Поведінкові фактори, що впливають на ранжування в Google

Вступ

Оскільки алгоритми Google стають все більш досконалими, сигнали поведінки користувачів відіграють все більш впливову роль у визначенні того, які сторінки займають верхні позиції у видачі. Ці поведінкові фактори є тонкими, але потужними індикаторами того, наскільки добре ваш контент відповідає намірам користувачів, репутації бренду та загальній якості. Звертаючи пильну увагу на те, як користувачі взаємодіють з вашим сайтом і брендом, ви можете отримати цінну інформацію, яка допоможе з часом покращити рейтинги.

Нижче ми розглянемо ключові поведінкові фактори та запропонуємо стратегії для їх оптимізації.

1. Дані про поведінку пошукачів з Пошукової консолі Google

Пошуковаконсоль Google (GSC) - це скарбниця даних про те, як користувачі взаємодіють з вашим сайтом у результатах пошуку. Хоча Google не розкриває всіх сигналів ранжування, які він використовує, ваші показники GSC можуть виділити патерни, які корелюють з кращою видимістю. Аналізуючи такі дані, як покази, кліки, середній CTR і середня позиція, ви можете оцінити, де знаходиться ваш сайт, і визначити можливості для зростання.

Дієві поради:

• Шукайте запити з низьким CTR, але хорошим рейтингом - для них можуть знадобитися більш переконливі заголовки або метаописи.
• Визначте ключові слова з великою кількістю показів, але низькими позиціями і розгляньте можливість покращення якості контенту, таргетування за ключовими словами або нарощування посилальної маси.
• Відстежуйте зміни в часі, щоб побачити, чи покращують оптимізації залучення користувачів і, відповідно, ваш рейтинг.

2. Показники кліків у пошуковій видачі: CTR і не тільки

Коефіцієнт клі ків(CTR) вимірює, як часто користувачі натискають на ваше оголошення після того, як воно з'являється в пошуку. Вищий показник CTR свідчить про те, що ваш заголовок і опис є переконливими та релевантними. Хоча CTR не є простим, прямим фактором ранжування, Google використовує різні сигнали, щоб зрозуміти рівень задоволеності користувачів. Високий CTR може допомогти посилити релевантність вашої сторінки для певних запитів.

Як підвищити CTR:

• Використовуйте прямі, багаті на ключові слова заголовки, які відповідають намірам користувачів.
• Додайте унікальну торгову пропозицію або переконливу деталь до свого мета-опису.
• Протестуйте різні структури заголовків (наприклад, списки, інструкції або запитання), щоб побачити, що резонує з вашою аудиторією.

3. Пошук брендів: Сила впізнаваності імені

Пошуки за брендом - коликористувачі спеціально шукають назву вашої компанії - сигналізують Google про те, що ваш бренд є впізнаваним і затребуваним. Як наслідок, сайти з високою впізнаваністю бренду можуть мати кращу загальну видимість, оскільки Google інтерпретує брендовані пошукові запити як показник довіри та авторитету.

Як збільшити кількість пошукових запитів за брендом:

• Надавайте виняткові продукти, послуги або контент, які запам'ятовуються людям.
• Інвестуйте в брендингові активності, такі як маркетинг у соціальних мережах, електронні розсилки та участь у подкастах і вебінарах.
• Пропонуйте цінні ресурси (інструменти, посібники, інформаційні бюлетені), які заохочують користувачів повертатися безпосередньо до вашого бренду.

4. Брендовані якірні текстові посилання: Зміцнення репутації

Брендовані якірні текстові посилання - посилання, які використовують назву вашого бренду в якості якоря - можуть допомогти посилити сигнали бренду та довіру до нього. Коли авторитетні сайти посилаються на вас за назвою, це свідчить про те, що ваш бренд є авторитетом у своїй ніші. Це може вплинути на те, як Google сприймає загальну довіру до вашого сайту, опосередковано сприяючи кращому ранжуванню.

Як створити брендовий якірний текст:

• Проводьте інформаційно-роз'яснювальну роботу з відповідними галузевими виданнями та заохочуйте їх посилатися на ваш бренд природним чином.
• Спонсоруйте відповідні заходи, вебінари або подкасти, де партнери будуть згадувати ваш бренд і посилатися на ваш сайт.
• Створюйте контент, яким можна ділитися (інфографіку, звіти про дослідження), на який люди природно посилатимуться, використовуючи назву вашого бренду.

Висновок

Поведінкові фактори підкреслюють зсув в SEO в бік метрик, орієнтованих на користувача. У цьому контексті основна увага приділяється не лише ключовим словам і посиланням, але й тому, як користувачі реагують на вашу присутність у пошуковій видачі та в Інтернеті. Від CTR і пошуку за брендом до брендованих посилань в анкорному тексті - ці сигнали допомагають Google зрозуміти, чи дійсно ваш сайт відповідає потребам користувачів і викликає у них довіру.

Основні висновки:

• Відстежуйте дані про поведінку пошукачів у Google Search Console, щоб виявити сильні та слабкі сторони.
• Оптимізуйте заголовки і метаописи, щоб підвищити CTR і краще відповідати намірам користувачів.
• Підвищуйте впізнаваність бренду, щоб більше людей шукали його безпосередньо за вашим ім'ям, зміцнюючи довіру до нього.
• Розвивайте відносини та створюйте контент, який надихає авторитетні сайти посилатися на вас за назвою бренду.

Розуміючи та покращуючи ці поведінкові фактори, ви можете створити сильнішу присутність в Інтернеті, яка резонує як з користувачами, так і з пошуковими системами, що в кінцевому підсумку підвищить вашу органічну видимість та довгостроковий успіх в SEO.