Як провести технічний SEO-аудит за 8 кроків

Вступ

Технічний SEO-аудит - це важливий процес, який оцінює технічні аспекти вашого сайту, щоб виявити проблеми, які впливають на його пошукові показники. Регулярне проведення технічного аудиту гарантує, що пошукові системи легко сканують, розуміють та індексують ваш сайт, що покращує взаємодію з відвідувачами, залучення та конверсію.

Ось наша 8-крокова інструкція з ефективного проведення технічного SEO-аудиту.

Що таке технічне SEO?

Технічне SEO передбачає оптимізацію структури, швидкості, мобільності та форматів даних вашого сайту, щоб полегшити пошуковим системам сканування, інтерпретацію та індексацію ваших сторінок. Вирішуючи ці технічні компоненти, ви покращуєте розуміння вашого контенту пошуковими системами, що може призвести до кращого ранжування та видимості у пошуковій видачі.

Крок 1: Сканування вашого сайту

Почніть аудит з сканування вашого сайту. Сканування допомагає виявити непрацюючі посилання, відсутні теги та інші проблеми, які можуть заважати пошуковим системам отримати доступ до вашого контенту. Використовуйте Пошукову консоль Google, щоб переглянути останні дані сканування в розділі Статистика сканування в Налаштуваннях.

Ключові сфери для огляду:

• Запити на сканування: Показує кількість запитів, які зробив Google, середній час відповіді та будь-які проблеми в розділі " Статус хоста ".

• Коди помилок: Зверніть увагу на коди 404 (сторінка не знайдена) і 500 (помилка сервера) в розбивці запитів на сканування. Якщо сторінка повертає ці помилки, розгляньте можливість перенаправлення на живу, релевантну сторінку.

Виявлення та усунення помилок сканування має вирішальне значення для забезпечення доступу пошукових систем до всіх важливих сторінок вашого сайту та їх ранжування.

Крок 2: Перегляньте проблеми з індексацією

У звіті "Сторінки" Пошукової консолі Google ви знайдете детальний звіт про проіндексовані сторінки та будь-які помилки індексації, виявлені під час сканування. У цьому звіті також перераховані причини, чому певні сторінки не проіндексовані, наприклад, помилки 3XX, 4XX і 5XX, проблеми з канонічними URL-адресами і дублікат контенту.

Важливі поради:

• Заблоковані сторінки: Якщо ключові сторінки виключені через тег "noindex" або заблоковані файлом robots.txt, перегляньте і змініть ці налаштування, щоб дозволити індексацію.

• Подати запит на індексацію: Після вирішення всіх проблем з індексацією поверніться до Пошукової консолі та надішліть запит на індексацію оновлених сторінок, щоб Google міг повторно переглянути їх і включити в результати пошуку.

Крок 3: Перевірте статус HTTPS

HTTPS шифрує дані між вашим сайтом і користувачем, захищаючи конфіденційну інформацію та зміцнюючи довіру. Оскільки HTTPS є фактором ранжування, переконайтеся, що ваш сайт захищений SSL-сертифікатом.

Як перевірити HTTPS:

• Перевірка вручну: Відкрийте сайт у браузері та знайдіть значок замка в адресному рядку.

• Звіт HTTPS в пошуковій консолі: Перевірте стан HTTPS у розділі Досвід у Пошуковій консолі, де ви можете переглянути будь-які проблеми, пов'язані з SSL.

Найпоширеніші проблеми HTTPS включають змішаний вміст, прострочені SSL-сертифікати та неправильні перенаправлення. Вирішення цих проблем гарантує безпеку та надійність вашого сайту.

Крок 4: Проаналізуйте швидкість сайту

Повільна робота сайту впливає як на користувацький досвід, так і на SEO. Основні веб-показники Google - це важливі показники для оцінки швидкості та зручності використання сайту. Створіть звіт за допомогою PageSpeed Insights або GTMetrix, щоб оцінити ці основні веб-показники:

• Найбільший вміст фарби (LCP): Вимірює швидкість завантаження.

• Затримка першого входу (FID): Вимірює інтерактивність.

• Кумулятивний зсув макета (CLS): Вимірює візуальну стабільність.

Поради щодо оптимізації швидкості сайту:

• Оптимізація зображень: Стискайте зображення, використовуйте формати WebP та впроваджуйте ліниве завантаження.

• Мінімізувати код: Мінімізуйте CSS, JavaScript та HTML, щоб зменшити розмір файлів.

• Використовуйте CDN: Мережі доставки контенту, такі як Cloudflare, допомагають пришвидшити доставку контенту між регіонами.

Оптимізація швидкості сайту - це безперервний процес, тому регулярно перевіряйте продуктивність і вирішуйте нові проблеми в міру їх виникнення.

Крок 5: Підтвердьте мобільність

Завдяки індексації в першу чергу для мобільних пристроїв Google розглядає мобільну версію вашого сайту як основну. Забезпечення безперебійної роботи з мобільними пристроями має важливе значення для ранжування та залучення користувачів.

Використовуйте PageSpeed Insights для аналізу мобільної продуктивності та виконання рекомендацій у розділі " Діагностика ". Прагніть до показника Performance 90+, щоб бути повністю впевненими у своїй мобільній оптимізації.

Крок 6: Проаналізуйте структури URL-адрес

Структуровані, описові URL-адреси допомагають пошуковим системам зрозуміти ієрархію вашого сайту, покращуючи навігацію для користувачів. Добре структурована URL-адреса повинна бути короткою, описовою і відображати ієрархію контенту вашого сайту.

Основні напрямки для вирішення:

• Динамічні URL-адреси: Перепишіть динамічні URL-адреси для зручності читання, якщо це можливо.

• Дублікати URL-адрес: Використовуйте 301 перенаправлення для перенаправлення дубльованих URL-адрес на бажану версію.

• Ієрархія: Зберігайте URL-адреси в межах 2-3 рівнів глибиною, використовуючи хлібні крихти, щоб допомогти користувачам орієнтуватися в структурі.

Оновлюючи URL-адреси, завжди налаштовуйте 301 перенаправлення зі старих URL-адрес на нові, щоб уникнути непрацюючих посилань і потенційної втрати трафіку.

Крок 7: Перегляньте SEO-елементи на сторінці

Ваші внутрішньосторінкові SEO-елементи мають важливе значення для сигналізації пошуковим системам про призначення кожної сторінки. Введіть свою URL-адресу і цільове ключове слово в Ranktracker ' s On-Page SEO Checker для ретельного аналізу ваших сторінок.

Елементи для оптимізації:

• Теги заголовків: Не перевищуйте 60 символів, розміщуйте основні ключові слова на початку та робіть кожен заголовок унікальним.

• Мета-описи: Використовуйте 150-160 символів, включаючи основні ключові слова та заклик до дії.

• Заголовки (H1, H2, H3): Використовуйте один тег H1 на сторінку з основним ключовим словом. Структуруйте підтеми за допомогою тегів H2 і H3 і включіть відповідні ключові слова.

• Зображення: Використовуйте багаті на ключові слова назви файлів та описовий альтернативний текст. Стискайте зображення, щоб зменшити час завантаження.

• Внутрішні посилання: Посилання на релевантні внутрішні сторінки з описовим анкорним текстом для покращення навігації та SEO.

Крок 8: Перевірте наявність дублікатів вмісту

Дублювання контенту впливає на SEO, особливо коли воно спричиняє "канібалізацію ключових слів" - коликілька сторінок конкурують за одні й ті ж ключові слова. Використовуйте Огляд ключових слів Ranktracker, щоб виявити випадки, коли дві або більше сторінок ранжуються за одним і тим же терміном.

Рішення для дублювання контенту:

• Канонічні теги: Додайте канонічний тег до небажаної сторінки, щоб вказати головну сторінку.

• 301 Перенаправлення: Перенаправляти дублікати сторінок на бажану URL-адресу.

• Теги noindex: Використовуйте тег noindex на дублікатах сторінок, щоб не показувати їх у результатах пошуку.

• Диференціація контенту: Оновіть дублікати сторінок, щоб націлити їх на різні підтеми або ракурси.

Усуваючи дубльований контент, ви підвищуєте чіткість структури вашого сайту і покращуєте потенціал ранжування.

Заключні думки про технічний SEO-аудит

Проведення технічного SEO-аудиту щонайменше двічі на рік з регулярними перевірками в проміжках між ними має важливе значення для підтримки сайту, який добре працює в пошукових системах. Вирішуючи технічні проблеми, використовуйте Google Analytics і Google Search Console, щоб відстежувати поліпшення в рейтингу, трафіку і залученості.

Хоча технічна оптимізація є основою оптимізованого веб-сайту, це лише частина цілісної SEO-стратегії. Поєднуйте технічні вдосконалення з високоякісним контентом і потужною стратегією побудови посилань для досягнення найкращих результатів.