках, інакше це може призвести до розмивання посилань. Стратегія встановлення зв'язків між різними сторінками веб-сайту допомагає підвищити ефективність SEO та покращити залучення користувачів", - зазначив Хассан Усмані, власник агенції з побудови посилань Esteem Links.

10. Відсутність структурованих даних (розмітка схеми)

Вбудовування розмітки схеми, відомої як структуровані дані, у ваш контент дозволяє пошуковим системам збирати кращу інформацію для відображення розширених фрагментів результатів пошуку. Без структурованих даних ваш сайт не відображатиме зіркові рейтинги, поширені запитання та інформацію про події, а показуватиме лише технічні характеристики продукту. Кількість кліків користувачів зменшиться, якщо структуровані дані не будуть впроваджені, оскільки вміст сайту стане менш помітним для клієнтів пошукових систем.

Щоб уникнути цієї проблеми, Google рекомендує застосовувати розмітку схеми JSON-LD. Користувачі можуть створювати відповідні коди розмітки для продуктів, оглядів, подій і статей за допомогою Помічника розмітки структурованих даних від Google або інструментів Schema.org. Ці платформи також дозволяють створювати код. Ніщо не працює краще, ніж Google Rich Results Test для перевірки структури даних і Google Search Console для відстеження помилок. Схематична розмітка підвищує рейтинг вашої веб-сторінки в результатах пошуку, що сприяє збільшенню обсягів трафіку.

11. Неефективне використання канонічних тегів

Використання тегів "rel="canonical"" виправляє дублювання контенту, оскільки вони визначають, яка сторінка функціонує як основна версія. Пошукові системи плутаються в канонічних тегах, коли вони використовуються неправильно, оскільки кілька сторінок вказують на неправильні URL-адреси на всіх сторінках, або коли необхідні канонічні теги відсутні. Зловживання канонічними тегами призводить до зниження рейтингу в пошукових системах.

Інструменти Sitebulb або Screaming Frog дозволяють користувачам виявляти канонічні помилки під час аудиту сайту, що дає змогу вирішити ці проблеми. Користувачі повинні дотримуватися канонічних тегів, що ведуть до первинної версії веб-сторінки з кожної веб-сторінки, а вимоги до дубльованого контенту потребують належної спільної обробки. Канонічні теги слід застосовувати до сторінок, що розбиті на сторінки, лише у визначених ситуаціях, але їх не повинно бути в нерелевантних місцях, де пошукові системи повинні перенаправляти HTTPS-посилання на HTTPS-версії сторінок. Належна канонічна реалізація дозволяє пошуковим системам знаходити цінний контент, допомагаючи їм зрозуміти організацію веб-сайту.

12. Надмірні ланцюжки та петлі перенаправлень

Користувачі веб-сайтів і пошукові системи вимагають перенаправлення, щоб знайти правильну URL-адресу, коли сторінки переміщуються або видаляються з веб-сайту. Кілька перенаправлень, які створюють циклічні зв'язки між сторінками, призводять до затримки сканування, зниження швидкості роботи сторінок і труднощів з індексацією. Основне джерело цих проблем виникає, коли користувачі неправильно переносять сайти, реструктуризують структуру сайту або коли виникають конфлікти плагінів.

"Screaming Frog" та Google Search Console слід використовувати для перевірки та виправлення ланцюжків і петель перенаправлень. Оператори повинні створити єдиний 301-й редирект, щоб забезпечити прямий доступ користувачів до їхнього кінцевого місця розташування. Веб-адміністратори повинні усунути петлі перенаправлень, видаливши конфліктуючі перенаправлення, перевіривши, що всі перенаправлення ведуть на поточні живі сторінки. Використання прямих і важливих перенаправлень покращує час завантаження веб-сторінок і швидкість сканування сайту", - говорить Нік Оберхайден, засновник Oberheiden P.C.

13. Неузгоджені структури URL-адрес

Пошукові системи стикаються з кількома проблемами, пов'язаними з нечіткими структурами URL-адрес веб-сайтів, які призводять до трьох суттєвих проблем: погіршення продуктивності індексації, виявлення дублювання контенту та погіршення користувацького інтерфейсу. Пошукові системи заплутуються, оскільки користувачі стикаються з проблемами URL-адрес, пов'язаними з кінцевими косими рисками (/), відмінностями між верхнім і нижнім регістром, ідентифікаторами сеансів URL-адрес і надмірними параметрами, що може призвести до зниження пошукового рейтингу.

Унікальний формат URL-адрес у документах PDF забезпечує стандартизовану структуру URL-адрес веб-сайтів. Кожна URL-адреса повинна використовувати малі літери, а веб-сайт повинен дотримуватися єдиних правил косої риски і видаляти параметри, які генерують дублікат контенту. Користувачі повинні бути перенаправлені на застарілі URL-адреси за допомогою процедури 301 до того, як будуть оновлені сторінки-зв'язки між ними. Навігація сайтом покращується, коли структура URL-адрес узгоджена, а пошукові системи краще розуміють структуру вашого сайту.

14. Неоптимізоване SEO зображень

Зовнішній вигляд веб-сайту та взаємодія з користувачем функціонують виключно через вміст зображень. Погана якість зображень призводить до погіршення продуктивності веб-сайту, що шкодить рейтингу в пошукових системах. Надмірно великі файли зображень, відсутність альтернативного тексту та невідповідні формати зображень знижують ефективність пошукової оптимізації та доступність. Веб-сайти, які використовують невиразні назви файлів і неадекватну організацію даних, втрачають свої зображення з результатів пошуку Google Images.

"Для вирішення проблем SEO веб-адміністратори повинні використовувати TinyPNG і ImageOptim, щоб зменшити розмір файлів зображень, зберігаючи при цьому їх візуальну якість. Пошук за змістовними ключовими словами є правильним методом опису параметрів формату файлу замість використання стандартних імен на кшталт "IMG001.jpg". Ефективність SEO підвищується з доступністю, коли кожне зображення отримує необхідний альтернативний текст. WebP нового покоління дозволяє робити фотографії швидше, використовуючи ліниве завантаження як функцію прискорення. Правильна оптимізація зображень підвищує швидкість роботи сайту, а результати пошуку дозволяють ефективніше знаходити контент", - стверджує Джемма Хьюз, менеджер з глобального маркетингу в iGrafx.

Висновок

Технічна пошукова оптимізація дозволяє пошуковим системам виконувати відповідні функції сканування під час обробки контенту сайту та визначення рейтингу. Адміністратори ující повинні вирішувати технічні проблеми SEO, оскільки будь-яка недбалість може спричинити проблеми з рейтингом у пошукових системах, що призведе до зниження відвідуваності сайту та залученості користувачів. Виправлення непрацюючих посилань, оптимізація індексації та дублювання контенту можуть покращити швидкість та видимість сайту.

Успіх SEO постійно виграє від двох основних елементів: якісного аудиту сайту, структурованої розмітки посилань і схем, а також добре оптимізованих URL-адрес сайту. Активне вирішення технічних проблем SEO уможливлює стабільно високі позиції в пошукових системах і водночас покращує користувацький досвід. Відстеження ефективності вашого сайту дозволяє досягти технічної досконалості та постійного зростання відвідуваності, випереджаючи конкурентів на ринку.