Вступ
У нещодавньому по дкасті "Робочі години SEO" Джон Мюллер з Google відповів на запитання щодо впливу блокування сканування веб-сторінки Google на "посилальну силу" внутрішніх і зовнішніх посилань. Його відповідь дала цінну інформацію про те, як Google сприймає і обробляє посилання, пропонуючи орієнтований на користувача погляд на цей технічний аспект SEO.
Роль посилань в SEO
Посилання, як внутрішні, так і зовнішні, мають фундаментальне значення в SEO для передачі важливості та релевантності веб-сторінок. Внутрішні посилання допомагають Google зрозуміти структуру сайту і визначити пріоритетність сторінок, тоді як зовнішні посилання (зворотні посилання) традиційно розглядаються як підтримка, що може підвищити авторитет сайту і його потенціал для ранжування. Однак точні механізми, які Google використовує для оцінки цих посилань, особливо зовнішніх, залишаються частково спекулятивними і базуються на старій, можливо, застарілій інформації.
Вплив блокування сканування на посилання
Питання, поставлене Мюллеру, полягало в тому, чи заблокувавши Google сканування сторінки, можна звести нанівець посилальну силу посилань на цій сторінці. Відповідь Мюллера була сформульована з точки зору користувача, припускаючи, що якщо сторінка недоступна, користувачі - і, відповідно, пошукові системи - не можуть взаємодіяти з посиланнями, що містяться на ній, або переходити за ними. Таким чином, блокування сторінки від сканування фактично зводить нанівець вплив її посилань, оскільки вони невидимі для Google.
Погляд на посилання, орієнтований на користувача
Мюллер підкреслив, що до розуміння впливу посилань потрібно підходити з позиції користувача. Така перспектива контрастує зі старими, більш механічними поглядами, такими як хибна віра в те, що просте розміщення ключових слів або посилань у певному контексті (як, наприклад, стара практика посилань зі сторінки про "чорнило восьминога" на сайт з чорнилом для принтерів) вплине на ранжування. Натомість Мюллер пропонує розглянути, чи мають посилання цінність або релевантність з точки зору користувача.
Цей перехід до орієнтованої на користувача перспективи відповідає ширшим тенденціям SEO, які надають перевагу користувацькому досвіду та релевантності над суто технічними маніпуляціями.
Забезпечення доступності посилань для пошукових роботів
Щоб забезпечити доступність важливих сторінок, Мюллер радить переконатися, що на них є посилання з проіндексованих і релевантних сторінок веб-сайту. Блокування важливих сторінок від сканування або індексації може ускладнити пошуковим системам їх виявлення та ранжування, що потенційно може підірвати зусилля з SEO.
Хибні уявлення про мета-теги роботів
Мюллер також звернув увагу на поширену помилку щодо використання мета-тегу robots. Деякі власники сайтів помилково використовують директиву noindex, follow, вважаючи, що вона запобігає індексації сторінки, дозволяючи пошуковим системам переходити за посиланнями на ній. Однак, якщо сторінка не індексується, пошукові системи не можуть отримати доступ до її посилань або перейти за ними, що робить цю директиву неефективною. Крім того, хоча директива nofollow може заборонити пошуковим роботам переходити за посиланнями, не існує еквівалентної директиви "follow", щоб змусити пошукові системи переходити за посиланнями.
Висновок
Висновки Мюллера підкреслюють важливість орієнтованого на користувача підходу в SEO, особливо в контексті роботи з посиланнями та управління пошуковими роботами. Забезпечення доступності критично важливих сторінок і посилань на них з релевантного контенту, що індексується, має вирішальне значення для підтримання посилальної сили і загальної відкритості сайту. У міру розвитку SEO фокусування на справжній користувацькій цінності та досвіді залишається ключовим фактором для відповідності алгоритмам пошукових систем і досягнення стійких результатів.
