Повний посібник з SEO в Китаї

Вступ

SEO в Китаї значно відрізняється від західних ринків завдяки унікальним пошуковим системам, суворим правилам користування інтернетом та локалізованій цифровій екосистемі. Google заблокований у Китаї, що робить Baidu домінуючою пошуковою системою. Цей посібник ознайомить вас з основними принципами оптимізації вашого веб-сайту для китайського ринку.

1. Розуміння китайського пошукового ландшафту

У пошуковому ландшафті Китаю домінує Baidu, який займає понад 70% ринку, за ним ідуть Sogou і Shenma. На відміну від Google, Baidu має інші фактори ранжування і надає перевагу китайськомовному контенту, розміщеному на місцевих серверах.

Ключові фактори, що впливають на SEO в Китаї:

• SEO, орієнтоване на Baidu, замість Google
• Суворе державне регулювання та інтернет-цензура (Великий китайський брандмауер)
• Наданняпереваги спрощеному китайському контенту
• Індексація в першу чергу для мобільних пристроїв, оскільки більшість китайських користувачів переглядають сторінки зі смартфонів
• Інтеграція з WeChat, Weibo та іншими локальними платформами

2. Дослідження ключових слів для китайського ринку

На відміну від Google, алгоритм Baidu значною мірою покладається на точну відповідність ключових слів і мета-тегів.

Найкращі практики для дослідження ключових слів:

• Використовуйте Baidu Keyword Planner, Baidu Index і Zhanzhang Tools для пошуку тенденцій.
• Оптимізуйте для великих обсягів, точної відповідності ключових слів спрощеною китайською мовою (наприклад, "最好的上海餐厅" для "найкращі ресторани в Шанхаї").
• Розглянемо пошук за піньїнем (латиницею), оскільки деякі користувачі змішують піньїнь і китайські ієрогліфи.
• Оптимізуйте під довгі ключові слова, оскільки китайські користувачі надають перевагу конкретним пошуковим запитам.

3. Міркування щодо хостингу та домену для Китаю

Щоб добре ранжуватися в Baidu, сайти повинні швидко завантажуватися і розміщуватися в Китаї.

Найкращі практики хостингу веб-сайтів:

• Використовуйте домен .cn для кращого ранжування та довіри.
• Розмістіть свій сайт у Китаї або Гонконгу, щоб пришвидшити швидкість завантаження.
• Отримайте ліцензію ICP (інтернет-провайдера контенту), яка необхідна для роботи веб-сайту в Китаї.
• Використовуйте китайську CDN (мережу доставки контенту ), наприклад, Tencent Cloud або Alibaba Cloud, щоб підвищити швидкість.

4. Оптимізація контенту для Baidu SEO

Baidu надає перевагу часто оновлюваному високоякісному контенту, який відповідає культурним уподобанням китайців.

Контент Кращі практики:

• Пишіть спрощеною китайською мовою, оскільки це офіційна письмова мова.
• Дотримуйтесь державних норм щодо контенту та уникайте політично чутливих тем.
• Використовуйте мета-ключові слова та описи, оскільки Baidu все ще враховує їх для ранжування.
• Впроваджуйте специфічні для Baidu структуровані дані (Baidu Rich Snippets ), щоб покращити видимість пошукової видачі.
• Оптимізуйте для інтеграції з WeChat, оскільки багато користувачів отримують доступ до контенту через міні-програми WeChat.

5. Побудова посилань та цифровий піар у Китаї

Зворотні посилання все ще відіграють важливу роль в SEO Baidu, але якість важливіша за кількість.

Ефективні стратегії побудови зв'язків:

• З'являйтеся на китайських новинних сайтах і форумах, таких як Sina, Sohu та 163.com.
• Створюйте згадки про бренд на таких популярних платформах, як Weibo, WeChat та Zhihu.
• Беріть участь у китайських онлайн-спільнотах і форумах, таких як Baidu Tieba і Douban.
• Купуйте зворотні посилання з доменів .cn, щоб підвищити довіру до себе.

6. Технічне SEO для Baidu

Пошуковий робот Baidu, Baidu Spider, функціонує інакше, ніж Googlebot, що вимагає специфічної технічної оптимізації.

Технічний контрольний список SEO:

• Використовуйте статичні HTML-сторінки, оскільки Baidu бореться з сайтами, що містять багато JavaScript.
• Оптимізація для мобільної індексації, оскільки більшість китайських користувачів переглядають сторінки з мобільних пристроїв.
• Використовуйте MIP (мобільні миттєві сторінки) від Baidu, щоб пришвидшити завантаження.
• Надішліть свій сайт на Baidu Zhanzhang (Baidu Webmaster Tools) для моніторингу ефективності.
• Використовуйте HTTPS, оскільки Baidu надає перевагу безпечним сайтам.

7. Вимірювання успіху SEO в Китаї

Відстеження ефективності SEO в Китаї вимагає використання місцевих інструментів аналітики, оскільки Google Analytics заблоковано.

Ключові показники для моніторингу:

• Органічне зростання трафіку через Baidu Analytics
• Рейтинг ключових слів за допомогою Baidu Webmaster Tools
• Залучення користувачів (показник відмов, CTR, час перебування на сайті)
• Якість і кількість зворотних посилань

Висновок

SEO в Китаї вимагає підходу, орієнтованого на Baidu, мобільність та відповідність нормативним вимогам. Використовуючи локалізовані дослідження ключових слів, китайський хостинг і культурно релевантний контент, компанії можуть досягти більшої видимості та кращої взаємодії на китайському цифровому ринку.