Як створювати вірусний контент у соціальних мережах, який розвиватиме ваш бізнес

Вступ

Ви коли-небудь чули вислів: "Увага - нова валюта"?

Понад 5 мільярдів людей у всьому світі користуються інтернетом, тому бренди та компанії шукають унікальні та цікаві способи збільшити свою присутність в мережі за допомогою соціальних мереж.

Однак багато з них використовують переважно платну рекламу в соціальних мережах, щоб привернути увагу людей... і не досягають успіху.

Оскільки сьогодні реклама стала занадто насиченою, нудною та неоригінальною, більшість глядачів просто вимикають її, щойно побачивши. Саме тому компанії переходять на органічний контент для свого маркетингу, але залишається під великим питанням, чи стане він вірусним в кінцевому підсумку.

Тож як ви можете вирватися з цього моря контенту і знову привернути увагу аудиторії?

У цій статті я поділюся з вами перевіреними стратегіями, які ви можете застосувати у своїх маркетингових та інформаційно-пропагандистських заходах для створення вірусного контенту в соціальних мережах.

1. Знати, хто ваша аудиторія

(Джерело зображення)

Перш ніж приступити до створення першого вірусного контенту, ви повинні знати, хто є вашою цільовою аудиторією, або для якої демографічної групи ви намагаєтеся просуватися на ринку.

З'ясуйте, хто ваша аудиторія, що їй подобається і скільки їй років. Потім з'ясуйте, який контент їм подобається, яким вони найбільше діляться та взаємодіють з ним, і що стає вірусним у їхньому просторі.

Кожна соціальна мережа має свою унікальну цільову аудиторію з різних поколінь. Деякі платформи також розроблені для обслуговування певної групи аудиторії. Використовуючи зібрану вами інформацію, ви можете оцінити і вирішити, яка платформа (платформи) соціальних мереж найкраще підійде для охоплення вашої цільової аудиторії. Наприклад, TikTok чудово підходить для користувачів віком від 16 до 34 років, тоді як Discord - це платформа для геймерів або певних груп за інтересами.

Як то кажуть, знати - це половина справи. Не менш важливо подивитися, що роблять ваші конкуренти, і проаналізувати, який контент став для них вірусним. Звідси ви можете взяти приклад і створити щось набагато цікавіше, ефективніше та зрозуміліше.

2. Ідея дарування

(Джерело зображення)

Усі вірусні матеріали об'єднує одна спільна риса - ідея дарування. Незалежно від того, чи хочете ви розважити аудиторію, надихнути її або вразити чимось новим, ви завжди прагнете, щоб ваш контент приносив користь і винагороджував аудиторію в обмін на витрачений нею час. Це дозволяє вашому бізнесу побудувати більше довіри та зв'язку з аудиторією.

Почніть з того, що з'ясуйте, як ви можете представити і продати свій продукт або послугу в природній формі, викликавши емоції, які зацікавлять вашу аудиторію і спонукають її ділитися.

Візьмемо приклад компанії, що продає баскетбольні м'ячі.

Замість звичайного рекламного відео з баскетбольним м'ячем у центрі уваги, компанія може запросити перехожих на вулиці взяти участь у баскетбольному челенджі, зняти і випустити відео про цей досвід. Правила цього челенджу прості: той, хто заб'є гол баскетбольним м'ячем, виграє приз у розмірі 100 доларів США. Однак заковика в тому, що це дуже складний гол, який потрібно забити. Наявність стимулу мотивує перехожих взяти участь у змаганні, а також може познайомити потенційних клієнтів (наприклад, любителів спорту) - як офлайн, так і онлайн - з баскетбольним м'ячем, який ви намагаєтесь просувати на ринку. Такий контент допомагає викликати азарт і залучення, оскільки він викликає цікавість аудиторії.

Хоча конкретної згадки про продукт немає, баскетбольний м'яч, який використовується для змагання, стає органічним продакт-плейсментом у відео.

За такого підходу вища ймовірність того, що відео стане вірусним і допоможе підвищити впізнаваність бренду без жорстких продажів.

3. Важливість гачка

(Джерело зображення)

У наш час у людей дуже коротка тривалість уваги, і від хорошого гачка залежить, чи залишаться вони, чи підуть геть.

Гачок - найважливіша частина будь-якого контенту. Хороший гак може привернути увагу ваших глядачів і дати їм причину, чому ваш контент варто подивитися, прочитати або послухати. Він може зробити або зруйнувати ваші маркетингові зусилля, і в цьому полягає сила гачка.

Хороший гак має бути чітким, лаконічним і легким для сприйняття. Звісно, він також має бути привабливим для вашої аудиторії. Існує багато різних способів створити заклик: від використання фактору "шоку" до обміну цікавою інформацією або створення діалогу, зображень та іншого, що стимулює цікавість, - є багато різних способів.

Можливості безмежні, і повірте мені, коли я кажу, що будь-що може бути використано як гачок для залучення вашої аудиторії. Наприклад, приваблива мініатюра на YouTube або YouTube Shorts - це хороший спосіб залучити аудиторію, який часто використовують творці! Для статті підійде заголовок, що привертає увагу, а допис із зображенням має супроводжуватися влучним слоганом.

Гачок - це перший крок до створення вірусності контенту, тому його ніколи не варто ігнорувати.

4. Створіть галас

Алгоритм платформи відіграє величезну роль у тому, чи стане ваш контент вірусним, чи ні. Хоча різні платформи використовують різні типи алгоритмів для визначення того, що підніметься на вершину, одна річ, якій вони всі віддають перевагу, - це людська взаємодія.

**Людська взаємодія завжди є ключовим елементом для набуття вірусності. **

Іншими словами, це стосується взаємодії з вашими публікаціями, наприклад, коментарів, вподобань та поширень. Чим більше органічної взаємодії ви отримуєте на свої пости, тим вища ймовірність того, що алгоритм надасть перевагу вашому контенту і підвищить його популярність.

Щоб перетворити це на свою перевагу, подумайте, що ви можете зробити, щоб створити галас у розділі коментарів або заохотити когось поділитися вашим контентом. Для початку ви можете влаштовувати розіграші привабливих призів або вражень.

Крім того, ви можете зробити щось незвичне цілеспрямовано, щоб змусити глядачів прокоментувати це. Найкраще це пояснити на прикладі. Давайте скористаємося прикладом баскетбольного змагання, про яке ми говорили раніше.

Поки відбувається змагання, ви можете поставити когось далеко позаду, танцюючи з баскетбольними м'ячами. Так, дуже випадково, я знаю. Хоча це здається недоречним і не має прямого відношення до баскетбольного челенджу, аудиторія буде схильна коментувати це, і це створить розмови в розділі коментарів. Ця тактика допоможе збільшити кількість коментарів і спонукатиме алгоритм до подальшого просування вашого контенту.

5. Найкращий час для завантаження

(Джерело зображення)

Вибірчасу відіграє величезну роль в отриманні вірусного успіху. Публікація контенту, коли більшість вашої цільової аудиторії спить або неактивна в соціальних мережах, може миттєво вбити ваш контент, навіть якщо він дійсно хороший.

Щоб налаштувати свій контент на успіх, компанії та маркетологи завжди повинні проводити попередні дослідження звичок своєї цільової аудиторії та розуміти, коли вона найбільш активна в соціальних мережах, щоб досягти максимального охоплення, можливостей та результатів. Наприклад, публікація контенту, призначеного для підлітків, під час шкільних занять може виявитися контрпродуктивною. Ви б отримали набагато більше охоплення, якби опублікували той самий контент після шкільних занять.

6. Продовжуйте послідовно публікувати

Часто компанії та маркетологи припиняють розміщувати контент, можливо, лише після тижня зусиль, і одразу ж вважають свою маркетингову стратегію провальною.

Це ВЕЛИКА помилка.

Вірус не з'являється миттєво. Розширення присутності в соціальних мережах вимагає часу і терпіння, а послідовність є ключовим фактором для отримання стабільних результатів.

Пам'ятаючи про це, думайте про вірусне поширення як про гру з числами. Чим більше контенту публікується, тим вищі шанси, що ваша сторінка стане вірусною.

Послідовна публікація має й інші переваги. По-перше, це допомагає побудувати репутацію вашого бренду. По-друге, це допомагає створити ваш акаунт і підтвердити, що ваш контент є надійним джерелом. Крім того, алгоритм може працювати на вашу користь, просуваючи ваш контент ще більше.

7. Відстежуйте аналітику вашого контенту

Це крок, яким більшість людей нехтують. Більшість бізнесменів і маркетологів думають, що їхня робота закінчується після публікації контенту, але насправді все навпаки!

Багато платформ соціальних мереж надають аналітичні дані в режимі реального часу, які ви можете використовувати на свою користь. Окрім стандартної кількості переглядів, вподобань та поширень, деякі з них надають ще більш детальну статистику: співвідношення показів до залучення, загальну точку відсіву тощо. Вивчайте ці цифри, щоб підготуватися до більш ефективного підходу у вашій наступній маркетинговій кампанії.

На своєму шляху створення контенту я зрозумів, що створення та підтримка вірусного контенту - це нескінченний цикл помилок і вдосконалень. Не сприймайте помилки як поразку, а розглядайте їх як можливість для вдосконалення, щоб наступного разу створити щось ще сильніше, краще та ефективніше.

Заключні думки

Чудово! Тепер ви володієте секретами створення вірусного контенту в соціальних мережах, який може зміцнити взаємодію з аудиторією, розбудувати ваш бренд і підвищити його впізнаваність.

Хоча ніхто не може дати стовідсоткового підтвердження того, що допис може стати вірусним, ці поради та підказки, безумовно, збільшать ваші шанси.

Запам'ятайте! Щоразу, коли ваш контент не отримує очікуваного трафіку, почніть з аналізу того, що могло стати причиною, і повторіть ці кроки ще раз, щоб зрозуміти, чи є якась конкретна сфера, яка не досягла бажаного результату. Здебільшого відповіді можна знайти в самому плані.