Повний посібник з SEO китайською мовою

Вступ

SEO в Китаї значно відрізняється від західних ринків через домінування Baidu над Google. На відміну від інших країн, де Google є основною пошуковою системою, Baidu контролює понад 70% пошукового ринку, що вимагає від компаній відповідного коригування своїх SEO-стратегій. Цей посібник допоможе вам оптимізувати ваш веб-сайт для китайського ринку.

1. Розуміння китайського пошукового ландшафту

Китай має унікальну цифрову екосистему, де домінують такі пошукові системи, як Baidu, Sogou та Shenma, тоді як Google заблокований.

Ключові фактори, що впливають на SEO в Китаї:

• Домінування Baidu - на відміну від Google, алгоритм Baidu надає перевагу китайськомовному контенту та веб-сайтам, схваленим урядом.
• Пошукова поведінка в першу чергу з мобільних пристроїв: понад 90% китайських інтернет-користувачів отримують доступ до пошукових систем зі смартфонів.
• Віддаєперевагу насиченому контенту, включаючи статті, зображення та відео.
• Суворі правила цензури, що вимагають від бізнесу дотримання китайських правил щодо інтернет-контенту.
• Переваги локального хостингу, оскільки веб-сайти, розміщені в Китаї (або Гонконгу) з доменом .cn, працюють краще.

2. Дослідження ключових слів для китайського ринку

Baidu SEO надає пріоритет китайськомовному пошуку та локалізованому контенту.

Найкращі практики для дослідження ключових слів:

• Використовуйте Baidu Keyword Planner, Ranktracker's Keyword Finder і Sogou Index для пошуку локальних ключових слів.
• Оптимізація для спрощеної китайської (мандаринської) замість англійської або традиційної китайської.
• Зосередьтеся на довгих ключових словах і пошуку на основі запитань (наприклад, "北京最好的餐厅" - "Найкращі ресторани в Пекіні").
• Розгляньте форуми Baidu Zhidao (платформа для запитань і відповідей) і Tieba, щоб дізнатися про трендові пошукові запити.

3. Baidu SEO проти Google SEO

Оскільки Baidu працює не так, як Google, SEO-стратегії повинні бути адаптовані на основі його унікальних факторів ранжування.

Як просунутися на Baidu:

• Розмістітьсвій сайт у Китаї або використовуйте CDN з серверами в материковому Китаї.
• Зареєструйтесь для отримання ліцензії ICP (ліцензія постачальника інтернет-контенту ) - обов'язкова для веб-сайтів, що працюють у Китаї.
• Оптимізуйте для Baidu Webmaster Tools, який функціонує інакше, ніж Google Search Console.
• Використовуйте специфічні для Baidu структуровані дані, оскільки Baidu має власні вимоги до розмітки.
• Публікуйтечастіше високоякісний контент, оскільки алгоритм Baidu винагороджує свіжі оновлення.

Як просуватися в Google для китайських користувачів:

• Оптимізуйте для Google Гонконг (Google.com.hk ), оскільки Google заблоковано в материковому Китаї.
• Використовуйте зворотні посилання з китайських сайтів, щоб підвищити авторитетність у пошуку.
• Забезпечте швидке завантаження сторінок, оскільки китайські користувачі часто покладаються на VPN для доступу до Google.
• Розміщуйтеконтент спрощеною китайською мовою, оскільки Google віддає перевагу локальній релевантності.

4. Локальне SEO для бізнесу в Китаї

Китайські споживачі часто шукають місцеві компанії за допомогою програм Baidu Maps, Dianping та WeChat Mini.

Оптимізація для локального пошуку:

• Зареєструйте свій бізнес на Baidu Maps та Dianping (китайський аналог Yelp).
• Оптимізуйте офіційні акаунти WeChat, оскільки WeChat має можливості пошукової системи.
• Підтримуйте узгодженість даних NAP (ім'я, адреса, телефон) у всіх каталогах.
• Зберіть відгуки клієнтів про WeChat, Baidu Tieba та Dianping.

Створення локальних посилань та бізнес-переліків:

• Зареєструйтеся в китайських бізнес-каталогах, таких як 1688.com, Alibaba та QQ Directory.
• Зареєструйте свій бізнес на JD.com, Taobao та TMall, якщо це можливо.
• Переконайтеся, що ваш бізнес з'явився на WeChat та Baidu Maps.

5. Оптимізація контенту для китайської аудиторії

Китайські користувачі віддають перевагу добре структурованому, візуально привабливому контенту з акцентом на взаємодію з користувачем.

Контент Кращі практики:

• Пишіть спрощеною китайською, використовуючи формальну, але розмовну мову.
• Використовуйте Baidu Baike (альтернатива Вікіпедії ), щоб встановити достовірність.
• Додайте відео, зображення та інфографіку, оскільки візуальний контент має вищий рейтинг.
• Створюйте розлогий, авторитетний контент, оскільки Baidu цінує детальну інформацію.
• Беріть участь у статтях Baidu Zhidao (запитання та відповіді), Tieba (форуми) та WeChat, щоб підвищити видимість.

6. Технічні міркування щодо SEO для Китаю

Baidu приділяє велику увагу технічному SEO, зокрема швидкості сайту та мобільній оптимізації.

Технічний контрольний список SEO:

• Використовуйте домен .cn для кращого локального ранжування.
• Забезпечте високу швидкість сторінки, оскільки китайські інтернет-користувачі очікують, що сторінки швидко завантажуватимуться.
• Оптимізуйте для індексації Baidu, відправивши карту сайту вручну.
• Реалізувати структуровані дані для Baidu, які відрізняються від розмітки схем Google.
• Увімкніть інтеграцію WeChat Pay та Alipay, оскільки вони мають вирішальне значення для успіху електронної комерції.

7. Побудова посилань та цифровий піар у Китаї

На відміну від західного SEO, китайське SEO значною мірою покладається на довірчі платформи, такі як форуми та контент, створений користувачами.

Ефективні стратегії побудови зв'язків:

• Отримайте зворотні посилання з авторитетних китайських сайтів (Sina, Sohu, Xinhua News, People.cn).
• Співпрацюйте з китайськими інфлюенсерами (блогерами Weibo, WeChat, Douyin та Xiaohongshu).
• Беріть участь у дискусіях Baidu Tieba та Zhihu (китайська Quora ), щоб зміцнити довіру.
• Публікуйте на місцевих новинних платформах та в онлайн прес-релізах.

8. Вимірювання успіху SEO в Китаї

Оскільки Google Analytics не є повністю надійним у Китаї, компаніям потрібні альтернативні інструменти для вимірювання ефективності SEO.

Ключові показники для моніторингу:

• Органічний трафік з Baidu та Sogou через Baidu Tongji (Analytics).
• Рейтинг ключових слів на Baidu за допомогою SERP Checker від Ranktracker.
• Залучення користувачів (CTR, показник відмов, час перебування на сайті) у Baidu Blogs та WeChat Articles.
• Профіль зворотних посилань з доменів .cn, що забезпечує довіру в китайських пошукових системах.

Висновок

SEO в Китаї вимагає підходу, орієнтованого на конкретну платформу, балансуючи між стратегією Baidu, орієнтованою на контент, і локалізованою маркетинговою тактикою. Оптимізуючи під унікальні фактори ранжування Baidu, використовуючи місцеві контент-платформи та забезпечуючи відповідність китайському законодавству, компанії можуть успішно завоювати міцну онлайн-присутність на китайському ринку.