9 трендів, що формують майбутнє контент-маркетингу

Вступ

У 2021 році 97% організацій по всьому світу повідомили про наявність стратегії контент-маркетингу - колосальне збільшення частки на 20% всього за два роки.

Оскільки майже всі компанії в усьому світі інвестують в ініціативи контент-маркетингу, стало зрозуміло, наскільки важливим є це середовище для глобального економічного зростання.

І причина цього проста.

Контент-маркетинг об'єднує всіх. Це нитка, яка так хитромудро пов'язує інформацію, клієнтів та бренди разом.

Контент - це те, як клієнти знаходять відповіді на свої запитання. Незалежно від того, чи шукають вони конкретну веб-сторінку, чи досліджують товари для купівлі, чи намагаються зрозуміти, як щось працює, контент - це відповідь, яку шукають користувачі Інтернету.

І саме тому розуміння трендів контенту є настільки ефективним.

Залишаючись в курсі тенденцій розвитку контенту, ви можете створити стратегію, наповнену цінностями, яких прагне ваша аудиторія.

Отже, без зайвих сумнівів, давайте розглянемо дев'ять тенденцій, які формують майбутнє контент-маркетингу ... можливо, назавжди.

Відео для всього (так, навіть для постів у блозі)

Від вибуху TikTok до Instagram, який став додатком, орієнтованим на відео, відеоконтент завойовує всесвітню мережу.

Відео не тільки легше сприй маються, ніж статті, але й можуть охопити великий обсяг інформації за короткий проміжок часу.

Пропонуємо вашій увазі кілька найпопулярніших відео, які формують майбутнє контент-маркетингу:

• Пояснювальні відео: Короткі відеоролики, що використовуються для пояснення ваших продуктів та/або послуг - часто розміщуються на головній сторінці вашого сайту, сторінках продуктів та цільових сторінках.
• Підсумкові відео до публікацій у блозі: Відео у верхній частині вашої публікації в блозі, що підсумовує зміст вашої статті.
• Демонстраційні ролики: Відеоролики, які крок за кроком показують, як користуватися вашими продуктами.
• Вітальні відео: Надіслані електронною поштою новим підписникам або розміщені на вашому веб-сайті для нових відвідувачів, вітальні відеоролики дають аудиторії швидке уявлення про ваш бізнес.
• Відео за лаштунками: Відео, які показують, як ви керуєте своєю організацією за лаштунками.
• Навчальні відео: Використання відео, щоб показати вашій аудиторії, як зробити щось, пов'язане з вашим продуктом, послугою, брендом або нішею.

Користувацький контент також є найкращим вибором, коли мова йде про стратегії відеомаркетингу, але просто переконайтеся, що він проходить належний процес перевірки, щоб перевірити, чи є потреба в модерації контенту.

Спеціально розроблена графіка та ілюстрації

Користувацькі зображення - в тренді, а надмірно використані стокові зображення - ні.

Ми будемо спостерігати збільшення кількості власних дизайнерів та залучення зовнішніх дизайнерів для створення графіки та ілюстрацій на замовлення.

Команди з обмеженим бюджетом та/або обмеженими термінами, швидше за все, будуть використовувати шаблони дизайну, візуальні продукти, створені користувачами, та інтерактивні наклейки для підвищення залученості.

Деякі з найкращих використаних графічних матеріалів та ілюстрацій будуть включені:

• Інфографіка як доповнення до контенту блогу
• Цифрові ілюстрації у закликах до дії, графіках та заголовках сторінок
• Нестандартні графіки та діаграми
• Скріншоти з достовірних джерел
• Фірмова графіка та візуалізація компанії
• Інтерактивні зображення та ілюстрації
• Користувацька графіка котирувань
• Контрольні списки

Масивні кінцеві напрямні

Здоровий зв'язок з пошуковими намірами має вирішальне значення для створення контенту, який конвертує. Ось чому так важливі кінцеві керівництва.

Кінцеві довідники не тільки надають вам широкі можливості для включення основних і семантичних ключових слів, але й слугують пошукачам, які шукають поглиблений контент.

(Джерело зображення: 99designs)

У той час як деяким пошукачам може бути цікаво прочитати короткий посібник про те, як працює ваша остання функція SaaS, інші шукачі хочуть отримати повну розбивку.

Як ваша нова функція може додати цінності їх повсякденному життю? Як вони можуть використовувати вашу нову функцію крок за кроком? Якими ще корисними ярликами вони зможуть користуватися, інтегрувавши Вашу нову функцію в свою робочу ОС?

Масові огляди продуктів

Говорячи про пошукові наміри, ми будемо бачити масові огляди продуктів, щоб підтримати комерційних дослідників - так званих пошукачів, які розглядають можливість здійснення покупки, але хочуть спочатку провести більше досліджень.

Наприклад, комерційні розслідувачі можуть ввести "Puma vs Reebok" або "iPhone vs Android", щоб знайти порівняльні огляди. Або вони можуть ввести щось на кшталт "10 найкращих віртуальних принтерів" або "найкращі дизайнерські окуляри".

Як найкраще задовольнити цих шукачів? Зрозумійте, що вони шукають, як ваші продукти пов'язані з ними або можуть їм допомогти, і якому типу контенту вони віддають перевагу. Потім розробіть контент-стратегію, яка відповідає їхнім унікальним потребам, сплануйте свій контент і складіть графік публікацій - все просто!

Гостьові пости та інші стратегії побудови зв'язків

Гостьові публікації та інші стратегії побудови посилань з ентузіазмом впроваджуються, оскільки організації прагнуть підвищити свої зусилля в області SEO і авторитет бренду.

Але не будь-яка стратегія побудови зв'язків буде достатньою.

Щоб скористатися цією тенденцією, брендам потрібно буде:

1. Розгорнути цілеспрямовані інформаційні кампанії для розміщення гостьових постів на сайтах з високим рівнем DA (доменного авторитету).
2. Дотримуйтесь правильного балансу між брендованим та ключовим текстом анкора.
3. Дотримуйтесь "білих" та "зелених" методів налагодження зв'язків, щоб залишатися етичними.
4. Зрозуміти, на які основні сторінки та інший тематичний контент потрібно ставити посилання.
5. Розуміти, як пошукові системи оцінюють зворотні посилання (тобто, дотримуватися публікації лише одного-двох гостьових постів на сайті з одним-двома посиланнями на пост)

Ціннісний контент краде шоу

Ціннісний контент - це найбільш важливий тип контенту, який користувачі шукатимуть у 2023 році і надалі.

(Джерело зображення: HubSpot)

Кевін Цзян з Nonda.us розповідає:

"Бренди повинні думати про нові способи створення цінності для своїх споживачів, окрім самого продукту, і контент-маркетинг чудово слугує цій меті. Якщо ви зможете змінити основне сприйняття потенційного користувача вашого бренду на більш ціннісне, бажано у грошовому еквіваленті, ви матимете більше шансів перетворити його на свого споживача".

Іншими словами, аудиторія очікує більше, ніж просто пропозиції продуктів та послуг. Аудиторія шукає бренди, які беруть на себе зобов'язання:

• Знайомство з ними
• Адаптація контенту до їхніх потреб
• Служіння величезній цінності, яка може змінити їхнє життя на краще

Контент для лідерів думок

Контент-лідерство йде пліч-о-пліч з ціннісно-орієнтованим контентом, оскільки обидва мають однакову мету: інформувати, надихати та розважати.

Але є ще одна особливість контенту для лідерів думок ...

Унікальність.

А все тому, що контент для лідерів думок зазвичай пише конкретна людина. Це може бути генеральний директор вашої компанії, SEO-стратег, дослідник або хтось інший у вашій організації, хто має сильний тематичний авторитет.

Не тільки унікальний голос цієї людини відіграє важливу роль в її експертних знаннях, але й позитивна репутація, яка їх підкріплює. Не кажучи вже про інші додані цінності, такі як оригінальні цитати, інтерв'ю та дослідження, які вони, природно, включають у свій контент.

Підсумок? Пріоритетність контенту для лідерів думок має вирішальне значення для позиціонування вашого бренду як сильного галузевого лідера з нішевою експертизою.

Контент, орієнтований на користувача

Чи читали ви коли-небудь статтю або інший створений вами контент зверху донизу та уявляли себе на місці вашого клієнта? Якщо так, то чи використовували ви потім ці уявлення для подальшої персоналізації вашого контенту для читача?

Якщо ви відповіли "так", значить, ви створили користувацький контент.

(Джерело зображення: clearspace)

Користувацький контент - це не просто нова мода, це ефективна практика, яку бренди застосовують для того, щоб повернути клієнта на місце водія. І в 2023 році і далі ця практика буде продовжувати користуватися популярністю, намагаючись задовольнити мінливі запити клієнтів.

Іншими словами, клієнти будуть керувати процесом, а ігнорування їхніх вимог - це швидкий спосіб втратити взаємодію та збільшити відсоток відмов.

Багато організацій будуть проводити аудит користувацького досвіду, намагаючись освіжити застарілий контент або замінити його більш орієнтованим на споживача контентом.

Кастомізований контент на основі етапів воронки

Якщо ви думали, що контент не може бути більш персоналізованим, ви помиляєтеся, тому що ще одна тенденція, яка набирає обертів, - це контент, пристосований до конкретних етапів воронки.

Сегментація аудиторії буде тут ключовою, оскільки бренди планують контент для верхньої, середньої та нижньої частин воронки, щоб задовольнити свою аудиторію на шляху клієнта.

Щоб залишатися на вершині цієї тенденції, організації повинні бути конкретними при складанні контент-брифів для своїх редакційних команд. У бріфах потрібно буде визначити, для якого сегмента воронки буде написаний контент, з якими больовими точками стикається цей сегмент, і як контент планує вирішувати ці больові точки.

Закінчуємо

Хоча ми тут лише подряпали поверхню, ці дев'ять тенденцій можуть допомогти вам отримати більше тяги та покращити ваші зусилля з контент-маркетингу. Ви також можете використовувати календар контент-маркетингу для кращої організації контенту.

Але насправді жоден тренд не має такого значення, як клієнтоорієнтованість.

Іншими словами, розміщення вашої аудиторії на передньому плані вашої стратегії контент-маркетингу є ключем до створення переконливого контенту, який будує відносини з клієнтами на довгі роки.

На цьому на сьогодні все.

Плануєте спробувати будь-який з цих трендів? Залиште коментар нижче, щоб ми знали, як все пройшло!