Як ви можете забезпечити дотримання законодавства у вашій SEO-стратегії?

Вступ

Основна увага кожного SEO-спеціаліста зосереджена на тому, як оптимізувати видимість свого бренду та потрапити на першу сторінку результатів пошуку Google. Однак, продовжуючи створювати привабливі мета-теги та шукати релевантні ключові слова, ми часто забуваємо, що наша стратегія повинна відповідати не лише маркетинговим, але й юридичним потребам. Яку роль відіграє юридичний комплаєнс у SEO-просуванні? Читайте далі, щоб дізнатися!

Як закони впливають на вашу SEO-стратегію?

Відповідне законодавство суттєво впливає на створення, розповсюдження та використання контенту. Щоразу, коли ви додаєте тексти, зображення та відео на свій сайт, ви повинні бути впевнені, що вони є оригінальними та унікальними. Використання чужих робіт без дозволу - одна з найпоширеніших помилок, яка може призвести до юридичних санкцій і серйозно зашкодити вашому рейтингу.

Ще одним важливим правовим аспектом, який впливає на вашу стратегію, є конфіденційність. Існують спеціальні закони, які регулюють, як веб-сайти можуть збирати, обробляти та зберігати дані користувачів. Багато SEO-фахівців аналізують дані користувачів, щоб зрозуміти, як вони можуть оптимізувати свої веб-сайти та адаптувати контент до цільової аудиторії. Однак закон вимагає від бізнесу більш суворого ставлення до згоди та прозорості процедур збору даних. Якщо ви їх не дотримуєтесь, це може призвести до великих штрафів і негативно вплинути на індексацію вашого сайту.

Нарешті, правила щодо реклами та розкриття інформації також відіграють певну роль. Закони, такі як рекомендації Федеральної торгової комісії США, вимагають, щоб кожен веб-сайт розкривав інформацію про всі платні рекламні акції, афілійованість або спонсорство. Це може вплинути на ефективність пошукової оптимізації, оскільки спонсорський контент або реклама часто обробляються алгоритмами пошукових систем по-іншому, і їм присвоюється нижчий рейтинг, ніж органічному контенту.

Що станеться, якщо ваша SEO-стратегія не відповідає законодавству?

Якщо, обираючи інструменти для оптимізації сайту, ви не потурбувалися про те, щоб вони відповідали вимогам законодавства, будьте готові зіткнутися з низкою правових наслідків. Ось що може статися:

• Залежно від закону, який ви порушуєте, недотримання може призвести до значних фінансових санкцій, накладених державними органами або регуляторами. У більш серйозних випадках ви навіть можете зіткнутися з судовим процесом з боку постраждалої сторони, особливо якщо порушення стосуються авторських прав, торговельних марок або конфіденційності користувачів.
• Найбільші пошукові системи, такі як Google, досить суворо дотримуються своїх умов надання послуг. Якщо вони виявлять оманливу або маніпулятивну поведінку, або якщо вас визнають винним у серйозному порушенні закону, вони можуть або обмежити роботу вашого сайту, або повністю видалити його зі свого пошукового індексу. Це означає, що ваш сайт не буде відображатися в результатах пошуку користувачів, що призведе до значної втрати трафіку та видимості.
• У наш час новини поширюються швидко, а скандальні новини - ще швидше. Якщо факт невідповідності вашого веб-сайту стає відомим широкому загалу, це може зруйнувати репутацію вашого бренду. Втрачений авторитет може призвести до зниження довіри клієнтів, падіння конверсії та навіть до повного бойкоту вашого бренду з боку споживачів.
• Недотримання законодавства може призвести до втрати партнерських відносин, оскільки інші компанії можуть не захотіти асоціюватися з брендом, який не дотримується законів. Вигідна співпраця, можливості зворотних посилань або афілійовані партнерства - всі ці інструменти будуть втрачені для вашого бізнесу на деякий час, поки вам не вдасться відновити репутацію вашого веб-сайту. Якщо вдасться, звісно.

На які закони слід спиратися у своїй SEO-стратегії?

Фахівці, основним завданням яких є оптимізація роботи сайту, рідко мають юридичну освіту і знають про всі закони, які регулюють різні аспекти функціонування сайтів. Великі корпорації зазвичай наймають штатних юристів, які відстежують всі зміни в законодавстві та інформують інших фахівців про юридичні аспекти, які вони повинні враховувати в своїй роботі. Однак для малого бізнесу це досить витратне рішення. Тому ми склали список законів, яких повинен дотримуватися кожен SEO-спеціаліст у своїй роботі:

• Закони про авторськеправо захищають авторів текстів, зображень, музики чи відео. Коли ви використовуєте контент, який не створили самі, переконайтеся, що у вас є на це відповідні дозволи і що ви правильно вказуєте авторство. Наприклад, згідно з законом DMCA, якщо ви додасте зображення, захищене авторським правом, до публікації в блозі без дозволу, власник може надіслати повідомлення про видалення. У цьому випадку ваш хостинг повинен буде видалити зображення, щоб уникнути відповідальності.
• Закони про торговельні марки захищають бренди від неправомірного використання їхніх назв, логотипів чи слоганів. Припустимо, ви працюєте з веб-сайтом інтернет-магазину взуття і використовуєте фрази на кшталт "Just Do It" у своєму контенті, щоб залучити трафік від людей, які шукають товари Nike. Таке зловживання може призвести до плутанини серед споживачів і потенційних судових позовів, які можуть дорого коштувати магазину.
• Також слід дотримуватисязаконів про захист даних і конфіденційність, таких як Загальний регламент про захист даних (GDPR), якщо ви працюєте в Європейському Союзі або маєте відвідувачів з Європейського Союзу, і Каліфорнійський закон про конфіденційність споживачів (CCPA), якщо у вас є користувачі, які проживають у Каліфорнії. Вони регулюють, як веб-сайтам дозволяється збирати, зберігати або використовувати персональні дані людей. Якщо ваш сайт застосовує інвазивні файли cookie для відстеження або не захищає персональні дані користувачів, на вас чекають серйозні штрафи.
• Закони про рекламу пояснюють, що можна і що не можна говорити в рекламі. Це може стосуватися ваших мета-описів, контекстно-медійних оголошень і будь-якого контенту, який можна вважати рекламним. У США Федеральна торгова комісія (FTC) має рекомендації щодо оманливої реклами та маркетингових практик. Вони вимагають, щоб усі ваші твердження в рекламі були правдивими та підкріпленими доказами. Наприклад, якщо бренд по догляду за шкірою заявляє на своєму сайті, що його продукт "гарантує 100% зменшення зморшок", не маючи на це жодних доказів, він може зіткнутися з розслідуванням з боку FTC.
• CAN-SPAM Act має на меті захистити користувачів від електронних повідомлень, які вони не хочуть отримувати. Іноді email-маркетинг може бути досить агресивним, навіть якщо він ефективний з точки зору SEO. Припустимо, ви розсилаєте масові листи з рекламою нового посту в блозі, але не додаєте опцію "відписатися" або використовуєте оманливі заголовки чи тему листа. У такому випадку ви порушуєте закон і можете зіткнутися зі штрафом до $43 280.

Пам'ятайте, що законодавчі вимоги відрізняються в різних юрисдикціях. Не всі закони можуть стосуватися вашого бізнесу, але дуже важливо бути поінформованим і діяти на випередження. Плануючи SEO-стратегію, проконсультуйтеся з юридичним експертом, щоб переконатися, що ви поставили всі галочки в усіх пунктах, які відповідають законодавству. Недотримання вимог може коштувати дорого і зашкодити репутації вашого сайту. Щоб знайти професійного юриста з відповідною спеціалізацією, зверніться до Lawrina, надійної юридичної платформи, яка пропонує величезний каталог досвідчених адвокатів у будь-якому штаті США.

Поради, як забезпечити відповідність вашої SEO-стратегії законодавству

1. Використовуйте оригінальну роботу: Повторне використання або копіювання контенту з інших джерел без дозволу може призвести до порушення авторських прав. Аналогічно, коли ви працюєте із зображеннями або відео, переконайтеся, що у вас є належні права або ліцензія на їх використання. Наприклад, якщо ви ведете блог про подорожі, використовуйте власні фотографії, а не завантажуйте їх з інших сайтів.
2. Призначте комплаєнс-офіцера. У кожній компанії, незалежно від її розміру, хтось має відповідати за дотримання законодавства. Це не обов'язково має бути юрист. Це може бути людина, яка слідкує за змінами в законодавстві та перевіряє, щоб SEO-практики компанії відповідали їм.
3. Прозорі практики обробки даних: Ваша політика конфіденційності має бути видимою на вашому веб-сайті, а також має бути надано чітке пояснення методів збору, зберігання та обробки даних. Вкрай важливо отримати явну згоду користувачів на зберігання їхніх файлів cookie. Перевірте, чи є на вашому веб-сайті чіткі підказки, що запитують згоду користувача, перш ніж зберігати будь-які дані.
4. Надавайте точну інформацію: Оманливі заяви для залучення трафіку не лише шкодять вашій репутації, але й можуть бути розцінені як неправдива реклама. Наприклад, якщо ви рекламуєте продукт для схуднення, переконайтеся, що надаєте точну інформацію про його переваги та результати.
5. Комплаєнс-аутріч: Проводячи email-маркетинг, дотримуйтесь правил CAN-SPAM Act або аналогічного законодавства у вашій країні. Додавайте видиме посилання для відписки до ваших листів і ніколи не використовуйте оманливі заголовки з імен, адрес зворотної пошти або тем листів.
6. Регулярний аудит: SEO-практики та законодавчі вимоги змінюються з часом. Регулярні перевірки вашого сайту можуть запобігти багатьом проблемам, пов'язаним із законом. Наприклад, ви можете виявити, що деякі з ваших старих публікацій в блозі містять зображення, використані без належних прав або ліцензії.
7. Проконсультуйтеся з юристом: Зважаючи на складність законодавства, корисно проконсультуватися з професійним юристом, особливо коли ви розробляєте свою початкову стратегію SEO. Їхній досвід може допомогти вам уникнути дорогих судових позовів і штрафів у майбутньому.

Висновок

У прагненні до першості в пошуковому просуванні балансування між дотриманням законодавства та бізнес-цілями може бути дуже тонким. Щоб уникнути прогалин і штрафів, потрібно розуміти, як ці закони застосовуються до ваших цифрових стратегій, і бути в курсі правових тенденцій. Для цього можна використовувати всі доступні варіанти: перевіряти чинне законодавство самостійно, призначити відповідальну за це особу або звернутися до юридичного експерта. Зрештою, дотримання правових норм - це не лише убезпечення від неприємностей. Це ще й побудова довіри та авторитету як у пошукових систем, так і у вашої аудиторії - результат, який, безсумнівно, приведе ваш сайт до успіху.