6 стратегій оптимізації ваших акаунтів у соціальних мережах для SEO-цілей

Вступ

Чи то через лінь, чи то через незнання, але більшість компаній все ще залишаються поза увагою, коли справа доходить до оптимізації соціальних мереж. Насправді, більшість брендів навіть не наближаються до того, щоб досягти того, що вони могли б досягти за допомогою соціальних мереж, втрачаючи цінні можливості для SEO та зростання бренду. Але ще не пізно змінити ситуацію! Просто дотримуйтесь цих шести стратегій оптимізації соціальних мереж, і ви отримаєте чудовий старт.

Але перш ніж ми почнемо, давайте розберемося, наскільки сильно соціальні медіа впливають на SEO.

Яке відношення маркетинг в соціальних мережах має до SEO?

Насправді, досить багато.

Ваша загальна присутність в органічному пошуку залежить від того, скільки разів ваш бренд з'являється в різних результатах пошуку. Чим частіше ваш бізнес з'являється в результатах пошуку, тим більше людей будуть на нього натискати, тим самим покращуючи ваш рейтинг.

Звичайно, алгоритми пошукових систем враховують багато факторів при визначенні, де ранжувати результати. І соціальні медіа не вважаються одним з них, принаймні формально. Однак, соціальні медіа відіграють важливу роль у загальній спільноті пошукових систем, і це те, що необхідно враховувати при розробці SEO-стратегії.

Подумайте про це. SEO - це оптимізація вашого веб-сайту таким чином, щоб він з'являвся в пошукових запитах людей, які шукають ваш продукт або послугу, і заохочував їх відвідати ваш веб-сайт. Соціальні мережі роблять те ж саме - вони розміщують ваше ім'я та контент перед людьми, які зацікавлені у вашій пропозиції.

Простіше кажучи, соціальні мережі збільшують впізнаваність вашого бренду. Ця впізнаваність створює довіру, що в кінцевому підсумку підвищує релевантність вашого бізнесу для пошукових систем. Особливо в епоху експертизи, авторитету та довіри. Google використовує різноманітні сигнали довіри, щоб визначити важливість вашого бренду. Соціальні мережі можуть бути одним з таких сигналів.

Стратегії оптимізації для соціальних мереж

Ось кілька стратегій роботи в соціальних мережах, які можуть допомогти вам розпочати кампанію з оптимізації з правильної позиції:

#1 Налаштуйте свій профіль для максимального розпізнавання

Найкращий спосіб підвищити впізнаваність бренду? Зробіть так, щоб ваш бренд легко асоціювався.

Вважається, що тривалість уваги золотої рибки становить дев'ять секунд, що приблизно на одну секунду більше, ніж тривалість уваги середньостатистичної людини, яка відвідує вашу сторінку.

У вас є обмежена кількість часу, щоб привернути чиюсь увагу до того, як вони перейдуть до перегляду інших сайтів. І ви не досягнете успіху без добре оптимізованого профілю, який миттєво розповість глядачам про ваш бізнес.

Від того, що ви пишете у своїй біографії, до того, які фотографії ви додаєте, те, як ви оформлюєте свій профіль, впливає на те, чи впізнають вас люди. Подивіться, як Adidas використовуєчисте, чітке зображення профілю в тандемі з не менш переконливою та компліментарною обкладинкою. Обкладинка Adidas стратегічно підкреслює продукцію бренду, одночасно посилюючи його назву.

Або погляньте на послідовну кольорову палітру, що використовується в акаунті Paperbell в Instagram. Маючи суворі правила бренду щодо кольорів, шрифтів та візуального стилю, ви можете поглянути на будь-який пост і миттєво дізнатися, що він від Paperbell...

#2 Заохочуйте позитивні згадки

Подумайте про позитивні згадки про бренд як про насіння, яке поширюється іншими людьми заради зростання вашого бренду. Це насіння може бути посаджене навмисно або через природні розмови. У будь-якому випадку, позитивні згадки мають здатність створювати величезну цінність та прихильність до бренду у відповідь.

Наразі, створення можливостей для позитивних згадок - не найпростіше завдання, але воно, безумовно, може бути виконане за умови правильної тактики.

Подивіться, що @NikeSupport зробили з цим твітом. Вони взяли негативний настрій і перетворили його на позитивний гул. Простий, але розумний хід, оскільки @NikeSupport підтримав гарний настрій клієнта, надаючи при цьому якісне обслуговування клієнтів.

Підтримка знаменитостей - ще одне чудове джерело згадок про бренд. Співпрацюючи з публічною особою, ви можете достукатися до її існуючої аудиторії, що дозволить вашому бренду бути представленим абсолютно новій групі потенційних споживачів.

Не тільки знаменитості можуть додати додаткову родзинку до вашої присутності в соціальних мережах. Звернення до нішевих інфлюенсерів також може допомогти отримати позитивні згадки про бренд.

Кампанія Lyft 2018 року є чудовим прикладом того, як співпраця може сприяти позитивним згадкам. Компанія пішла на ризик, уклавши партнерство з більш ніж 1 000 впливових осіб, починаючи від знаменитостей і закінчуючи мікро-інфлюенсерами. Мета полягала в тому, щоб зробити Lyft брендом, про який говорять всі. І їхні зусилля окупилися. Lyft став одним з найбільш згадуваних брендів 2018 року.

Але маркетологи Lyft не діяли наосліп. У них був узгоджений план, який враховував конкретні показники, що стосувалися кожного типу інфлюенсерів.

Наприклад, Снуп Догг може мати мільйони підписників, але це не означає, що всі вони будуть зацікавлені в додатку для спільних поїздок. Lyft знав це, тому запропонував код на знижку, щоб підсолодити угоду.

Меггі Бо була ще одним партнером Lyft, але у неї було не так багато підписників, як у Снуп Дога. Однак те, чого їй не вистачає в цифрах, вона компенсує залученням. Їй було легко привернути увагу аудиторії, просто сфотографувавшись на самокаті Lyft.

#3 Підвищення авторитету вашого бренду

І SEO, і контент-маркетинг полягають у використанні різноманітних засобів для створення унікального та цінного контенту. Зосередження на одному без іншого є настільки ж помилковим, наскільки і безрезультатним.

Те ж саме стосується соціальних мереж та контент-маркетингу.

Після того, як ви опублікували фантастичний контент, вам потрібно переконатися, що він потрапить на очі якомога більшій кількості людей. Ось тут і з'являються соціальні мережі.

Просування вашого контенту в соціальних мережах допоможе вам диверсифікувати джерела трафіку і змусити людей говорити про ваш контент. Ось як простий твіт від BestBuy привів людей на сторінку їхньої програми членства, де вони могли дізнатися більше та зареєструватися.

Люди щодня отримують доступ до різноманітних ресурсів, тому необхідно бути присутнім на якомога більшій кількості каналів. Таким чином, ви можете спілкуватися з потенційними клієнтами незалежно від того, де вони знаходяться і чим займаються.

Неможливо визначити, наскільки сильно статистика соціальних мереж може вплинути на алгоритм ранжування сторінок Google. Незважаючи на це, не можна заперечувати той факт, що висока активність у соціальних мережах призводить до позитивних маркетингових результатів. Наприклад, вподобання ваших колег та клієнтів можуть поширювати інформацію про ваш бізнес та ділитися контентом, що призведе до нових потенційних клієнтів. Або ж велика кількість підписників може призвести до маркетингу "з вуст в уста", відгуків та інших можливостей. Все це сприяє підвищенню авторитету вашого бренду, залученню клієнтів та збільшенню продажів.

#4 Публікуйте цікавий контент

По-справжньому цікава контент-стратегія - це та, яка допомагає, а не просто рекламує. Це може бути стаття про те, як почистити білі шнурки, якщо ви продаєте взуття, або про те, як заробити гроші, якщо ви просуваєте партнерську програму.

Контент, який відповідає потребам і проблемам користувачів і допомагає їм на цьому шляху, - ось що зацікавить їх і змусить повертатися за новими матеріалами. Це те, що змусить їх зрозуміти, що ви є їхнім брендом.

І якщо ви зробите це правильно, якщо ви дійсно вийдете за рамки - ваша аудиторія навіть зробить частину роботи за вас. Вони поширюватимуть інформацію і стануть євангелістами вашого бренду.

Припустимо, ви володієте брендом спортивних товарів. Хоча публікація найновіших дизайнів продуктів приверне до вас певну увагу, вона не обов'язково забезпечить вам зацікавлену аудиторію. З іншого боку, публікація порад щодо стилю для тренувань пропонує унікальну інформацію та поради, які допоможуть вашим шанувальникам - більш приваблива послуга, яка забезпечить вам набагато більше залучення, ніж будь-коли могла б забезпечити промоція продукту.

Sephora - чудовий приклад компанії, яка вміє додати цікавинки навіть під час, здавалося б, буденного оновлення. Цей пост не просто вихвалявся вибором масок компанії. Він запрошував своїх підписників обирати свої улюблені з тегом #wouldyourather для інтерактивної розваги.

#5 Сплануйте свій контент з розумом

Публікація постів у будь-який час дня і ночі або створення бездумного контенту не допоможе вам створити оптимізований соціальний профіль. Як маркетолог у соціальних мережах, ви повинні переконатися, що ваш контент не вислизає з поля зору ваших підписників.

Тож як зробити так, щоб ваша наполеглива праця не залишилася безрезультатною?

Існує безмежна кількість можливостей для того, що компанії можуть розміщувати в соціальних мережах. Однак, підхід без обмежень не є правильним. Важливо бути організованим і мати план щодо того, коли, де і що ви хочете опублікувати. Більшість цифрових маркетологів керують своєю роботою за допомогою дощок канбан, таких як Asana та Teamwork.

Найбільші та найуспішніші бренди регулярно публікують пости. Це допомагає їм залишатися актуальними для своєї аудиторії та дозволяє краще контролювати розмову навколо свого бренду. Тож якщо ви прагнете покращити свою гру в соціальних мережах, обов'язково розробіть календар контенту та дотримуйтесь його.

Погляньте на це спеціальне послання, з яким виступила генеральний директор компанії Knix Джоанна Гріффітс під час пологів дівчаток-близнючок. Послання було щирим і своєчасним, відображаючи справжні пріоритети засновниці компанії.

Але пам'ятайте, що не кожне свято в соціальних мережах буде працювати на ваш бренд. Візьмемо, наприклад, День карбонари. Він чудово працює для тих, хто працює в харчовій промисловості - але технологічному стартапу, який намагається просунути свій новий додаток, може не пощастити так само!

Якщо ви не знаєте, з чого почати, зверніться до маркетингової агенції для розробки контент-плану в соціальних мережах. Таким чином, ви матимете під рукою експертів з маркетингу, які розроблять пропозицію щодо соціальних мереж, адаптовану для збільшення залученості для конкретного випадку використання вашого бренду.

#6 Вимірюйте свою ефективність

Процес оптимізації соціальних мереж покликаний покращити присутність та ефективність вашого бренду на платформах соціальних мереж, а також підвищити ваші рейтинги в пошукових системах. Як наслідок, дуже важливо визначити ваші ключові показники ефективності (KPI) та працювати над покращенням цих ключових показників.

Аналітика - це секретний соус інтернет-маркетингу, і ваш бізнес не може бути успішним без надійної основи для відстеження ваших результатів. Хороша новина полягає в тому, що є кілька чудових інструментів, які допоможуть вам у цьому - Ranktracker та SproutSocial є одними з найкращих для SEO та соціальних мереж відповідно. Пильна увага до відповідних показників допоможе вам визначити, наскільки ефективні ваші стратегії та які з них потребують коригування.

Підбиваючи підсумки

Оскільки бізнес намагається йти в ногу з постійно мінливим ландшафтом соціальних мереж, він часто стикається з проблемою нестачі часу та ресурсів. Ще більше ускладнює ситуацію той факт, що методи оптимізації соціальних мереж вимагають постійної пильності та підтримки. Дотримуючись викладених вище стратегій, ви можете дати собі шанс надолужити згаяне і отримати фору перед майбутніми викликами в соціальних мережах.