Як зробити ваш контент провідним авторитетом у 2023 році

Вступ

В епоху надлишку інформації, коли контент-маркетинг стає конкурентною сферою, важливо, щоб ваш контент став провідним авторитетом. Найважливіше у 2023 році - це те, наскільки добре ви зможете позиціонувати себе в пошукових системах. Зростає попит на якісний контент у всіх засобах масової інформації. У цій статті ми розглянемо, як у 2023 році ви можете зробити свій контент провідним авторитетом, щоб збільшити трафік і конверсію.

Навіщо потрібна контент-стратегія?

Контент-стратегія - це детальна дорожня карта того, як ви будете створювати, курувати та поширювати свій контент. Це спосіб гарантувати, що ваша аудиторія отримає те, що їй потрібно, і тоді, коли їй це потрібно. Це невід'ємна частина успішної цифрової маркетингової кампанії.

Вам потрібна контент-стратегія, тому що без неї ви ризикуєте втратити потенційних клієнтів, не встигаючи за останніми змінами в пошукових системах, платформах та іншими оновленнями. Хороша контент-стратегія також допоможе вам створювати більш цікаві матеріали, які з часом захоплять більше людей.

Кроки до створення контент-стратегії

Наявність стратегії допоможе вам узгодити контент із цілями та завданнями вашої організації, а також гарантуватиме, що він буде корисним для вашої аудиторії, стимулюючи залучення клієнтів. Крім того, інструменти контент-стратегії допоможуть вам створювати та публікувати якісний контент, який відображає та задовольняє потреби ваших клієнтів.

Чітко визначте цілі вашого контенту

Почніть з визначення того, який контент ви хочете створити. Вам також потрібно визначити, хто буде його створювати і чому. Наприклад, ви - малий бізнес, який намагається розширити свою аудиторію та підвищити впізнаваність бренду. Ви повинні переконатися, що ваш контент буде цікавим і корисним для ваших клієнтів.

Проведіть дослідження особистості покупця

Дослідження особистості покупця - важливий крок у створенні контент-стратегії. Дізнавшись більше про людей, які купуватимуть вашу продукцію, ви зможете створювати більш адаптований контент.

Процес дослідження особистості покупця передбачає опитування людей про їхні купівельні звички, характеристики та вподобання. Після того, як ви зібрали інформацію від своїх клієнтів, настав час об'єднати всі ці дані в цілісний наратив, який розповість історію про те, хто є вашою аудиторією і чого вони хочуть від взаємодії з вашим бізнесом.

Мозковий штурм ідей щодо контенту

Мозковий штурм ідей - один з найефективніших способів створення контенту. Почніть з того, що подумайте про те, що ваша аудиторія може потребувати від вас. Потім ви можете використати ці ідеї для розробки контент-стратегії, яка допоможе вам визначити, які пости публікувати в соціальних мережах, де і коли їх публікувати. Якщо вам важко генерувати ідеї для контенту або просто бракує часу, скористайтеся послугами SEO-контенту, які допоможуть вам у цьому.

Проведіть аудит контенту

Аудит конт енту - це процес виявлення та аналізу контенту. Ви можете визначити, чого хоче ваша аудиторія, як вона цього хоче і що вона вже знає про це. Мета аудиту контенту - розробити стратегію створення нового контенту, щоб він відповідав потребам вашої аудиторії. Ви можете проаналізувати контент, щоб з'ясувати, які теми є найбільш актуальними для вашої аудиторії.

Визначте, який тип контенту ви хочете створити

Ви можете використовувати різні інструменти, щоб визначити, який контент найбільше підходить для вашого бізнесу. Деякі приклади включають опитування, фокус-групи, анкети або інтерв'ю. Інструменти аналітики також допоможуть вам визначити, який контент отримує найбільше залучення аудиторії.

Якщо ви використовуєте аналітику, важливо визначити, хто ці люди. Вам також варто почати вимірювати залученість у соціальних мережах, щоб ви могли оцінити, наскільки ефективно кожен елемент контенту досягає вашої цільової аудиторії.

Регулярно відстежуйте ефективність, контролюйте та аналізуйте свою контент-стратегію

Після того, як ви опублікували свій контент, вам потрібно проаналізувати, що працює, а що ні. Перший крок - це відстеження показників ефективності. Ви можете зробити це за допомогою таких інструментів, як Google Analytics. Ці інструменти дозволяють відстежувати все - від кліків на вашому сайті та постів у соціальних мережах до того, звідки люди приходять на ваш сайт. Це дасть вам уявлення про те, який контент є найефективнішим, а також про те, як користувачі взаємодіють з вашими публікаціями.

Ви також можете подивитися на показники кліків для різного контенту на вашому сайті. Наприклад, якщо люди натискають на статтю, але не читають її до кінця, то, ймовірно, з цим матеріалом щось не так.

Тренди контент-маркетингу на 2023 рік

Контент-маркетинг є основою сучасного цифрового ландшафту і надалі залишатиметься життєво важливим маркетинговим інструментом для бізнесу. Нижче наведено основні тренди контент-маркетингу у 2023 році, які принесуть вашому бізнесу багато переваг.

Коротке відео

Раніше відео розглядалися як спосіб продемонструвати свій бренд і залучити трафік, але зараз вони використовуються як спосіб стати ближче до споживачів. Короткометражні відео стають дедалі популярнішими, оскільки їх легше створювати, ніж повнометражні, і ними можна ділитися в соціальних мережах, таких як Facebook або Instagram.

Емпатія та контент, орієнтований на людину

Люди шукають бренди, які дбають про інтереси своїх клієнтів. Це означає, що ви маєте писати контент, який резонує з читачами і викликає у них відчуття, що вони знають ваш бренд краще, ніж будь-хто інший. Емпатія тут є ключовим фактором, оскільки вона показує, що ви розумієте, як люди ставляться до певних тем або подій у їхньому житті, що допоможе побудувати довіру між вами та вашою аудиторією.

Стратегічне SEO

Однією з найпоширеніших тенденцій у контент-маркетингу є стратегічне SEO, що означає використання ключових слів та інших найкращих практик SEO у вашому контенті, які пов'язані з вашими бізнес-цілями. Це не тільки допоможе вам піднятися в рейтингу за цими ключовими словами, але й гарантує, що люди, які шукають за цими термінами, точно знають, що вони шукають, коли заходять на ваш сайт.

Дохід на основі контенту

Існує кілька способів, як компанії можуть отримувати дохід через свої веб-сайти - продавати продукти, підписки або послуги, пропонувати безкоштовні пробні версії, стягувати щомісячну плату тощо. Використання контенту, який спонукає людей до оплати, стає однією з найпоширеніших стратегій при використанні контент-сервісів SEO.

Ціннісно-орієнтований контент

Потреба в тому, щоб веб-сайти та інші цифрові платформи могли надавати цінність своїм клієнтам, ще ніколи не була такою великою. Це означає, що компанії повинні знати своїх клієнтів і те, чого вони очікують. Як наслідок, деякі компанії почали використовувати штучний інтелект і чат-боти, щоб краще розуміти потреби клієнтів і створювати персоналізований досвід за допомогою голосової взаємодії.

Користувацький досвід має значення

Оскільки так багато уваги приділяється покращенню користувацького досвіду на цифрових платформах, стало зрозуміло, що UX залишатиметься ключовим фокусом для маркетологів протягом наступних кількох років.

Високоякісний досліджений контент

У 2023 році контент-маркетинг - це високоякісний, досліджений і відредагований контент. У майбутньому, коли штучний інтелект зможе передбачати поведінку споживачів і давати рекомендації на основі вподобань користувача, компанії зможуть створювати більш цілеспрямовані, персоналізовані продукти та послуги.

Дані, штучний інтелект та автоматизація

Контент-маркетинг має полягати у використанні даних для розробки ефективних планів охоплення споживачів. Штучний інтелект також відіграватиме важливу роль у створенні таргетованого контенту, який відповідає потребам аудиторії. Крім того, дедалі ширше використовуватиметься віртуальна реальність (VR), щоб маркетологи могли створювати імерсивний досвід для клієнтів.

Подкасти

У 2023 роціподкасти повільно повертаються. Ця тенденція зумовлена тим, що вони є економічно ефективним, цікавим та інтерактивним носієм - всі якості, які є ключовими для успіху контент-маркетингу. Таким чином, вони стали важливою частиною стратегії контент-маркетингу багатьох маркетологів.

Деякі з тенденцій, що зумовлюють цю тенденцію, включають в себе наступні:

• Зростання аудіосервісів на вимогу, які дозволяють слухачам слухати подкасти в будь-який час і в будь-якому місці.
• Доступ до подкастів на мобільних пристроях, а це означає, що маркетологам простіше, ніж будь-коли, охопити нову аудиторію та генерувати потенційних клієнтів за допомогою подкастів.
• Зростаюча доступність рекламних можливостей для подкастів. Ця тенденція, ймовірно, зростатиме, оскільки все більше брендів знаходять креативні способи просування своїх продуктів і послуг за допомогою подкастів.

Чому послідовність має значення?

Послідовність - це те, що дозволяє вашому бренду створювати враження у свідомості клієнтів. Це покаже, що ваші маркетингові зусилля - це більше, ніж просто випадкові маркетингові заходи. Йдеться про створення послідовного повідомлення, тону та стилю, який резонує з вашою аудиторією.

Послідовність може бути простою - наприклад, використання однакового логотипу чи кольорової гами в усьому вашому контенті. Вона може бути навіть складною, як створення чіткої стратегії взаємодії з аудиторією.

Як не відставати від тенденцій контент-маркетингу?

Контент-маркетинг - один із найкращих способів залишатися на вершині. Однак ви можете задатися питанням, як встигати за такою великою кількістю варіантів контент-маркетингу.

Ось кілька порад:

1. Визначте, які тренди контент-маркетингу найбільш актуальні для вашого бізнесу. Це допоможе вам створювати релевантний та цікавий контент.
2. Подумайте, як різні типи контенту будуть працювати разом як цілісний пакет. Ви можете подумати, що одного контенту достатньо для вашої аудиторії. Однак, коли йдеться про створення ефективної кампанії, важливо використовувати кілька тактик, які підсилюють одна одну. Вам потрібно створити єдине повідомлення для вашої аудиторії (наприклад, відео + зображення + текст).
3. Запитайте себе, чи вплине тип контенту, який ви плануєте створити, на ваші бізнес-цілі та завдання - якщо ні, то навіщо старатися?

Висновок

Ці кілька кроків допоможуть вам зробити ваш контент провідним авторитетом у 2023 році. Чим цінніший контент ви публікуєте, тим більше трафіку надходить на ваш сайт. Чим більше трафіку на вашому сайті, тим більше у вас шансів бути поміченим пошуковими системами і партнерами з обміну трафіком.