9 особливостей пошукової видачі, які змінять ваш підхід до SEO

Вступ

Результати, які з'являються в пошукових системах, коли ви щось шукаєте, називаються SERP або Search Engine Results Page. Метою кожної пошукової системи є надання найбільш релевантних і корисних результатів за запитами своїх користувачів. Якщо ви хочете, щоб ваш сайт був представлений в будь-якому з цих розділів, ви повинні оптимізувати свій сайт і контент на сторінці відповідним чином.

(Зображення з Flickr)

У 2007 році компанія Google змінила зовнішній вигляд сторінок результатів пошуку (SERP). Новий дизайн підкреслює посилання на сайт або посилання на інші сторінки на тому ж сайті, що дозволяє користувачам швидко знаходити потрібну інформацію на веб-сайтах.

З того часу пошукова видача продовжує розвиватися. У 2009 році Google запровадив універсальний пошук, який об'єднав результати з різних типів контенту (наприклад, новини, відео та зображення) в основні результати пошуку. У 2010 році Google запустив миттєвий перегляд, який дозволив користувачам бачити попередній перегляд веб-сайту до того, як вони натиснуть на нього. У 2012 році Google запустив Knowledge Graph, який об'єднав інформацію з різних джерел для надання користувачам більш повних результатів.

У цій публікації ми обговоримо його важливість і те, як отримати дев'ять різних функцій пошукової видачі, які можуть допомогти вашому загальному SEO.

Що таке функція пошукової видачі Google?

Функція SERP надає користувачам швидкий і легкий доступ до потрібної інформації. Вона дозволяє їм бачити, які веб-сайти займають рейтинг за обраними ключовими словами, без необхідності переходити на кожен веб-сайт. Ця функція також відома як "фрагмент" або "розгорнута відповідь".

Функції пошукової видачі - це будь-який результат на сторінці результатів пошуку Google, який не є традиційним органічним результатом за "синім посиланням", таким як:

Rich Snippets - візуальний шар до існуючого результату, наприклад, зірки відгуків для рейтингів продуктів.

Платні результати - купуються за допомогою торгів за ключовими словами, такими як AdWords

Універсальні результати - з'являються на додаток до органічних результатів, таких як тематичні фрагменти.

Knowledge Graph - дані, які відображаються у вигляді панелей або блоків, наприклад, Celebrity Knowledge Panel (Панель знань про знаменитостей)

(Зображення з сайту Seobility)

Функції пошукової видачі Google можуть бути корисними для користувачів, які шукають швидкі відповіді на свої запитання. Отримання функції пошукової видачі може збільшити ваш трафік, впізнаваність бренду та видимість. Але це може бути палиця з двома кінцями, оскільки дослідження компанії Ahrefs показує, що більшість функцій пошукової видачі не спонукають до переходів на ваш веб-сайт. Власники веб-сайтів повинні розуміти, як працює функція пошукової видачі і як вони можуть використовувати її на свою користь.

Чому функції пошукової видачі мають значення?

Функції пошукової видачі є важливими з двох основних причин:

1. Вони допоможуть вам виділитися серед конкурентів
2. Вони можуть допомогти вам залучити більше кліків і трафіку на ваш сайт

Розглянемо кожну з цих причин.

Що стосується ранжування в Google, то вирішальне значення має виділення серед конкурентів. Один із способів зробити це - скористатися можливостями пошукової видачі. Якщо ви можете зробити так, щоб ваш веб-сайт з'явився в пошуковій видачі, пошукові системи, швидше за все, помітять вас.

Крім того, деякі функції пошукової видачі можуть допомогти вам залучити більше кліків і трафіку на ваш веб-сайт, наприклад, оголошення та посилання на сайт. За допомогою посилань на сайт люди, які хочуть дізнатися більше про ваш сайт, можуть легко перейти на важливі веб-сторінки вашого сайту. Але є також функції пошукової видачі, які крадуть кліки, наприклад, фрагменти і поля для відповідей, оскільки Google вирішує надати користувачам негайну відповідь.

Які існують різні функції пошукової видачі, які допоможуть вашому загальному SEO?

Різноманітність функцій пошукової видачі є корисною для загального SEO, оскільки вона допомагає вашому веб-сайту мати перевагу над конкурентами та залучати більше кліків. Чим більше кліків ви отримуєте, тим вище ваш сайт буде знаходитися на сторінках результатів пошуку.

Ось дев'ять функцій пошукової видачі, які, безсумнівно, допоможуть вам у загальному SEO:

#1. Вибрані та насичені фрагменти

Тематичні фрагментиGoogle безпосередньо пов'язані з прагненням компанії надавати користувачам якнайкращі відповіді на їхні запити. Вони можуть допомогти вам отримати більше трафіку з органічної пошукової видачі та підвищити показник кліків. Однак не всі компанії отримають однакову вигоду від тематичних фрагментів. Деякі види бізнесу з більшою ймовірністю отримають приріст трафіку і кліків від тематичних фрагментів, ніж інші.

Ось деякі з підприємств, які, найімовірніше, отримають вигоду від представлених фрагментів:

1. Місцевий бізнес
2. Підприємства електронної комерції
3. Компанії з сильною присутністю в блогах
4. Підприємства з великою кількістю позитивних відгуків в Інтернеті
5. Компанії з інформативним та добре оптимізованим контентом сайту

Для того, щоб потрапити у вибраний фрагмент пошукової видачі, ваш контент повинен знаходитися на першій сторінці результатів пошуку Google. Потім Google проаналізує вміст вашої веб-сторінки, щоб визначити, чи відповідає він запиту користувача.

Якщо це так, Google може показати ваш контент у розділі "Рекомендовані фрагменти" у верхній частині сторінки результатів пошуку. Ваш контент повинен бути чітким, стислим і прямим.

Google також може показувати розширені фрагменти в результатах пошуку. Розширені фрагменти схожі на тематичні фрагменти, але надають додаткову інформацію про ваш вміст, наприклад, відгуки, рейтинги та ціни.

Щоб отримати розширені фрагменти для вашого контенту, вам потрібно розмітити вашу веб-сторінку, використовуючи структуровані дані. Після того, як ви розмітите свою веб-сторінку, Google проаналізує її і може показати ваш контент у результатах пошуку за допомогою розширених фрагментів.

Featured Snippets і Rich Snippets можуть допомогти поліпшити показник переходів зі сторінки результатів пошуку, що може призвести до збільшення трафіку на ваш сайт.

Як це виглядає

#2. Схожі питання (також запитують)

Пов'язані питання, або блоки "Люди також запитують", - це перше, що ви помітите в пошуковій видачі. Вони генеруються на основі пошукової поведінки користувачів і дозволяють швидко знаходити відповіді на поширені запитання. Натиснувши на одне з цих запитань, ви перейдете до нової пошукової видачі з результатами, що стосуються саме цього запитання.

Пов'язані питання можуть підвищити ваш SEO двома способами. По-перше, якщо у вас є сторінка, яка ранжується за одним із запитів, ви отримаєте підвищену видимість і потенційні кліки. По-друге, це може дати вам ідеї для створення нового контенту, який також буде добре ранжуватися за цими запитами.

Ви можете зробити певні речі, щоб збільшити шанси на те, що ваш сайт з'явиться в цих блоках. По-перше, переконайтеся, що на вашому сайті є багато контенту, який охоплює широкий спектр тем, пов'язаних з вашою нішею. По-друге, використовуйте питання в якості заголовків і підзаголовків у своїх статтях, щоб сигналізувати Google про те, що ваш контент релевантний запитам, які ви визначили вище. Нарешті, просувайте свій контент у соціальних мережах та на інших веб-сайтах, щоб люди говорили про нього та посилалися на нього.

Як це виглядає

#3. Локальні пакети

Функція місцевого пакету - це об'єднання трьох місцевих списків компаній, які з'являються над органічними результатами у верхній частині пошукової видачі.

Для того, щоб отримати місце в місцевій групі, ваша компанія повинна мати сильний бізнес-профіль Google Business Profile. Найкраще було б отримати якомога більше позитивних відгуків і забезпечити, щоб вся інформація про вашу компанію була точною та актуальною, включаючи ваш NAP (назва, адреса та номер телефону).

Інший спосіб з'явитися в місцевому пакеті - це оптимізувати свій веб-сайт для місцевого SEO, включивши свій регіон або місто в теги заголовка, мета-описи та теги H1. Ви також повинні мати окрему сторінку для кожного регіону, який ви обслуговуєте.

Локальні пакети найбільш вигідні для підприємств, які обслуговують певну географічну зону, місто або регіон, наприклад, ресторани, роздрібна торгівля, постачальники послуг тощо.

Як це виглядає

#4. Інформаційні картки/панелі

Картки знань - це функція, яку Google запровадив у 2012 році. Вони надають користувачам прямі відповіді на їхні запити без необхідності переходу на веб-сайт.

Для створення карток знань Google використовує інформацію з різних джерел, включаючи Вікіпедію, FDA та інші урядові ресурси. Рекомендовані веб-сайти в картах знань потенційно можуть отримувати трафік від користувачів, які зацікавлені в даній конкретній темі.

Ви можете зробити деякі речі, щоб потрапити до карти знань, в тому числі:

• Переконайтеся, що ваш сайт є авторитетним і заслуговує на довіру
• Забезпечення грамотного і точного написання контенту вашого веб-сайту
• Забезпечення актуальності контенту вашого сайту
• Включення структурованих даних на ваш сайт

Підприємства, які можуть отримати найбільшу вигоду від функції Картки знань/Панелі, - це підприємства сфери послуг. Це пов'язано з тим, що вони можуть використовувати цю функцію для надання клієнтам швидкого та легкого доступу до інформації про свої послуги.

Як це виглядає

#5. Мобільні багаті картки

Мобільні розширені картки - це, по суті, мініатюрні версії вашого сайту, що відображаються на мобільних пристроях. Це допомагає вам займати більш високі позиції в результатах мобільного пошуку.

Для отримання фрагмента з розширеною мобільною версією необхідно мати оптимізований для мобільних пристроїв веб-сайт. Після того, як у вас є оптимізований для мобільних пристроїв веб-сайт, ви можете створити розширену для мобільних пристроїв картку для свого веб-сайту за допомогою інструменту Google Search Console. Після того, як ви створили мобільну розширену карту для свого веб-сайту, ви можете протестувати її за допомогою інструменту тестування Google Rich Card.

Підприємства будь-якого розміру, які мають оптимізовані для мобільних пристроїв веб-сайти, можуть отримати вигоду від використання мобільних карток.

Як це виглядає

#6. Головні новини

Функція Top Stories у пошуковій видачі є однією з найважливіших для SEO, оскільки вона дозволяє вашому веб-сайту зайняти чільне місце на сторінці, що може призвести до збільшення трафіку та потенційних клієнтів.

Для того, щоб ваш сайт з'явився в розділі Top Stories пошукової видачі, вам необхідно оптимізувати сайт під Google News. Це можна зробити, дотримуючись рекомендацій Google. Також необхідно регулярно оновлювати сайт свіжим контентом і прагнути до отримання якісних зворотних посилань з інших сайтів.

Будь-який бізнес, який регулярно продукує новинний контент, може скористатися функцією Top Stories у пошуковій видачі. Це стосується новинних сайтів, блогів та компаній, що випускають прес-релізи.

Як це виглядає

#7. Відеокарусель

Функція "Відеокарусель" дозволяє вбудовувати відео в список пошукової видачі, що може допомогти вам залучити більше кліків і трафіку.

Не існує конкретного способу "отримати" функцію відеокаруселі в пошуковій видачі. Однак ви можете зробити так, щоб ваше відео отримало шанс з'явитися в каруселі.

1. Переконайтеся, що ваші відеоролики якісні та актуальні для вашого бізнесу.
2. Оптимізуйте свої відео для пошукових систем, включивши ключові слова в заголовок, опис та теги.
3. Просувайте свої відео через соціальні мережі та інші канали.
4. Обов'язково оптимізуйте свій сайт для відео SEO та включіть відео карту сайту.
5. Використовуйте багаті фрагменти для розмітки відео.
6. Надсилайте свої відеоролики до відеокаталогів.

Будь-який бізнес може отримати вигоду від відеокаруселі, оскільки це чудовий спосіб продемонструвати свої відеоролики та збільшити присутність свого бренду.

Як це виглядає

#8. Посилання на сайт

Посилання на сайт з'являються під списком вашого веб-сайту, коли здійснюється фірмовий пошук. Зазвичай є 6-7 посилань, які надають користувачам швидкий доступ до основних сторінок вашого веб-сайту.

Якщо ви хочете мати можливість отримувати посилання на сайт, переконайтеся, що ваш сайт добре структурований і зручний для навігації. Переконайтеся, що найважливіші сторінки легко доступні з домашньої сторінки та навігаційного меню. Хитрість полягає в тому, щоб включити заголовки посилань до посилань, що використовуються в навігаційному меню.

Місцеві компанії можуть отримати найбільшу користь від посилань на сайт, оскільки вони забезпечують швидкий і легкий доступ до сторінок, які ви хочете підкреслити, наприклад, компанії з декількома місцезнаходженнями або якщо у вас є кілька послуг.

Як це виглядає

#9. Події/розклад заходів

Функція "Події/розклад подій" у пошуковій видачі допомагає користувачам знайти інформацію про майбутні події. Якщо у вас незабаром відбудеться подія, включіть всю відповідну інформацію в список подій на вашому веб-сайті.

Щоб скористатися цією функцією, включіть всю необхідну інформацію до переліку подій на вашому веб-сайті. Вона повинна складатися з дати, часу, місця проведення заходу та ціни, якщо це доречно. Ви також можете використовувати свій бізнес-профіль Google, щоб перерахувати свої події та зробити їх придатними для появи в цій функції пошукової видачі.

Бізнес, пов'язаний з проведенням заходів, таких як концерти, фестивалі та конференції, може отримати найбільшу користь від функції "Розклад подій" у пошуковій видачі.

Як це виглядає

Підсумок

Вищезгадані функції пошукової видачі є одними з найбільш важливих для SEO. Однак будь-який бізнес може отримати вигоду від появи в цих функціях пошукової видачі.

Місцевий бізнес, зокрема, може скористатися функціями "Місцевий пакет", "Посилання на сайт" та "Події/розклад подій". Якщо у вас є звичайний магазин або ви надаєте послуги в певній місцевості, ці функції можуть допомогти вам залучити більше клієнтів.

Новинні веб-сайти та блоги можуть скористатися функцією "Головні новини", а компанії, що виробляють відео, можуть скористатися "Відеокаруселлю". Будь-яка компанія, яка регулярно оновлює новини або веде блог, може використовувати ці функції на свою користь.

Найкращий спосіб забезпечити появу вашого сайту в результатах пошукової видачі - це створення високоякісного контенту та оптимізація сайту для SEO. Дотримання цих порад може підвищити ваші шанси на появу в пошуковій видачі та залучити більше трафіку на ваш сайт.

Посилання:

https://purevisibility.com/serp-features-defined/

https://www.wordagents.com/serp-features/

https://www.theegg.com/seo/apac/a-complete-guide-to-google-serp-features/

https://moz.com/learn/seo/serp-features

https://www.smamarketing.net/blog/9-serp-features-you-should-be-leveraging