Вступ
Гері Ілліс з Google пояснив, чому негативна пошукова оптимізація, зокрема, створення спамних посилань конкурентами, не завдає шкоди веб-сайтам. Його розуміння заглиблюється в технічні механізми, які Google використовує для нейтралізації впливу низькоякісних спам-посилань.
Основні висновки:
1. Визначено негативний SEO:
- Негативне SEO передбачає саботаж конкурента шляхом створення потоку низькоякісних зворотних посилань, щоб створити враження, ніби конкурент займається посилальним спамом.
2. Історичний контекст:
- Ця практика зародилася в конкурентному секторі онлайн-гемблінгу в середині 2000-х років, привернувши більше уваги після оновлення "Пінгвін", яке підвищило обізнаність про якість вхідних посилань.
3. Досвід Гарі Ілліса:
- Незважаючи на сотні скарг і прикладів, надісланих йому, Іллес виявив, що майже всі випадки не були справжнім негативним SEO. Лише один випадок був відправлений до команди веб-спаму для подальшого розгляду, і навіть він не був остаточно негативним SEO.
Технічні причини невдач негативного SEO:
1. Вимкненонеактуальні посилання:
-
Google відключає посилання з нерелевантних сайтів. Якщо вміст сторінки, на яку веде посилання, не відповідає тематиці цільової сторінки, Google ігнорує посилання.
-
Приклад: Посилання з канадського казино, що продає віагру, на сайт квіткового магазину ігноруються, оскільки вони не є контекстуально релевантними.
2. Оцінка контекстних зв'язків:
-
Google оцінює контекст і релевантність посилань і цільових сайтів. Посилання з нерелевантних тем не передають сигнали PageRank.
-
Таке контекстне зіставлення вже багато років є частиною процесу оцінки посилань в Google, гарантуючи, що тільки релевантні посилання сприяють ранжируванню сайту.
3. Практики історичних зв'язків:
- У минулому не пов'язані між собою посилання (наприклад, з колонтитулів університетів) могли підвищити рейтинг, але Google вдосконалив свої алгоритми, щоб запобігти ефективному використанню таких практик.
Практичні висновки:
1. Зосередьтеся на релевантних посиланнях:
- Переконайтеся, що ваші зворотні посилання надходять з релевантних, високоякісних сайтів, пов'язаних з вашою нішею.
2. Не бійтеся негативного SEO:
- Іллес радить власникам сайтів не надто перейматися негативним SEO. Системи Google призначені для виявлення та нейтралізації неякісних, нерелевантних посилань.
3. Підтримуйте високу якість контенту:
- Зосередьтеся на створенні цінного контенту, який природним чином привертає релевантні зворотні посилання з авторитетних джерел.
Висновок
Пояснення Гері Ілліса розвіює страх, пов'язаний з негативною пошуковою оптимізацією. Складний процес оцінки посилань Google гарантує, що нерелевантні, спам-посилання не зашкодять рейтингу сайту. Ця впевненість дозволяє власникам сайтів зосередитися на створенні якісного контенту та релевантних зворотних посилань, не турбуючись про саботаж з боку конкурентів.
