Як розвивалася платіжна політика TikTok

Вступ

З моменту свого зростання до світової популярності TikTok постійно розширював можливості монетизації для авторів. Від запровадження Фонду творців до інноваційних програм розподілу доходів, таких як TikTok Pulse, платформа розвивала свою платіжну політику, щоб винагороджувати авторів і залишатися конкурентоспроможною в переповненому ландшафті соціальних медіа. У цій статті розглядається, як змінювалася платіжна політика TikTok з плином часу, причини цих змін і чого очікувати авторам у майбутньому.

Запуск Фонду підтримки творців TikTok

TikTok запровадив Фонд творців у 2020 році, щоб стимулювати творців контенту та винагородити їх за внесок у платформу.

Ключова інформація про Креаторський фонд

• Вимоги докандидатів:

  • Щонайменше 10 000 підписників.
  • Мінімум 100 000 переглядів відео за останні 30 днів.
  • Дотримання правил спільноти TikTok.

• Ставки виплат:

  • Автори заробляють від $0,02 до $0,05 за 1000 переглядів.

Фонд творців став першим значним кроком TikTok до прямих виплат авторам, імітуючи моделі розподілу доходів на таких платформах, як YouTube. Однак фіксований бюджет фонду призвів до скарг на низькі та непослідовні виплати, особливо в міру того, як до нього приєднувалося все більше авторів.

Розширення інструментів монетизації

Щоб врахувати відгуки авторів і урізноманітнити можливості отримання доходу, TikTok запровадив кілька нових функцій монетизації протягом багатьох років:

1. TikTok Pulse (2022)

TikTok Pulse дозволяє авторам отримувати частину доходу від реклами, розміщуючи свій контент поряд з найрезультативнішими оголошеннями.

• Вимоги до учасників: Автори повинні входити до 4% найпопулярніших відео TikTok.
• Вплив: TikTok Pulse забезпечує вищі доходи для авторів, які відповідають критеріям відбору, пропонуючи більш конкурентоспроможну модель доходу, подібну до програми AdSense на YouTube.

2. Живі подарунки (покращено у 2021 році)

TikTok покращив свої функції прямих трансляцій, розширивши можливості дарування подарунків у реальному часі, дозволивши шанувальникам надсилати віртуальні подарунки, які творці можуть конвертувати в реальні гроші.

• Чому це важливо: Живі подарунки створюють інтерактивний потік доходу, незалежний від переглядів відео, що робить їх популярним вибором для творців з лояльною аудиторією.

3. TikTok Shopping (запущений у 2021 році)

TikTok Shopping дозволяє творцям просувати та продавати товари безпосередньо на платформі.

• Можливості: Творці отримують комісійні від продажу продуктів, поєднуючи електронну комерцію зі створенням контенту.
• Вплив: Ця функція була особливо прибутковою для творців у таких нішах, як мода, краса та стиль життя.

4. Партнерства та угоди з брендами

TikTok спростив творцям співпрацю з брендами за допомогою вбудованих інструментів, таких як Creator Marketplace.

• Чому це важливо: За спонсорський контент часто платять значно більше, ніж у фонді творців TikTok, що робить його одним з найприбутковіших варіантів заробітку.

Ключові етапи платіжної еволюції TikTok

2020: Запуск Креативного фонду

TikTok запровадив Фонд творців з початковим бюджетом у 200 мільйонів доларів, пізніше збільшивши його до 1 мільярда доларів за три роки.

2021: Розширені можливості заробітку

• ЗапущеноTikTok Shopping, який інтегрував електронну комерцію в платформу.
• РозширивсяLive Gifting, надаючи творцям прямий спосіб заробляти на прямих ефірах.

2022: Впровадження TikTok Pulse

Запуск TikTok Pulse ознаменував перехід до розподілу доходу, коли найкращі творці отримують частку доходів від реклами.

2023: Глобальне розширення інструментів

TikTok розширив функції монетизації, такі як "Пульс" і "Покупки", на більшу кількість країн, що дозволило творцям з усього світу отримати вигоду.

2024-2025: Фокус на конкурентній монетизації

З посиленням конкуренції з такими платформами, як YouTube Shorts та Instagram Reels, TikTok почав удосконалювати свою платіжну політику та покращувати існуючі інструменти, щоб утримувати найкращих авторів.

Проблеми в платіжній політиці TikTok

Незважаючи на еволюцію, платіжна політика TikTok зазнала критики:

• Низькі виплати з Фонду творців: Багато авторів вважають, що виплати з Фонду творців занадто низькі порівняно з такими платформами, як YouTube.
• Фіксований бюджет: Бюджет Фонду не збільшується пропорційно зростанню кількості авторів, що призводить до розмивання виплат.
• Регіональні відмінності: Творці в регіонах з нижчим показником Cost Per Mille (вартість за милю) заробляють значно менше, ніж у регіонах з високим показником, таких як США та Західна Європа.

Що далі з платіжною політикою TikTok?

Платіжна політика TikTok, ймовірно, продовжить розвиватися, щоб задовольнити потреби авторів і конкурувати з іншими платформами. Майбутні зміни можуть включати

1. Ширший доступ до TikTok Pulse

Розширення TikTok Pulse на більшу кількість авторів може забезпечити кращий прибуток за рахунок розподілу доходів від реклами.

2. Моделі на основі підписки

TikTok може запровадити функції підписки, які дозволять авторам стягувати плату з підписників за ексклюзивний контент.

3. Збільшення бюджету Креативного фонду

Зі зростанням доходів TikTok від реклами бюджет Фонду творців може розширитися, що потенційно збільшить виплати авторам.

4. Посилення регіональної підтримки

TikTok може працювати над зменшенням регіональних відмінностей, підвищуючи ставки CPM на ринках, що розвиваються.

Порівняльна таблиця: Еволюція монетизації TikTok

Рік	Ключова особливість монетизації	Вплив на творців
2020	Запуск Креаторського фонду	Перша програма прямих виплат для відповідних авторів
2021	Впровадження TikTok Shopping	Дозволила авторам заробляти на продажах продуктів
2022	Запуск TikTok Pulse	Запроваджено розподіл доходів від реклами для найефективніших творців
2023	Глобальне розширення інструментів монетизації	Більше авторів отримали доступ до розширених можливостей заробітку
2025	Покращена конкурентна монетизація	Удосконалені інструменти для утримання авторів в умовах зростаючої конкуренції

Висновок

Платіжна політика TikTok пройшла довгий шлях з моменту впровадження Фонду творців у 2020 році. За ці роки платформа розширила свої інструменти монетизації, пропонуючи авторам більше способів заробляти за допомогою таких функцій, як TikTok Pulse, Покупки та подарунки в реальному часі. Незважаючи на те, що залишаються проблеми, такі як низькі виплати з Фонду творців та регіональні відмінності, постійні інновації TikTok свідчать про світле майбутнє для творців. Залишаючись в курсі цих змін і використовуючи нові можливості TikTok, автори можуть максимізувати свій потенціал заробітку на платформі.