6 Ефективних стратегій для PPC-кампаній для покращення впізнаваності бренду

Вступ

Впізнаваність бренду має вирішальне значення для будь-якого бізнесу, оскільки вона може допомогти йому диференціювати себе від конкурентів. Якщо споживачі знають, люблять і довіряють бренду вашої компанії, вони, швидше за все, продовжуватимуть вести з вами бізнес.

Один із способів підвищити впізнаваність бренду - це контекстна реклама. Незалежно від того, чи ви тільки починаєте свою діяльність, чи вже працюєте на ринку, контекстна реклама може збільшити вашу присутність в Інтернеті. Успіх маркетингової кампаніїзалежить від охоплення цільової аудиторії.

Під час запуску PPC-кампаній ваші оголошення повинні бути націлені на правильну аудиторію. Таким чином, ви не витрачаєте гроші на кліки людей, які не зацікавлені у вашому контенті. Давайте дізнаємося більше про це.

Що таке Медійна реклама?

Оплата за клік, скорочено PPC, - це модель цифрової реклами, в якій рекламодавець несе відповідальність за оплату кожного разу, коли користувач обирає одне з його оголошень. По суті, ви платите за цільовий трафік для відвідування вашого веб-сайту (або цільової сторінки). Коли реклама з оплатою за клік працює ефективно, плата є незначною, оскільки кліки коштують більше, ніж ви платите.

Як підвищити впізнаваність бренду за допомогою PPC-кампаній

За допомогою контекстної реклами ви можете охопити багато клієнтів. Однак самостійно керувати цією рекламою досить складно. Саме тут на допомогу приходить агентство маркетингової ефективності. Досвід служби цифрового брендингу покращує PPC-рекламу для брендингу. Вони знають, що працює, а що ні в рекламі PPC. Вони є експертами з онлайн-маркетингу і знають, як зробити так, щоб ваш бізнес виглядав добре.

Медійні кампанії є одним з найбільш економічно ефективних способів підвищення впізнаваності бренду, але їх реалізація та належне управління потребують часу. Ось кілька порад, як підвищити впізнаваність вашого бренду за допомогою PPC-кампаній:

(Фото: Canva)

1. Надайте рішення для больових точок

Щоб досягти успіху у вашій рекламній кампанії, вам потрібно знати, що люди шукають, коли вони шукають товари чи послуги, подібні до ваших. Ви також повинні знати їхні больові точки - що їм не подобається в тому, що вони вже мають, і як вони хочуть, щоб все було зроблено по-іншому.

Хороша PPC-стратегія буде зосереджена на вирішенні больових точок людей, просуваючи переваги, а не особливості вашого продукту або послуги. Відрізняйтеся від конкурентів, уникаючи тактики продажів під великим тиском. Незалежно від того, чи готові вони до покупки, ваша реклама та логотип, швидше за все, сподобаються їм.

2. Використовуйте сегментацію аудиторії та таргетинг

Реклама з оплатою за клік (PPC) повинна бути адаптована до вашої цільової аудиторії. Визначення вашої цільової аудиторії є головним пріоритетом. Сфокусуйте свої маркетингові зусилля на правильній аудиторії за допомогою лаконічної реклами.

Ви можете сегментувати за місцем розташування (геотаргетинг), віковою групою (демографічний таргетинг), статтю (гендерний таргетинг) або інтересами (таргетинг за інтересами).

Цільовий ринок можна також визначити на основі історії покупок або попередньої взаємодії з вашим брендом. Медійна реклама може орієнтуватися лише на тих, хто з найбільшою ймовірністю позитивно відреагує на її повідомлення.

Орієнтуючись на конкретні демографічні групи, ви можете підвищити впізнаваність бренду. Клієнти, яким байдуже, що ви пропонуєте, просто проігнорують вашу рекламу. Однак вони можуть натиснути на оголошення і стати потенційними клієнтами, якщо вони дійсно зацікавлені у ваших товарах чи послугах.

3. Використовуйте правильний підбір ключових слів

Дослідження ключових слів - це основа рекламного тексту для контекстної реклами. Дуже важливо розуміти мову, якою користуються ваші клієнти під час пошуку товарів і послуг, щоб створювати релевантні оголошення.

Дослідження ключових слів для контекстної реклами - це добре витрачений час. Список цільових ключових слів, що постійно розвивається та зростає, є ключем до успіху в контекстній рекламі для успішних маркетологів.

Дослідження ключових слів має включати як короткі (популярні та часто вживані однослівні фрази), так і довгі (3-5 слів) ключові слова. Довгі ключові слова менш популярні, але більш конкретні. Разом вони генерують найбільше пошукового трафіку. Ціна за клік знижується, оскільки менше рекламодавців орієнтуються на ці терміни. Використовуючи цей метод, ви можете створити більш економічно ефективну PPC-стратегію.

Стратегії ключових слів з оплатою за клік повинні включати відповідні негативні ключові слова. Ви можете знизити ціну за клік за допомогою списку негативних ключових слів, заблокувавши рекламу, яка буде показана користувачам, що не є вашою цільовою аудиторією.

Завдяки сучасним пошуковим системам клієнти можуть отримати нескінченну кількість результатів. Ваші ключові слова визначають, чи буде ваш контент показаний цільовій аудиторії. Тому дуже важливо використовувати добре вивчені, часто вживані ключові слова.

4. Надавати контент експертного рівня

Контент-маркетинг зазвичай має на увазі створення постів у блогах і статей, які інформують і розважають. Написання таких статей є життєво важливим для створення підписників та утвердження себе як авторитету.

Однак, якщо ви хочете, щоб ваш бренд запам'ятався, вам потрібно більше, ніж просто одна-дві статті на вашому сайті. Публікуйте контент, який виходить за рамки всього іншого у вашій галузі.

Окрім грамотно написаного тексту, ваші оголошення з оплатою за клік повинні мати привабливе зображення. Граматичні помилки негативно впливають на ваш бізнес. Текст оголошення, що резонує з аудиторією, запам'ятовується і на нього клікають, збільшуючи шанси на продаж.

5. Використовуйте соціальні мережі у своїй PPC рекламі

Реклама в соціальних мережах є більш ефективною, ніж реклама в результатах пошуку Google, оскільки вона з'являється безпосередньо в стрічках користувачів. З'ясуйте, на яких соціальних платформах проводить час ваша цільова аудиторія, якщо ви хочете, щоб вашу рекламу побачили. Розміщення цих оголошень у правильних місцях має відповідати вашим цілям. Оскільки ми говоримо про підвищення впізнаваності вашого бренду, шукайте канали, які допоможуть вам отримати багато кліків.

• У четвертому кварталі 2022 року Facebook мав 2,96 мільярда активних користувачів щомісяця, що дає вам значне охоплення. Facebook також дозволяє звузити фокус, щоб знайти потрібну аудиторію. Ви можете таргетувати людей на основі місцезнаходження, віку, статі, інтересів, хобі, вподобань та дій.
• YouTube - чудове місце для запуску відеорекламних кампаній PPC. Ви можете розповісти історію своєї компанії в короткому, але інформативному відео. Якщо ви хочете збільшити впізнаваність свого бренду, зосередьтеся на наданні цінності для аудиторії, а не на спробах продати їй щось. Рекламні ролики на YouTube можуть тривати від шести секунд до трьох хвилин.
• Instagram чудово підходить для спілкування з молоддю. Розміщуйте свою PPC-рекламу в Instagram, якщо ваша аудиторія значною мірою покладається на мобільні пристрої.
• LinkedIn - чудове місце для підвищення впізнаваності бренду за допомогою реклами з оплатою за клік, якщо ви володієте бізнесом, який обслуговує інші компанії. Експерти з маркетингу та власники бізнесу процвітають на цьому каналі, тому логічно використовувати його.

6. Вимірюйте результати своєї роботи

Перевірте, скільки конверсій генерує кожне ключове слово і скільки кліків воно отримує. Ви можете використовувати цю інформацію, щоб визначити, чи відповідають ваші оголошення пошуковим запитам потенційних клієнтів. Успіхи та невдачі допоможуть вам приймати правильні рішення для майбутніх кампаній. Дані можна розбивати на менші частини, кожну з яких можна аналізувати окремо.

Якщо у вас є фізичний магазин, ви також можете проаналізувати свої офлайн-продажі. Переконайтеся, що ваша контекстно-медійна реклама залучає нових клієнтів і збільшує пішохідний трафік. Ви можете включити цю деталь у свої показники, провівши опитування та запитавши респондентів про їхнє первинне знайомство з вашим брендом.

Висновок

Медійна реклама - чудовий спосіб підвищити впізнаваність бренду. Запустивши PPC-кампанію, ви можете націлити її на людей, які можуть бути зацікавлені у вашому продукті або послузі. Таким чином, ви охоплюєте потенційних клієнтів, які інакше не знали б про ваш бренд.

Підвищуючи впізнаваність бренду, ви зміцнюєте ідентичність вашої компанії, заохочуючи клієнтів залишатися з вами. Це вирізняє вас серед конкурентів і завойовує ваших ідеальних клієнтів. Завоювання довіри цільової аудиторії також можна посилити за допомогою впізнаваності бренду.

Поширені запитання

Які п'ять найбільш важливих аспектів PPC?

Успішна контекстна реклама включає ключові слова, оголошення, ставки, ціни, цільові сторінки та шляхи конверсії. Медійна реклама працює краще, якщо кожен компонент працює в тандемі з іншими.

Що означає кампанія бренду з оплатою за клік (PPC)?

Інтернет-маркетологи, які використовують рекламу з оплатою за клік (PPC), платять щоразу, коли на оголошення натискають. Іншими словами, вам не доведеться платити за рекламу наперед. Це спосіб збільшити органічний трафік за рахунок штучно залучених відвідувачів.

Як довго повинна тривати кампанія для досягнення максимального ефекту?

Ідеальна брендингова кампанія повинна тривати близько трьох місяців. Ваші цілі, повідомлення, заклик до дії та ресурси - все це визначатиме тонкощі вашої кампанії.