Все, що вам потрібно знати про час перебування

Вступ

Якщо ви керуєте веб-сайтом в Інтернеті, пошукова оптимізація (SEO), ймовірно, є головним пріоритетом. По суті, це ключ до успіху в Інтернеті. Можливо, ви створили фантастичний веб-сайт для представлення свого бізнесу. Можливо, ви створили привабливий користувальницький інтерфейс або використовували безкоштовний конструктор логотипів для створення іміджу вашого бренду. Але це не означає дуже багато, якщо ніхто не відвідує ваш сайт.

Однак те, що SEO є важливим, не робить його легким. Багато компаній витрачають довгі години, намагаючись підвищити свою позицію на сторінці результатів пошукової видачі (SERP). Це часто пов'язано з великою кількістю посилань та дослідженням ключових слів.

Ви помітили, що докладаєте зусиль до SEO, але не отримуєте потрібних результатів? Що ж, є один основний фактор, якому ви, можливо, не приділяли достатньо уваги - час перебування. Можливо, ви цього не усвідомлювали, але час перебування може мати великий вплив на ваш SEO.

Але для початку, що таке час перебування?

Що таке час перебування?

Зараз ви знаходитесь на веб-сайті і читаєте статтю. Закінчивши читання, ви можете перейти до перегляду інших публікацій блогу. Час, який ви проводите на цій веб-сторінці, класифікується як час перебування на сайті. Якщо ви серйозно ставитеся до SEO, вам потрібно уникати короткого часу перебування.

Пошукові системи, такі як Google, використовують час перебування на сайті як ключовий показник. Якщо люди не затримуються на веб-сторінці надовго, вона, ймовірно, не відповідає їхнім пошуковим намірам. Іншими словами, веб-сайти з низьким часом перебування на сайті будуть знаходитися нижче в рейтингу пошукової видачі.

Але, звичайно, час перебування важливий не тільки для SEO. Якщо у вас комерційний сайт, ви хочете, щоб ваші користувачі залишалися на ньому. Користувачі повинні залишатися на вашому сайті і здійснювати ключові конверсії. Ви не зайдете дуже далеко, якщо люди не будуть купувати продукти або підписуватися на ваш список розсилки.

Коротше кажучи, деякі клієнти витрачають багато часу на такі фактори, як уникнення більш тривалого терміну виконання замовлення. Збільшенню часу очікування слід приділяти таку ж увагу.

Чи використовуєте Ви аналітику?

(Зображення з сайту Unsplash для вільного використання)

Першим кроком до моніторингу часу перебування є наявність правильного аналітичного програмного забезпечення. Існує велика ймовірність того, що ви вже використовуєте аналітику в тій чи іншій формі. Якщо ні, то зараз саме час це переглянути. Аналітика має важливе значення для розуміння того, як люди використовують ваш веб-сайт. Google Analytics - це корисна безкоштовна опція, яка може розповісти вам все, що вам потрібно.

Розрахунок часу перебування в режимі очікування

Щоб розрахувати час перебування на сайті, потрібно подивитися на середню тривалість сесії користувачів на вашому сайті. Сесія - це період часу, який людина проводить на сайті. Середня сесія розраховується шляхом ділення загальної тривалості сесій на загальну кількість сесій. Сеанси, які тривають менше двох хвилин, зазвичай вважаються поганим часом перебування на сайті.

Якщо ви хочете полегшити собі життя, перейдіть до інструменту аналітики. Google Analytics надає середню тривалість сеансу і середній час перебування на сторінці. Обидва ці виміри корисні при дослідженні того, як люди використовують ваш сайт.

Важливо: Хоча вони надають схожу інформацію, час перебування на сайті та середня сесія не є однаковими. Середній сеанс включає всіх відвідувачів веб-сторінки. Сюди входять користувачі, які переходили з однієї сторінки вашого сайту на іншу. Час перебування відноситься тільки до користувачів, які приходять з пошукової видачі.

Час перебування в режимі очікування в порівнянні з показником відмов

Якщо ви використовуєте аналітичне програмне забезпечення, ви можете бути знайомі з показником відмов. Він пов'язаний з часом перебування на сайті, але це не одне і те ж саме. Показник відмов - це відсоток користувачів, які залишають ваш сайт майже відразу після приземлення. Час перебування - це кількість часу, який людина проводить на вашому сайті, перш ніж повернеться в пошукову видачу.

Обидві метрики дають корисну інформацію. Високий показник відмов свідчить про те, що з вашим сайтом в цілому щось не так. Можливо, він занадто повільно завантажується, дає збої або просто здається непривабливим для відвідувачів.

З іншого боку, час перебування на сайті дає вам уявлення про ваш контент. Якщо люди потрапляють на ваш сайт, але не залишаються там надовго, це свідчить про те, що ваш контент не дуже цікавий.

Важливим питанням для часу перебування є протилежне до показника відмов: як його збільшити?

Збільшення часу перебування в режимі очікування

Націленість на сильний вступ

(Зображення з сайту Unsplash для вільного використання)

Якість вступу може створити або зруйнувати статтю. Якщо читача не втримати з самого початку, є велика ймовірність того, що він шукатиме іншу статтю. Ваш вступ повинен чітко окреслити розуміння, яке буде отримано в результаті прочитання статті. Спробуйте дати читачеві уявлення про те, що буде далі, і запросіть його продовжити читання.

Також може бути гарною ідеєю включити в статтю зміст з посиланнями на різні розділи. Читачі не завжди хочуть витрачати час на читання статті, вони хочуть отримати інформацію миттєво. Зміст може допомогти їм швидко знайти потрібну інформацію.

Фокус на якість

Якість - це фактор номер один для впливу на користувачів на вашій веб-сторінці. Користувачі навряд чи залишаться надовго, якщо стаття не дає їм потрібної інформації. Вони також навряд чи будуть читати погано написану статтю. Це може коштувати трохи дорожче, але завжди вибирайте надійного автора контенту з перевіреною репутацією. Витративши трохи більше зараз, ви отримаєте дивіденди пізніше.

Спробуйте врахувати деякі з наведених нижче факторів у своїй копії:

• Довжина - люди не хочуть читати пачки і пачки тексту. Чи занудлива стаття? Якщо так, можливо, вам варто зменшити кількість слів.
• Ясність - чи легко читати вашу статтю? Користувачі хочуть отримати швидкі та прості відповіді на свої запитання. Ваша стаття повинна переходити до суті.
• Інформація, яку можна застосувати - читачі зазвичай шукають поради, які вони можуть втілити в життя. Чи надаєте ви таку інформацію?

І останнє, але не менш важливе: подумайте про тематику вашого контенту. Чи зосереджуєтесь ви на темах, про які ваша аудиторія хоче читати? Щоб з'ясувати це, може бути корисно проконсультуватися безпосередньо з вашою аудиторією. Вибір інструментів, які включають функцію запису дзві нків, може допомогти вам зберігати записи розмов з клієнтами.

Уникайте безладу

(Зображення з сайту Unsplash для вільного використання)

Приділіть трохи часу, щоб продумати медіа-елементи у ваших статтях. Фотографії, відео та графіка можуть бути чудовим способом залучення читача. Але вони повинні бути доречними і не повинні заважати.

Наприклад, велике зображення може відволікати увагу і означає, що читачеві доводиться витрачати більше часу на прокрутку. Повільне завантаження зображень також може спричинити проблеми зі швидкістю роботи сайту. Стиснення зображень може допомогти забезпечити швидку роботу веб-сторінки.

Аналогічно, реклама може бути важливою частиною вашого доходу. Однак занадто велика кількість реклами може уповільнити роботу веб-сайту. Це може негативно вплинути на процес читання користувачем. Намагайтеся звести рекламу до мінімуму і включати її ненав'язливо.

Будьте обережні з посиланнями

Включення зовнішніх посилань може бути важливою частиною вашого контенту. Однією з переваг використання посилань є те, що вони додають достовірності Вашим матеріалам. Включаючи у свої статті факти та цифри з відкритих джерел, ви можете запевнити читача, що ви добре дослідили тему.

Це також важливий спосіб побудови відносин з іншими організаціями у вашій галузі. Посилання на веб-сайти можуть створити корисні можливості для налагодження зв'язків у майбутньому.

Однак слід пам'ятати, що використання занадто великої кількості посилань може відштовхнути читачів і відштовхнути їх від статті. Розміщення посилань спорадично у вашій статті навряд чи викличе у користувача здивування. Але якщо читач стикається з ними постійно, є ризик, що це буде виглядати як спам.

Коли ви використовуєте посилання, будьте обережні, щоб посилатися на високоякісні джерела. Ви не завоюєте довіру читачів, посилаючись на погано написаний контент або повільно працюючі веб-сайти. Мало того, Google карає сайти з поганою практикою побудови посилань. Використання перевірки зворотних посилань може допомогти вам забезпечити високу якість посилань.

Змініть фокус

Як і інвестиції в управління персоналом колл-центрів, зосередження уваги на SEO є просто здоровим глуздом для бізнесу. Можливо, це не всіма улюблена діяльність, але оптимізація вашого веб-сайту є ключовим фактором для залучення відвідувачів.

Але тактика SEO еволюціонує. Те, що було актуально 20 років тому, зараз частково застаріло. Щоб йти в ногу з часом, потрібно змінювати тактику. Зараз це означає зосередження уваги на часі перебування на сайті.

Чи затримуються люди на сторінках вашого сайту? Якщо ні, то зараз саме час запитати "чому?". Існує багато потенційних причин. Можливо, ваші статті просто не настільки цікаві. Або, можливо, ваш сайт не функціонує належним чином. Можливо, ваші веб-сторінки занадто захаращені.

Якою б не була причина, усунення проблем є ключовим. Поліпшення часу перебування може принести підвищення SEO. Не кажучи вже про те, що якщо ви хочете отримати конверсію, вам потрібно, щоб люди залишалися на сайті. Хоча це може зажадати певних зусиль, винагорода може бути нескінченною. Так що не зволікайте. Зробіть час перебування своїм фокусом SEO.