Як правильно підібрати ключові слова для розвитку сайту

Вступ

Ключові слова є одним з фундаментальних будівельних блоків хорошої SEO-стратегії, але знайти їх не завжди може бути так просто, як ви думаєте. Хоча очевидні ключові слова для вашого бізнесу можуть миттєво спасти на думку, існує також незліченна кількість другорядних ключових слів, які ви можете включити у свій контент.

Сьогодні ми поговоримо про важливість правильних ключових слів, а також про те, як правильно проводити дослідження ключових слів.

Важливість використання правильних ключових слів у вашому контенті

Перш ніж перейти до того, як ви можете знайти всі найкращі ключові слова для ваших потреб, давайте коротко розглянемо, чому вам потрібно проводити ретельне дослідження ключових слів в першу чергу. Ключові слова - це те, з чого складаються пошукові запити, що є прямим зв'язком між вами і клієнтом, оскільки це причина, по якій ви з'являєтеся на сторінці результатів в першу чергу.

Ще з часів зародження SEO власники сайтів розуміли важливість включення правильних ключових слів, щоб їхні клієнти могли знайти їх в першу чергу. Однак мистецтво вибору правильних ключових слів вже давно вийшло за рамки простої можливості знайти сайт.

Правильний вибір ключових слів може привести клієнтів безпосередньо до вас, навіть якщо вони не знали, що потребують ваших послуг. Правда полягає в тому, що дуже мало людей, які шукають в Google, будуть шукати конкретну компанію, коли їм потрібна конкретна послуга. Швидше за все, більшість людей будуть шукати певну нішу.

Наприклад, якщо комусь потрібні послуги з чищення басейнів, він може шукати щось на кшталт "чистильники басейнів в житлових будинках". Однак, якщо ключові слова вашого сайту налаштовані лише на відображення назви вашого бізнесу, ви втратите величезний приплив потенційних клієнтів.

Ключові слова Методи дослідження

Проникнути в свідомість Ваших клієнтів

Одна з найбільш загадкових речей, яку ви почуєте про проведення належного дослідження ключових слів, полягає в тому, що вам доведеться "думати, як ваші клієнти". Саме тут ви потрапите в різні категорії ключових слів, кожна з яких має свій власний пошуковий намір, і це визначить, який тип пошукача приведе на ваш сайт.

Наприклад, навігаційні ключові слова є найпростішими, і це, як правило, назва вашого бізнесу. Скільки разів ви вводили "Amazon" в Google замість того, щоб ввести URL-адресу в пошуковий рядок? Це хрестоматійне використання навігаційних ключових слів, і їх найлегше закріпити.

Однак існують також інформаційні ключові слова, які, як правило, є основою письмового контенту на вашому сайті. Наприклад, якщо ми збираємося дотримуватися вищезгаданої індустрії очищення басейнів, прикладом інформаційного ключового слова може бути "як підтримувати pH-баланс мого басейну?".

Нарешті, існують транзакційні ключові слова, які часто є одними з найважливіших для компаній, які намагаються поліпшити своє SEO. Як випливає з назви, мета транзакційних ключових слів полягає в тому, що користувач хоче потенційно придбати ваші послуги або продукти. Прикладом може бути "найняти послуги з чищення басейну".

Подивіться на своїх конкурентів

Перед тим, як ви вирішите взяти на себе зобов'язання щодо певного ключового слова, часто буває корисно поглянути на те, що роблять конкуренти. Для цього можна скористатися інструментом SERP або просто ввести обраний вами рядок ключових слів у вибрану вами пошукову систему і подивитися, що з'явиться. Зверніть пильну увагу на вміст, який ви знайдете.

Перше, що вам потрібно зробити, це оцінити, чи є контент, який ви бачите, високоякісним. Зверніть пильну увагу на написання і форматування, щоб визначити, чи можете ви реально перевершити вміст, на який ви дивитеся. Якщо ви можете, то можете приступити до роботи над отриманням більш високого рейтингу для цього конкретного ключового слова.

Однак бувають випадки, коли певне ключове слово буде витіснене групою підприємств з якісним контентом, і тоді вам потрібно вибрати інше ключове слово. Розгляньте ключові слова, які можуть бути пов'язані з попереднім пошуком, і подивіться, чи зможете ви перевершити вміст, який з'являється під час пошуку за ними.

Вибір правильних ключових слів для вашого бізнесу часто є питанням підтримання балансу, в якому ви вибираєте ключові слова, за якими часто здійснюють пошук, але які не заповнені компаніями, що мають неперевершений контент. Більшість компаній, швидше за все, не мають необмеженого бюджету на контент-маркетинг, який вони могли б використовувати для того, щоб обійти лідерів у своїй галузі.

Підбирайте ключові слова до вашого контенту

Залежно від типу контенту, який ви створюєте для свого веб-сайту, ви не можете розраховувати на однаковий універсальний підхід до кожного матеріалу. Ви можете виявити, що одна й та ж стратегія, що має велике значення для одного типу контенту, може не спрацювати для іншого, тому не відчувайте, що ви потрапили в пастку шаблону певного типу контенту.

Наприклад, певні ніші, такі як мода, можуть вимагати, щоб ваш контент містив більше зображень, оскільки люди хочуть заздалегідь побачити одяг, який вони, можливо, придбають. І навпаки, для таких тем, як внутрішній устрій мийок високого тиску, де ви не можете показати читачам більше, ніж схему та кілька вирізок.

Однак це виходить за рамки простої письмової статті, оскільки вам, можливо, доведеться вирішити, який тип контенту ви створюєте в першу чергу. Відео, пости в блогах і аудіоконтент мають свої переваги і свої сфери, в яких вони досягають успіху, і це суттєво вплине на ваш вибір ключових слів.

Вам також може знадобитися включити додатковий вміст, наприклад, таблиці та графіки, до Вашого письмового матеріалу, тому завжди будьте впевнені, що ви можете щось змінити.