![Email-маркетинг vs SEO: Розуміння взаємозв'язку](/static/1715849149965.13184589553/ee682/intro.png)
Вступ
Хоча в інтернет-маркетингу є багато ключових гравців, виділяються два великих гравці: Email-маркетинг та SEO (пошукова оптимізація). Давайте розглянемо кожен з них окремо і те, як вони можуть працювати в гармонії з вашою маркетинговою стратегією:
Email-маркетинг - спілкування з клієнтами напряму:
Email-маркетинг - це надсилання цільових повідомлень безпосередньо в електронні поштові скриньки користувачів. Це може бути як електронна розсилка існуючим клієнтам, так і платна кампанія, яка потрапляє до поштових скриньок людей, показуючи їх як рекламу. Рішення про вибір залежить від ваших маркетингових цілей. Наприклад, якщо ви продаєте косметику і щойно отримали нову партію, ви можете надіслати електронну розсилку своїм існуючим клієнтам, в якій продемонструвати ці продукти. З іншого боку, ви можете запустити платну кампанію для підвищення обізнаності про бренд серед нових користувачів, яка буде надходити до їхніх поштових скриньок Gmail як реклама.
Основна мета - побудувати відносини, стимулювати продажі та викликати у клієнті в почуття лояльності до бренду. Надсилаючи персоналізовані електронні листи та використовуючи автоматизацію, маркетологи намагаються надсилати повідомлення, які люди хочуть читати. Ось на що спрямований email-маркетинг:
- Залучайте людей: Email-маркетинг намагається зацікавити людей тим, що пропонує бренд. Маркетологи сподіваються залучити людей і зацікавити їх у покупці, надсилаючи цікавий контент і спеціальні пропозиції.
- Направляйте потенційних клієнтів: Розсилка електронних листів з корисною інформацією може допомогти вам наблизити потенційних клієнтів до здійснення покупки та надати детальну інформацію про ваші послуги. Ідея полягає в тому, щоб відповісти на питання і дати поради, щоб люди відчували себе впевнено перед покупкою.
- Зробіть так, щоб люди запам'ятали бренд: Емейли не просто продають товари, вони також допомагають людям запам'ятати бренд завдяки вартості пригадування. Дотримуючись єдиного вигляду та повідомлення в кожному листі, маркетологи намагаються забезпечити, щоб люди впізнавали та запам'ятовували бренд.
SEO - бути поміченим в Інтернеті:
SEO - це забезпечення того, щоб веб-сайт з'являвся, коли люди шукають щось в Інтернеті. Він буває трьох типів: Внутрішня, зовнішня та технічна оптимізація. Перший означає оптимізацію контенту на кожній сторінці вашого веб-сайту, тоді як позасторінковий - це будь-яка робота, виконана на інших веб-сайтах, які будь-яким чином пов'язані з вашим сайтом, а третій тип - це застосування не пов'язаних з контентом методів на веб-сайті, які можуть підвищити його ефективність.
Використання правильних слів і створення якісного контенту може допомогти веб-сайтам залучити більше відвідувачів і виглядати надійним для пошукових систем і людей, які ними користуються.
Ви також можете прочитати: Як працює алгоритм Google?
Що має на меті SEO:
- Бути поміченим: SEO - це все про те, щоб веб-сайт з'являвся, коли люди шукають його в Інтернеті. Використовуючи правильні слова та покращуючи веб-сайт, SEO допомагає йому бути поміченим більшою кількістю людей.
- Заслуговувати на довіру: SEO - це не просто отримання кліків, це також надійне джерело інформації. Надаючи корисний контент і відповідаючи на запитання, веб-сайти можуть стати надійними джерелами, до яких люди звертаються знову і знову.
- Продовжуйте зростати: На відміну від реклами, яка перестає працювати, коли її вимикають, SEO продовжує працювати понаднормово. Інвестуючи в SEO, компанії можуть продовжувати залучати відвідувачів на свої сайти без необхідності постійно платити за рекламу.
Як email-маркетинг та SEO працюють разом:
Такі агенції, як RankRise, Octiv Digital та SEOBrand.com, що займаються SEO для Майамі, вважають, що хоча email-маркетинг і SEO здаються різними, вони добре працюють, коли поєднуються в маркетинговому плані.
1. Вихідні дані email-маркетингу як вхідні дані SEO і навпаки:
Найважливіший момент, коли email-маркетинг і SEO працюють разом, - це отримання даних користувачів з email-маркетингу. Наприклад, ви надіслали щотижневу розсилку найкращих пропозицій тижня своїм існуючим клієнтам. Серед усіх продуктів один або два показали найбільше кліків і запитів.
Універсальна платформа для ефективного SEO
За кожним успішним бізнесом стоїть потужна SEO-кампанія. Але з незліченною кількіст ю інструментів і методів оптимізації на вибір може бути важко зрозуміти, з чого почати. Що ж, не бійтеся, адже у мене є те, що вам допоможе. Представляємо вам універсальну платформу Ranktracker для ефективного SEO
Ми нарешті зробили реєстрацію на Ranktracker абсолютно безкоштовною!
Створіть безкоштовний обліковий записАбо Увійдіть, використовуючи свої облікові дані
Що це означає?
Це означає, що люди шукають конкретний товар або ціну. Тому у своїй наступній SEO-стратегії ви зосередитеся на таких ключових словах і виокремите ключові слова, що відповідають такій поведінці користувачів.
Таким чином, ваш наступний блог може бути присвячений темам, пов'язаним з тими продуктами, на які користувачі натискали найбільше, і так далі. Отже, цей цикл постійно працює і покращує систему все більше і більше.
Тепер давайте подивимося на зворотний бік медалі. Що робити, якщо певні блоги отримують більше переглядів, ніж інші? Це означає, що певні теми або в тренді, або люди зацікавлені в тому, щоб дізнатися більше про це в наші дні. Отже, ключові слова, за якими написаний блог, будуть використані для фокусування на подібних продуктах чи послугах, і витрачати більше грошей на небажані імейли не буде марною тратою грошей. Натомість шанси продати або згенерувати потенційних клієнтів зростають у два-три рази.
Отже, в обох випадках email-маркетинг і SEO можуть допомогти один одному.
2. Використовуйте однаковий контент на різних платформах:
Створюючи цінний і цікавий контент як для email-розсилок, так і для пошукової оптимізації веб-сайтів, маркетологи забезпечують узгодженість повідомлень і брендингу. Контент, розроблений для email-кампаній, наприклад, дописи в блогах, гайди або оновлення продуктів, можна перепрофілювати й оптимізувати для SEO на веб-сайті, залучаючи трафік і покращуючи видимість у пошукових системах.
Тепер це хитромудрий вислів, який мало хто здатен зрозуміти? Насправді сама фраза трохи заплутана, оскільки один і той самий контент не може бути в обох каналах. Email-маркетинг - це засіб/канал для надсилання вашого повідомлення існуючим або потенційним клієнтам, а SEO - це метод оптимізації контенту для підвищення видимості в пошуковій системі.
Універсальна платформа для ефективного SEO
За кожним успішним бізнесом стоїть потужна SEO-кампанія. Але з незліченною кількістю інструментів і методів оптимізації на вибір може бути важко зрозуміти, з чого почати. Що ж, не бійтеся, адже у мене є те, що вам допоможе. Представляємо вам універсальну платформу Ranktracker для ефективного SEO
Ми нарешті зробили реєстрацію на Ranktracker абсолютно безкоштовною!
Створіть безкоштовний обліковий записАбо Увійдіть, використовуючи свої облікові дані
Отже, обидва можуть доповнювати один одного, але не можуть бути "використані разом".
3. Використовуйте аналітику даних для оптимізації:
І email-маркетинг, і SEO генерують цінні дані про вподобання, повед інку та показники залучення аудиторії. Крім того, маркетологи можуть використовувати цей аналіз даних, щоб визначити контент, який найбільше резонує з їхньою цільовою аудиторією, і використовувати цю інформацію, щоб запропонувати стратегії контенту для електронних листів. Крім того, дані про ефективність email-кампаній, як-от показники кліків і конверсії, також можуть допомогти в SEO-діяльності. Вона може допомогти вам визначити популярні теми або ключові слова, які слід оптимізувати для підвищення рейтингу в органічному пошуку на веб-сайтах.
4. Взаємне просування та посилення:
Email-маркетингові кампанії можуть слугувати платформою для просування контенту веб-сайту, публікацій у блогах або спеціальних пропозицій, стимулюючи трафік і залученість. У свою чергу, SEO-оптимізований контент веб-сайту може залучати органічний пошуковий трафік, що спонукає відвідувачів до подальшого вивчення веб-сайту та потенційної підписки на електронні розсилки або оновлення. Маркетологи також можуть оптимізувати вплив і охоплення шляхом перехресного просування контенту на веб-сайтах і через електронну пошту. Як наслідок, це підвищує ймовірність конверсії та взаємодії з клієнтами.
5. Скоординовані стратегії ключових слів:
Емейл-маркетинг і SEO можуть узгодити свої стратегії ключових слів, щоб орієнтуватися на релевантні пошукові запити і теми, які резонують з цільовою аудиторією. Маркетологи можуть включати високоефективні ключові слова з SEO-досліджень у теми листів, заголовки та основний текст, щоб покращити показники відкривань та залучення.
Те саме стосується стратегій оптимізації ключових слів для контенту сайту, мета-тегів і заголовків сторінок. Включаючи специфічну для підписників мову або фрази, email-маркетингові кампанії можуть надавати цінну інформацію, яка покращує видимість в органічному пошуку.
6. Безшовна інтеграція користувацького досвіду:
Забезпечення бездоганного користувацького досвіду в каналах електронної пошти та вебсайту має важливе значення для максимального залучення та конверсії. Маркетологи можуть підтримувати узгодженість брендингу, повідомлень і елементів дизайну між email-кампаніями та контентом веб-сайту. Це забезпечить цілісний досвід для підписників і відвідувачів. Крім того, маркетологи можуть збільшити ймовірність перетворення одержувачів листів на відвідувачів і клієнтів, оптимізуючи цільові сторінки та навігацію на сайті для зручності та релевантності. Це покращує ефективність SEO, збільшуючи взаємодію з користувачем і час перебування на сайті.
7. Безперервне тестування та ітерації:
Як email-маркетинг, так і SEO процвітають завдяки постійному тестуванню та оптимізації для підвищення ефективності та досягнення бажаних результатів. За допомогою методів A/B-тестування та експериментів маркетологи можуть покращувати повідомлення, елементи дизайну та заклики до дії в email-розсилках і контенті веб-сайтів, враховуючи відгуки аудиторії та аналітику даних.
Крім того, маркетологи можуть покращити свій загальний підхід до маркетингу, відмовившись від неефективних тактик і вдосконаливши успішні стратегії. Це сприятиме синергії між SEO та email-маркетингом для довгострокового зростання та ефективності.
Висновок:
SEO та емейл-мар кетинг - дві найважливіші складові інтернет-маркетингу. Незважаючи на те, що вони мають різні цілі, вони можуть доповнювати один одного, збільшуючи продажі бренду та охоплення аудиторії, тому компаніям варто використовувати обидві тактики.
Якщо ваша команда з цифрового маркетингу велика, SEO-спеціаліст та email-маркетолог повинні часто координувати свої дії перед тим, як планувати запуск нової кампанії. Будь-які зусилля без консультацій з іншою людиною для отримання результатів її попередньої кампанії - марна трата грошей. Тому, якщо ви SEO-спеціаліст, попросіть email-маркетолога показати статистику останньої кампанії, щоб ви могли зосередитися на ключових словах, до яких люди виявляють інтерес.