Як SEO трансформує технології, що носяться: Роль Apple Watch у пошуковому ранжуванні та залученні користувачів

Вступ

Пошукова оптимізація (SEO) - це принцип спрямування користувачів Інтернету на ваш веб-сайт, блог або продукт. Традиційно ключові слова використовувалися в таких браузерах, як Google, для збільшення кількості кліків і відвідувань сайту. Користувачі перейшли до більш мобільних форм перегляду веб-сторінок за допомогою додатків, смартфонів і натільних технологій.

Компанії та бренди орієнтуються на ці мобільні технології і повинні реструктурувати свої маркетингові кампанії та методи SEO, щоб залишатися актуальними. Пошук в Інтернеті все ще відбувається на ноутбуках і ПК, але використання менших екранів означає створення реклами, адаптованої до цих платформ.

Компанії отримують вигоду від смартфонів і технологій, що носяться, оскільки ці продукти зазвичай використовуються в русі. Це дозволяє рекламодавцям таргетувати географічне розташування, режим сну та моніторинг активності для побудови більш цілеспрямованої SEO-стратегії.

Розумні годинники, такі як Apple Watch, відіграють певну роль у цьому маркетинговому русі. Apple Watch представляє особливий інтерес, оскільки на нього регулярно припадає від 30 до 50% загального обсягу світових продажів технологій, що носяться. Цей великий ринок, як правило, є свідомим щодо здоров'я, активним і залученим у суспільство, що є ідеальним рекламним пулом. Ринок цифрових годинників також орієнтується на стиль і тенденції, про що свідчать часті пошуки аксесуарів для Apple Watch, таких як ремінці Apple Watch Bands і нові циферблати для Apple Watch.

Технології, що носяться, стрімко розвиваються, зокрема розумні окуляри, які використовують AI (штучний інтелект) та AR (доповнену реальність), щоб допомогти користувачам зануритися в цифрову оболонку реального оточення. Це може мати величезне значення для SEO-спеціалістів та компаній, оскільки вказівки, реклама та місцеві рекомендації можуть бути накладені на фізичні вулиці та міста.

SEO-маркетологи пристосовуються до більш розумних і мобільних технологій, інтегруючи голосовий пошук, що дозволяє користувачам вимовляти команди. І вони утримують їх залученість завдяки більш високому рівню персоналізації та коротшим, більш ефективним повідомленням.

У цій статті досліджується складний взаємозв'язок між SEO та технологіями, що носяться, з акцентом на тому, як такі продукти, як Apple Watch, впливають на пошукове ранжування та стратегії залучення користувачів - читайте далі, щоб дізнатися більше.

Зростання технологій, що носяться

Годинник Apple Watch був вперше випущений у 2015 році і, незважаючи на початковий скептицизм, набув понад 230 мільйонів користувачів. Це робить його четвертим найбільш продаваним продуктом Apple після iPhone, iPad та AirPods.

Apple доклала чимало зусиль для того, щоб Apple Watch став самостійним продуктом, випускаючи різні серії оновлень. Ранні версії вимагали наявності iPhone для належної роботи. Поточні версії функціонують повністю незалежно та легко інтегруються з ширшою екосистемою Apple.

Поштовх Apple до підходу до здоров'я та фітнесу у своїх Apple Watch виявився дуже успішним. Такі функції, як вимірювання температури і вологості повітря, вбудований пульсометр і функція, яка сповіщає медичний персонал у разі падіння, звертаються до споживачів, які піклуються про своє здоров'я. Apple також інтегрувала численні фітнес-програми, від трекерів для плавання і тренувань до лічильників кроків і вимірювачів якості сну.

Користувачі можуть відстежувати стан свого здоров'я, отримувати сповіщення та взаємодіяти з додатками безпосередньо зі свого зап'ястя. По мірі того, як ці пристрої набирають популярності, вони також впливають на те, як споживачі шукають інформацію, взаємодіють з брендами та взаємодіють з контентом.

Розуміння поведінки користувачів з натільними технологіями

Зміна пошукових шаблонів

Типові пошукові запити в десктопних браузерах мігрують на смартфони та смарт-годинники. Носимі пристрої змінили спосіб здійснення пошуку, оскільки користувачі часто здійснюють швидкий голосовий пошук під час руху. Такі мобільні пошукові запити означають зміну стратегій SEO, щоб задовольнити коротші, більш розмовні запити.

Споживачі ставляться до своїх пристроїв як до компаньйонів і спілкуються з ними відповідно. Пошукові запити можуть включати: "Знайти найближчу кав'ярню" або "Де можна придбати найкращий ремінець для годинника Apple?".

Десктопні пошуки відрізняються від пошуків на мобільних пристро ях тим, що десктопні пошуки зазвичай більш детальні. Десктопні пошукові запити можуть включати точне географічне розташування і звучатимуть більш блоковано, коли їх читають вголос, наприклад, "жіночі ремінці для годинників Apple, Сан-Франциско". Для проведення успішних кампаній SEO-спеціалістам і практикам потрібно буде адаптуватися до використання більш природної мови і довгих ключових слів.

Залучення в режимі реального часу

Ще одна відмінність між десктопним і мобільним пошуком полягає у взаємодії в режимі реального часу. Сповіщення на носячих пристроях, таких як Apple Watch, можуть спонукати до негайної дії, наприклад, натиснути на посилання, придбати товар або відвідати фізичний магазин. Це дозволяє брендам і компаніям підтримувати більш регулярний контакт зі своїми споживачами, частіше привертати їхню увагу і залучати трафік на свої веб-сайти та додатки.

Персоналізована доставка контенту

Хоча десктопні веб-браузери зберігають персональні дані у вигляді відвіданих сайтів, історії пошуку та файлів cookie, це не йде ні в яке порівняння з персоналізованим характером пристроїв, що носяться. Такі продукти, як Apple Watch, оснащені GPS, постійно перебувають з користувачем і збирають величезні обсяги даних про його вподобання, звички та поведінку. Бренди можуть працювати з цією інформацією для створення персоналізованого досвіду та контенту.

SEO-маркетологам, які хочуть підвищити залученість користувачів, потрібно адаптувати свій контент до конкретних аудиторій, а не до загальних груп. Персоналізований контент може призвести до вищих показників кліків (CTR) і нижчих показників відмов, що позитивно впливає на пошукове ранжування. Використовуючи наведений вище приклад, маркетологи, зацікавлені в охопленні жіночої аудиторії для своїх ремінців для годинників Apple, можуть використовувати фразу на кшталт "Де я можу знайти пастельно-рожеві ремінці для годинників Apple?" замість загального пошукового терміну "ремінці для годинників Apple".

SEO-стратегії для технологій, що носяться

Компанії та бренди повинні адаптувати свої маркетингові стратегії до особливостей використання Apple Watch. Це допоможе їм ефективно використовувати потенціал технологій та максимізувати ефективність пошукової оптимізації.

1. Зосередьтеся на оптимізації голосового пошуку

Голосовий пошук все частіше використовується на носячих пристроях. Оптимізація контенту бренду для голосового пошуку має вирішальне значення для завоювання сегмента ринку. Ось кілька ключових стратегій, яких варто дотримуватися SEO-спеціалістам:

• Використовуйте природну мову: Пишіть контент, який відображає те, як люди розмовляють і спілкуються. Це включає використання форматів запитань і розмовних інтонацій. \
• Оптимізуйте для Featured Snippets: Шукайте відповіді на поширені запитання, які можна включити до фрагментів Google, оскільки вони часто зачитуються голосовими помічниками вголос. \
• Локальне SEO: Оптимізуйте під локальні пошукові запити, оскільки користувачі часто шукають негайні рішення поблизу, особливо коли вони користуються мобільними пристроями. Використовуйте трекери місцезнаходження, GPS і карти Google, щоб запропонувати своїм споживачам локальні рішення, які вони можуть відвідати негайно.

2. Мобільний дизайн

Взаємодія з мобільними пристроями відбувається через мобільні пристрої, а не через великі екрани комп'ютерів, а це означає, що веб-сайти та додатки, зручні для мобільних пристроїв, є життєво важливими. Ось кілька міркувань:

• Адаптивний дизайн: Переконайтеся, що ваш сайт є адаптивним і адаптується до різних розмірів екранів, включаючи екрани смарт-годинників. Глюки, затримки та неправильне форматування зазвичай призводять до того, що користувачі сприймають бізнес як непрофесійний і залишають сайт. \
• Швидкість завантаження: Оптимізуйте зображення та мінімізуйте скрипти, щоб ваш сайт завантажувався швидко, оскільки повільне завантаження може відлякати користувачів.

3. Оптимізація фрагментів контенту

Зважаючи на обмежений простір на екрані таких пристроїв, як Apple Watch, контент має бути лаконічним та ефективним. Стратегії включають:

• Короткі, привабливі заголовки: Створюйте заголовки, які швидко передають важливість вашого повідомлення. \
• Використовуйте маркери та списки: Ці формати легше читати на маленьких екранах, що покращує користувацький досвід.

4. Інтегруйте контент про здоров'я та фітнес

Apple зосередилася на створенні середовища здоров'я та фітнесу на своїх Apple Watch. Компанії, що працюють у сфері здоров'я та велнесу, можуть оптимізувати свій контент, пов'язаний з харчуванням, психічним і фізичним благополуччям та здоровим харчуванням. Стратегії включають:

• Створюйте інформативні путівники: Пропонуйте цінну інформацію, наприклад, плани тренувань або поради щодо здоров'я, до яких можна легко отримати доступ через носимі пристрої. \
• Використовуйте контент, створений користувачами: Заохочуйте користувачів ділитися своїм досвідом і порадами, що може підвищити їхню зацікавленість і покращити видимість у пошуку.

5. Використовуйте додатки для підвищення залученості користувачів

Багато користувачів взаємодіють з брендами через додатки на своїх носіях. Оптимізація видимості додатків може суттєво вплинути на SEO:

• Оптимізація для магазинів додатків (ASO): Оптимізуйте список вашого додатку за допомогою відповідних ключових слів, щоб покращити його видимість у магазинах додатків. \
• Залучення через сповіщення: Використовуйте push-сповіщення, щоб повернути користувачів до вашого додатку, збільшуючи показники залученості, які можуть опосередковано впливати на SEO.

Роль аналітики даних

Моніторинг залучення користувачів

Важливо, щоб SEO-спеціалісти використовували велику кількість даних, які надають носимі пристрої. Показники кліків, відмов і часу, проведеного на сайті, є цінними показниками того, як користувачі взаємодіють з контентом на своїх смарт-годинниках.

Адаптація стратегій на основі інсайтів

Кваліфіковані SEO-спеціалісти знають, що оптимізація - це безперервний процес. Необхідно регулярно переглядати аналітику даних, що дозволяє оновлювати маркетингові стратегії та вибір ключових слів. Адаптивність є ключовим фактором у підтримці високих показників кліків, рейтингу в пошукових системах і залучення користувачів.

Кейси: Історії успіху

Кілька брендів ефективно інтегрували технології, що носяться, у свої SEO-стратегії, що призвело до посилення залучення користувачів та покращення пошукового ранжування:

1. WizeBand

Інтернет-магазин якісних аксесуарів для Apple Watch, зокрема ремінців для годинників, оптимізував свою SEO-стратегію, залучивши експертів з розробки контенту, які допомогли йому вдосконалити свої ключові слова. Ця стратегія орієнтована на власників розумних годинників і спрямована на покращення позицій у пошуковій видачі.

2. "Найк".

Компанія Nike зосередилася на фітнес-орієнтованих можливостях пристроїв, що носяться з собою. Оптимізувавши контент, пов'язаний з бігом і тренуваннями, для голосового пошуку, вони позиціонують себе як основний ресурс для любителів фітнесу. Їхній додаток використовує дані користувачів для надання персоналізованих рекомендацій щодо тренувань, що сприяє підвищенню рівня залученості.

3. Fitbit

Fitbit, лідер у виробництві фітнес-трекерів, використовує свій додаток, щоб залучати користувачів до персоналізованої інформації про здоров'я. Вони зосереджуються на створенні релевантного контенту про здоров'я та фітнес, який легко знайти за допомогою голосового пошуку, що значно підвищує його видимість у пошуковій видачі.

4. MyFitnessPal

Цей додаток пропонує інформацію про харчування та фітнес-трекінг, оптимізуючи контент як для пошуку в інтернеті, так і в додатках. Зосереджуючись на локальному SEO та користувацькому контенті, вони ефективно залучають користувачів, що призводить до збільшення трафіку та покращення рейтингу.

Підсумовуючи

SEO-маркетологи докладають все більше зусиль для вдосконалення своїх стратегій, орієнтуючись саме на користувачів носимих технологій. Розуміючи поведінку та вподобання користувачів і максимально використовуючи наявні дані, маркетологи можуть персоналізувати контент.

З розвитком технологій штучного інтелекту, доповненої реальності та розпізнавання голосу SEO-спеціалісти отримують ще кращий доступ до потенційних споживачів. Компанії, бізнеси та бренди постійно шукають маркетингові переваги, оптимізуючи свої рейтинги за допомогою технологій, що носяться, і Apple Watch, ймовірно, дасть їм такий поштовх.