5 порад про те, як покращити свої позиції в пошуковій видачі за допомогою email-маркетингу

Вступ

Чи використовуєте ви email-маркетинг для підвищення залученості? Що ж, чудово. Але що, якщо я скажу вам, що ви також можете використовувати його для підвищення видимості та ранжування в пошуку?

Ви, швидше за все, наведете аргумент, що між SEO та email-маркетингом немає ніякого очевидного зв'язку. І ви маєте рацію.

Але спільним в обох випадках є одне - донесення вашого продукту до цільової аудиторії. Це те, що потрібно для створення взаємозв'язку.

Міст з'являється, коли ви розміщуєте контент електронної пошти на своєму веб-сайті або посилаєтесь на нього.

Продовжуйте читати, щоб дізнатися п'ять простих порад щодо поєднання цих двох стратегій цифрового маркетингу для максимізації результатів у пошукових системах.

Надсилайте інформаційні бюлетені з посиланням на найкращий вміст вашого блогу

(Джерело зображення: pexels.com)

Ви не можете тримати все хороше в поштових скриньках людей. Використовуйте той самий контент для залучення читачів, яких немає у вашому списку розсилки.

Ваша аудиторія не відчує себе обманутою, якщо ви дасте їй можливість ознайомитися з вашим найкращим контентом і попросите продовжити читати його у вашому блозі. Google не покарає вас за те, що він не індексує вміст електронної пошти.

І якщо ви не отримаєте відвідувачів з органічного трафіку, ваші підписники все одно перейдуть за посиланням, щоб прочитати ваш контент. Це має дві переваги.

По-перше, вони збільшують час перебування на вашій сторінці, сигналізуючи Google про те, що ваш блог є цінним, а отже, повинен просунути його вгору в пошукових системах.

По-друге, якщо ваші підписники забудуть прочитати ваш контент, вони з більшою ймовірністю будуть шукати його в Google, ніж у своїй електронній поштовій скриньці.

Наприклад, припустимо, контент-маркетолог отримав інформаційний бюлетень від Ніла Пателя, що містить посилання на тематичне дослідження з електронної комерції, але забув його переглянути. Він може здійснити пошук за терміном "Neil Patel - eCommerce case study" і потрапити безпосередньо на сторінку.

Ось як це робить маркетингова агенція фонду.

(Джерело зображення: foundationinc.co)

Додайте посилання на соціальні мережі до ваших листів

Ваша аудиторія часто захоче поділитися вашим цінним контентом зі своєю мережею.

Але перш ніж ви туди потрапите, ви повинні мати дуже активний список електронної пошти. Ви хочете зробити їх своїм плем'ям. Як каже Сет Годін:

"Плем'я - це будь-яка група людей, велика чи мала, пов'язана між собою, вождем та ідеєю".

Якщо ваші підписники - це ваше плем'я, вони будуть більше взаємодіяти з вашими розсилками і завжди з нетерпінням чекатимуть на наступний випуск. Чому? З трьох причин:

• Ви маєте одну думку і знаєте їхній спосіб життя.
• Ви розумієте їхні больові точки і те, чого вони хочуть.
• Ви створюєте переконливий контент, який змушує їх сказати: "Гей! Це для мене".

При цьому включення посилань на соціальні мережі до ваших електронних листів дає їм можливість продемонструвати свою "лояльність". Якщо ви створюєте цінний і популярний контент, ваші підписники можуть поділитися ним зі своїми мережами.

Тим не менш, не забудьте пов'язати електронні листи з вашим веб-сайтом, щоб ви могли отримувати трафік з соціальних мереж.

Заохочуйте відповіді та зворотній зв'язок

Ваші підписники - це ваша нуклеарна сім'я. І ви зміцнюєте цю довіру, створюючи послідовний, високоякісний контент електронної пошти.

Але ви не хочете, щоб це була одностороння комунікація. Ви можете попросити про зворотній зв'язок та запитання щодо проблем, з якими вони стикаються у вашій галузі.

Наприклад, якщо ви є SaaS-бізнесом, що продає послуги з перевірки електронної пошти, запитайте їх про проблеми, з якими вони стикаються у зв'язку з перевіркою електронної пошти.

Їхня відповідь має вирішальне значення, оскільки дає вам ключові ключові слова, які ви можете використати у своїх наступних публікаціях у блозі, тематичних дослідженнях або інфографіці.

Як правило, при дослідженні ключових слів вам доведеться використовувати такий інструмент SEO, як Ranktracker. Він має функцію пошуку ключових слів, яка дає вам список пов'язаних ключових слів.

Хоча платформа працює бездоганно, ви можете об'єднати її з відгуками вашої аудиторії, щоб отримати більше ключових слів з високими пошуковими намірами.

Після цього починайте створювати якісний контент, щоб вирішити ці больові точки. Ви будете здивовані, наскільки великим є вплив, коли ви оптимізуєте свій контент та SEO за допомогою цього методу - саме так більшість агентств масштабують свої блоги більш ніж у 3 рази.

Окрім задоволення потреб вашої звичайної аудиторії, ви також залучите відвідувачів, яких немає у вашому списку.

Створюйте більш персоналізовані листи завдяки сегментації

Люди не хочуть, щоб до них зверталися як до групи. І ваші підписники теж. Дослідження показують, що email-маркетологи отримують колосальне збільшення доходу на 760% від сегментованих та персоналізованих email-маркетингових кампаній.

Коротше кажучи, недостатньо створити якісні листи. Вам потрібно адаптувати повідомлення до особистих уподобань кожного. Це підвищить залученість, що згодом позитивно вплине на ваші SEO-рейтинги.

Як же це зробити?

По-перше, це більше, ніж просто звернення до підписників по імені. Люди розумніші за цей старий добрий трюк. І якщо у вас великий список, подумайте про використання інструменту для підвищення продуктивності електронної пошти з функцією злиття листів. Після цього сегментуйте свій список на основі:

• Уподобання
• Стать
• Демографічна ситуація
• Минулі взаємодії з електронною поштою
• Географічний район.

Сегментація дозволяє надсилати електронні листи, які мають відношення до них. Наприклад, якщо ви сегментуєте свій список за статевою ознакою, ви можете надіслати своїм підписникам-жінкам спеціальну розсилку з привітанням з жіночим днем, а своїм підписникам-чоловікам - аналогічну розсилку.

Наведу приклад.

(Джерело зображення: business2community.com)

Це впливає на ваш SEO, оскільки ваша аудиторія буде відчувати себе більш пов'язаною з вашим брендом і частіше споживатиме контент вашого веб-сайту. Ви вже завоювали довіру, створивши персоналізований контент. Тому вони будуть платити вам за більш тривалий час перебування на вашому веб-сайті.

Це сигналізує пошуковим системам про те, що ваш веб-сайт має якісний контент, і підніме його в пошуковій видачі.

Використовуйте автоматизацію розсилок

Більшість інструментів email-маркетингу пропонують преміум-функції, такі як послідовність та автоматизація розсилок. Ці функції дозволяють створювати послідовності листів заздалегідь. Це означає, що ви можете залучити нового підписника серією електронних листів, не втручаючись безпосередньо.

Щоб це працювало на SEO, ви можете включити деякі з кращих постів з вашого блогу в контент листа.

Це означає, що ви отримаєте постійний потік автоматизованого трафіку на ваш сайт від нових підписників. Зрештою, Google помітить збільшення зацікавленого трафіку на ваш блог і підніме ваш сайт вище у пошуковій видачі.

Заключні думки

Ваші стратегії цифрового маркетингу не повинні існувати у вакуумі. Зі зростанням галузі стає все простіше об'єднати дві стратегії і при цьому отримати віддачу від кожної тактики.

Наприклад, ви можете об'єднати маркетинг впливових осіб та маркетинг у соціальних мережах, щоб покращити видимість вашого бренду на соціальних каналах.

Тому не варто продовжувати стверджувати, що електронна пошта та SEO не пов'язані між собою. Завжди є невелике вікно можливостей, яке ви можете використати для підвищення своїх позицій у пошуку.

Трюк простий. Створіть відповідний контент для електронної пошти або блогу і знайдіть способи повернути свою аудиторію до вашого блогу.