Посібник для початківців про кар'єру в маркетингу: Поради для студентів та випускників

Вступ

Маркетинг відкриває двері до різних кар'єрних шляхів. Ви можете працювати у сфері цифрової стратегії, створення контенту чи аналізу даних. Компанії використовують його для залучення покупців. Вони змагаються за увагу та гроші. Станом на 2023 рік компанії в США інвестують 290 мільярдів доларів у рекламу. Експерти Бюро трудової статистики стверджують, що кількість робочих місць у сфері маркетингу зростатиме, і прогнозують, що вона становитиме 10% між 2021 і 2031 роками. Люди починають кар'єру з надією на світле майбутнє. Маркетинг включає в себе різні спеціалізації. Певні ролі зосереджені на цифровій рекламі, тоді як інші - на традиційних медіа. Маркетинг у соціальних мережах, email-кампанії та написання контенту сприяють успіху в Інтернеті. Компанії також використовують SEO, брендинг та дослідження клієнтів для формування стратегій. Вивчення цих сфер допомагає новим працівникам обрати правильний шлях. Практична робота відіграє величезну роль у прийнятті обґрунтованих кар'єрних рішень.

Більшість людей починають з посад початкового рівня і просуваються по кар'єрних сходах у міру набуття знань. Великі компанії відводять працівникам певні ролі, тоді як менші підприємства вимагають від них виконання різних завдань. Це дозволяє професіоналам сформувати широкий набір навичок. Більшість працівників починають як стажери, виконуючи базові завдання. Вони займаються публікаціями в соціальних мережах або збирають відгуки клієнтів. З часом вони розвивають сильніші навички і переходять на більш високооплачувану роботу. У цьому дослідженні ми спробуємо представити покроковий шлях, як стати фахівцем з маркетингу.

Чому бізнес покладається на професіоналів у сфері маркетингу

Маркетинг допомагає бізнесу налагодити зв'язок з клієнтами. Він підвищує впізнаваність бренду. Інститут контент-маркетингу виявив, що 70% компаній інвестують у контент-маркетинг. Це доводить, як компанії формують рішення клієнтів. Близько 81% покупців перевіряють відгуки в Інтернеті перед тим, як зробити покупку. Компанії, які фокусуються на цьому, завойовують довіру споживачів і збільшують продажі.

Цифрова реклама, email-розсилки та соціальні мережі залучають нових клієнтів. Сильний план призводить до збільшення продажів. Він будує довіру з покупцями. Експерти відстежують тенденції та вивчають конкурентів. Вони створюють кампанії, які змушують людей купувати. Вони використовують такі інструменти, як Google Analytics та Facebook Ads. Ці інструменти допомагають бізнесу покращити продажі.

Маркетинг також зміцнює лояльність до бренду. Клієнти повертаються до компаній, які вони впізнають. Послідовні повідомлення та сильні візуальні ефекти роблять бренди незабутніми. Без цих професіоналів бізнес втрачає впізнаваність. Компанії, які ігнорують маркетинг, покладаються на застарілу тактику сарафанного радіо, яка не може охопити сучасну аудиторію.

Обов'язкова освіта для роботи в сфері маркетингу

Студенти повинні вчитися бізнесу рано. Школи пропонують уроки ораторського мистецтва та дизайну. Ці предмети допомагають учням зрозуміти маркетинг. У школах є бізнес-клуби та групи в соціальних мережах. Ця діяльність допомагає учням розвивати навички. Після закінчення школи учні обирають різні шляхи. Вони можуть піти до коледжу. Вони можуть пройти онлайн-курси. Вони можуть подати заявку на стажування.

Найкращі університетські програми з маркетингу

Ступінь маркетингу дає ключові навички. Студенти вчаться створювати рекламу. Вони вчаться аналізувати поведінку клієнтів. Вивчають цифрові інструменти. Курси охоплюють психологію, рекламу та дослідження. Диплом не гарантує успіху. Деякі фахівці вчаться через проекти. Інші проходять короткі курси. Компанії наймають людей, які проявляють креативність. Вони цінують навички вирішення проблем.

• Університет Пенсильванії (Вортонська школа). Викладають брендинг та поведінку споживачів. Основна увага приділяється навчанню на основі даних. Курси включають маркетингову аналітику та цифровий маркетинг. Студенти працюють з такими компаніями, як Google та McKinsey.
• Північно-Західний університет (Школа менеджменту Келлога). Програми охоплюють стратегію бренду та клієнтську аналітику. Студенти працюють над реальними бізнес-проектами. Професори вчать, як мислять клієнти. Пояснюють методи цифрової реклами.
• Мічиганський університет (Школа бізнесу Росса). Вони навчають через практичне навчання. Студенти працюють з реальними компаніями. Програма включає рекламу та дослідження ринку.
• Нью-Йоркський університет (Stern School of Business). Університет спеціалізується на медіа та глобальному брендингу. Студенти можуть спеціалізуватися на цифровій рекламі. Школа пов'язує студентів з топовими брендами. Серед них Disney та L'Oréal.
• Каліфорнійський університет у Берклі (Школа бізнесу Хааса). Haas викладає соціальні медіа та аналіз даних. Програма охоплює продуктовий маркетинг. Студенти працюють з топовими технологічними компаніями - Tesla та Apple.

Інструменти онлайн-освіти

Ґрунтовна освіта допомагає людям прорватися нагору, але не всі йдуть тим самим шляхом. Дехто йде традиційним шляхом, здобуваючи освіту в галузі маркетингу, бізнесу чи комунікацій. Інші обирають практичний підхід, здобуваючи навички за допомогою онлайн-курсів, сертифікатів та реальної практики. У будь-якому випадку, важливо залишатися в курсі подій, адже маркетинг швидко змінюється.

Інструменти штучного інтелекту допомагають людям зрозуміти маркетинг. Студенти використовують https://edubrain.ai/, щоб легше вирішувати складні завдання. Ця АІ-програма може аналізувати завдання з картинок і відповідати на них. MarketMuse вчить творців контенту писати статті, що відповідають вимогам SEO, а Jasper AI і Copy.ai показують, як штучний інтелект може пришвидшити написання текстів. Ці інструменти заощаджують час, але творчий підхід все одно має значення. Люди, які занадто покладаються на штучний інтелект, ризикують здатися роботами.

Безліч онлайн-ресурсів полегшують навчання. Google Skillshop пропонує безкоштовне навчання з Google Ads та Analytics. Цей курс пояснює механіку таргетованої реклами. HubSpot Academy пропонує безкоштовні сертифікати з контенту, стратегії електронної пошти тощо. Їхній курс з інбаунд-маркетингу вчить, як залучати клієнтів, не здаючись при цьому настирливим. Coursera, яка співпрацює з такими навчальними закладами, як Єльський та Іллінойський університети, пропонує структуровані курси з брендингу та цифрової стратегії - хоча не всі курси є безкоштовними.

Для практичних, бюджетних уроків Udemy та LinkedIn Learning пропонують тисячі маркетингових курсів. Ви можете навчитися копірайтингу, рекламі в Facebook або SEO від професіоналів, які працювали в цій галузі. Udemy часто влаштовує розпродажі, тому курс, який коштує $100 в один день, наступного дня може подешевшати до $15.

Роботодавців найбільше цікавлять навички, які можна застосувати в реальному світі. Хоча сертифікат Meta Blueprint з маркетингу в соціальних мережах або значок SEMRush Academy з SEO добре виглядають у резюме, ніщо не зрівняється з практичною роботою. Будь-яка реальна робота створює портфоліо, яке доводить, на що ви здатні. Продовжуйте вчитися, тестуйте ідеї, спробуйте запустити власну рекламну кампанію у Facebook тощо. У цій ніші те, що працює сьогодні, може бути застарілим завтра.

Практичні знання під час стажування

Підручники та онлайн-курси знайомлять з базовими поняттями, але реальна робота формує справжні навички. Стажування дозволяє студентам застосовувати свої знання в бізнес-середовищі. Роботодавці шукають кандидатів, які можуть вирішувати проблеми. Вони повинні швидко адаптуватися. Стажування дає більше, ніж просто заповнення резюме. Воно може привести безпосередньо до роботи.

Стажери роблять практичний внесок у роботу маркетингових команд. Вони допомагають планувати кампанії, вивчають ринкові тенденції та відстежують ефективність. Деякі зосереджуються на соціальних мережах, створюючи пости та відповідаючи клієнтам. Інші допомагають з брендингом чи дослідженнями, щоб зрозуміти, що приваблює покупців. Великі компанії, рекламні агенції та технологічні фірми регулярно наймають стажерів. Малі підприємства також надають цінне практичне навчання.

Такі дошки оголошень про роботу, як LinkedIn та Indeed, пропонують стажування протягом усього року. Центри кар'єри в коледжах пов'язують студентів з бізнесом, який шукає нові таланти. Нетворкінг через випускників, соціальні мережі або галузеві заходи може відкрити неочікувані можливості. Дистанційне стажування стало поширеним явищем, що дозволяє студентам працювати з компаніями в різних місцях. Якісне стажування розвиває навички та зв'язки. Ті, хто доводить свої здібності, часто перетворюють стажування на постійну роботу.

Створіть портфоліо, яке демонструє ваші сильні сторони

Маркетингове портфоліо демонструє досягнення та експертизу. Роботодавці хочуть бачити реальні приклади роботи. Сильне портфоліо включає маркетингові кампанії, кейси та аналітичні звіти. Воно має бути структурованим і легким для перегляду.

Онлайн-інструменти спрощують створення портфоліо. Такі сайти, як Behance, допомагають маркетологам презентувати свою роботу. Цифрове портфоліо має включати різні проекти. Це можуть бути SEO-стратегії, брендингові ініціативи та кампанії в соціальних мережах. Постійне оновлення портфоліо підвищує довіру до вас і приваблює роботодавців. Компанії знають, чого від вас очікувати, адже ваш досвід підтверджений.

Рекрутери цінують чіткі та добре організовані презентації. Добре підготовлене портфоліо покращує процес подачі заявок на роботу та проведення співбесід, допомагаючи кандидатам продемонструвати свої навички. Воно також надає реальний доказ їхньої креативності та здатності реалізовувати маркетингові стратегії.

Розвивайте навички, які мають значення в маркетингу

Фахівцям з маркетингу потрібні технічні знання та навички міжособистісного спілкування. Навички письма допомагають створювати переконливі повідомлення. Креативність живить унікальні кампанії. Аналітичне мислення дозволяє фахівцям вивчати тенденції та вдосконалювати стратегії. Знання цифрового маркетингу залишаються важливими на сучасному ринку праці.

Технічні навички:

• Аналіз даних
• SEO та цифрова реклама
• Створення контенту
• Експертиза програмного забезпечення CRM
• Основи графічного дизайну
• ІнструментиWEB-аудиту

Особисті навички:

• Вирішення проблем
• Адаптивність
• Командна співпраця
• Управління часом
• Стратегічне мислення

Професіонали повинні бути в курсі нових інструментів та змін, що відбуваються в маркетингу. Безперервне навчання допомагає маркетологам розширювати свою кар'єру. Слідкуйте за тенденціями галузі. Читайте блоги, беріть участь у конференціях, користуйтеся нетворкінгом, і ви досягнете успіху як фахівець.

З чого варто почати роботу в маркетингу

Маркетинг пропонує багато стартових позицій. Ці ролі знайомлять працівників з галузевими практиками. Початкові посади дають змогу ознайомитися з усім, що відбувається всередині компанії. Люди, які справляються з тиском, можуть піднятися кар'єрними сходами далі. Ось шість найпоширеніших ролей:

Координатор з маркетингу

Допомагають у проведенні рекламних кампаній. Досліджують тенденції та допомагають організовувати заходи. Зарплати варіюються від $39 000 до $63 000 на рік. Серед великих компаній, які наймають працівників, - Meta та Google. Вони пропонують зарплати вищого рівня, що сягають від $70 000 до $90 000.

Контент-стратег

Зазвичай вони створюють контент-плани для блогів, веб-сайтів і реклами. Вони зосереджуються на створенні повідомлень про бренд та дослідженні ключових слів. Середня зарплата становить близько $73 000 на рік. Найкращі фахівці заробляють до $91 000. LinkedIn та Adobe платять найвищі зарплати.

Менеджер соціальних мереж

SMM-спеціалісти відповідають за присутність компанії в Інтернеті. Вони створюють і планують пости, взаємодіючи з підписниками. Заробітна плата зазвичай коливається від $48 000 до $75 000 на рік. Найбільше платять менеджерам соціальних мереж великі бренди. Вони пропонують до $100 000 талановитим фахівцям.

SEO-спеціаліст

Вони оптимізують контент для підвищення позицій у пошукових системах. Вони відстежують відвідуваність сайту, ключові слова та розробляють стратегії для покращення видимості. Зарплати варіюються від $50 000 до $85 000 на рік, причому Amazon і HubSpot платять більше, досягаючи $100 000+ для найкращих експертів.

Спеціаліст з email-маркетингу

Email-маркетологи розробляють і керують кампаніями для утримання клієнтів. Вони відстежують показники відкривань і вдосконалюють стратегії надсилання повідомлень. Виплати починаються від $52 000 і можуть перевищувати $82 000 у провідних фірмах електронної комерції. Такі компанії, як Salesforce і Shopify, пропонують одні з найвищих зарплат у цій галузі.

Аналітик з маркетингових досліджень

Співробітники на цій посаді збирають дані, щоб зрозуміти поведінку клієнтів. Вони створюють опитування та аналізують тенденції. Зарплати варіюються від $59 000 до $100 000. Провідні фірми, такі як Nielsen та McKinsey & Company, платять старшим аналітикам понад $100 000.

Поради щодо пошуку роботи в сфері маркетингу

Підсумовуючи наше дослідження, здається, що знайти справжню роботу в цій ніші складно. Але це лише питання підготовки. Дотримання цих кроків полегшує пошук роботи в сфері маркетингу і допомагає професіоналам будувати довгостроковий успіх. Більшість кандидатів не звертають уваги на нетворкінг, але налагодження зв'язків у галузі відкриває двері до прихованих шансів на працевлаштування.

Ось як покращити перспективи працевлаштування:

1. Складіть детальне резюме, в якому висвітліть свої навички та попередні посади.
2. Напишіть персоналізований супровідний лист, який відповідає ролі.
3. Вивчіть потенційних роботодавців та їхні позиції.
4. Розширюйте мережу через галузеві заходи та LinkedIn.
5. Отримайте практичні навички через стажування та фріланс.
6. Відображайте минулі роботи в структурованому портфоліо.
7. Потренуйтеся відповідати на питання співбесіди та аналізувати кейси.
8. Посилити комунікативні навички для ефективної презентації ідей.