7 способів просування нішевих індустрій у соціальних мережах: Креативні стратегії

Вступ

Деякі галузі є трошки... нішевими. Ви знаєте, про які ми говоримо: страхування, бухгалтерія тощо. Але тільки тому, що галузь вважається "нішевою", не означає, що ви не можете успішно просувати її в соціальних мережах! При просуванні нішевої галузі в соціальних мережах ваші кроки будуть залежати, головним чином, від ваших цілей і від того, скільки часу ви маєте в своєму розпорядженні для просування ваших продуктів і послуг.

Якщо ви маєте намір продавати свою продукцію або якщо ви хочете залучити потенційних клієнтів на етапі їхньої купівлі та збільшити кількість прихильників, то маркетинг передбачає більше, ніж просто публікацію оновлень у Facebook, Instagram та Twitter. Це вимагає великої підготовки та ресурсів, щоб зробити ваші пости більш привабливими. У цій статті ми розглянемо сім креативних способів просування нішевої галузі в соціальних мережах.

1. Зробіть свій контент захищеним від дурня

Найкращий спосіб просувати нішеву галузь у соціальних мережах - це зробити свій контент надійним. Найпростіший спосіб зробити це - створити інфографіку або відео, які включають багато фактів і цифр про вашу нішу. Це дозволить людям легко зрозуміти вашу нішу, не заглиблюючись у деталі.

Інвестуйте в хороших авторів контенту або інструменти для написання конт енту і переконайтеся, що ваш контент буде першокласним. Написання хорошого контенту вже недостатньо. Вам також потрібно забезпечити, щоб контент на вашому веб-сайті займав високі позиції в результатах пошуку шляхом створення зворотних посилань на нього. Зворотні посилання - це величезна частина ранжирування в пошукових системах. Одна зі стратегій побудови зворотних посилань полягає в тому, щоб подивитися на зворотні посилання, які є у ваших конкурентів, і побудувати зворотні посилання з тих же доменів.

Переконайтеся, що ваш сайт швидко завантажується і не має проблем з продуктивністю. Виявити ці проблеми допоможе аудит сайту.

Ще одним чудовим способом просування вашої нішевої галузі в соціальних мережах є відеоролики. Ви можете створювати відео, які демонструють продукти або послуги, що пропонуються у вашій нішевій галузі, а також те, як вони допомагають людям вирішувати їхні проблеми. Відео - це чудовий спосіб зацікавити людей дізнатися більше про ваш бізнес, тому вони можуть захотіти перевірити, що ще у вас є, або, можливо, навіть купити щось у вас на Amazon.

Було б корисно, якби ви також розглянули можливість використання зображень при просуванні вашої нішевої галузі в соціальних мережах, оскільки вони є одним з найпотужніших інструментів онлайн-маркетингу. Зображення допомагають людям зрозуміти, про що ви говорите, без необхідності читати текст або цифри. Це підвищує ймовірність того, що вони перейдуть за посиланням, коли хтось публікує зображення в соціальних мережах, замість того, щоб просто поділитися статтею без візуального супроводу.

Створення надійної бібліотеки маркетингових супровідних матеріалів, до яких ви можете отримати доступ і використовувати їх повторно, - це хороший спосіб забезпечити, щоб ваші публікації завжди містили привабливі медіаматеріали. Те, що ви використали зображення один раз, не означає, що ви не можете використати його вдруге.

Ось приклад компанії Atlassian, відомої своїм програмним забезпеченням для підвищення продуктивності, яка поділилася інфографікою про час, який витрачається на електронну пошту на роботі.

2. Зайняти позицію щодо поточних подій

Чудовим способом просування своєї нішевої галузі в соціальних мережах є висловлення власної позиції щодо поточних подій. Це можна зробити, поділившись статтями з авторитетних ЗМІ, які обговорюють цю тему, або написавши повідомлення в блозі чи твіти, що привертають увагу до конкретних питань. Це також може включати в себе просто коментування постів інших людей, щоб вони побачили ваш контент і захотіли дізнатися більше про вашу галузь. Поточні події - це чудовий спосіб розвинути свої маркетингові навички. Вони дозволяють долучитися до розмови в соціальних мережах і розпочати дискусію на задану тему.

3. Зосередьтеся на брендингу

Щоб розвивати свою нішеву галузь, потрібно зосередитися на брендингу. Брендинг є важливим аспектом бізнесу або продукту і відокремлює один продукт від іншого на ринку. За даними Forbes, 77% споживачів купують товари через популярність торгової марки.

Люди будуть асоціювати вашу нішу з якістю, надійністю та цінністю, коли у вас буде сильна ідентичність бренду. Якщо ви зможете створити сильний імідж бренду для вашого нішевого бізнесу, людям буде легше повірити в те, що вони зможуть купити ваші товари або послуги, коли вони їм потрібні.

Ви також повинні створити переконливий логотип для вашої нішевої галузі, щоб люди точно знали, що вони купують, коли бачать його. Хороший логотип повинен бути простим і зрозумілим, без будь-яких заплутаних елементів, таких як кольори або шрифти, які нічого не додають до загального повідомлення вашої компанії.

Одним із способів використання брендингу компаніями є створення власного веб-сайту або блогу, де вони розміщують новини про свої продукти та послуги, а також інформацію про майбутні події та акції в своїх магазинах або офісах. Це дозволяє клієнтам швидко дізнаватися про них перед тим, як зробити будь-яку покупку, щоб не було сюрпризів пізніше, коли з тих чи інших причин все піде не за планом.

Наприклад, оптична компанія Warby Parker публікує пухнастих красунчиків на своєму Instagram-акаунті Warby Parker, щоб привернути увагу своєї аудиторії та просунути себе як веселий бренд.

4. Створіть сильну присутність у соціальних мережах

Створення міцної присутності в соціальних мережах є одним з найважливіших кроків до успіху в нішевій індустрії. За даними Sprout Social, 77% споживачів купують товари у брендів, за якими вони стежать у соціальних мережах. Тому ви повинні переконатися, що ваш бізнес присутній на всіх основних платформах, таких як Facebook, Twitter, LinkedIn та Instagram. Це гарантуватиме, що ваша цільова аудиторія знає про ваш бізнес і може легко вас знайти.

Ви також можете використовувати ці платформи для просування себе як експерта у своїй галузі. Таким чином, люди, які шукають когось з певними навичками або досвідом, можуть легко знайти вас у соціальних мережах. Ви також можете використовувати ці платформи для зв'язку з іншими професіоналами у вашій галузі та обміну ідеями. Для того, щоб додатково просувати свої сторінки в соціальних мережах та інформацію, якою ви там ділитеся, рекомендується також знайти способи об 'єднати маркетинг електронною поштою та соціальні мережі.

Чим більше людей знають про те, що потрібно для досягнення успіху у вашій ніші, тим більша ймовірність того, що вони будуть зацікавлені в тому, щоб дізнатися більше про неї і самим стати успішними.

5. Слідкуйте за іншими нішевими галузями

Стежити за іншими спорідненими бізнесами - важливий крок у створенні якісного контенту. Ви можете стежити за найбільшими та найпопулярнішими з них у соціальних мережах, а також за меншими групами та сторінками, присвяченими окремим галузям.

Наприклад, ви можете стежити за групою або сторінкою "Нішевий маркетинг" на Facebook або Reddit. Ви, ймовірно, побачите, що в цій групі є багато людей, які також мають багато підписників на нішевому ринку. Якщо ви знайдете когось, хто має багато підписників на вашому нішевому ринку, зверніться до нього за порадою щодо залучення більшої кількості підписників у цій галузі.

Якщо ви не впевнені в правилах групи, до якої хочете приєднатися, зазвичай рекомендується переглянути її сторінку поширених запитань, перш ніж щось публікувати. Якщо хтось публікує щось образливе або не по темі, інші можуть позначити це, щоб воно не було видалено зі стрічки цієї сторінки.

6. Пост-користувацький контент

Користувацький контент є одним з найкращих способів просування нішевої галузі на ринку. Причина полягає в тому, що найкращий користувацький контент (UGC) створюється реальними людьми, які мають досвід роботи у вашій нішевій галузі. Це означає, що ви можете розміщувати його на своїх каналах у соціальних мережах і отримувати реальну участь від людей, зацікавлених у вашій нішевій галузі.

Користувацький контент також називають контентом, створеним користувачами, або UGC. Це будь-який контент, створений кимось іншим, окрім творця сайту або платформи, з якої він походить. Іншими словами, це не тільки текст і зображення; це може бути відео, аудіо або навіть 3D-моделі.

Користувацький контент можна використовувати практично для всього, що ви хочете просувати, від оглядів продуктів до навчальних посібників.

Наприклад, німецька компанія Scout24, яка оперує цифровими майданчиками для продажу нерухомості та автомобілів, демонструє свої додаткові переваги, такі як можливість приводити домашніх тварин на роботу за допомогою користувацького контенту в Instagram.

7. Бути активним у ключових нішевих спільнотах у соціальних мережах

Будьте активними у ключових нішевих спільнотах у соціальних мережах. Найкращий спосіб зробити це - поєднати обмін контентом та взаємодію з людьми у спільноті. Висвітлюйте свою нішу у своїх публікаціях, але не перегинайте палицю. Ви повинні бути присутніми в кожній нішевій спільноті, але не настільки, щоб засипати людей посиланнями або публікувати занадто багато інформації про свій продукт чи послугу.

Обов'язково позначайте відповідні бренди, з якими ви працюєте, або продукти, якими користується ваша цільова аудиторія. Важливо також зазначити, як ваш контент пов'язаний з брендом або продуктом. Наприклад, якщо ви пишете про кулінарію, додайте інструкцію з використання продукту за назвою, щоб читачі знали, на що вони потрапляють, коли переходять за цим посиланням. Найкращий спосіб розпочати роботу - приєднатися до кількох ключових спільнот, які фокусуються на вашій ніші:

• Спочатку вам потрібно з'ясувати, хто є рушійною силою в цих спільнотах - люди, які регулярно публікують пости, відповідають на запитання і взагалі підтримують розмову. Ці впливові особи допоможуть вам поширити інформацію про ваш бізнес тоді, коли цього ще ніхто не зробив.
• Після того, як ви визначили цих впливових осіб, надішліть їм електронного листа, представившись і запитавши, чи не бажають вони дати вам пораду, як найкраще просувати ваш бренд або послугу. Якщо вони погодяться, то чудово! Розкажіть їм, яку цінність вони можуть додати до ваших зусиль, поділившись своїми публікаціями (і, можливо, зробивши посилання на ваші).

Підбиття підсумків

Принадність соціальних мереж як маркетингового інструменту полягає в тому, що вони доступні кожному. Аналогічно, перевагою використання нішевих галузей як джерела просування продукції є можливість унікального охоплення аудиторії. Вони спрямовані на залучення людей, які шукають конкретний продукт або продукт у певній галузі. Найкраще, що ви можете зробити, просуваючи свою нішеву галузь, - це залишатися активним і взаємодіяти з громадськістю в соціальних мережах. Тактика, описана вище, може допомогти вам продавати продукти або послуги вашої нішевої галузі в нішевих спільнотах у соціальних мережах.