Чи корисні посилання Nofollow для SEO

Вступ

Веб-сайти можуть використовувати HTML-тег rel="nofollow", щоб вказати пошуковим системам не враховувати посилання з метою пошукової оптимізації. Багато сайтів, включаючи найважливіші сайти в Інтернеті, роблять це за замовчуванням, що робить тег сумнівною цінністю для пошукових роботів. Тому багато пошукових систем приймають власні рішення про те, чи поважати ці теги чи ні, і вони, як правило, не поважають їх.

Тому, якщо ви можете розмістити контекстно-релевантні зворотні посилання на сайтах, які позначають посилання тегом rel="nofollow", зробіть це. Нехай тег nofollow не відлякує вас.

Підручник з історії тегів стосунків

Теги зв'язку надають контекст про зв'язок між сторінкою, на яку посилаються, і сторінкою, що посилається. Деякі з найпоширеніших тегів, які мають значення для маркетологів, включають rel="ugc", який позначає контент, створений користувачами, і rel="sponsored", який позначає спонсорський контент. На сьогоднішній день існує понад 100 типів посилань, визнаних Органом з присвоєння інтернет-номерів (Internet Assigned Numbers Authority). Більшість з них є незрозумілими і не використовуються пошуковими системами у будь-який спосіб, який був би корисним для маркетологів.

Посилання nofollow були створені в першій ітерації атрибуту зв'язку посилань (також відомого як "rel") ще в 2005 році, і були запропоновані Меттом Каттсом з Google і Джейсоном Шелленом з Blogger. Вони з'явилися для того, щоб веб-майстри могли вказувати пошуковим системам на мету того чи іншого посилання. Це було зроблено насамперед для боротьби зі спамом посилань, який був поширений на той час.

Пошукові системи були набагато примітивнішими в середині 2000-х років. Довгий час пошукові системи ставилися до тегів зв'язку, включаючи теги nofollow, як до закону. Тег nofollow перешкоджав отриманню будь-яких переваг від SEO для сайту або сторінки, на яку було зроблено посилання. Крім того, багато пошукових систем навіть не індексували посилання!

Еволюція Nofollow

З часом технології модерації сайтів та кращі практики вдосконалювалися до такої міри, що спам на сайтах став набагато меншою проблемою. Сьогодні досить рідко можна побачити спам на високоякісних сайтах, таких як Вікіпедія чи Reddit. Більшість форумів досить добре саморегулюються, більшість блогів мають ефективні антиспам-інструменти, і навіть коли вони не спрацьовують, сучасні пошукові системи здатні визначити, що є, а що не є спамом, на основі контексту та інших факторів. Теги rel або, принаймні, nofollow просто не потрібні.

Денні Салліван та Гері Ілліс з Google оголосили про це у своєму блозі у вересні 2019 року:

Коли було запроваджено nofollow, Google не враховував жодне посилання, позначене таким чином, як сигнал для використання в наших пошукових алгоритмах. Тепер це змінилося. Всі атрибути посилань - sponsored, ugc і nofollow - розглядаються як підказки про те, які посилання слід враховувати або виключати в Пошуку. Ми будемо використовувати ці підказки разом з іншими сигналами, щоб краще зрозуміти, як правильно аналізувати і використовувати посилання в наших системах.

Чому б повністю не ігнорувати такі посилання, як це було у випадку з nofollow? Посилання містять цінну інформацію, яка може допомогти нам покращити пошук, наприклад, як слова в посиланнях описують вміст, на який вони вказують. Перегляд усіх посилань, з якими ми стикаємося, також може допомогти нам краще зрозуміти неприродні схеми зв'язків. Перейшовши на модель підказок, ми більше не втрачаємо цю важливу інформацію, водночас дозволяючи власникам сайтів вказувати, що деяким посиланням не слід надавати ваги схвалення третьої сторони.

Цим оголошенням Google прямо заявив, що з 1 березня 2020 року оновлення rel="nofollow" буде розглядатися як підказка, а не як правило.

Як отримати цінність з Nofollow-посилань

Як ви можете розміщувати nofollow-посилання, які дійсно мають SEO-цінність? Існує три правила:

1. Не забувайте про контекст
2. Створювати цінність
3. Будьте природними

Пам'ятайте про контекст. Ваш пост, коментар або будь-який інший контент, який ви розміщуєте на сайті, повинен відповідати сайту, сторінці та темі розмови. Якщо ви говорите про щось, що не є релевантним, пошукові системи це зрозуміють і будуть дотримуватися тегу nofollow.

Створюйте цінність. Найкращий спосіб переконатися, що ви дотримуєтеся контексту - це публікувати щось, що додає цінності тому місцю, де ви це публікуєте. Чи зробили ви значущий внесок у розмову, чи це спам? Якщо ви спамите, пошукові системи це відчують і не дадуть вам ніякого посилального соку. Подумайте про побудову посилань за допомогою посилань nofollow так само, як про контент-маркетинг: ви не отримаєте ніякої цінності, якщо не надасте якусь цінність.

Будьте природними. Пишіть природно. Використовуйте посилання природно. Не примушуйте. Пишіть як людина. Забезпечте додатковий контекст з вашим посиланням: не просто кидайте посилання. Чим природніше ви будете писати, тим більше шансів переконати пошукові системи ігнорувати nofollow.

Вплив у реальному світі: Тематичне дослідження

Нарощування посилальної маси за допомогою nofollow-посилань може мати вимірний і наочний вплив на SEO. BioBM, маркетингова агенція у сфері медико-біологічних наук, демонструє вражаючі результати в цьому кейсі про використання зворотних посилань nofollow для SEO.

Починаючи з серпня 2023 року, BioBM почала робити значну кількість посилань для одного зі своїх клієнтів, Laboratory Supply Network. Ці зусилля значною мірою спиралися на посилання з Reddit та Quora, які позначають всі посилання на спільноти тегом nofollow. Протягом року вони покращили середній рейтинг клієнта на цілих 10 позицій, підвищили медіанний рейтинг з 14 до 4, а також збільшили топ-3 з 21% до майже 50%. Це демонструє, що посилання nofollow можуть мати значний вплив на SEO.

Підсумок

Банкінг є невід'ємною частиною будь-якої цілісної SEO-стратегії; так само, як і дослідження ключових слів або інші фундаментальні елементи. Хоча Google та інші пошукові системи змінили підходи до оцінки цінності посилань, дуже малоймовірно, що вони коли-небудь будуть повністю відкинуті. Найкращою і найперспективнішою стратегією отримання користі від посилань завжди буде їхнє природне використання в контекстно-релевантних ситуаціях, при цьому вони повинні приносити користь і не бути схожими на спам.