7 стратегій локального SEO для домінування в гіперлокальному пошуковому ландшафті

Вступ

Ви коли-небудь здійснювали пошук в Google, щоб знайти компанію поблизу? Якщо так, то ви здійснювали локальний пошук.

Незалежно від того, чи додали ви до пошукового запиту слово "поруч зі мною", чи ввели конкретне місто або штат, ви взяли участь у пошуку гіперлокалізованого контенту.

Але питання в тому, чи знайшли ви те, що шукали?

Якщо ви власник місцевого бізнесу, сподіваємося, що ваші потенційні клієнти знають його - щоразу, коли вони здійснюють локальний пошук бізнесу у вашій галузі.

В ідеалі, вони потрапляють на ваш профіль Google Business (раніше Google My Business). Або, ще краще, на ваш веб-сайт.

Якщо ні, можливо, настав час переосмислити вашу локальну SEO-стратегію, щоб підвищити видимість у пошуковій видачі. У цій статті ми поділимося сімома порадами, які допоможуть вам домінувати в локальній пошуковій видачі.

1. Проведіть локальний SEO-аудит

Важко створити локальний SEO-план, якщо ви не знаєте, де знаходиться ваш сайт в локальному пошуку. Ви потрапляєте на третю сторінку Google чи на 82?

Провівши локальний SEO-аудит, ви зможете оцінити сильні та слабкі сторони вашого сайту і визначити можливості для його покращення.

Вам може допомогти інструмент SEO-аудиту (наприклад, Google Search Console або Semrush):

• Визначте, чи не зазнав ваш сайт штрафних санкцій від Google.
• Перевірте ефективність вашого SEO на сторінці.
• Перевірте, чи не биті посилання, чи немає дублікатів сторінок.
• Аналізуйте органічний трафік.
• Знайдіть відповідні місцеві ключові слова.

Після того, як ви виявите сфери, в яких ваша локальна SEO-стратегія має недоліки, ви зможете знайти значущі та дієві способи її покращення. У цій статті ми розглянемо деякі з цих стратегій.

2. Налаштуйте та/або оптимізуйте свій профіль Google Business

Коли ваші потенційні клієнти шукають місцевий бізнес у вашій галузі, вони можуть натрапити на профіль Google Business (також відомий як Google My Business або GMB).

Скріншот Брітні Стіл

Цей профіль містить важливу інформацію про місцевий бізнес, таку як:

• Продукти або послуги
• URL-адреси веб-сайтів
• Зіркові відгуки від клієнтів
• Місцезнаходження та адреса
• Номер телефону
• Години роботи.

Оптимізація вашого списку GMB може допомогти Google краще зрозуміти ваш бізнес. Це збільшує шанси на те, що Google покаже ваш бізнес на видному місці в локальних результатах пошуку і ви займете бажане місце в місцевій групі.

Локальна видача часто з'являється над результатами органічного пошуку (типовими синіми посиланнями), до яких ми звикли в результатах пошуку.

Ось як оптимізувати свій профіль Google Business для досягнення найкращих результатів:

• Напишіть чіткий опис вашого бізнесу, включаючи продукти та/або послуги, які ви надаєте, а також те, як ви можете допомогти вашому цільовому клієнту.
• Додайте зображення та відео, щоб підвищити рівень зацікавленості вашим оголошенням і дати цільовій аудиторії візуальне уявлення про те, чим займається ваш бізнес.
• Створюйте регулярні пости, включаючи пости про події та пропозиції для маркетингових кампаній, що реагують на зміни в часі. Додавайте посилання та заклики до дії, щоб залучити трафік на ваш сайт.
• Виберіть відповідні категорії, щоб ваш бізнес з'являвся у релевантних локальних пошукових запитах. Потім виберіть відповідні атрибути, які представляють зручності та особливості вашого бізнесу, наприклад, "безкоштовний Wi-Fi" або "сувенірний магазин на території".
• Публікуйте відповіді на запитання в розділі "Запитання та відповіді ". Використовуйте ключові слова у своїх відповідях, щоб покращити рейтинг вашого бізнес-профілю за цими ключовими словами.

Якщо вам потрібне натхнення, зробіть швидкий пошук у Google і занотуйте компанії, які з'являються у верхній частині місцевої видачі.

3. Використовуйте релевантні місцеві ключові слова

Використовуйте правильні локальні ключові слова, які релевантні для вашого бізнесу. Інструмент Ranktracker " Пошук ключових слів " допоможе вам виявити популярні ключові слова, які ваші потенційні клієнти використовують у локальному пошуку.

(Джерело зображення)

Інструмент навіть показує складність ранжування для кожного ключового слова, щоб ви могли знайти ключові слова, за якими у вас найкращі шанси на ранжування.

Якщо вам потрібні ідеї щодо ключових слів, на які слід орієнтуватися, просто введіть ключове слово, яке стосується сфери діяльності вашої компанії та вашого місцезнаходження, у пошуковий рядок Ranktracker.

Наприклад, організатор заходів у Лос-Анджелесі може шукати "організатор заходів у Лос-Анджелесі".

Підключивши це ключове слово до Пошуку ключових слів Ranktracker, ви побачите список запропонованих ключових слів, пов'язаних з цим пошуком.

Дотримуйтесь цього шаблону, щоб знайти відповідні місцеві ключові слова:

• [тип бізнесу/продукт/послуга] у [ваше місцезнаходження]
• [тип бізнесу/продукт/послуга] [ваше місцезнаходження].
• [ваше місцезнаходження] [тип бізнесу/продукт/послуга].

Щоб ще більше підвищити свої шанси на ранжування за різними пошуковими запитами, використовуйте довгі ключові слова.

Ці ключові слова є більш конкретними, ніж ваш типовий пошуковий запит, і часто містять модифікатори на кшталт "найкращий" або "поруч зі мною".

Довгі ключові слова мають менший обсяг пошуку, але можуть допомогти вам зайняти більш високі позиції у пошуковій видачі завдяки меншій конкуренції. Крім того, вони ілюструють конкретну ситуацію або намір пошукача.

Націленість на ці ключові слова часто з більшою ймовірністю призводить до покупки. Чому? 56% покупців використовують запити з трьох і більше слів. Це тому, що люди, які використовують довгі ключові слова, знають, чого вони хочуть і де вони хочуть це отримати.

Таким чином, замість того, щоб намагатися просунутися за дуже популярним ключовим словом "квітковий магазин в Детройті", ви можете націлитися на "квітковий магазин в Детройті з доставкою в той же день".

Або замість ключового слова "піцерія на Манхеттені" ви можете використати "найкраща доставка піци в центрі Манхеттена".

4. Створення гіперлокалізованого контенту

Зібравши список ключових слів для таргетингу, ви можете приступити до створення гіперлокалізованого контенту, який включає ці ключові слова.

Завоюйте довіру аудиторії та створіть авторитет у своїй галузі за допомогою різних типів контенту, таких як тематичні дослідження, відгуки клієнтів та публікації в блогах з локальним фокусом.

Ось чудовий приклад від Nashville Guru, який пише конкретні пости про місця, де можна поїсти і випити в Нешвіллі.

(Джерело зображення)

Крім того, якщо ви обслуговуєте різні регіони, створіть сторінки продуктів або послуг для кожного з них. Використовуйте відповідні ключові слова на кожній з цих сторінок, щоб підняти їх у пошуку.

Органічно і природно розкидайте місцеві ключові слова по всьому контенту. Але не пишіть для пошукових систем. Пишіть для людей. Це означає, що ваш контент повинен бути якісним і мати цінність для вашої аудиторії.

Додавання ключових слів у спосіб, який не є перенасиченням ключовими словами, допомагає Google зрозуміти, про що ваші веб-сторінки та публікації. Це також забезпечує позитивний користувацький досвід для відвідувачів, які не люблять читати спам.

І не забудьте додати релевантні ключові слова:

• Метазаголовки та описи
• Теги alt зображення
• Заголовки (тобто H1, H2, H3 і т.д.)
• Назви сторінок
• URL-адреси

5. Додайте свій сайт до місцевих каталогів

Нарощуванняпосилань - ще один ключовий спосіб піднятися в пошуковій видачі, незалежно від того, чи є локальний фокус чи ні.

Одним з найкращих методів отримання зворотних посилань для локального SEO є створення місцевих посилань.

Цитування - це посилання на ваш бізнес, яке містить вашу основну контактну інформацію, зокрема назву компанії, адресу та номер телефону (NAP).

Розміщуючи свій бізнес у місцевих каталогах, ви не тільки отримуєте релевантні зворотні посилання, але й збільшуєте свої шанси на отримання трафіку.

Опублікуйте інформацію про свій бізнес на Yelp, Bing Places, Apple Maps та в каталогах, що стосуються вашої галузі. І подумайте про те, щоб вийти за рамки включення вашого НПД.

Додайте таку інформацію, як опис вашого бізнесу, соціальні медіа-платформи, відгуки, фотографії продуктів та галузі, в яких ви працюєте.

Коли ваш місцевий бізнес зареєстрований в авторитетних каталогах, які отримують багато пошукового трафіку, це є сигналом для Google, що ваш сайт заслуговує на довіру і є авторитетним.

Таким чином, ваш рейтинг у локальному пошуку може значно підвищитися.

Цей лістинг Yelp містить місцеву закусочну The Old Triangle Pub, місцеву закусочну в Міннесота-Сіті, штат Міннесота. Він містить веб-сайт закладу, номер телефону, схему проїзду і навіть спосіб надіслати повідомлення про бізнес.

(Джерело зображення)

6. Використовуйте локальну розмітку схеми

Структуровані дані про місцевий бізнес допомагають пошуковим системам знаходити всю важливу інформацію на вашому сайті.

Додавання цих структурованих даних на ваш веб-сайт може збільшити шанси на те, що ваші сторінки з'являться в розширених результатах, таких як Панелі знань Google, огляди та місцезнаходження на Карті Google.

Але якщо пошукові павуки не знають, де шукати, їм може бути важко знайти інформацію, необхідну для категоризації вашого контенту.

Мова розмітки схем - це код, який ви додаєте на свій сайт і який позначає надану вами інформацію (наприклад, назву компанії, адресу, номер телефону, години роботи тощо) так, щоб пошукові системи могли краще її розуміти.

Schema.org - це чудовий ресурс для пошуку різних варіантів власності на схеми, актуальних для місцевого бізнесу.

Власник місцевої кав'ярні? Найбільш доречною категорією для вас буде schema.org/IceCreamShop. А як щодо будівельного магазину? Ви, ймовірно, використаєте schema.org/HardwareStore.

Вибравши відповідну категорію для вашого бізнесу, виберіть підвластивості, щоб пошукові системи могли відображати якомога більше інформації для шукачів.

Ці підвластивості включають вашу URL-адресу, назву компанії, години роботи, номер телефону, адресу, райони обслуговування тощо.

(Джерело зображення)

На скріншоті вище ви бачите приклади різних властивостей, які місцеві компанії можуть вбудовувати на свої веб-сайти.

(Джерело зображення)

На цьому скріншоті показано різні схеми розмітки, які ресторан включив до коду свого сайту. Він показує структуровані дані про адресу, номер телефону, URL-адресу, години роботи, типи кухні і навіть діапазон цін.

Як дізнатися, чи працюють ваші структуровані дані? Використовуйте валідатор розмітки схеми.

(Джерело зображення)

За допомогою валідатора розмітки схеми введіть веб-сторінку або публікацію, на якій ви хочете протестувати структуровані дані.

У цьому прикладі Alice and Wonder, місцевий бутік у Чикаго, має 0 помилок і 0 попереджень. Це означає, що структуровані дані бізнесу є коректними.

7. Зробіть свій сайт зручним для мобільних пристроїв

Коли люди перебувають у русі, вони хочуть знати, куди вони прямують. Це пояснює, чому понад 30% усіх мобільних пошукових запи тів пов'язані з визначенням місцезнаходження.

Додайте до цього той факт, що майже 80% людей, які здійснюють пошук "поруч зі мною" на своєму смартфоні, відвідують бізнес протягом дня.

Отже, швидше за все, велика частина трафіку вашого сайту - це мобільні користувачі, а це означає, що ви повинні забезпечити позитивний досвід для мобільних користувачів.

Такі сайти, як правило, займають вищі позиції у пошуковій видачі, оскільки пошукові системи хочуть, щоб мобільні користувачі отримували доступ до потрібної їм інформації швидко і без зайвих клопотів.

Щоб створити сайт, дружній до мобільних пристроїв, дотримуйтесь цих рекомендацій:

• Оптимізуйте швидкість сторінки, стискаючи зображення та мінімізуючи CSS.
• Реалізуйте адаптивний дизайн, який автоматично підлаштовується під розмір екрану.
• Використовуйте шрифт, який легко читається на маленьких екранах.
• Оптимізуйте форми та поля введення для мобільних пристроїв.

Щоб перевірити, чи ідеально оптимізований ваш сайт для мобільних пристроїв, підключіть його до Google Mobile-Friendly Test.

Скріншот Брітні Стіл

Це безкоштовний і простий спосіб побачити, як ваша сторінка оцінюється (читай: працює) на мобільних пристроях.

Скріншот Брітні Стіл

Підбиваємо підсумки

Досягнення високих позицій у пошукових системах - це те, чим можна пишатися. Але якщо ви локальний бізнес, ваш сайт повинен з'являтися в результатах пошуку, орієнтованих на вашу місцевість.

Почніть оптимізувати свої сторінки та публікації, щоб привабити місцеву аудиторію, щоб генерувати більше трафіку на сайт і, зрештою, збільшити кількість продажів і конверсій.