Як ефективно інтегрувати маркетинг інфлюенсерів у вашу загальну стратегію в соціальних мережах?

Вступ

Підготовка маркетингової стратегії в соціальних мережах може зайняти багато часу, особливо якщо у вас є кілька акаунтів у соціальних мережах. Однак цей засіб є дуже ефективним для залучення аудиторії та збільшення охоплення споживачів.

Ви можете використовувати різні стратегії для збільшення кількості підписників і фоловерів на певних платформах соціальних мереж. Однак контент, створений інфлюенсерами, - це тактика, яка, як правило, є успішною на різних платформах.

Застосовуючи цю стратегію, ви можете значно підвищити рівень залученості, оскільки багато споживачів вважають контент, створений інфлюенсерами, більш достовірним.

Але як ефективно впровадити її в існуючу стратегію роботи в соціальних мережах? Якщо вас це стосується, прочитайте цю статтю, щоб дізнатися, чим корисна стратегія маркетингу впливу, як її ідеально інтегрувати та всі пов'язані з нею деталі.

Інфлюенсер-маркетинг: Що це таке та його роль у соціальних мережах

Спочатку давайте визначимо термін "маркетинг впливу". Ця методологія маркетингу в соціальних мережах зосереджена переважно на просуванні, заснованому на підтримці та партнерстві між брендом та інфлюенсером.

У соціальних мережах деякі користувачі мають велику кількість підписників. Вони мають вплив на свою спільноту підписників. Отже, співпраця з цими людьми в рамках спонсорських угод приносить користь як впливовим особам, так і бізнесу.

Це основна суть маркетингової кампанії з використанням інфлюенсерів, але вона не обмежується цим розділом. Послідовники інфлюенсерів покладаються на них як на експертів, до яких можна звернутися за порадою. Отже, бізнес повинен звернутися до інфлюенсерів з пропозицією вигод або виплат в обмін на офіційну угоду про підтримку бренду.

Роль маркетингу впливу в соціальних мережах

Говорячи про роль типів маркетингу впливу в соціальних мережах, необхідно враховувати авторитет інфлюенсерів. Безумовно, вона однакова на різних платформах соціальних мереж, таких як Instagram, TikTok, YouTube тощо.

Групи інфлюенсерів у різних соціальних мережах, деякі з яких перетинаються на кількох платформах, мають лояльних підписників. Вони взаємодіють з усім контентом, коментуючи, ділячись і підписуючись на бренди чи продукти, які просуває їхній улюблений інфлюенсер.

Таким чином, приклади маркетингу впливових осіб помітні в різних галузях соціальних мереж. Всі вони відіграють важливу роль в оптимізації маркетингових зусиль компаній у соціальних мережах та підвищенні рентабельності інвестицій. Буде краще, якщо ви правильно зрозумієте ці ідеї і відповідно до них розробите маркетингову стратегію.

Важливість маркетингу впливових осіб у стратегії соціальних мереж

Маркетинг інфлюенсерів допомагає таргетувати певні групи за допомогою цінного контенту з високим конверсійним потенціалом. Порівняно з прямими рекламними постами від брендів, користувачі соціальних мереж вважають ці пости, просунуті інфлюенсерами, більш правдоподібними.

Отже, цей підхід підходить для створення ефективної стратегії в соціальних мережах.

(Джерело)

Огляд сучасного маркетингового ландшафту інфлюенсерів

Маркетинг інфлюенсерів - один з найпопулярніших варіантів, який компанії застосовують в існуючій екосистемі цифрового маркетингу. Спочатку це було не так, і його популярність зросла лише з розвитком платформ соціальних мереж.

Наприклад, у 2013-2014 роках Instagram вперше запустив рекламу для просування. Після цього користувачі могли використовувати зображення, відео та ефекти, щоб привернути увагу на сторінці Featured Post. Згодом, з появою таких функцій, як Instagram Reels, інфлюенсери почали використовувати відео-методи для надання інформації користувачам.

Люди зазвичай цікавляться новими продуктами чи товарами, коли бачать і чують про них. Отже, зосередження уваги на маркетингових кампаніях для інфлюенсерів з метою збільшення кількості якісних клієнтів, підвищення рентабельності інвестицій тощо є вигідним для брендів.

Зараз інфлюенсери на різних платформах зосереджуються на оптимізації своєї естетики за допомогою стильних ефектів, яскравих фонів і високої роздільної здатності камер. Таким чином, вони можуть налаштувати свій контент так, щоб підкреслити цілі бренду за допомогою привабливих візуальних ефектів, що супроводжують повідомлення, яке вони намагаються донести до аудиторії.

Як інтегрувати маркетинг інфлюенсерів у вашу загальну стратегію в соціальних мережах

Щоб належним чином інтегрувати підхід маркетингу впливу у вашу стратегію роботи в соціальних мережах, ви повинні діяти поетапно.

1. Зрозуміти цілі

Звичайно, розуміння ваших цілей є першочерговим завданням будь-якого маркетингового плану. Тут встановлюйте досяжні цілі і будьте дуже конкретними в тому, що ви згадуєте.

Простіше кажучи, ви повинні розуміти, що є вашим головним пріоритетом у маркетинговому плані. Чи є більш висока залученість головною проблемою для бренду або збільшення продажів? Чи розширення на різні платформи важливіше, ніж фокусування на постійних клієнтах?

Після планування основних цілей ви можете прийняти стратегії, доставити контент і відстежувати ефективність.

2. Параметри відстеження дослідження

Ви повинні сформулювати і відстежувати основні ключові показники ефективності (KPI) вашого проекту. Коли ви встановите основні KPI для своєї маркетингової стратегії, ви знатимете цільовий показник для оцінки кліків або CTR, а також параметри залученості, такі як поширення, коментарі тощо.

Для досягнення найкращих результатів вам слід підготувати спеціальну систему відстеження KPI, щоб краще розуміти метрики залученості.

3. Пошук інфлюенсерів для вашого бізнесу

Наступним етапом інтеграції високоякісної маркетингової стратегії вашої компанії є пошук правильних інфлюенсерів для вашої маркетингової кампанії з інфлюенсерів.

Роблячи цей вибір, ви повинні ретельно вивчити, чи відповідають інфлюенсери, яких ви розглядаєте, естетиці та цілям вашої маркетингової кампанії. Якщо вони релевантні для вашої галузі, їхня цільова аудиторія матиме схожий смак.

Таким чином, правильний інфлюенсер може просувати ваші послуги потрібній аудиторії.

4. Зв'яжіться з ними напряму

Після перегляду багатьох профілів зрозуміло, що вас зацікавить не один варіант. Вивчіть цільову аудиторію для кожного схваленого акаунта, якщо їх багато.

Подивіться, з ким із них ваші основні інтереси та цілі збігаються найкраще. Потім зв'яжіться з ними безпосередньо електронною поштою, скориставшись інструментом пошуку електронної пошти, щоб знайти адресу, або прямим повідомленням, щоб обговорити з інфлюенсером ваші потреби, пов'язані зі співпрацею.

Наприклад, згадайте, що вас найбільше зацікавило в кампанії, а також скажіть, що вам найбільше подобається в їхньому контенті. Потім обговоріть інші моменти щодо партнерства, наприклад, цільову аудиторію, кінцевий термін для фінальної доставки тощо.

(Джерело)

5. Підготуйте техніку маркетингу для інфлюенсерів

Після того, як ви завершите обговорення планування з інфлюенсером, ви готові до запуску кампанії.

По-перше, ви повинні підготувати бриф кампанії для компанії та додати специфікації, як-от

• Мета кампанії, наприклад, покращення іміджу бренду або збільшення продажів.
• Типи постів, які ви очікуєте від інфлюенсерів з точки зору стилю, шаблону і тональності.
• Періодичність публікацій за графіком.
• Додаткові зворотні посилання, хештеги та теги створені для відстеження після виконання.

6. Надайте більше контролю інфлюенсерам над просуванням

Ви згадали всі пункти, які ви очікували від стратегії під час планування та формування кампанії. Наприклад, очікувані цілі, кроки тощо. Тепер ви маєте дати впливовим особам більше контролю над їхнім контентом від етапу створення до фінальної фази реалізації.

Інфлюенсери мають досвід і знання, щоб проводити маркетингові кампанії так, як вони вважають за потрібне.

7. Почніть взаємодіяти з контентом, створеним інфлюенсерами

Ви повинні більше взаємодіяти з контентом, створеним інфлюенсерами, ділячись публікаціями з іншими користувачами соціальних мереж. Це допоможе вам отримати необхідний рівень залученості, і ви зможете зберегти контент для майбутньої взаємодії.

Ви можете використовувати сторонні рішення для автоматичного збільшення залученості до постів. Або ж ви можете безпосередньо взаємодіяти з дописами за допомогою коментарів, лайків, поширень тощо.

Маркетинг впливових осіб на підйомі: причини його зростання

Існує кілька помітних причин, чому маркетинг інфлюенсерів як стратегія просування в соціальних мережах набуває все більшої популярності.

(Джерело)

• Глобальна популяр ність - маркетинг за допомогою впливових осіб зараз популярний, і багато компаній співпрацюють з цими професіоналами для просування. Багато маркетологів у цій галузі працюють з інфлюенсерами. Вони роблять це для того, щоб охопити молоду аудиторію, яка не дивиться рекламу, і органічно просувати себе. Якщо ви ще не впровадили цю практику у свою стратегію просування в соціальних мережах, вам слід зробити це негайно.
• Свіжий контент- на відміну від звичайних рекламних оголошень, контент інфлюенсерів, як правило, цікавий та унікальний. Крім того, ці люди створюють свій контент, враховуючи інтереси широкої аудиторії. Вони дають свіжий погляд на використання продукту, а також просувають його в персоналізованій манері.
• Вищий рівень продажів і органічний трафік - користувачі довіряють словам інфлюенсерів, за якими вони стежать, і з більшою ймовірністю випробують рекламовані продукти. Це призводить до більш органічного рівня продажів.
• Цільове охоплення та підвищення впізнаваності - ще однією перевагою маркетингу впливу є те, що він дозволяє брендам охопити вузькоспрямовану аудиторію, до якої може бути складно достукатися за допомогою традиційних рекламних каналів. Таке цільове охоплення може допомогти брендам підвищити свою впізнаваність і стимулювати залученість серед відповідної аудиторії.

Основні висновки

Загалом, очікується, що інфлюенсери продовжать набирати популярність на ринку. Залучення їх до кампанії в соціальних мережах вплине на загальне охоплення та зростання вашого бренду на більш високому рівні.

Маркетинг впливових осіб може бути потужним інструментом для охоплення та взаємодії з вашою цільовою аудиторією. Ефективно інтегрувавши маркетинг впливу в загальну стратегію роботи в соціальних мережах, ви зможете використати авторитет і вплив впливових осіб для підвищення впізнаваності бренду, збільшення конверсії і, зрештою, розвитку вашого бізнесу.

Пам'ятайте, що успіх у маркетингу впливу вимагає ретельного планування, ефективної співпраці з лідерами думок та прихильності до постійного вимірювання та оптимізації. Маючи ці елементи, ви можете створити виграшну маркетингову стратегію, яка допоможе вам досягти ваших маркетингових цілей і побудувати довготривалі стосунки з аудиторією.