Як створити тематичний кластер електронної комерції?

Вступ

Розробка стратегії пошукової оптимізації (SEO) вашого інтернет-магазину є одним з ключових факторів успіху в онлайн-продажах, незалежно від того, які товари ви продаєте. Щоб вивести SEO вашого інтернет-магазину на новий рівень, оволодіння мистецтвом створення тематичних кластерів - ваша секретна зброя!

У цій статті ми пояснюємо, що таке тематичні кластери, які переваги вони надають сайтам електронної комерції та як створити власний тематичний кластер електронної комерції всього за кілька кроків.

Тематичні кластери: Визначення та переваги електронної комерції

Тематичний кластер - це структура контент-стратегії, де одна "основна" сторінка широко висвітлює головну тему, а кілька пов'язаних з нею "кластерних" сторінок фокусуються на конкретних підтемах. Ці кластерні сторінки посилаються на основну сторінку, покращуючи як навігацію користувачів, так і пошукову оптимізацію веб-сайту, структуруючи контент навколо пов'язаних тем.

Як власник інтернет-магазину, ви побачите, що тематичні кластери можуть відігравати важливу роль у зміцненні вашої стратегії SEO для електронної комерції, оскільки вони надають наступні переваги:

• підвищити релевантність у вашій ніші,
• можливості виділитися серед конкурентів,
• поява в результатах пошуку за новими ключовими словами,
• оптимізація використання довгих ключових слів,
• посилені внутрішні посилання,
• підвищили поточні рейтинги,
• більше людей відвідують ваш інтернет-магазин, і
• збільшили продажі продукції.

Завдяки добре реалізованій стратегії тематичних кластерів ви можете підвищити авторитет вашого бренду у своїй галузі, покращити видимість у пошукових системах і зміцнити довіру з боку існуючих і потенційних клієнтів!

Створення тематичного кластера електронної комерції за 7 кроків

1. Визначте свою головну тему

Перший крок у створенні тематичного кластера електронної комерції - вирішити, якою буде ваша основна тема, щоб ви могли створити головну сторінку. Ця основна сторінка, як правило, має відповідати на найпоширеніші запити користувачів, орієнтуючись на конкурентні ключові слова з великою кількістю пошукових запитів.

Зверніть увагу, що найкраще вибирати досить широку тему, щоб генерувати достатню кількість пов'язаних з нею запитань і намірів, уникаючи надто вузькоспеціалізованих тем. Ви можете структурувати тематичний кластер навколо різних типів контенту вашого інтернет-магазину, наприклад, сторінки товару, сторінки категорії товару, торгового путівника або блогу.

Наприклад, якщо ви продаєте художнє приладдя, ви можете створити сторінку категорії товарів з фокусом на "акварельний живопис" як основну сторінку.

2. Шукайте пов'язані пошукові наміри

Після того, як ви вибрали основну тему для вашого тематичного кластера, вам потрібно почати шукати пошукові наміри, які стосуються цієї основної теми.

Ці наміри - це допоміжні запитання, які люди ставлять щодо вашої основної теми, зазвичай вони починаються зі слів "хто, що, чому, коли, де і як". Щоб допомогти вам знайти пов'язані пошукові наміри для включення в тематичний кластер, у вашому розпорядженні є різні інструменти.

Наприклад, використовуючи приклад з акварельним живописом, ви можете ввести цей термін у пошуковому рядку Google і подивитися, які питання з'являються в розділі "Люди також запитують".

Ви також можете скористатися функцією підказок Google, ввівши одне з запитальних слів і ключове слово в пошуковий рядок і подивившись, який текст з'явиться в результатах пошуку.

Щоб визначити, які запити будуть найбільш корисними для вашого тематичного кластера, не соромтеся використовувати інструменти для пошуку ключових слів, такі як Yourtext.guru, Google Trends, AnswerThePublic, безкоштовний генератор ключових слів від Ahrefs тощо. На основі аналізу, обсягів пошуку, конкуренції та ваших конкретних цілей ви зможете визначити, скільки сторінок потрібно створити для вашого тематичного кластера, пам'ятаючи, що метою є створення лише того контенту, який дійсно буде цінним для вашої аудиторії.

3. Знайдіть пов'язані теми

Тепер, якщо ви виявите, що результати попереднього кроку занадто вузькі або що вам потрібно створити багато сторінок для вашого тематичного кластера через значну конкуренцію за ключовим словом вашої основної сторінки, ви захочете пошукати додаткові теми, пов'язані з вашою основною темою.

Повертаючись до прикладу акварельного живопису, пов'язані з ним теми можуть включати полотно, пензлі, малюнок, квіти, етюдник, пейзажі, портрети тощо.

Найпростіший спосіб знайти пов'язані теми - це просто задати основну тему в Google і переглянути результати. Після того, як у вас з'явилося кілька ідей для пов'язаних тем, ви можете скористатися вищезгаданими інструментами для пошуку нових пов'язаних пошукових запитів (наприклад, "чим чистити пензлі", "як малювати пейзажі", "який найкращий етюдник" і т.д.).

4. Структуруйте своє дослідження теми

Ви можете збільшити свої шанси на успіх у створенні тематичного кластеру електронної комерції, зробивши організацію пріоритетом під час мозкового штурму та структурувавши своє дослідження теми.

Не соромтеся робити це у будь-який зручний для вас спосіб: записувати свої ідеї ручкою та папером, створювати електронні таблиці в Google Sheets або Microsoft Excel чи навіть фантазувати за допомогою шаблону Canva.

Одним з інструментів, який особливо корисний для цього завдання, є MindMeister- рішення, яке дозволяє створювати онлайн інтелект-карти для кращої візуалізації ваших ідей. За допомогою цього простого у використанні інструменту ви можете відстежувати різні пошукові наміри, які ви знайшли, відокремлюючи ті, що стосуються вашої основної теми, від тих, що пов'язані з нею.

5. Додайте внутрішні посилання

Внутрішня перелінковка має вирішальне значення при розробці тематичного кластера, представленого зв'язками між різними частинами контенту на вашому сайті. Це передбачає додавання посилань зі сторінок підтем назад на основну сторінку, а також посилань на інші пов'язані підтеми, коли це доречно, створюючи тісно згуртовану мережу, яка підвищує SEO і покращує навігацію користувачів.

Ефективна внутрішня перелінковка дозволяє розподіляти PageRank - або "посилальний сік" - максимізуючи силу, що надається кожній сторінці в кластері. Зауважте, що PageRank є фундаментальним для алгоритмів Google, оскільки слугує мірою відносної важливості сторінки.

6. Створіть свій контент

Тепер ви готові приступити до роботи над створенням контенту для різних сторінок вашого тематичного кластера, не забуваючи, звичайно, про SEO!

Коли справа доходить до створення SEO-дружніх сторінок для вашого сайту електронної комерції, намагайтеся створювати контент, який всебічно відповідає вашим цільовим ключовим запитам, природно включаючи ці терміни в заголовки, заголовки і по всьому тексту. Крім того, переконайтеся, що статті вашого блогу добре структуровані, використовуючи заголовки для розділення тексту і полегшення читання.

Ви можете покращити видимість у результатах пошуку, оптимізувавши мета-теги та описи для покращення видимості в результатах пошуку. Як зазначалося раніше, включення внутрішніх посилань до пов'язаного контенту має вирішальне значення для поліпшення навігації по сайту і збільшення кількості переглядів сторінок.

Також важливо переконатися, що ваш контент адаптований для мобільних пристроїв і швидко завантажується, оскільки ці фактори також впливають на SEO-рейтинги. Нарешті, якщо на ваших сторінках є зображення, переконайтеся, що вони також оптимізовані.

7. Опублікуйте свій тематичний кластер

Після створення контенту настав час опублікувати тематичний кластер електронної комерції та поділитися ним зі світом.

Ви можете спочатку опублікувати основну сторінку, а потім послідовно випустити пов'язані з нею підтеми, але одночасна публікація всього готового контенту позбавить вас головного болю, пов'язаного з оновленням внутрішніх посилань з кожною новою порцією публікацій.

Не забувайте просувати кожну статтю в соціальних мережах та електронних розсилках, щоб збільшити трафік і залученість. Крім того, не забувайте постійно відстежувати показники ефективності, такі як перегляди сторінок і показники відмов, а також коригувати контент і посилання на основі отриманих даних, щоб оптимізувати загальну ефективність вашого тематичного кластера.