5 оновлень Google, які розвінчали SEO-міфи у 2022 році

Вступ

SEO - це дисципліна, що постійно змінюється. Алгоритми пошукових систем постійно розвиваються, і найкращі практики можуть існувати лише так довго, поки вони не стануть насиченими. Це означає, що SEO-фахівці повинні бути в курсі нових тенденцій і технологій, щоб їхні стратегії могли бути адаптовані до мінливих вимог як користувачів, так і алгоритмів пошукових систем.

2022 рік був цікавим для SEO. Цього року Google зробив багато офіційних і неофіційних оголошень, які змінили правила гри в SEO. І оскільки Google продовжує розробляти нові релізи, важливо залишатися в курсі подій.

У цій статті ми поділимося списком найбільш актуальних оновлень і рекомендацій Google 2022 року. І особливо, ми розглянемо, як вони йдуть врозріз з тим, що ми думали, що знаємо про SEO.

Готові? Пірнаємо!

5 оновлень Google, які руйнують поширені SEO-міфи

У цьому розділі ми розглянемо:

• Чому Google не рекомендує дезавуювати "неякісні" зворотні посилання
• Оновлення корисного контенту від Google
• 5 оновлень Google, що впливають на мобільний пошук
• Чому Google каже, що мета-теги noindex можуть викликати проблеми
• Чому посилання можуть мати менший вплив на SEO, ніж раніше

Дезавуювати "неякісні" зворотні посилання - погана ідея

Зворотні посилання - це посилання з інших веб-сайтів, які посилаються на сторінку вашого веб-сайту. Вони корисні тим, що

• Вони можуть збільшити ваш трафік і впізнаваність
• Вони дають зрозуміти Google, що ви є авторитетним джерелом інформації

Хороші зворотні посилання можуть позитивно вплинути на ваше позиціонування в пошуковій видачі. Але погані зворотні посилання можуть мати прямо протилежний ефект. Отже, є сенс дезавуювати погані зворотні посилання ... чи не так?

Минуло вже чимало часу відтоді, як Google представив свій інструмент дезавуювання посилань. Але до нього досі залишається багато запитань. Цього року ми дізналися про його правильне використання від самого Джона Мюллера з Google. Він роз'яснив питання щодо посилань, які позначає інструмент.

До виходу алгоритму "Пінгвін" (одне з оновлень алгоритмів Google) був шалений період купівлі-продажу посилань. Алгоритм "Пінгвін" призвів до падіння рейтингів мільйонів сайтів, що призвело до того, що безліч веб-майстрів намагалися виправити шкоду від неякісних зворотних посилань.

У зв'язку з великою кількістю запитів на видалення посилань, наприкінці 2012 року Google запустив інструмент дезавуації посилань, щоб допомогти веб-майстрам дезавуювати спам-посилання.

Цього року, відповідаючи на питання про дезавуювання посилань на доменний об'єкт, Мюллер порадив, як правильно користуватися інструментом.

Тепер ми знаємо це від Мюллера:

• Якщо у вас встановлена верифікація на рівні домену, ви можете верифікувати рівень префікса без додаткових токенів
• Дезавуювати випадкові посилання, які виглядають дивно або які інструмент позначив, не є гарною ідеєю
• Дезавуювання - це коли ви заплатили за посилання і не можете їх видалити

Майте на увазі, що, хоча сторонні програми перевірки зворотних посилань і корисні, вони не обов'язково відображають те, як Google ранжирує і використовує посилання.

Оновлення корисного контенту Google

(Джерело)

Оновлення корисного контенту Google, можливо, стало найбільш значущою новиною в сфері SEO в цьому році, і воно викликало багато шуму в світі SEO.

Коротше кажучи, Оновлення корисного контенту Google фокусується на заохоченні веб-сайтів, які надають корисний та інформативний контент для користувачів, одночасно караючи веб-сайти, які містять застарілий або неякісний контент.

Новим в оновленні корисного контенту Google є те, що воно особливо карає за публікацію матеріалів, згенерованих штучним інтелектом. Справа в тому, що, аналізуючи вплив цього оновлення на даний момент, ми бачимо, що Google покарав лише вкрай відверті сміттєві сайти.

Компанії, які використовували ШІ як основу свого контенту, але завжди додавали людський фактор, не постраждали від оновлення контенту. Тепер вони знають, що знаходяться на правильному шляху.

Немає жодних причин повністю уникати контенту зі штучним інтелектом, зовсім ні.

Натомість ти повинен:

• Визначте свою цільову аудиторію та нішу
• Майте на увазі, що цілі контенту важливіші за ключові слова
• Не покладайтеся на ШІ в усьому
• Ставте свою печатку на контенті, завжди додавайте людського дотику

Контент, який найбільше постраждав від нового оновлення Google:

• Повністю згенерований штучним інтелектом
• Неоригінально
• Не оптимізовано для читання або сканування

Іншими словами, використання інструментів штучного інтелекту не робить контент поганим. Google лише карає повторюваний, вкрай низькоцінний контент.

Google оголосив про 5 змін у мобільному пошуку

(Джерело)

На конференції Google Search On у вересні минулого року було оголошено одну з найбільших SEO-новин року в Google: Відбудеться 5 основних змін у роботі мобільного пошуку.

Саме тоді результати мобільного пошуку Google стали більш візуальними, з акцентом на зображеннях та відео, а також з можливістю швидкого переходу до потрібного пункту без введення традиційного пошукового запиту.

Новини SEO, якими ділилися тоді, включали в себе:

• Пошукові ярлики Google. Сьогодні можна знаходити товари, завантажуючи скріншоти, перекладати тексти за допомогою Google Lens і навіть знаходити пісні, наспівуючи їх.
• Результати в пошуковому рядку. Google почав заповнювати запропоновані результати, ще до відправки запиту, під час введення в пошуковий рядок.
• Уточнені результати запитів. Google спростив пошук релевантних результатів, показавши уточнення запитів, які дають змогу звузити пошук.
• **Google Web Stories. **Google зробив мобільний пошук більш наочним завдяки подальшій інтеграції Google Web Stories, доступу до візуальних історій та коротких відео.
• Об'єднання відео, зображень і тексту. Сьогодні не потрібно перемикатися між вкладками "Веб", "Зображення" та "Відео": Google показує все це на першій сторінці мобільної пошукової видачі.

Мета-теги Noindex можуть викликати проблеми

(Джерело)

Неіндексовані теги - це HTML-теги, які сигналізують ботам пошукових систем про те, що сторінку не слід індексувати. Вони зазвичай використовуються для запобігання показу малоцінних або адміністративних сторінок у пошуковій видачі.

Цього року Джон Мюллер також прокоментував використання метатега noindex на сторінках товарів, яких немає в наявності. Фактично, Джон пояснив, як такий тип використання може збити Google з пантелику.

Питання, на яке відповів Джон Мюллер, надійшло від видавця. Видавець оновив мета-тег noindex на "index", коли продукт знову став доступним. Але коли вона змінила тег noindex на index, щоб Google почав показувати сторінку в результатах пошуку, мета-тег robots не спрацював.

Мюллер поділився своїми міркуваннями щодо того, як Google обробляє мета-тег noindex.

За словами Мюллера:

• Коливання між індексованими та неіндексованими може збити з пантелику Google.
• Коли Google бачить сторінку, яка не була проіндексована протягом деякого часу, він припускає, що це 404. Google більше не сканує ці сторінки так часто, оскільки вважає їх неіндексованими, незалежно від того, що ви вказуєте в карті сайту.
• Непродуктивно коливатися з мета-параметром noindex, якщо ви хочете, щоб ці сторінки були проіндексовані в кінцевому підсумку.

В результаті цього оновлення Google ми дізналися, як він обробляє мета-теги noindex роботів: практично так само, як і 404.

З тих пір ми знаємо, що тег robots noindex слід використовувати для сторінок, які видавці не хочуть, щоб їх індексували.

Зв'язки мають менший вплив, ніж раніше

(Джерело)

"Зворотні посилання більше не мають такого значення, як раніше, як сигнал для ранжування ". Це була новина Google SEO, яка вплинула на світ SEO у 2022 році.

З самого початку існування Google, посилання та якірні текстові сигнали виділяли його серед інших. А SEO раніше зводилося лише до оптимізації заголовків, рубрик та контенту. Але коли посилання стали ключовими, з'явилися цілі індустрії і техніки побудови взаємних посилань. А саме

• Веб-каталоги
• Брокери посилань
• Розбудова взаємних зв'язків
• Спам у коментарях
• Спам на форумі

Ці практики були надзвичайно популярними до оновлення алгоритму Penguin.

Цього року у відеоролику про години роботи Google SEO глядач запитав:

Чому Google продовжує використовувати зворотні посилання як фактор ранжування, якщо кампанії з нарощування посилань заборонені? Чому Google не може знайти інші фактори ранжування, якими не можна легко маніпулювати, як зворотними посиланнями?"

І Google виявив, що зворотні посилання не мають такого великого впливу, як це було багато років тому, коли Google Search тільки починав свою роботу.

Так, посилання мають менший вплив, ніж на момент запуску Google, головним чином тому, що менше типів посилань впливають на ранжування (наприклад, посилання з каталогів та платні посилання).

Тепер питання в тому, що будуть робити SEO-спеціалісти відтепер?

Відповіддю може стати поєднання високоякісного, орієнтованого на цільову аудиторію виробництва контенту та належним чином задіяних каналів розповсюдження.

Основні висновки

У цій публікації ми поділилися 5 оновленнями Google, які змушують SEO-фахівців ставити під сумнів стратегії, яким вони раніше присягалися.

З огляду на ці зміни, ми рекомендуємо:

• Фокус на побудові якісних зворотних посилань на дійсно релевантні платформи
• Впровадження підходу до створення контенту за принципом "якість переважає над кількістю"
• Використання ШІ як інструменту, а не як способу заміни людей-письменників
• Оптимізація для пошуку
• Обережно використовуйте індексні теги та створюйте дивовижні запасні сторінки

Щасливого рейтингу!