Як створити вірусну інфографіку для вашої кампанії з побудови посилань

Вступ

Інфографіка - це візуальне представлення даних або інформації, яке ділиться практичними ідеями у зручному для сприйняття форматі.

З точки зору контент-маркетингу, використання інфографіки є ефективним методом як для покращення читабельності публікацій у вашому блозі, так і для створення зворотних посилань.

Наприклад, у Merrative ми регулярно включаємо інфографіку в наші внутрішні публікації, а також у гостьові пости. Ми робимо цю інфографіку доступною для завантаження, що дозволяє нам збирати електронні адреси, які ми згодом перенаправляємо до нашої розсилки тематичних досліджень з контент-маркетингу. Наразі майже 10% наших підписників на розсилку приходять через завантаження інфографіки та шаблонів, а наш доменний авторитет (DA) збільшився з 15 до нинішніх 37.

Ви теж можете отримати таку віддачу від своїх зусиль у контент-маркетингу, використовуючи інфографіку. У цій статті ми розповімо, як створити вірусну інфографіку для кампаній з побудови посилань.

Навіщо використовувати інфографіку для контент-маркетингу?

Ваша інфографіка повинна мати контекст і доповнювати ваш контент. Ось п'ять ключових причин для включення інфографіки:

1. Візуальний брендинг: Соціальні мережі змусили світ віддавати перевагу візуальному контенту над текстом. За допомогою інфографіки можна узгодити сприйняття вашого бренду з кольорами, стилем і типографікою вашої аудиторії. Це допомагає покращити впізнаваність та запам'ятовуваність бренду.
2. Побудова посилань: Створення хорошої інфографіки - це не для всіх. Багато брендів вважають за краще використовувати у своєму контенті інфографіку від авторитетних брендів замість того, щоб створювати її з нуля - а це означає, що ви отримаєте зворотне посилання на джерело використаної інфографіки.
3. Кращий досвід читання: Зображення інфографіки полегшують сприйняття контенту, роблять блог візуально привабливим, заощаджують час на читання публікації та надають можливість зберегти ключову інформацію для подальшого використання.
4. Збільшити кількість лідів: Можна збирати контактну інформацію відвідувачів сайту, додаючи заклики до дії в інфографіку або дозволяючи читачам завантажувати її.
5. **Перепрофілюйте старий контент: **Ви можете вдихнути нове життя в існуючі дописи в блозі або звіти, перетворивши їх на інфографіку. Це не лише допоможе вам максимально використати попередню роботу, але й представити інформацію в новому та цікавому форматі.

Анатомія добре продуманої інфографіки

Добре розроблена інфографіка відповідає найкращим практикам, наведеним нижче:

Візуалізація:

• Кольори: використовуйте кольорову палітру вашого бренду таким чином, щоб вона була приємною для очей і доповнювала повідомлення, яке ви хочете донести.
• Дизайн: інфографіка має бути зручною для скролінгу, з пронумерованою навігацією та окремими розділами.
• Іконки: інвестуйте в розробку фірмових іконок для всієї інфографіки, щоб покращити впізнаваність бренду та зробити її візуально привабливою.

Вміст:

• Дані: підкріплюйте свої аргументи актуальними даними, взятими з надійних джерел.
• Історія: використання методів розповіді при створенні інфографіки зробить її більш доступною для поширення та споживання.
• Інсайти: інфографіка повинна надавати унікальну інформацію про тему або рішення проблеми, яка змусить читачів зберегти її для подальшого використання.

Представляти свій бренд:

• Заклик додії (CTA): яку дію ви хочете, щоб читач здійснив після перегляду інфографіки? - Зробіть його чітким. Включіть лише 1 заклик до дії, щоб уникнути потенційної втоми від прийняття рішення.
• Підключітьціннісну пропозицію вашого бренду: зосередьтеся на наданні цінності для читача і не будьте надто рекламними. Надання внутрішньої структури, управлінської інформації, результатів, досягнутих вашими клієнтами, або даних про продукт - ось кілька тонких способів, які допоможуть зробити ваш бренд більш привабливим.
• Зробіть інфографіку дієвою: включення в інфографіку контенту, що спонукає до дії, - найкращий спосіб отримати більше "поширень" і "збережень".
• Оновленняконтенту: щоб залучити лідів, подумайте про те, щоб запропонувати оновлення контенту, пов'язаного з інфографікою. Наприклад, ви можете запропонувати завантажити PDF-версію або додаткові ресурси в обмін на адресу електронної пошти аудиторії. Включіть внутрішні посилання, додавши посилання на блоги або ресурси.

Розповсюдження інфографіки - побудова інформаційно-пропагандистської стратегії для побудови зв'язків

Поширення є ключовим фактором для того, щоб скористатися перевагами інфографіки. Ефективний спосіб зробити це - розмістити посилання на вашу інфографіку на відповідних веб-сайтах або вбудувати її в них. Ось як розробити для цього стратегію охоплення аудиторії:

Крок 1: Проаналізуйте тенденції, щоб знайти вірусні теми

Видання та редакції новин, як правило, публікують матеріали на актуальні теми, щоб якнайшвидше привернути увагу аудиторії. Створивши інфографіку, яка відповідає таким темам, легше переконати їх поставити посилання, оскільки це економить час на створення візуального супроводу, що робить їхні блоги більш привабливими.

Наприклад, багато творців розробили інфографіку про підказки чатGPT у різних галузях, коли він був запущений. Цими інфографіками активно ділилися в соціальних мережах і їх підхоплювали журналісти.

Крок 2: Дослідіть ключові слова для обраної теми

Знайдіть трендові ключові слова в Планувальнику ключових слів Google для обраної теми. Включіть їх у свій контент, назву інфографіки, альтернативний текст і підписи до зображень. Це зробить вашу інфографіку доступною для пошуку в соціальних мережах і пошукових системах.

Ви також можете зробити швидку перевірку пошукової видачі в Google, використовуючи формулу "додати ключову фразу" + "інфографіка", щоб вивчити існуючі веб-сайти, які містять інфографіку за вашим цільовим ключовим словом.

Крок 3: Опублікуйте інфографіку та зробіть її доступною для поширення

Спочатку опублікуйте інфографіку на своєму веб-сайті разом із супровідним контентом або як візуальне зображення в блозі. Ви можете створити окремий розділ інфографіки на своєму веб-сайті, який зробить її доступною для завантаження, або надати вбудовані посилання для використання.

Потім просувайте інфографіку в соціальних мережах, каталогах чи спільнотах. Ви також можете звернутися до впливових осіб у вашій цільовій темі, щоб збільшити охоплення. Це збільшить шанси на отримання органічних зворотних посилань і перших поглядів на вашу інфографіку.

Як використовувати соціальні мережі для поширення інфографіки

1. Маркетинг на Pinterest:

   Pinterest - це популярна соціальна мережа для пошуку та обміну посиланнями, включаючи інфографіку. Використовуйте обліковий запис Pinterest для бізнесу, щоб створити дошку для своєї інфографіки, публікуючи посилання, додаючи описи, багаті на ключові слова, і використовуючи хештеги. Ви можете приєднатися до групових дощок, щоб надсилати свої піни для підвищення видимості.

2. Маркетинг в Інстаграмі:

   Ви можете форматувати інфографіку в ролики, історії або пости, щоб підвищити її видимість в Instagram-спільноті. Використовуйте відповідні підписи як заклик до дії, щоб оптимізувати свої пости для "поширень" і "збережень". Співпрацюйте з інфлюенсерами в Instagram, щоб збільшити охоплення та залученість.

3. Маркетинг на Reddit:

   На Reddit є багато корисних спільнот на різні теми, де ви можете ділитися своєю інфографікою у вигляді дописів або посилань. Ви також можете знайти існуючі дописи, що стосуються вашої теми, і долучитися до вашої інфографіки в якості коментаря. Тут також є спеціальний підредіт для інфографіки - R/Infographic

Крок 4: Знайдіть веб-сайти для розміщення посилань

Створіть список релевантних веб-сайтів і блогів, які потенційно можуть отримати користь від вашої інфографіки.

Знайти блоги: знайдіть веб-сайти та блоги за допомогою пошукового оператора "додати ключову фразу" + "блог". У результатах пошуку ви можете скласти список веб-сайтів, на які слід перейти.

Аналізуйте блоги конкурентів: пошуковий оператор "додати ключову фразу" + сайт: your-competitor-domain.com допомагає знайти веб-сторінки, які містять ваше цільове ключове слово, опубліковані вашими конкурентами.

Аналіз зворотних посилань конкурентів: ще один спосіб знайти релевантні веб-сайти - виконати аналіз зворотних посилань конкурентів. Такі інструменти, як Ahrefs або Semrush, можуть допомогти вам знайти зворотні посилання, аналізуючи URL-адреси будь-якого блогу або сторінки веб-сайту ваших конкурентів. Ви можете націлити своє охоплення на ці веб-сайти, які поставили на них зворотні посилання.

Крок 5: Складаємо пропозицію для прив'язки інфографіки

Проаналізуйте веб-сайти і знайдіть сторінки або записи в блогах, де, на вашу думку, інфографіка може додати цінності.

Наприклад, у цьому дописі на блозі Epilogue від Merrative перераховано 12 включень у контент-бриф - і узагальнення їх за допомогою інфографіки може допомогти створити шаблон, який може призвести до завантажень для вас.

Тепер ви можете просто написати контент-менеджеру холодний лист про те, як ваша інфографіка може додати цінності цій публікації в блозі. Якщо ви отримаєте позитивну відповідь, попросіть зворотне посилання на цю ж інфографіку, опубліковану на вашому сайті.

Ось зразок шаблону email-пітчу:

Привіт (ВАШЕ ІМ'Я),

Я натрапив на ваш блог на тему [ДОДАТИ ТЕМУ БЛОГУ], коли шукав інформацію про [ДОДАТИ КЛЮЧОВЕ СЛОВО].

Мені сподобалося [ДОДАТИ ДОБАВЛЕННЯ ДО БЛОГУ КОМПЛІМЕНТ]

Я звертаюся до вас, тому що я щойно створив інфографіку, пов'язану з [ВАША ТЕМА ІНФОГРАФІКИ]. Я думаю, що вона може стати цінним доповненням до вашої статті, тому що [ДОДАТИ ПРИЧИНУ].

Я прикріпив інфографіку до цього листа для довідки. Якщо ви хочете вставити її у свій блог - я з радістю поділюся посиланням для вбудовування.

Дякую,

Ваше ім'я.

Позначення, назва компанії

**Бонус: подати на інфографіку в каталоги **.

Каталоги інфографіки - це веб-сайти, які містять колекцію візуальних зображень, які будь-хто може знайти і отримати доступ до них для своїх цілей. Ось 15 каталогів інфографіки, які ви можете дослідити для подання:

1. Слайд-шоу
2. Архів інфографіки
3. Інфографіка електронного навчання
4. Візуалістан
5. Дизайнерські маркетплейси, такі як Behance або Dribbble
6. Щоденна інфографіка
7. Крута інфографіка
8. Flickr
9. Інфографіка Бджола
10. Журнал інфографіки
11. Visual.ly
12. База даних інфографіки
13. Надіслати візуальні матеріали
14. Graphs.net [ПЛАТНО].
15. Powershow

Якщо ви створили колекцію інфографіки як окремий розділ веб-сайту, ви можете запустити її як цифровий продукт у таких каталогах, як Product Hunt.

Ось зручна інфографіка зі стратегією побудови посилань та порадами щодо пітчингу до публікацій - завантажити

Приклади компаній, які використовували інфографіку для розвитку бізнесу та впізнаваності бренду

Ми перерахували чотири приклади брендів, які успішно впровадили маркетинг інфографіки для вашого натхнення:

Фінальні кадри

Finshots - це медіакомпанія, яка спрощує складні фінансові новини та концепції. У подкасті Founders Unfiltered засновник Finshots Шрехіт Каркера розповідає, як розробка інфографіки дозволила їм створювати легкозасвоюваний контент і формувати аудиторію:

"Я пам'ятаю, що нашу першу історію прочитали лише 600 осіб. Ми відчайдушно намагалися зберегти Finception, і в цей момент стався переломний момент, який повністю змінив усе для нас. Авіакомпанія Jet Airways припинила свою діяльність, і ми хотіли написати про це статтю. Один з наших стажерів, на ім'я Урваші, запропонував зробити інфографіку про те, як Jet Airways втрачала свою частку ринку протягом багатьох років. Це здавалося крутою ідеєю, але не такою, яка б викликала вибух. Ми зробили відео з гістограмою - і як тільки ми запустили його, воно почало шаленіти від ретвітів впливових осіб та журналістів, а наш сайт вибухнув. Нарешті, ми зробили свій прорив".

Журналістика даних у цифрових виданнях

Старі видання, такі як The Economist, Bloomberg, Harvard Business Review тощо, мають окремі розділи журналістики та візуалізації даних, де вони публікують історії про дані з високоякісною графікою. Це підвищило їхній " авторитет" настільки, що інші веб-сайти та блогери використовують цю інфографіку для свого контенту, запозичуючи їхній галузевий та доменний авторитет.

Наприклад, Financial Times публікує "візуальні розслідування" та "візуальні історії", щоб висвітлювати останні та трендові новини.

Окрім інфографіки, Bloomberg створює "інтерактивні інформаційні продукти", такі як "Індекс мільярдерів", які регулярно оновлюються та цитуються іншими виданнями.

The Scientist публікує унікальні інфографічні розлогі статті та пояснення в науково-технічному просторі:

Винагорода

Venngage - це інфографічний SaaS, який використовує "гостеографіку"як спосіб просування свого бренду, залучення підписників і заробітку на зворотних посиланнях. Замість того, щоб розміщувати гостьові пости, вони співпрацюють з веб-сайтами, надаючи їм високоякісну інфографіку в обмін на посилання. Venngage опублікував понад 200 інфографік, які сприяли 200 000 органічних сесій щомісяця на його висококонверсійних сторінках.

Наприклад, вони співпрацювали з Mention для їхнього блогу "Аналіз 11 мільярдів згадок", щоб створити відповідну інфографіку, яка також містила CTA "Створюйте інфографіку на Venngage" в кінці.

Карти МІП

IIP Maps - це картографічний сервіс SaaS, який створює інфографічні карти та публікує їх в Instagram. Він набрав 160 тис. підписників і опублікував понад 400 постів, що допомагає йому просувати свій SaaS-продукт і його можливості.

За межами статичних зображень - досліджуємо інтерактивні інфографічні кампанії

Інфографіка - це не просто графіки чи довгі статичні зображення. З появою інструментів без коду з'явилася можливість створювати інтерактивну інфографіку, яка краще працює з точки зору залучення та вірусності.

Кампанія Wrapped від Spotify

Вірусна кампанія Wrapped від Spotify дозволяє користувачам переглянути свої моделі споживання музики за піснями, жанрами, виконавцями тощо у вигляді цікавої інфографіки. Кампанія закликає користувачів ділитися цими креативними зображеннями з друзями та в соціальних мережах у вигляді постів - таким чином перетворюючи їх на активних промоутерів бренду Spotify.

Імідж: The New York Times

Генеративна інфографіка BBC

BBC опублікувала інтерактивну інфографіку "Чи забере робот вашу роботу? ". Тут користувачі можуть ввести назву своєї посади, і система видасть унікальну інфографіку, якою можна поділитися, що пояснює ризики автоматизації для вашої роботи.

Почніть з реалізації вірусної інфографічної кампанії

Ось п'ять важливих порад, про які слід пам'ятати, розробляючи стратегію маркетингу інфографіки:

1. Посилайтеся наджерела: включення джерел даних з надійних веб-сайтів робить вашу інфографіку достовірною. В результаті це підвищує довіру до вашого бренду.
2. Пробіли: полегшіть сприйняття інфографіки для очей, використовуючи достатню кількість пробілів
3. Створіть шаблон: перетворіть свою інфографіку на шаблон, який можна завантажити, щоб перетворити відвідувачів сайту на потенційних клієнтів.
4. Користувацький контент: Додайте контент від користувачів і цитати інфлюенсерів, щоб зробити вашу інфографіку більш достовірною та надійною.
5. Правило 800 пікселів: судячи з пікселів Pinterest, популярна ширина інфографіки становить близько 800 пікселів або більше.

У Merrative ми надаємо послуги з контент-лідерства для розлогих блогів, наративів, книг, вебінарів та історій даних. Ми рекомендуємо нашим клієнтам інвестувати в інфографіку, а не додавати випадкові стокові зображення до своїх матеріалів. Клієнти, які так робили, спостерігали збільшення кількості посилань на їхні блоги з інших сайтів.

Сьогодні генеративний штучний інтелект і безкодовий дизайн дозволяють дешево і швидко створювати інфографіку в масштабах. Завдяки правильній стратегії та інструментам ваш бренд може підвищити рівень залученості контенту та авторитет у галузі з меншими витратами.