Оптимізація об'єктів: Використання семантичного пошуку для покращення видимості та релевантності

Вступ

Колись пошукова оптимізація була зосереджена на ключових словах і зворотних посиланнях. Але результатам, які генерував пошуковий алгоритм Google, не вистачало важливих компонентів.

А саме, **контекст і мета пошуку. **

З тих пір Google відійшов від SEO на основі ключових слів, вирішивши замість цього зосередитися на SEO-об'єктах і тому, як вони пов'язані з контентом. Це значно покращує користувацький досвід, але створює нові виклики для творців контенту.

У цій статті ми обговоримо, що таке оптимізація об'єктів, чому вона корисна і як можна оптимізувати свій контент для семантичного пошуку.

Що таке сутнісне SEO?

SEO-об'єкт - це унікальна і чітко визначена особа, місце, річ або концепція. Незалежно від типу об'єктів, вони значною мірою впливають на сучасні алгоритми пошукових систем.

Наприклад, термін "президент США" - це сутність. Термін "президент" - ні, тому що він не є унікальним або чітко визначеним. Він може стосуватися президентів компаній або громадських клубів.

Але "президент США" є конкретним і визначеним.

Коли ви шукаєте "президент США" в січні 2024 року, ви отримуєте таку сторінку результатів Google.

Скріншот надано автором

Якби ви шукали цей самий термін у січні 2020 року, ви б побачили контент, пов'язаний з колишнім президентом Дональдом Трампом. Це приклад семантичного пошуку з використанням SEO-сутностей.

Оскільки зараз січень 2024 року, Google пов'язує сутність "президент США" з сутністю "Джо Байден" і генерує ці результати на основі пошукового запиту.

Якщо ви введете "колишній президент США", відбудеться ще один семантичний пошук, який з'єднає вас з об'єктами, пов'язаними з кожним минулим президентом США.

Скріншот надано автором

Google відстежує зв'язки між об'єктами за допомогою **Графа знань Google. **Ось короткий приклад того, як це працює.

(Джерело зображення)

На графіку вище ми бачимо сутності для Барака Обами, Мішель Обами, Сполучених Штатів, Гаваїв та Гонолулу. Ми також бачимо стрілки, що показують зв'язки** між сутностями. **Ці сполучні лінії є основою семантичного пошуку.

Ось ще один приклад з використанням концепту як сутності.

Якщо ви загуглите "медіація при розлученні", то отримаєте кілька великих статей про основи та найкращі практики.

Скріншот надано автором

Але якщо ви шукатимете "юрист з медіації при розлученні", ви побачите, що ця сутність з'єднана з сутностями для конкретних юристів, які спеціалізуються на медіації, а також з сутностями за вашим фізичним місцезнаходженням.

Скріншот надано автором

Єдиний випадок, коли вам знадобиться ввести своє точне місцезнаходження, - це якщо ви вимкнули налаштування визначення місцезнаходження або якщо ви подорожуєте. У цьому випадку вам потрібно буде ввести "медіація при розлученні в штаті Арізона", щоб знайти конкретний посібник у вашому регіоні.

(Джерело зображення)

Семантичний пошук і сутність SEO пов'язують ваш бізнес з пов'язаними сутностями, щоб отримувати релевантні пошукові запити на основі намірів.

Чому SEO-суб'єкти так важливі?

Оптимізація об'єктів і семантичний пошук допоможуть вам **залучати релевантні та цілеспрямовані запити. **

Нерелевантні пошукові запити можуть збільшити відсоток відмов і погіршити показники SEO.

Перехід до SEO на основі об'єктів уможливив такі пошукові тренди, як голосовий пошук у цифрових асистентах і чат-боти зі штучним інтелектом. А якщо врахувати, що **2023 року понад 125 мільйонів людей користувалися пошуковими помічниками, **легко зрозуміти, чому сутнісне SEO має вирішальне значення.

Клієнтам легше знайти вас, оскільки семантичний пошук враховує такі критерії, як:

• Історія пошуку користувача
• Фізичне розташування
• Відмінності в написанні та формулюваннях
• Синоніми ключових слів

Google може легше відповісти на пошуковий запит користувача, включивши** розширені фрагменти, тематичні фрагменти та панелі знань**. Оптимізувавши свій контент для семантичного пошуку, ви можете опинитися на бажаному місці над найпопулярнішим контентом у пошуковій видачі.

Колись така компанія, як Studio Suits, могла б погнатися за цільовим ключовим словом "розкішні та індивідуальні костюми для чоловіків" і досягти певного успіху.

Однак в епоху голосового пошуку малоймовірно, що хтось буде використовувати таку довгу фразу. Натомість клієнт може попросити Alexa від Amazon "штани на замовлення для чоловіків" або "чоловічі штани на замовлення".

Скріншот надано автором

Завдяки семантичному пошуку на основі сутностей Google зрозумів би намір. Студія "Костюми" все одно з'являтиметься в результатах пошуку для користувачів, які перебувають у зоні її обслуговування.

Як оптимізувати для юридичних осіб

Тепер, коли ви добре розумієте, що таке сутності і чому вони важливі, давайте обговоримо, як їх використовувати для покращення видимості та релевантності.

Проведіть аудит підприємства

Перш ніж розпочати SEO на основі сутностей, вам потрібно чітко розуміти, за якими сутностями ви хочете ранжуватися і наскільки ви до них наблизилися.

Проведіть аудит суб'єктності всього вашого бренду. Складіть список сутностей, з якими ви вже асоціюєтесь. Потім складіть список поба жань щодо типів сутностей та відповідних ключових слів.

Не забудьте провести подібний аудит у конкурентів, щоб виявити більше потенційних можливостей.

Наприклад, уявімо, що ви розробляєте SaaS-програмне забезпечення для підвищення продуктивності на основі штучного інтелекту. Проводячи аудит свого основного конкурента, ви розумієте, що вони пов'язують "програмне забезпечення для підвищення продуктивності" та "неприбуткові організації". Це може бути потенційним ринком для вашого бізнесу.

Використовуйте інструмент аудиту сайту Ranktracker, щоб перевірити метрики вашої організації. _

Покращення технічного SEO

Покращуйте оптимізацію об'єктів, гарантуючи, що технічна оптимізація вашого веб-сайту буде першокласною.

Ці налаштування веб-сайту існують поза контентом і допомагають пошуковим системам сканувати та індексувати ваш контент. Чим простіше ви зробите цей процес для пошукової системи, тим кращими будуть ваші результати.

Наприклад, додайте розмітку схеми, щоб надати додаткову інформацію для Google. Ця структурована розмітка даних може визначити окремі об'єкти і показати, як вони пов'язані з іншими.

Потім реалізуйте семантичний HTML, щоб додати сенс до коду. Семантичний HTML спеціально визначає заголовки, колонтитули та мультимедійні елементи.

Нарешті, створіть **XML-картусайту **, в якій перераховані всі URL-адреси сайту з конкретними даними на кожній сторінці.

Створіть мережу внутрішніх посилань

Пошукові боти Google розглядають **внутрішні посилання** на вашому сайті як двері, переходячи через них до пов'язаного контенту.

Однак створення внутрішньої посилальної мережі дає більше, ніж просто направляє ботів по сайту. Вона також показує, які об'єкти пов'язані між собою. Це визначає авторитетність сторінки та ієрархію сайту.

Перш ніж створювати контент, окресліть наявний контент, на який може посилатися новий матеріал. Додайте внутрішні посилання на кожну сторінку. _

Генеруйте зворотні посилання через авторитетний контент і каталоги

Зворотні посилання мають вирішальне значення для оптимізації сайту. Вони демонструють авторитетність для Google.

Створення цінного контенту з дієвою інформацією запрошує інші сайти **посилатися на вас як на джерело. **

Наприклад, компанія Grand View Research опублікувала звіт про частку та розмір ринку індустрії штучного інтелекту. Видання використовують ці дані в статтях зі статистикою АІ, як на зображенні нижче.

(Джерело зображення)

З'являючись на інших авторитетних веб-сайтах, Grand View Research асоціює себе з відповідними організаціями та **має авторитет Google. **

Зворотні посилання також можуть надходити з відповідних бізнес-каталогів. Google витягує дані з цих ресурсів для графів знань.

Складіть список усіх відповідних каталогів і зверніться до них, щоб внести свій сайт до них. Не забувайте відстежувати, в яких каталогах ви перебуваєте.

Якщо назва, адреса та номер телефону (NAP) вашої компанії коли-небудь зміняться, вони повинні бути змінені скрізь, включаючи довідники.

Якщо цього не зробити, це може зашкодити вашим локальним зусиллям у SEO.

Створюйте контент з урахуванням потреб як людей, так і машин

Творці SEO-контенту повинні створювати контент, який приваблює як **людей, так і пошукових ботів. **

За останні роки Google вирівнявся і розуміє концепцію споріднених термінів. Це означає, що ви не витрачатимете час на створення різних частин контенту на основі варіацій одного і того ж терміну.

Натомість розробляйте **довготривалий контент**, який враховує наміри.

Також важливо писати так, як ви зазвичай говорите. З ростом популярності голосового пошуку Google став добре розуміти, як розмовляють люди. Він використовує обробку природної мови, щоб розуміти розмовний контент краще, ніж будь-коли.

Це полегшує ранжування за довгими ключовими словами, пов'язаними з сутностями.

Уявіть, що ви - SaaS-компанія у віртуальному просторі зустрічей. За останні кілька років у цій грі з'явився один великий гравець - Zoom.

Коли користувачі шукають альтернативні варіанти, вони можуть шукати Zoom замість "програмне забезпечення для віртуальних зустрічей". Конкурент Zoom - Lark - зрозумів це і створив розлогий контент, в якому перераховані найкращі альтернативи Zoom:

(Джерело зображення)

У статті згадуються пошукові боти, а також безпосередньо розглядаються наміри користувачів. Замість того, щоб просто перерахувати себе як єдину альтернативу Zoom, Lark перераховує дев'ять інших відповідних програмних рішень.

У цьому матеріалі Lark надає якісну інформацію користувачам, водночас **одночасно асоціюючи себе з організаціями-конкурентами. **

Але на цьому стратегії SEO не закінчуються. Створюючи додаткові матеріали, присвячені альтернативам Zoho, Google Teams, Skype та Discord, Lark може продовжувати вести дискусію.

Закінчуйте.

SEO - це середовище, яке постійно змінюється.

**Оптимізація об'єктів та семантичний пошук відіграли важливу роль у його нещодавньому розвитку.

Дотримуючись наведених вище порад, ви зможете покращити свою видимість у релевантних пошукових запитах і вивести свій бізнес на новий рівень.

І якщо вам потрібен інструмент, який може допомогти, спробуйте Ranktracker.

За ваш успіх!