Як створити SEO SOP для масштабування органічного трафіку

Вступ

Якщо ви власник бізнесу, який прагне збільшити свою присутність в Інтернеті та залучити більше трафіку на свій сайт, пошукова оптимізація (SEO) має вирішальне значення для досягнення цих цілей, але з чого почати?

Клієнти часто кажуть: "Ми намагаємося масштабувати виробництво контенту", "У минулому ми намагалися масштабувати виробництво контенту, а потім сталося ось це" та інші подібні твердження.

Масштабування виробництва контенту або налагодження механізмів для створення більшої кількості контенту - це, як правило, тактика, до якої вдаються підприємства електронної комерції, що прагнуть збільшити органічний трафік.

У цій статті ми розповімо, що таке стандартна операційна процедура (СОП) і чому створення ефективних SEO СОП може допомогти вам масштабувати органічний трафік і домінувати в рейтингах пошукових систем.

Від розуміння алгоритмів пошукових систем до проведення досліджень ключових слів, оптимізації контенту та відстеження вашого прогресу - у нас є все, що вам потрібно. Читайте далі, щоб дізнатися, як створити СОП для масштабування органічного трафіку!

Що таке стандартна операційна процедура (СОП)?

Набір детальних інструкцій, що описують належний спосіб виконання певного, часто рутинного завдання, називається стандартною операційною процедурою.

СОП зазвичай пов'язані з виконанням конкретних обов'язків, таких як, скажімо, оновлення веб-сайту. Вони майже ніколи не використовуються для опису кроків, необхідних для досягнення певної мети.

Важливо також розуміти, що СОП є негнучкими; як тільки компанія визначає, як персонал повинен підходити до певної діяльності, він повинен виконувати її саме так щоразу.

Розглядайте їх як контрольні списки.

І це те, що так багато людей вважають в них відразливим. Однак, так сталося, що завдяки цій властивості вони можуть покращити свій підхід до SEO.

Фірма може досягти масштабу, необхідного для досягнення своїх цілей, лише якщо всі команди, які часто розкидані по всьому світу, будуть працювати над пошуковою оптимізацією однаково. СОП гарантують, що зусилля маркетингових команд матимуть максимально можливий вплив на SEO.

Чому правильне SEO так важливо для органічного трафіку?

Чи має SEO вирішальне значення для успіху в Інтернеті? Як швидко можна очікувати результатів?

Завдяки своїй здатності допомогти вам охопити цільову аудиторію в Інтернеті, SEO має вирішальне значення для маркетингу. Крім того, це фантастичний підхід до підвищення довіри споживачів до вашого бізнесу.

Найважливішим типом трафіку, який ви можете спрямувати на свій сайт, є органічний трафік. Він вигідніший, ніж куплений, з Facebook або з інших соціальних мереж.

Пояснення просте: Цільовий органічний трафік.

Користувачі, які вводять пошукові запити в пошукових системах, мають цілком конкретні наміри. Якщо ви зможете задовольнити їх, запропонувавши рішення або відповідь на їхній запит, ви з більшою ймовірністю завоюєте нового клієнта, підписника електронної пошти або фоловера. На додаток до перерахованих вище переваг, органічний трафік має вирішальне значення, оскільки він підвищує довіру користувачів до веб-сайтів, що має низку інших переваг.

Користувачі довіряють Google, і вони також довіряють веб-сайтам, які часто з'являються в топ-результатах Google. Це свідчить про те, що відвідувач, який прийшов природним шляхом, має більше шансів на конверсію, ніж відвідувач, який прийшов через Facebook або інший канал.

Крім того, SEO може бути фантастичною технікою для підвищення конверсії вашого веб-сайту. Це пов'язано з підвищеною ймовірністю того, що відвідувачі, які потрапляють на ваш сайт через пошукову систему, будуть зацікавлені в тому, що ви можете запропонувати.

Пам'ятайте, що все більше людей звертаються до інтернету, щоб знайти рішення своїх проблем у сучасному цифровому середовищі. Понад 62% споживачів використовують Google для пошуку інформації про компанію, продукт чи послугу. Через це для бізнесу дуже важливо, щоб його знаходили в Інтернеті, а також мати надійну SEO-стратегію. Насправді, SEO має вирішальне значення для успіху вашої компанії, якщо у вас є веб-сайт.

Давайте розглянемо значення SEO та його потенційні переваги для бізнесу зсередини.

Органічний трафік

Помітність і гідна позиція в пошуковій видачі повинні призвести до збільшення відвідуваності сайту. Насправді, на органічний пошук припадає найбільша частка трафіку веб-сайтів. Сильна SEO-стратегія може згенерувати більше трафіку, ніж будь-який інший вид реклами.

Трафік, який ви отримуєте, також є більш кваліфікованим, оскільки більшість користувачів шукають саме те, що ви можете запропонувати. Ви не можете гарантувати, що люди, яких ви охоплюєте, будуть зацікавлені у ваших продуктах, навіть з найкращим набором оголошень.

Хоча людина вже має потребу в цьому, якщо вона шукає інформацію або рішення проблеми. Тут і працює SEO. Надання їм необхідних знань і рішення значно підвищує ймовірність конверсії.

Орієнтуйтеся на свою аудиторію та звертайтеся до неї

За допомогою SEO вашу аудиторію можна знайти і націлити на неї в Інтернеті. Оптимізувавши свій сайт під відповідні ключові слова, ви можете залучити людей, які шукають те, що ви можете запропонувати. Правильні люди можуть знайти ваш сайт за допомогою SEO, а це фантастичний шанс.

Підвищення впізнаваності бренду

Підвищення популярності та впізнаваності вашого бренду - один з ключових факторів важливості SEO. Люди з більшою ймовірністю знайдуть вас, якщо використовуватимуть ключові слова, пов'язані з вашою галуззю, у своїх пошуках. Вони також з більшою ймовірністю натиснуть на вас, якщо ви з'явитесь у топ-результатах.

Конверсії

Більше конверсій може бути результатом використання SEO-тактик. Більший трафік означає більшу кількість потенційних клієнтів, що має призвести до більшої кількості конверсій, якщо ви залучаєте більше трафіку.

Наприклад, якщо 2% відвідувачів вашого сайту конвертуються, то збільшення кількості відвідувачів з 10 000 до 50 000 щомісяця призведе до збільшення продажів на 800! Ви не можете гарантувати, що ті, на кого ви орієнтуєтесь, захочуть ваші товари, навіть за допомогою найкращого набору оголошень.

Як ключовий компонент SEO, цінний та інформативний контент може переконати відвідувачів у тому, що їм потрібні саме ваші товари чи послуги. Відвідувачі відчувають більшу цінність ваших продуктів і більш схильні купувати у вас, якщо вони повністю розуміють, що ви можете запропонувати і як це принесе їм користь.

Довіра та надійність

SEO має вирішальне значення для вашої компанії, оскільки може допомогти у створенні репутації та довіри з потенційними клієнтами. Люди з більшою ймовірністю довірятимуть вам і вестимуть з вами бізнес, коли побачать, що ви знаходитесь на перших позиціях за ключовими словами, які вони шукають. За такого підходу у вас з'являються додаткові можливості для залучення потенційних клієнтів і продажів.

Компанії з ефективними SEO та контент-стратегіями мають більше шансів на довіру. Побудова довіри через створення контенту - це вимога часу. Ви з більшою ймовірністю довірятимете компанії, якщо вона має записи в блозі, які детально описують, що роблять її продукти і як вони можуть бути корисними для вас. Це контрастує з веб-сайтом, на якому є лише сторінка продукту та цільова сторінка з основними деталями про товари чи послуги.

Достовірність і надійність підвищують інші фактори SEO, такі як створення зворотних посилань (коли інші веб-сайти посилаються на сторінки вашого веб-сайту) і наявність функціонального веб-сайту.

7 SEO SOPs, які ви повинні мати

Перш ніж додавати нових членів команди та розпочинати нові бізнес-проекти, переконайтеся, що у вас є шаблони стандартних операційних процедур, інструкції та форми. Це допоможе вам досягти успіху. Без них вам буде важко, як і вашій віртуальній команді.

Кожен розчаровується, коли комунікація переривається, а завдання не виконуються. Якщо ви витратите час на створення кількох важливих документів заздалегідь, ви зможете запобігти всім цим проблемам.

Вам слід створити стандартні операційні процедури для вашого веб-сайту, щоб зробити його розробку та оновлення більш доступними, так само, як шаблони Gmail корисні для надсилання електронних листів (SOP).

Належний документ СОП має на меті забезпечити продуктивний і послідовний робочий процес, якого можуть дотримуватися всі співробітники. По суті, СОП містять покрокові інструкції, які скеровують співробітників у виконанні складних завдань, що повторюються. Зокрема, важливо, щоб усі, хто працює над вашим веб-сайтом, залишалися на одній і тій самій сторінці.

Ось 7 СОПів, які ви повинні мати для модернізації вашої компанії, а також пояснення, чому кожен з них є критично важливим і як вони допомагають закласти фундамент для вашого підприємства:

Дослідження ключових слів

Вкрай важливо розглядати дослідження ключових слів як основу будь-якого плану цифрового маркетингу. Воно слугує наріжним каменем, на якому будуть побудовані всі інші маркетингові стратегії.

Ви можете вирішити, який контент рекламувати, коли знайдете потужні, конкурентоспроможні ключові слова.

Проводячи дослідження ключових слів, ви шукаєте фрази і слова, які люди вводять в Google (і, можливо, в інших основних пошукових системах).

Згідно з дослідженням BrightLocal, 97% споживачів читають відгуки в Інтернеті, щоб знайти місцевий бізнес. Це означає, що для того, щоб вашу компанію побачило якомога більше людей, вона повинна займати високі позиції в результатах пошуку за відповідними ключовими словами. Ви будете шукати саме ті слова і фрази, які пов'язані з вашою компанією, блогом, товарами чи послугами. Це дає вам важливі знання про те, що люди насправді шукають і чого вони прагнуть, а не те, що ви можете припустити.

Використовуючи ключові слова, ви зможете краще зрозуміти свою аудиторію та розробити контент і маркетингову тактику, адаптовану до її потреб. Це підвищить рейтинг вашого сайту та залучить більше відвідувачів і клієнтів. Важливість дослідження ключових слів для SEO (пошукової оптимізації) є ще одним фактором. Одним з найефективніших методів цифрової реклами для вашої організації є розміщення на першій сторінці Google. І практично все це безкоштовно.

Перш ніж ранжувати ваш сайт, пошукові системи повинні визначити, про що він і чи вартий він уваги. Google робить це, скануючи ваш сайт і виявляючи різні елементи. Серед них - ключові слова.

Посторінкова SEO-оптимізація

Якщо ви коли-небудь думали, що мати рейтинг сторінки на вершині Google - це "пощастило", перегляньте свою думку.

Ви можете бути впевнені, що за лаштунками робиться багато роботи для будь-якого такого щасливчика, який велично сидить на вершині пошукової видачі.

SEO - це термін для позначення роботи, про яку йдеться, але як тільки ви відчуєте її, вона стане природною.

Посторінкова оптимізація, як випливає з назви, - це процес оптимізації конкретної сторінки вашого веб-сайту для покращення її позицій на сторінках результатів пошукової видачі (SERP) за запитами, пов'язаними з терміном, на який вона націлена.

Хоча деякі з цих оптимізацій видно на сторінці, інші відбуваються у фоновому режимі. Звісно, це збільшує релевантний трафік на цю сторінку, і чим більше сторінок на вашому сайті оптимізовано, тим потужнішими стають ваші можливості SEO.

Перша сторінка Google отримує 28,5% всіх кліків, тоді як друга - лише 15%, згідно з даними Search Engine Journal.

Створення контенту

У вас є дуже мало часу, щоб зробити дійсно сильну заяву у своєму контенті. Тому не варто недооцінювати вплив сильного заголовка на SEO!

Створюйте матеріал, який буде зрозумілим, переконливим і наповненим релевантними ключовими словами. Окрім переконливого заголовка, ви також повинні подбати про те, щоб ваші метаописи були інтригуючими та краще пояснювали тему вашого допису.

Пам'ятайте, що ваш заголовок і метаопис з'являться в результатах пошуку, тому використовуйте їх з розумом!

Внутрішня перелінковка

Гіперпосилання, що вказують на сторінки в межах одного домену, називаються внутрішніми посиланнями. Вони надають відвідувачам і пошуковим системам більш детальну інформацію про те, як ваші сторінки пов'язані між собою, і можуть підвищити ваш рейтинг у пошукових системах.

Внутрішні посилання значно потужніші за зовнішні, що часто ігнорують SEO-фахівці, зосереджуючись на отриманні зворотних посилань (посилань з інших доменів).

Пошукові системи використовують внутрішні посилання для пошуку та розуміння веб-сторінок, що робить їх основою SEO.

Однак, щоб отримати справжню користь від внутрішньої перелінковки, ви повинні мати план, який тісно пов'язаний з тим, як ваша аудиторія переходить на ваш сайт, і з причинами, з яких вона відвідує певні сторінки.

Ваші бізнес-цілі можуть безпосередньо залежати від вашої внутрішньої стратегії налагодження зв'язків.

Розсилка електронною поштою для масштабування якісних зворотних посилань

Найкращий подарунок, який ви можете зробити - це інвестувати в SEO. Завдяки пошуковій оптимізації ваш сайт отримує безліч відвідувачів, поступово розширюючи своє охоплення. Це може бути причиною того, що 64% маркетологів стверджують, що активно витрачають кошти на SEO.

Однак секрет успіху полягає в тому, щоб "активно інвестувати". Щоб досягти виняткових результатів, SEO вимагає спланованих, практичних методів. Це не приходить само собою.

Отримання нових зворотних посилань і згадок на надійних сайтах - один з найкращих способів підвищити авторитет вашого сайту для SEO. Існує багато способів збільшити кількість зворотних посилань, але ми зосередимося на охопленні аудиторії.

Відстеження та звітність для постійного вдосконалення

Огляд ваших спроб підвищити рейтинг ваших веб-сайтів можна побачити в SEO-звітності. Органічний трафік на ваш сайт, джерело цього трафіку і відсоток трафіку, який призводить до продажів, - це лише деякі з компонентів, включених до SEO-звітів.

Зрозуміти, що працює, а що потребує доопрацювання, стає простіше за допомогою SEO-звітів. За допомогою SEO-звітів ви можете покращити ті частини сайту, які не працюють, і розробити стратегію. За допомогою звітності ви можете розрахувати рентабельність інвестицій, які ви витрачаєте на маркетинговий план.

По суті, він дає загальне уявлення про ці елементи, які вкрай важливо зрозуміти, щоб підвищити рейтинг вашого сайту. Оскільки існує так багато цифрових маркетингових показників і KPI, які ви можете включити у свій звіт, SEO-звіти іноді можуть бути трохи довшими.

Але бажано, щоб SEO-звіт був стислим і чітким, а також містив ключові деталі, які цікавлять вашого клієнта. Краще розглянути деякі ключові аспекти SEO-звітності, щоб спростити SEO-звіт.

Оптимізація зображень

Одним з найважливіших компонентів веб-сайту є зображення. Вони дають відвідувачам сайту глибше розуміння того, чим займається ваша компанія.

Веб-сайти з фотографіями отримують більше трафіку, ніж сайти з текстом, коли мова йде про пошукову оптимізацію (SEO). Якщо їх правильно налаштувати, вони працюють ще краще.

Поговоримо докладніше про ефекти та переваги оптимізації зображень.

Онлайн-контент без візуального супроводу може бути нудним для деяких людей. Деякі люди можуть навіть перестати відвідувати веб-сайт, тому що на ньому немає фотографій. Тому при створенні веб-сайтів слід використовувати фотографії.

Оптимізація зображення - це процес розбиття зображення на менші частини і зниження його роздільної здатності.

Коли хтось відкриває або отримує доступ до вашого веб-сайту, ми робимо це, щоб пришвидшити час завантаження зображень. Неоптимізовані веб-сторінки з великою кількістю зображень будуть споживати значну частину продуктивності веб-сайту, що призведе до його повільного завантаження. У наш час люди вважають за краще переглядати веб-сайти, які завантажуються швидко. Як наслідок, кількість відвідувань вашого сайту з часом зменшиться через його повільне завантаження. Що ще важливіше, оптимізація зображень необхідна для покращення результатів пошукової оптимізації.

Тепер, коли ви усвідомлюєте, наскільки важливий SEO, настав час діяти!

Сьогодні більшість власників веб-сайтів усвідомлюють, що SEO має важливе значення, якщо вони хочуть збільшити органічний трафік і фан-базу. Однак не всі однаково усвідомлюють важливість SEO, і деякі люди купують підписників в Instagram і практикують інші речі на своїх веб-сайтах.

Це може викликати занепокоєння, особливо якщо клієнти або начальство розглядають SEO як витрати, а не як переваги. На щастя, ця стаття може допомогти вам зрозуміти, чому це мудра інвестиція для вас.