Як посилити свою стратегію SEO та цифрового маркетингу за допомогою даних?

Вступ

SEO та цифровий маркетинг тісно пов'язані між собою. Наприклад, навіть якщо ви пропонуєте найкращий продукт або послугу, вам буде важко ефективно просувати його на ринку, якщо ви не інвестуєте в стратегії SEO та цифрового маркетингу.

(Джерело)

Перед тим, як займатися будь-якими маркетинговими зусиллями на вашому сайті, є дещо, що повинно відбутися: збір даних. Це перший крок хорошої SEO-кампанії і може бути застосований до будь-якої цифрової ініціативи.

Однак, це найпростіший крок у вашому списку дій. Після того, як дані отримані, ви можете проводити будь-які маркетингові кампанії, які виходять за рамки того, що роблять ваші конкуренти.

Дані в стратегії SEO та цифрового маркетингу - огляд

SEO та цифровий маркетинг перетворилися на значну частину бізнес-стратегій. Вони більше не є необов'язковими для більшості підприємств. Найкращі компанії знають, що ці стратегії є ключем до підвищення видимості, впізнаваності бренду та доходів.

(Джерело)

Питання полягає в тому, як ви можете переконатися, що ваші зусилля в області SEO та цифрового маркетингу працюють?

Відповідь - дані!

Доступ до правильних даних має вирішальне значення для будь-якого бізнесу. Це не тільки допоможе вам приймати кращі рішення, але й дасть вам краще розуміння того, що працює, а що ні.

(Джерело)

В якості першого кроку на шляху до підвищення ефективності вашої стратегії SEO та цифрового маркетингу ми рекомендуємо почати з аналізу даних.

Аналіз даних може допомогти вам відповісти на такі питання, як

• Як працюють мої конкуренти?
• У чому їхні сильні та слабкі сторони?
• Які їхні найуспішніші ключові слова?
• Які типи контенту є найбільш відомими для моєї галузі?
• Як оптимізувати сайт для підвищення конверсії?

Чому дані мають вирішальне значення для вашої стратегії SEO та цифрового маркетингу?

Джерело

Дані можуть допомогти вам приймати обґрунтовані рішення про те, як ви просуваєте свою компанію в Інтернеті, що призведе до кращого рейтингу в пошукових системах та більшої кількості потенційних клієнтів. Ось три причини, чому це так важливо:

1. Пошукові системи використовують дані для визначення місця веб-сайту в результатах пошуку. Веб-сайт з більшою кількістю зворотних посилань (або вхідних посилань) має кращий рейтинг, ніж веб-сайт з меншою кількістю посилань.

Використовуючи інструменти SEO-аналітики, такі як SEMRush і Ahrefs, ви можете дізнатися, хто посилається на ваш сайт, і з часом збільшити цю кількість за допомогою таких тактик, як розміщення гостьових постів або послуг з побудови посилань, таких як OutreachLinks.

2. Дані допомагають зрозуміти, які типи контенту резонують з людьми, щоб ви могли відповідно оптимізувати свої маркетингові зусилля. Інструменти аналітики, такі як Google Analytics, підкажуть вам, який тип контенту є найбільш ефективним. Наприклад, статті про маркетинг у соціальних мережах отримують багато кліків порівняно з публікаціями про фінанси чи поради щодо кар'єри, які не мають такої популярності на таких платформах, як LinkedIn.

3. Дані допомагають зрозуміти, як люди взаємодіють з вашим веб-сайтом, які сторінки вони переглядають або з яких переходять, на що вони дивляться, коли потрапляють на сторінку, як довго вони залишаються на кожній сторінці, де вони натискають на сторінку і де виходять з неї - вся ця цінна інформація може бути використана для поліпшення контенту вашого веб-сайту, оптимізації цільових сторінок і збільшення конверсії.

Як використовувати дані для покращення стратегії SEO та цифрового маркетингу?

Джерело

Пошукова оптимізація (SEO) та цифровий маркетинг стали більш складними. Недостатньо написати хороший контент і очікувати, що він буде добре ранжуватися в пошукових системах. Сьогодні потрібно розуміти останні тенденції та методи, щоб отримати конкурентну перевагу.

1. Почніть з етапу відкриття

Першим кроком стратегії SEO/цифрового маркетингу, заснованої на даних, є отримання інформації про ваш веб-сайт та його ефективність. Ви можете зробити це за допомогою таких інструментів, як Google Analytics і Search Console, але вам також слід витратити час на перегляд веб-сайтів ваших конкурентів і подивитися, як у них справи з трафіком, конверсіями і продажами. Це дасть вам уявлення про те, чого вам потрібно досягти.

2. Розуміння місцевих тенденцій щодо ключових слів та обсягу пошуку

Одним з найпоширеніших способів використання даних в SEO є відстеження ключових слів, які люди шукають. Це допоможе вам зрозуміти, що люди шукають, а це означає, що ви можете оптимізувати свій веб-сайт відповідним чином. Це також дозволяє виявити потенційні прогалини у вашій SEO-стратегії та внести зміни.

3. Створіть базовий показник ефективності вашого веб-сайту

Це означає, що ви бачите, скільки відвідувачів і потенційних клієнтів ви отримуєте, і скільки трафіку надходить з кожного каналу.

Важливо також звернути увагу на те, звідки надходить ваш органічний трафік і будь-які платні пошукові кампанії, що сприяють конверсії. Розуміння ефективності вашого веб-сайту в минулому може допомогти вам визначити, чи перебуваєте ви на шляху до своїх цілей цифрового маркетингу.

4. Встановіть свої цілі та KPI

Перш ніж ви зможете почати використовувати дані для своїх зусиль в області SEO або цифрового маркетингу, ви повинні чітко визначити свої цілі. Ці цілі повинні бути SMART-цілями (конкретними, вимірюваними, досяжними, з відповідними часовими рамками).

Після того, як ви встановите ці цілі, переконайтеся, що вони узгоджуються із загальними цілями та KPI (ключовими показниками ефективності) вашої компанії. Таким чином, ви зможете відстежувати успіх ваших SEO-кампаній або кампаній цифрового маркетингу, вимірюючи їх вплив за цими показниками.

5. Аналізуйте сайти та маркетингові зусилля конкурентів

Коли ви новачок, немає нічого кращого, ніж вчитися на чужих помилках. Ви можете зробити це, проаналізувавши веб-сайти ваших конкурентів і проаналізувавши їх маркетингові зусилля. Почніть з аналізу їхніх елементів SEO на сторінці (наприклад, тегів заголовків, мета-описів або структури URL-адрес) і порівняйте їх зі своїми.

Потім подивіться, як вони використовують канали соціальних мереж, такі як Facebook або Twitter, яким контентом вони діляться і як вони його просувають. Це дасть вам уявлення про те, що працює для них добре, а що не дуже.

Демократизація даних - ключ до успіху

(Джерело)

Дані - це відомі факти, статистика та висновки, які можна використовувати для формування стратегії. Демократизація даних є критично важливою тенденцією в сучасному маркетинговому ландшафті. Наявність інструментів, які можна використовувати для їх аналізу, візуалізації та представлення, спростила маркетологам прийняття обґрунтованих рішень.

Виклик для маркетологів полягає в тому, щоб отримати доступ до правильних даних та скористатися ними. Саме тут багато брендів стикаються з труднощами, оскільки їм не вистачає знань або навичок, необхідних для ефективного використання даних.

Найуспішніші компанії максимально використовують свої дані. Вони розуміють, що вони шукають, знають, як їх отримати, а потім використовують їх для прийняття кращих рішень у майбутньому.

Це корисно не тільки для SEO - це корисно для будь-якої частини вашого бізнесу. Але якщо ви новачок або тільки починаєте займатися цим видом роботи в інтернет-маркетингу, ось кілька порад про те, як почати:

1. Витратьте час на розуміння даних, особливо якщо ви новачок в ролі SEO
2. Розвивати довіру та розуміння даних у вашій організації
3. Перемагайте в кейсах використання даних, а не тільки в інструментах
4. Візуалізуйте, коли справа доходить до представлення даних

Підбиття підсумків

Таким чином, дані можна вважати життєво важливими для вашої стратегії SEO та цифрового маркетингу.

Правильно проаналізувавши дані, отримані в результаті маркетингового дослідження, можна визначити, який контент створювати, де просувати і на які ключові слова орієнтуватися. Він також може підказати вам, хто відвідує ваш сайт, що вони шукають, скільки грошей вони витрачають та інші речі.

Отже, навчитися ефективно використовувати його є вирішальним для вашого успіху.