Як узгодити UX-текст з SEO за допомогою 6 ефективних прийомів

Вступ

Користувачі завжди віддавали перевагу інформативному контенту та UX-орієнтованому дизайну сайтів. Тож якщо ви хочете привернути увагу та заслужити довіру своєї аудиторії, вам необхідно інтегрувати методи SEO в UX-контент, представлений на вашому сайті. І завдяки цій статті ви дізнаєтеся, як це зробити, щоб отримати гарантований успіх в короткі терміни. _

UX Writing та його основні принципи

UX-копірайтинг - це мікротексти для користувачів, які допомагають їм знайти потрібний розділ сайту, вибрати відповідну функцію в додатку або правильно заповнити форму на лендінгу. Загалом, мікротексти підвищують юзабіліті сайту, полегшуючи взаємодію з клієнтами. І які ж основні причини, чому варто задуматися про написання UX текстів:

• ✔️ Зрозумілі заголовки, підказки та кнопки допомагають полегшити навігацію та покращити поведінкові фактори. В результаті сайт легше просувати в пошуковій видачі, а значить, його побачить більше потенційних клієнтів. Але, звичайно, в цьому контексті не варто забувати про привабливі сніпети.

• ✔️ За результатами попереднього пункту можна очікувати збільшення конверсії, так як користувачі будуть частіше заходити на сайт і здійснювати цільові дії.

• ✔️ Від того, наскільки зручний сайт і як компанія спілкується з користувачами, залежить, чи повернуться клієнти. Добре продумані тексти допомагають створити позитивне враження та підвищити лояльність користувачів.

Таким чином, мікротексти підвищують юзабіліті сайту, полегшуючи взаємодію з клієнтами. Однак, якщо ви хочете, щоб користувачі відчували себе на вашому сайті комфортно і в усьому розбиралися, варто дотримуватися принципів, описаних в таблиці нижче.

Пишіть зрозумілі тексти	Розуміння того, хто є вашою аудиторією, має вирішальне значення. Ваші клієнти - початківці чи досвідчені професіонали? Від цього залежить, наскільки часто ви повинні використовувати термінологію. Якщо ви не можете обійтися без складних слів, найкращим варіантом у цьому випадку буде додавання пояснень. Також важливо не перевантажувати текст, щоб не заплутати користувачів. Ідеальна схема: одне речення - одна думка. Або навіть абзац.
Пам'ятайте про стислість текстів	Стислість - сестра таланту. Чим довший текст, тим менше користувачів його прочитає. Тому буде корисно, якщо ви будете писати коротко і по суті, обов'язково структурувати його і додавати візуальні акценти.
Передбачити питання	Спробуйте подивитися на сайт очима клієнта і уявити, якої інформації йому може не вистачати для прийняття рішення про замовлення. Потім виділіть проблемні місця, додайте відповідні пояснення, доопрацюйте заголовки. В ідеалі - провести юзабіліті-тестування, поспілкуватися з користувачами та зібрати їхні відгуки. Так ви краще знатимете, яку інформацію додати на сайт. Також ви можете скористатися інструментом Rank Tracker, який відстежує рух вашого сайту вгору або вниз в результатах пошукової видачі, надаючи вам необхідну інформацію.
Дотримуйтесь єдиного стилю	Всі заголовки і повідомлення повинні бути узгоджені між собою. Найголовніша навичка - встановити свій унікальний стиль тексту, щоб створити внутрішній голос проекту. Не обов'язково ставати коміком, але відходити від звичних фраз корисно, щоб тримати клієнта в пам'яті.

UX Writing + SEO: Ефективні методики

SEO є невід'ємною частиною оптимізації контенту, незалежно від сфери бізнесу. Таким чином, узгодження UX тексту з SEO є обов'язковим, якщо ви хочете підвищити рейтинг вашого сайту в топових пошукових системах. Тим більше, що зробити це елементарно, використовуючи шість ефективних прийомів, представлених далі в статті.

1. Визначте свої цілі заздалегідь

Деякі бренди починають з SEO без чіткої мети. Так робити не варто. Подумайте логічно: якщо ви не знаєте, куди йдете, ви нікуди не прийдете, чи не так? Звичайно, загальний пошуковий рейтинг ваших посилань підніметься, але головна мета розвитку бізнесу навряд чи буде досягнута. Не вірите? Тоді давайте звернемося до даних Design Advisor, який зазначає, що половину свого часу UX-розробники витрачають на виправлення помилок, допущених через неправильне планування.

Більше того, 46% потенційних клієнтів залишають сайт через те, що не розуміють, що компанія може для них зробити. Як бачите, переходити відразу до практики без вивчення теорії - не найкраща ідея. Якщо нам вдалося вас переконати, переходимо до постановки цілей, використовуючи будь-яку зручну методику. Почати можна, наприклад, з SMART мозкового штурму та карти подорожі клієнта. Ви також можете використовувати унікальні платформи, такі як Best Essay Education, щоб організувати свої плани та цілі в письмовому вигляді для зручності вашої команди.

2. Впроваджувати ідеї UI через SEO

Інтерфейс користувача має вирішальне значення для будь-якого веб-порталу, сервісу або магазину електронної комерції. Узгодження написання UX з SEO є хорошою практикою для поліпшення користувальницького інтерфейсу вашого сайту. Ви можете використовувати функцію пошуку ключових слів на платформі Ranktracker, щоб визначити трендові слова і фрази у вашій галузі та використовувати їх в елементах інтерфейсу. Наприклад, якщо ваш сайт про нерухомість, розділ "Блог" можна назвати "Нерухомість громади" або щось подібне на ваш розсуд.

Якщо ви поєднаєте елементи UX та SEO, то зможете виділитися серед конкурентів і досягти високих позицій у пошукових системах без особливих зусиль. Однак не варто також забувати про локалізацію ключових слів, якщо ви плануєте перекладати свій сайт кількома мовами світу. У такому випадку вам необхідно оптимізувати UX для кожної мови окремо, оскільки правила англійської мови не поширюються на французьку або будь-яку іншу мову з точки зору SEO.

3. Створення персоналізованого контенту

Якщо ви хочете збільшити клієнтів і конверсію, то персоналізуйте свій контент. І SEO, в даному випадку, ідеально вписується в цей контекст. Після написання UX тексту наступним кроком є його оптимізація для поліпшення позицій в пошукових системах. Завжди пам'ятайте, що якщо клієнтам не сподобається ваш UX контент, вони підуть до ваших конкурентів. Якщо ви звернетеся до даних E Consultancy, то побачите, що 48% користувачів вважають за краще відмовитися від покупки до того, як буде доступний персоналізований контент.

Тому не використовуйте загальні UX-повідомлення, які не орієнтовані на кінцевого споживача. Генерувати ліди та працювати над органічним зростанням свого бізнесу - це, безперечно, добре. Але все ж було б краще, якби ви не забували про клієнтів, тим більше, що сьогодні доступно багато інструментів, які значно спрощують багато рутинних процесів, наприклад, Studicus або Grammarly. А якщо ви хочете повністю делегувати процес редагування та персоналізації контенту, ви можете скористатися сервісом Trust My Paper, де ви зможете знайти кваліфіковану людину, яка зробить всю роботу за вас найкращим чином.

4. Використання тегів Alt для мультимедіа

URL: https://cdn.pixabay.com/photo/2015/02/11/15/29/ipad-632512_960_720.jpg

Не пропустіть цей пункт, навіть якщо ви орієнтуєтесь лише на місцевий ринок. Ваш сайт можуть відвідувати люди, в тому числі з проблемами слуху або зору. І саме тут alt-теги можуть допомогти вам, покращуючи ваш UX та рейтинг у пошукових системах. Наприклад, використовуйте субтитри у своїх відео для людей з вадами слуху.

Також додавайте текстові описи до зображень, щоб зробити ваш контент доступним і приємним для людей зі слабким зором. Така оптимізація, орієнтована на користувача, дозволяє вашому бренду здобути позитивну репутацію на світовому ринку.

5. Розглянемо UX оптимізацію для мобільних пристроїв

URL: https://cdn.pixabay.com/photo/2015/07/28/22/05/mockup-865115_960_720.jpg

Залучення значної частини мобільної аудиторії на сайт - лише питання часу, тому варто подбати про це заздалегідь. Варто ще й тому, що UX оптимізація для гаджетів відрізняється від оптимізації контенту для десктопів через технічні обмеження. Наприклад, за даними 99 Firms, 62% органічних пошукових запитів відображаються на телефонах інакше, ніж на десктопних ПК. Крім того, показники конверсії на компактних пристроях на 64% вище, ніж на десктопах.

Написання UX контенту, орієнтованого на мобільні пристрої, також супроводжується появою нових завдань SEO. Користувачам смартфонів подобається лаконічний контент з чітким і зрозумілим повідомленням, швидка навігація по сайту, зручний дизайн і чистий навігаційний UI. Ви можете використовувати такі інструменти, як Hemingway та WoWGrade для модернізації існуючого контенту. Але перед тим, як це зробити, ми рекомендуємо скористатися інструментом Web Audit , щоб не перенести існуючі проблеми з SEO на мобільну версію.

6. Не забувайте про CTA та залучення аудиторії

А як же без потужного заклику до дії, який є невід'ємним інструментом залучення користувачів і подальшої конверсії в клієнтів? Заклики до дії - це перевірена часом маркетингова стратегія, яку ви повинні додати в свій UX-текст, щоб досягти успіху в своєму бізнесі. Психологія користувачів працює так, що якщо вони не отримають чіткого керівництва до дії в кінці тексту, вони навряд чи зроблять бажану дію.

Таким чином, буде краще, якщо ви м'яко підведете їх до цього. Крім того, буде корисно, якщо ви знайдете ідеальний баланс між інформативними текстами та закликами до дії, які влучатимуть точно в ціль, що призведе до генерації потенційних клієнтів.

Висновок

Написання UX-контенту в поєднанні з SEO може найкращим чином вплинути на ранжування вашого сайту. Однак, якщо ви хочете розвинути свій успіх, вам потрібно звикнути до думки, що оптимізація цього типу контенту - це постійна робота. Тільки тоді ефективність вашого сайту буде зростати з кожним опублікованим текстом, а клієнти будуть знаходити шлях до вашого сайту через пошукові системи, оминаючи всіх ваших конкурентів.