Статистика SEO для електронної комерції за 2024 рік

Вступ

У 2024 році SEO залишається основою успіху для брендів електронної комерції. Оскільки обсяг онлайн-покупок продовжує зростати - очікується, що цього року він сягне $6,33 трлн - конкуренція між ритейлерами ще ніколи не була такою гострою. SEO може стати різницею між тим, щоб виділитися або залишитися невидимим. На органічний пошук припадає понад 53% трафіку на веб-сайти електронної комерції, що перевершує інші канали, такі як соціальні мережі та платна реклама.

Для брендів електронної комерції розуміння того, що шукають клієнти, і спрощення для них процесу пошуку ваших товарів є критично важливим. Довгі ключові слова - більш конкретні пошукові фрази - зараз складають 65% пошукових запитів і конвертуються в 2,5 рази швидше, ніж більш широкі терміни. Орієнтоване на мобільні пристрої SEO також має важливе значення, оскільки мобільна комерція становить 68% всього трафіку. Однак мобільні користувачі на 15% рідше конвертують, ніж користувачі десктопів, часто через нижчу швидкість завантаження сторінок. Дослідження показують, що затримка завантаження на одну секунду може знизити конверсію на 7%, що підкреслює, наскільки важливим є технічне SEO для користувацького досвіду.

Контент - ще один ключовий фактор. Сайти, які регулярно ведуть блоги і розміщують користувацький контент, наприклад, відгуки, отримують на 55% більше трафіку, а дохід з одного відвідувача зростає на 62%. Додавання відеороликів про товари також може бути ефективним: конверсія зростає на 17%, а залученість - на 33%.

У цьому посібнику ми розглянемо основну статистику SEO для електронної комерції на 2024 рік. Від розуміння того, як пошукові наміри формують поведінку користувачів, до того, чому технічне SEO має значення, ви отримаєте повне уявлення про стратегії, які сприяють зростанню електронної комерції.

Огляд ринку: Стан SEO для електронної комерції у 2024 році

Електронна комерція стрімко розвивається, і SEO є важливим рушієм цього зростання. Лише органічний пошук забезпечує близько 43% трафіку для брендів електронної комерції, за ним слідує прямий трафік - 24% і соціальні мережі - 12%. SEO залишається одним з найефективніших каналів для залучення потенційних клієнтів на ваш сайт. Коли справа доходить до конвертації цього трафіку, органічний пошук може похвалитися середнім коефіцієнтом конверсії 2,8%, випереджаючи соціальні мережі (1,2%) і навіть електронну пошту (1,5%).

Високоцінні категорії, такі як мода, електроніка та краса, є особливо конкурентними, і компанії інвестують значні кошти в SEO, щоб забезпечити собі найвищі позиції. Для брендів електронної комерції зосередження на SEO-стратегіях, що базуються на даних, має вирішальне значення для того, щоб виділитися з-поміж інших.

Джерела трафіку та пошукові наміри в SEO для електронної комерції

Розуміння джерел трафіку та цілей пошуку є ключовим у SEO для електронної комерції. Клієнти надають перевагу органічному пошуку, оскільки близько 70-80% онлайн-покупців ігнорують платну рекламу, віддаючи перевагу органічним результатам. В електронній комерції 70% пошукових запитів є транзакційними, тобто користувачі готові купити, якщо знайдуть потрібний товар.

Оскільки 93% онлайн-покупок починаються з пошукової системи, бренди, які оптимізуються під конкретні пошукові запити, орієнтовані на купівлю, отримують значну перевагу.

Тенденції ключових слів в SEO для електронної комерції на 2024 рік

Ключові слова є основою ефективного SEO для електронної комерції. Особливо цінними є довгі ключові слова, на які припадає 65% пошукових запитів в електронній комерції і які часто конвертуються за вищими показниками. Клієнти, які використовують конкретні довгі ключові слова, як правило, готові до покупки, тому ці ключові слова є важливими для охоплення покупців з високими намірами.

Ключові слова з чітко вираженою комерційною метою, такі як "купити", "найкращий" або "доступний", демонструють в 1,8 рази вищий показник кліків і в 2,4 рази кращий коефіцієнт конверсії, ніж більш загальні ключові слова. Сезонні ключові слова дають ще одну можливість: інтерес до таких товарів, як подарунки до свят або зимовий одяг, зростає на 400% у пікові періоди.

Коефіцієнт конверсії електронної комерції та рентабельність інвестицій в SEO

В електронній комерції SEO продовжує демонструвати високу рентабельність інвестицій. Органічний пошук забезпечує середній коефіцієнт конверсії 2,8%, що вражає порівняно з іншими джерелами трафіку. На кожен $1, витрачений на SEO, бренди електронної комерції можуть розраховувати на повернення $3, що робить його одним з найбільш економічно ефективних каналів для довгострокового зростання.

Щоб отримати ще більше конверсій, бренди можуть оптимізувати елементи на сторінці, такі як заклики до дії, описи товарів та зображення. Невеликі зміни тут можуть підвищити конверсію ще на 2-3%.

Показники поведінки та залученості користувачів в SEO для електронної комерції

Показники залученості дають цінну інформацію про поведінку клієнтів на сайтах електронної комерції. Показник відмов для електронної комерції коливається на рівні 42-47%, що означає, що майже половина відвідувачів залишає сайт, так і не зацікавившись ним. Мобільний трафік домінує, складаючи 68% відвідувань, хоча мобільні користувачі, як правило, конвертують рідше, ніж користувачі настільних комп'ютерів - часто через повільніше завантаження.

Відвідувачі, які повертаються, особливо цінні для брендів електронної комерції, оскільки їхня конверсія на 15% вища, ніж у нових відвідувачів. SEO-стратегії, які повертають клієнтів, наприклад, персоналізований контент та ексклюзивні пропозиції, можуть допомогти підвищити лояльність і конверсію.

Локальна статистика SEO для підприємств електронної комерції

Для брендів електронної комерції, які мають фізичну локацію, локальне SEO може сприяти значним продажам. Дані Google показують, що 28% пошукових запитів "поруч зі мною" призводять до покупки, а наявність повного профілю Google My Business може збільшити кількість відвідувань магазину на 20% і дзвінків на 15%.

Додавання ключових слів, пов'язаних з місцезнаходженням, на сторінки товарів може залучити місцевий трафік і підвищити рейтинг на 30% при пошуку за місцезнаходженням.

Контент-маркетинг та SEO для електронної комерції

Контент є потужним рушієм успіху SEO в електронній комерції. Бренди, які регулярно публікують блоги, отримують на 55% більше трафіку, а розлогий, глибокий контент, як правило, працює краще, залучаючи на 12% більше користувачів, ніж короткі пости.

Регулярність публікацій також має значення. Бренди, які публікують 16+ блогів на місяць, отримують у 3,5 рази більше трафіку, ніж ті, що публікують рідше. Відгуки клієнтів - ще один цінний тип контенту, який збільшує дохід на одного відвідувача на 62%.

Зворотні посилання та побудова авторитету для SEO для електронної комерції

Зворотні посилання є одним з головних факторів ранжування в SEO. Google надає перевагу сайтам з високим авторитетом, і сторінки з найвищим рейтингом в електронній комерції зазвичай мають приблизно в 3,8 рази більше зворотних посилань, ніж сторінки з нижчим рейтингом.

Сайти електронної комерції, які інвестують у створення посилань, отримують 150% рентабельності інвестицій, особливо коли посилання надходять з перевірених джерел, таких як огляди продуктів, згадки впливових осіб та стратегічні партнерства.

Технічна статистика SEO та оптимізації веб-сайтів для електронної комерції

Швидкість сторінки має вирішальне значення в електронній комерції. Кожна секунда затримки завантаження може знизити конверсію на 7%. Завдяки Core Web Vitals від Google як фактору ранжування, багато провідних сайтів електронної комерції отримують на 30% більше позицій у пошуковій видачі, якщо вони оптимізовані за швидкістю, оперативністю та зручністю для користувачів.

Мобільна адаптивність не менш важлива, оскільки 63% пошукових запитів у Google здійснюються з мобільних пристроїв. Сайт, на якому легко орієнтуватися на мобільних пристроях, не лише приваблює більше відвідувачів, але й утримує їхню зацікавленість та підвищує ймовірність конверсії.

Голосовий пошук та SEO для електронної комерції у 2024 році

Голосовий пошук зростає, особливо серед мобільних користувачів. Майже 35% користувачів смартфонів повідомляють, що використовують голосовий пошук для запитів, пов'язаних з покупками. Більшість голосових запитів зосереджені на пошуку брендів, цін та наявності товарів.

Для брендів електронної комерції оптимізація під розмовні ключові слова може покращити позиції в голосовому пошуку. Оскільки 25% голосових пошукових запитів є локальними, бренди з фізичними магазинами отримують додаткову перевагу, з'являючись у локальних результатах.

SEO відео та візуального контенту в електронній комерції

Візуальні ефекти є життєво важливими в електронній комерції. Відеоролики про товари підвищують залученість на 33% і конверсію на 17%, а оптимізовані зображення з тегами alt можуть збільшити трафік з пошуку зображень Google на 12%.

Інструменти візуального пошуку, такі як Google Lens, набувають все більшої популярності, особливо серед молодих споживачів. Бренди, які оптимізуються під візуальний пошук, можуть охопити аудиторію, яка з більшою ймовірністю конвертуватиметься.

Аналіз конкурентів електронної комерції та бенчмаркінг в SEO

Порівняльний аналіз з конкурентами має важливе значення в SEO для електронної комерції. Найкращі конкуренти в електронній комерції зазвичай інвестують понад 25% своїх бюджетів цифрового маркетингу в SEO, зосереджуючись на таких стратегіях, як створення посилань, створення глибокого контенту та оптимізація сторінок продуктів.

Регулярний аналіз рейтингів конкурентів, контент-стратегій і профілів зворотних посилань допомагає зрозуміти, що працює у вашій ніші і де ви можете отримати перевагу.

Mobile-first SEO в електронній комерції

Оскільки мобільний трафік становить 68% відвідувань інтернет-магазинів, дизайн, орієнтований на мобільні пристрої, не підлягає обговоренню. Сайти, оптимізовані для індексації в першу чергу для мобільних пристроїв, конвертують у 1,5 рази більше, ніж неоптимізовані сайти.

Google надає пріоритет мобільним сторінкам у результатах пошуку, тому забезпечення швидкого завантаження вашого сайту та легкої навігації на мобільних пристроях має вирішальне значення для збереження конкурентоспроможності.

Майбутні тенденції в SEO для електронної комерції на 2024 рік і далі

Нові технології, такі як штучний інтелект і предиктивна аналітика, допомагають брендам електронної комерції персоналізувати досвід і передбачати потреби клієнтів. До 2025 року бренди, які використовують інструменти на основі штучного інтелекту, можуть збільшити залученість на 25%. Завдяки візуальним технологіям, таким як доповнена і віртуальна реальність, у брендів електронної комерції з'явилися нові способи залучення клієнтів, особливо в категоріях, де важливо побачити товар зблизька.

Висновок: Ключові висновки для SEO для електронної комерції у 2024 році

У 2024 році бренди електронної комерції, які надають пріоритет SEO, матимуть хороші шанси залучити трафік, підвищити рівень залученості та збільшити конверсію. Органічний пошук залишається домінуючим джерелом трафіку, пропонуючи вищу рентабельність інвестицій, ніж платні канали. Стратегії, орієнтовані на мобільні пристрої, локальні та контент-орієнтовані, мають важливе значення для збереження конкурентоспроможності брендів, тоді як технічна оптимізація забезпечує безперебійний користувацький досвід.

Постійно відстежуючи показники, тестуючи стратегії та адаптуючись до нових тенденцій, бренди електронної комерції можуть використовувати SEO для довгострокового зростання. Сприйняття SEO як динамічного процесу, заснованого на даних, допоможе бізнесу залучити більше клієнтів і виділитися на переповненому цифровому ринку.

Посилання

• Backlinko: Статистика електронної комерції

• Світові показники: Статистика SEO для електронної комерції

• SEO Profy: SEO статистика